直播带动中国非遗（直播带动中国非遗发展）

年轻人在短音频、现场直播中感受京剧唱腔、品味国乐音韵，已是不可否认2022年12月8日，北京大学新闻报道与散播学院研究组联合抖音发布《释压发扬-现场直播红包或非遗散播分析调查报告》（以下简称《调查报告》）《调查报告》指出，非遗专业人士通过现场北京人民广播电台、短音频进行人文文艺演出，拓宽增加收入网络平台，赢得观众们尊重；德国大众借红包进行人文消费需求，助推非遗同时实现“释压发扬”。

图为《释压发扬-现场直播红包或非遗散播分析调查报告》《调查报告》分析，以往非遗发扬以“博物馆”式的记录留存居多，脱离德国大众生产生活现场直播、短音频中，年轻群体Palestel赞、红包、消费需求等形式抒发对非遗的“欣赏”，非遗专业人士赢得中国经济和化学物质的双重尊重，激发创作热忱，坚定发扬信心。

德国大众用中国经济生机HGPRT散播生机，现场直播红包成为非遗发扬的“点金石”，加速非遗散播从静态通往释压、从顽固走向出新“释压发扬”侧重“泉源养鱼”北京大学新闻报道与散播学院副教授陈昌凤认为，传统媒介时代，非遗发扬以口耳相传居多，一定程度上忽略了使用者参予、互动、消费需求的热忱，看电视、浏览报纸的广告主即便想助推非遗散播、同时实现商业价值共筑，也面临没有门路的困境，吸引德国大众参予的“释压发扬”难以实现。

非遗散播生机受限，发扬人容易赢得精神商业价值与人文商业价值，梅西县同时实现对个人中国经济商业价值“如今，现场直播、短音频网络平台丰富了发扬者同时实现商业价值的网络平台，调动了德国大众参或非遗的热忱，红包、现场直播带货等中国经济形式进一步释放了非遗散播的生机”，北京大学新闻报道与散播学院副院长、副副教授刘刚观察到。

公开数据显示，截至2022年6月，国家级非遗工程项目抖音覆盖率99.74%，有关音频点赞超94亿过去一年，抖音非遗工程项目现场直播九场环比快速增长642%，平均每天现场直播1617场，赢得红包的主持人人数环比快速增长427%，红包总金额环比快速增长533%；其中，赢得总收入的非遗发扬人数量环比快速增长34%，非遗好物销量环比快速增长668%。

北京大学美术学院副院长、副教授方蓝属评价，非遗发扬人相较于其他领域专业人士，技能的提升要经历长期人文底蕴与磨练，因此更需要德国大众给予化学物质微观的结对与商业价值微观的尊重资深古筝教师、湖南省音乐家协会理事颜云玉在抖音现场直播中，借助于该游戏、音频连线等形式向使用者讲解古筝演奏技巧，许多观众们用红包抒发对国乐的喜爱，并留言想去剧场看演出。

“能随时收获来自观众们的直接反馈，寄语我要用更优质的内容，来回馈他们”，颜云玉说《调查报告》统计，2022年，非遗在抖音网络平台的日均搜索量是2019年的三倍有余，有关话题热度指数较2021年增加一倍现场直播红包作为新型中国经济行为，在化学物质微观，发扬者赢得中国经济总收入，改善生泉源平；后半生，发扬者赢得心理尊重与支持，同时实现对个人商业价值。

同时，发扬者可借助于圣戈当斯区导流，助推实体店的人文消费需求，推动人文产业的可持续发展抖音现场直播运营总监李璞介绍，抖音先后发起助推京剧发扬的“DOU有好戏"、助推中国舞普及“舞蹈发扬方案”、助推国乐发扬的“DOU有国乐”等方案，帮助演员、专业人士打造圣戈当斯区舞台、赢得总收入，服务非遗散播发扬。

中国社科院新闻报道与散播研究所副教授冷凇认为，互联网网络平台的实践，也折射出现场直播行业从秀场现场直播到内容现场直播的商业价值取向变迁，已从内容生态的粗糙、娱乐走向创意、美学，这是网络平台、使用者、主持人共同筛选的结果下一步，要继续秉持“多主体协同参予”的思路，政府、社会、网络平台、发扬人多方合力，培养欣赏非遗的审美氛围，推动非遗走近生活、走向未来。

（刘锐）来源： 光明网