8月18-20日，以「无愧脚踏实地」为主轴的2023亿欧ZAO新消费需求讨论会破冰北京·美后肆时，众多新洋货国际品牌、金融行业专家齐聚，共同为国潮新消费需求“ZAO势”讨论会现场，时趣科学研究所洞悉科学研究负责人王帅利从我国当代人文顾客知觉的角度，增添主轴撷取。
《今后来日，往后未去》。
下列根据演说录整理：诸位好，我是王帅利，来自时趣时趣是我国一间4A房产公司，他们最近展开了一个以当代人文网络营销为主轴的考察，并发布了他们的洞悉绿皮书:《今后来日 往后未去——我国当代人文顾客知觉和网络营销洞悉绿皮书》。
首先，做为一间房产公司，他们为什么要展开这样一个科学研究？他们辨认出，以匡威国际品牌换新做为代表事件为开始，从2018年至今，当代人文网络营销经历了三个发展阶段：国潮蓬勃发展，国潮IP不断涌现，以及非遗人文进入德国大众视线。
通过考察，他们辨认出当代人文网络营销在眼下还存有许多金融行业关键点：比如当代人文的概念范围广为、行业龙头热门话题繁杂，顾客对那些热门话题的浓厚兴趣度和理解非常不一样；比如国际品牌网络营销中存有许多夸饰、简单关连的做法，增添的网络营销效果有些如一理想，甚至会引发公众厌恶。
基于许多洞悉，他们提出下列问题：我国当代人文到底有什么样原素？当今社会的顾客对那些原素的偏好度和共情点有什么样？对当今社会当代人文网络营销有什么样评价？期待今后如何做得较好？许多比较有实践意义许多认识论指导都有什么样？他们的使用了市场科学研究中的经典之作科学研究方法，从判定专访侧发力，然后再做定量分析问卷调查，结合
时趣大数据监控平台时趣洞悉发动机上一千万数量级大数据，综合输入科学研究结论，共全面覆盖了第一线、新第一线、一线的14个城市中的广度当代人文发烧友，保证了科学研究结论的科学细致他们的科学研究架构对当代人文原素展开了分类，分为“道德观层”。
和“表现层”。
道德观层指的是当代人文道德观，即受当代人广为尊重的当代人文道德观，它们依然广为指导着他们的日常生产生活表现层从抽象到具象展开划分，分为人文载体、生活方式、以及文娱表达人文载体指的是从古代流传下来的原汁原味的人文符号，如文物、古建筑、古典著作、历史人物等；生活方式指的是广度融入了当今社会生活各方面的原素，比如茶艺、汉服、戏曲、风俗等；文娱表达指的是影响非常广的现代二创文娱作品，比如综艺、古装影视剧、游戏、动漫等。
今天我的撷取将根据这四部分一一展开当代人文道德观——一套行之有效的生产生活解决方案他们辨认出广为影响当代人的当代人文道德观，主要分为儒、道、佛三类他们对这三类人文道德观展开尊重程度的定量分析排序，并且对于每个道德观在绿皮书中都展开了判定的分析，包含在日常生活中都有什么样应用场景。
总结来看，儒家思想在受众的道德观中分为现代儒家道德观和阳明心学现代儒家思想在当代人理解中，更多以“礼”这一道德观为核心，目标是达成成员之间互利互惠的理想状态儒家观点可以用于各种人际关系场景的网络营销中，包括家庭网络营销、职场网络营销、友情网络营销中；儒家对于处理和自我之间的关系也非常符合当代人自律的道德观，可以用于自我成长的网络营销中，比如“克己”、“中庸”等等。
阳明心学以“知行合一”为核心观点，更加注重个人成长与自我实现，和现代儒家自我成长路径并不相同，更多通过一种提升自我知觉的方式实现自我成长道家思想以“道法自然”为核心，是疗愈心理、生理、环境问题的一剂良药，适合任何场景的反焦虑网络营销。
但他们要知道，道家道德观不是主张随波逐流的躺平，更多解决的是无意义的内耗，以无为谋求有为此外，道家思想还可用于和健康养生以及ESG相关领域，那些主轴网络营销和“道法自然”这一观点都有异曲同工之妙佛家思想以“因果观”为核心，广为用于祈福、许愿相关网络营销，通过可以增添仪式感、好运气的物件为人生大事、日常平安提供加持。
我国人现在所持有的现代世界观以儒家思想为核心，以道家和佛家思想做为处世智慧的补充儒家更多解决人社会的关系处理的问题，道家用于解决人与外部世界的关系，佛家更多解决人与命运的关系，这也就组合成为了我国人的现代世界观。
那么人文道德观具体在网络营销中应该如何应用呢？对此他们建议可以把握“情感共鸣”这个关键词：主要用于国际品牌TVC情节及主轴、广告语的创意中，在目标场景中选取相应的人文道德观，可以引发受众人群的广度的情感共鸣人文载体——从古流传至今的人文符号。
接下来是人文载体的部分，看从古代流传至今的人文符号具备超强影响力的都有什么样他们进一步对于人文载体展开了行业龙头，包括博物馆（文物）、古迹古建、历史人物以及古典著作这几部分由于时间关系，他们今天重点展开博物馆和古迹古建。
他们辨认出，国家级的博物馆比如国博以及故宫博物院的知名度和影响力是位于榜首的；另外还有许多承载地方特色的地方性博物馆也颇受欢迎，比如汇聚唐代风华的陕西历史博物馆、馆藏丰富明清文人书画的苏州博物馆等此外专注某方面文物的特色博物馆比如陶瓷博物馆、丝绸博物馆也榜上有名。
而在历代文物中，春秋战国的文物人文最受欢迎在报告中，他们对每个博物馆的特色和明星文物展开了深入分析。比如国博的玉器和青铜器，其造型、纹样和象征意义提供了丰富的网络营销素材，非常有启发性。
他们还介绍了重点古建筑特色，并展开了原素的拆解比如受众对于苏州园林的印象，实际上是来自于其极具巧思的园林景园设计，比如借景、框景、漏景正是通过那些设计，体现出古代文人士大夫阶层追求写意山水的审美趣味在网络营销当中，他们可以用到许多审美原素去做创新。
对于人文载体资源的应用，他们建议把握“古为今用”这个关键词：可以用于IP联名，利用其自带的广为的社会影响力，展开视觉二创，融入产品和网络营销内容中，借势发力生活方式——融入了当今社会生活的当代人文原素下面进入生活方式部分，如何看待当今社会人们生活中的当代人文原素。
考察辨认出，流行于当代人文人群中的当代人文生活方式包括11种，我在此对于部分生活方式展开撷取。
比如非遗已经成为热门热门话题，现在的受众对于非遗手艺已不仅限于欣赏、了解阶段，许多人想亲自加入到某个手工创作乐趣当中通过定量分析数据，他们辨认出刺绣、雕刻和剪纸是最受欢迎的三个非遗手艺网络营销方面，他们建议可以制作非遗手工礼盒，或者与非遗手艺体验馆进结合展开国际品牌推广活动，以提升国际品牌在当代人文发烧友中的好感度。
他们也辨认出，人们对于戏曲的喜爱已经超越了年龄和地域的限制，年轻人也开始热衷于买票去茶馆和剧院看戏戏曲不仅是乐曲，更是剧情、唱腔、动作、妆造、舞台的综合审美，也为网络营销创意提供了丰富网络营销素材不同戏剧各具特色，比如京剧服化道综合展示，非常能体现端庄大气，雍容华贵的特色；河南豫剧则是上战场的故事非常多，有许多金戈铁马，铿锵有力的唱腔动作；昆曲的特点则是高雅，是文人戏曲鼻祖，前段时间在各地巡演的《牡丹亭》也是场场爆满，深受年轻人喜爱。
他们辨认出，现代节日节气的网络营销热度多处于上升趋势，因为节日节气蕴含着美好的寓意，究其本质是寄托民间的美好愿望时趣洞悉发动机大数据显示，立冬、立夏、冬至、小雪、端午这几个节气是关注度较高且热度上升非常快的，如果想做当代人文网络营销，可以在这几个节日去重点布局网络营销动作。
考察辨认出，汉族群体的节日节气的寓意差异性不大，但是仪式、活动却是非常丰富多样的比如东南沿海地区的国际品牌可以用英歌舞，南方的国际品牌可以挖掘傩戏的原素，而北方的国际品牌可以结合社火节日节气的民风民俗极具仪式感，给节日节气增加了“氛围感”，且唤起童年记忆，增强了群体归属感与身份尊重。
应用“生活方式”的网络营销该怎么做呢？他们建议可以选择和艺术家、非遗传承人、非遗作品、当代人文产品国际品牌，以及活动场地展开结合，展开线上、线下圈层的活动网络营销，实现“圈层破圈”文娱表达，现代二创的文娱作品最后来看文娱表达，了解当今社会有影响力的现代题材二创文娱作品都有什么样。
绿皮书中包含下列六种文娱表达形式，包括综艺、古装影视剧、展览、演出、游戏、动漫。在此对部分展开展开。
综艺以诗词典籍《我国诗词讨论会》、国宝文物《国家宝藏》、歌舞艺术河南卫视奇妙游系列影响力最大，他们给客户建议做许多联名的时候，也非常愿意给大家推荐和国家宝藏、和河南卫视奇妙游系列展开联名他们看到许多小众领域，比如古画、非遗等行业龙头领域也有综艺作品不断涌现，比如说《诗画我国》、《非遗里的我国》等等。
演出类除了剧院看戏剧之外，舞剧也越来越受到欢迎，像《孔子》、《李白》、《杜甫》、《东坡》、《红楼梦》等现代题材，都有许多改编作品正在上演舞剧是非常有视觉表现力的艺术形式，无论是妆造还是舞台展现等，所以也收获了不错的流量，得到了许多观众的青睐。
游戏方面主要还是以经典之作武侠类端游为主，体验感强，重社交，充满情怀像他们所熟悉的《仙剑奇侠传》、《天涯明月刀》、《诛仙》等，都可以在网络营销中广为用到相应原素，很容易引起游戏群体和当代人文群体许多怀旧潮流值得注意的是《黑神话·悟空》作品，被誉为“国产之光”，“首个可以达到3A级别的国产游戏”，在游戏圈层中影响非常大。
这个游戏预计明年夏季正式发布，当今社会也开启了许多预热活动，大家如果注意到也可以和它做许多联动文娱作品联名的关键词是“强势借力”:国际品牌方可以通过剧情的借用或植入，以及作品的赞助，借助文娱作品已经积累的受众群体和正在吸引的流量，强势借力，形成国际品牌绑定。
当代人文原素“概念地图”最后总体来看四个方面，他们构建了理解当代人文原素的“概念地图”值得注意的是，一个成功的案例，往往不是使用单一方面的原素，而是四方面原素的有机组合——利用当代人文道德观引发受众的情感共鸣，对于丰富的人文载体资源展开古为今用二创，利用当代人文生活方式展开圈层破圈，并强势借力流行化的当代人文文娱作品。
在演说的最后，撷取时趣CEO张锐总的一段话：“国际品牌的一种狭义的定义，就是顾客的知觉而顾客的知觉，从顾客出生时就开始形成了，其中所有顾客最大公约数的知觉，其实是对所处环境的历史和人文的知觉因此，如果能够借助当代人文的力量，和顾客潜意识发生共鸣，形成新的创新知觉，这对国际品牌来说肯定是一个事半功倍的策略。
”这也是他们做为网络营销人，值得广度理解当代人文的意义今天他们演说的部分只是他们报告的一部分，绿皮书中包括其他的许多，比如当代人文核心受众人群画像，全面覆盖13大金融行业国际品牌当代人文网络营销案例分析，以及时趣优势资源介绍等等。
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时趣的特色不仅是一间房产公司，更多是“左右脑结合”的内容网络营销生态服务公司，他们既有数据智能分析系统时趣洞悉发动机，而且有经验丰富的创意服务团队，他们既是感性又是理性的结合他们有银河优选、IP宇宙、洞悉发动机、时趣科学研究所四大核心产品组合。
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