新闻标题来自Canva好句近年来，网络流量焦虑始终充斥着国内的音频网络平台，比如说，制做上乘的长音频由于电视剧集乏味正在被“追求效率”的年轻人抛弃；狂飙的短音频也因为无法承受太多有用的文本而遭遇增长瓶颈在此背景下，制做准入门槛低、纠错效率高、拍摄制做快、现金回流快、项目投资少的微小品，就成为了长、短音频网络平台重点发力方向。
在长、短音频争抢用户时间的战争中，微小品体裁不断涌现；在网络平台和资本的快速涌入下，微小品消费市场也迅速火热据相关统计数据显示，2022年上半年，国家广电总局系统进行规划登记的微小品达2859部，本篇数约69234集其中5月和6月，单月内登记的微小品数目均超过400部，而在2021年，全年登记的微小品数目仅为398部。
不过，微小品消费市场虽然在逐渐升温，竞争却也在日渐加剧，于是，各音频网络平台又开始遭遇捷伊难题音频网络平台受限于DNA事实上，由于网络平台DNA的相同，以“爱优腾芒”为代表者的长音频网络平台和以“抖快”为代表者的短音频网络平台在发力微小品道路的选择上也是各不相同。
长音频网络平台发力小品，多走的是以精品剧居多的文本走线，短音频网络平台则走的是以竖屏剧居多的网络流量走线只不过，网络平台DNA在给音频网络平台带来好处的同时，也让音频网络平台陷入了捷伊困局，真可谓是提要DNA，受限于DNA对短音频网络平台来说，尽管网络流量天然资源充沛，但发微小品的文本产品质量并不能与网络平台网络流量相对应。
网络平台的和声和推荐机制会让同样的文本在相同的网络平台上有着同样，最明显的表现就是，在长、短音频网络平台的微小品播映统计数据中，短音频普遍要E2140音频播映量要高不过，网络流量并不一定产品质量，微小品的播映量剧增不代表者其产品质量就高质量。
比如说一些文本产品质量极佳的微小品反倒没有那些专横总裁、甜宠施虐、民国爱情、宫中主题等拳法化、生硬的文本创作畅销对长音频网络平台来说，虽然文本天然资源高质量，但其在微小品盈利模式的探索上却不令人满意其实“爱优腾”等长音频网络平台很早就改投小品了，但早期小品并没有在长音频网络平台大规模发展下去，其主要原因就在于盈利模式尚未跑通，网络平台赚不出钱，制做者也赚不出钱。
长音频网络平台Deoria短音频网络平台能给予制做者和商家实实在在的网络流量扶持，因此其盈利模式相对而言就比较单一，Deoria短音频网络平台可以通过现场直播带货、广告置入、品牌定制等多种模式获利对中音频网络平台来说，长、短音频网络平台竞相改投微小品，对其在制做者天然资源的争夺上造成了不小的压力。
西瓜音频于2020年10月提出中音频概念后，通过积累优秀的制做者和音频文本，在中音频应用领域有所成就中音频老玩家B站也凭借高质量PUGC制做者的内在价值与头部网络平台的天然产业优势，始终处于行业领先水平不过，随着短音频网络平台与长音频网络平台并肩而行，看中了中音频的消费市场并于此发力“微小品”，中音频网络平台便迎来了前所未有的危机。
各大网络平台竞相布局，抢眼作品陆续问世，微小品市早已进入了加速期不过，事物向前发展的同时必定充斥着一些问题的产生，因此长、中、短音频网络平台在微小品应用领域遭受的困局必定不容小视，而针对这些问题，各音频网络平台也始终在积极应对，寻找解决之法。
短音频“补短板”对微小品来说，虽然没有网络流量是万万不能的，但网络流量却也不是万能的，因此，拥有“网络流量”的短音频网络平台，在微小品生产上除了继续发挥网络流量优势外，也开始注重文本建设，逐渐弥补起了自身的文本短板一是，储存微小品IP天然资源，能丰富自身文本库，增强网络平台的核心竞争力。
音频网络平台赢得胜利的秘诀就是一开始就把版权掌控在自己手里，因此，快手和抖音就始终在网文IP改编上发力快手与米读小说达成了开发小品IP的战略合作，背靠庞大的文本储备池，快手基于米读网文IP改编出了《河神的新娘》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等多部微小品。
而抖音依靠字节旗下网文网络平台番茄小说的IP储备，也推出了不少微小品二是，扶持高质量文本制做者，能生产更多高质量文本，提高用户忠诚度和粘性文本是圈住用户的生命线，不过好的文本需要好制做者来生产快手一早就推出了一系列扶持和激励高质量文本制做者的举措，比如说推出“星芒计划”，通过“分账”为小品制做者创收。
而抖音则在制做者扶持上给出了比快手更为优厚的待遇，比如说推出“小品新番计划”，为MCN机构或个人小品作者提供亿级网络流量和百万现金扶持三是，打造独家精品微小品，能提升作品的经济价值，达到口碑和收视双赢微小品野蛮生长的同时，粗制滥造的作品也比比皆是，发力精品化就变得刻不容缓。
快手2020年就启动了“星芒计划”，致力于打造独家精品小品；抖音也推出了全捷伊“剧有引力计划”，试图打造微小品爆款据官方统计数据显示，快手“追剧一夏”活动上线的50多部小品中有22部播映量破亿；抖音自制的多部微小品，如《做梦吧！晶晶》正片播映量也突破了1.1亿。
而得益于在微小品行业的不断深耕，抖音和快手也取得了不错的成绩据《2020-2022年微小品发展观察报告》显示，截至2022年7月，快手已累计推出12000部微小品，累计播映量近1000亿；2022年1月-10月，抖音累计上线329部精品连续小品，其中播映量破亿的小品有55部。
另据《2021快手小品统计数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手小品用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%长音频“强弱项”始终以来，长音频网络平台在微小品生产上都是以精品化居多，不过，高品质并不一定能换来高播映量，长音频网络平台除了打造精品化文本外，还应辅以网络流量扶持，从而更好地促使电视剧集出圈。
在此背景下，做“文本”的长音频网络平台也不得不开始强化起自身的网络流量弱势一来，加大网络流量扶持，有助于提供更多变现链路，从而提高网络平台的商业价值网络流量扶持与否不仅会影响微小品的播映量，甚至对网络平台的商业价值也会产生一定影响。
据了解，《大妈的世界》在腾讯音频只有4608.4万的播映量，其在抖音网络平台上相关话题却有着1.8亿次的播映量，相差4倍的网络流量无疑会让制做方更加青睐于短音频网络平台，因此长音频网络平台也开始对微小品提供网络流量扶持，比如说腾讯微视推出了“火星小剧”品牌和“火星计划”，宣布要在2021年投入10亿元资金和100亿网络流量扶持小品项目。
二来，推出竖屏模式，有助于提升用户体验，进而增加网络平台网络流量竖屏微小品继承了短音频高点击量、强沉浸的特点，不过最初改投微小品赛道，长音频网络平台主打的则是10-12分钟的横屏剧，其受众也还是原长电视剧集的受众，而要想提升网络流量、拉新会员就需要“破圈”。
爱奇艺早在2018年就上线了“竖屏控剧场”；优酷的小品频道底部也上线了“竖版小品沉浸体验”子栏目；在腾讯音频的小品频道中下方，也出现了包括5分钟左右的竖版三来，升级分账模式，有助于构建文本闭环，从而跑通网络平台盈利模式。
可以说金钱在很大程度上是制做者进行文本生产的动力源泉，因此长音频网络平台开始深耕制做者源头，并通过升级分账模式，来激发制做者动力，而制做者创作出更多高质量文本，则能够吸引用户留存以及广告主的青睐，为网络平台带来更多收益。
比如说，优酷音频推出了“扶摇计划”通过提升分账让利幅度，鼓励制做者进行原创或者IP改编等方式挖掘文本题材在长音频网络平台对自身缺陷的不断完善下，发微小品也出现了首次反超短音频网络平台的局面根据相关统计数据显示，2022年第一季度，芒果TV《念念无明》的总点击量达到了5.1亿，而腾讯音频的《拜托了！别宠我》获得了4.5亿的点击量，这都超过了快手网络平台《万渣朝凰》4.2亿的点击量，也超过了抖音网络平台排名第一的《我跟爷爷走人间之妖魔道》。
中音频“固底盘”B站、西瓜音频是公认的中音频玩家，相对长音频网络平台和短音频网络平台来说，中音频网络平台在微小品的创作上，限制时间要更容易中音频网络平台的优势虽然很明显，但其压力也不小而为了克服这些难点，中音频网络平台也做出了很多努力。
首先，优化制做者生态，进行文本升级精品微小品创作的文本更垂直细分且具备深度，创作准入门槛相对较高，因此高质量制做者就成了稀缺天然资源作为中音频网络平台的代表者，B站和西瓜音频则形成了独特的制做者天然资源比如说，B站“轻剧场”的全部作品均由UP主参与创作，《先生，我想算一卦》第一季完全是UP主独自创作并积累了一定粉丝基础，而在第二季被引入“轻剧场”后，UP主@非非宇Fay 的身份就从自媒体升级成了电视剧集制做方。
其次，发力文本制做，形成差异化优势近两年，微小品文本为了迎合用户需求，已经开始出现了同质化趋势，而B站的“轻剧场”厂牌一开始就显露出了差异化的特点比如说“轻剧场”第一季的代表者作《夜猫快递之黑日梦》《抓马侦探》，前者是隐喻风格的都市奇幻故事，后者则定位于沙雕脑洞探案剧情，却又在风格上加入了《无间道》《新警察故事》等大量电影梗，甚至出现了入站考试、邀请码等B站特色梗，风格气质上也都有些“独立特行”之感。
最后，深化网络平台特色，提升网络平台竞争力音频网络平台的运营模式和文本分发都会在一定程度上影响网络平台属性和特色例如B站具有强社区属性与二次元属性，西瓜音频则拥有字节算法推荐对B站来说，社区生态是观影体验的一部分，《先生，我想算一卦》第二季评论区的长篇解读，就是B站独特社区生态对作品附加更多文本维度的体现。
而西瓜音频则能通过今日头条与抖音进行用户引流，凭借字节系产品的强算法优势进行文本推荐与用户留存B站在新兴文本形态下的独特的“观感”体验，让其作品持续出圈B站轻剧场推出的首部小品《夜猫快递之黑日梦》，今年口碑爆棚，直接入围了法国戛纳国际电视剧节CANNESERIES小品官方竞赛单元，成为中国首部入围该节展官方竞赛单元的作品。
而B站“轻剧场”第二季的开门之作《片场日记》目前已经登陆抖音、知乎热榜、豆瓣热帖，抖音话题播映量已突破1.6亿，大有持续“火出圈”的势头小结：目前来看，影视寒冬还未完全过去，微小品仍被业内人士视作缓解各种压力的“灵丹妙药”，因此，除了B站、西瓜音频等中音频网络平台，以及“爱优腾芒”等长音频网络平台和“抖快”等短音频网络平台外，传统影视制做公司、MCN机构、上游版权方，甚至百度、小米等互联网大厂和科技公司也都竞相布局，微小品已经进入了诸侯混战阶段。
各方势力纷纷入场，音频网络平台的压力可想而知而且，随着长、中、短音频网络平台对微小品的布局进一步加深，长、中、短音频网络平台的生态也将互相侵蚀，边界也将愈发模糊在此背景下，能否创作出“叫好又叫座”的微小品就显得尤为重要。
不过，微小品消费市场虽然十分繁荣，但仍有许多痛点待解，长、中、短音频网络平台想要在行业的大浪淘沙中成为最终赢家，依然需要长期求索
还木有评论哦，快来抢沙发吧~