6月12日是2021年“人文和遗产地日”作为今年“人文和遗产地日”的关键公益活动之一，2021年“非遗网购节”延续该届传统，网易网上架下协同组织开展有关销售公益活动，受到了社会高度高度关注监控全天内，共发现“非遗网购节”有关关键信息共2.9多份，当中，新闻报导该文总计2.1万多篇，网友论调总计7500数十条。
综合而言，社会舆论态度偏重积极正面，“著眼各省市非遗网购节现身产品及看点”和“报导各省市非遗网购节举行及公益活动业务流程”等热门话题正式成为国内新闻报导重点；网友则以点赞、散播“非遗网购节”有关资讯为主，与此同时，“非遗网购节”现场直播公益活动、实体店展销会商品也是网友高度关注、讨论的热点热门话题。
散播趋势
在监控全天内，全站有关“非遗网购节”的有关关键信息约2.9多份5月26日，中新网撰文《2021年“非遗网购节”将现身“人文和遗产地日”》下集公益活动有关情形，随后徐娜、中国经济网等转撰该文，引起部份社会舆论高度关注，公益活动网络高度关注度在本全天内略有增长。
至6月10日，新闻媒体、中央政府、企业等形成宣传品行列式，正式成为维持“非遗网购节”公益活动高度关注度的关键助推当中，新闻媒体和各省市中央政府不断撰文如是说宣传品各省市“非遗网购节”公益活动文本，与此同时，6月起，福建、甘肃等部份沿海地区的“非遗网购节”公益活动提前上架，引起社会舆论持续高度关注；此外，短音频网络平台“抖音”推出参与热门话题“邂逅新国潮”的签到公益活动，助推“非遗网购节”高度关注度下降。
6月11日，2021年人文和遗产地日“非遗网购节”开启典礼暨，人文和通讯部常务副、部长胡和平出席公益活动并讲话，其后，中新网、解放日报等权威性新闻媒体撰文散播开启典礼有关关键信息和如是说“非遗网购节”详细情形。
与此同时，人文和通讯部在SNS网络平台网易博客官方帐号“@文旅之声”撰文宣传品公益活动文本，“非遗网购节”有关关键信息在新闻、APP及博客等网络平台迅速蔓延，公益活动有关关键数据量激增12日，海口、四川等多个沿海地区正式迈入“非遗网购节”线上架下并行公益活动，引起新闻媒体网友高度关注散播有关关键信息；与此同时头部主持人薇娅迈入“非遗网购节”有关现场直播带货，助推公益活动高度关注度下降，公益活动有关关键信息于当日达到散播最高点。
其后，公益活动关键数据量略有下降，有关关键信息主要为新闻媒体、地方自新闻媒体等对各省市“非遗网购节”举行情形的散播报导
监控全天内，近九成的“2021非遗网购节”有关关键信息分布在新闻APP、新闻和博客网络平台当中，新闻APP网络平台占比39.3%，主要源于“散播非遗网购节举行关键信息”“著眼各省市非遗网购节特色”等文本在“腾讯新闻APP”“今日头条”等新闻APP网络平台大范围散播，加强了非遗网购节关键信息的散播速度；新闻网络平台占比34.1%，中新网、人民网、中国新闻网等主流新闻新闻媒体发布有关报导被众多新闻媒体转载，推动网络平台关键数据量占比下降；博客网络平台占比14.1%，“@文旅之声”“@新华社”“@北京二商王致和”等中央政府、新闻媒体和企业官微发布宣传品非遗网购节的博文引起网友参与讨论，在蔓延非遗网购节关键信息的与此同时，表达了对非遗及其产品的支持。
此外，“@薇娅viyaaa”等博客大V通过现场直播带货宣传品非遗产品，引起网友高度关注
在“2021非遗网购节”有关新闻APP关键信息中，“腾讯新闻APP”的关键数据量位列首位，其次为“看点快报”和“今日头条”有关关键信息主要涉及“2021非遗网购节”的公益活动下集、地方特色、公益活动回顾等从新闻网站来看，腾讯网、千家号、网易网位列前三，有关关键信息与新闻APP网络平台类似。
如上图所示，在中央新闻媒体中，中新网、人民网和中国新闻网对“2021非遗网购节”的报导量位居前三。中央新闻报导的主要热门话题为“下集和如是说非遗网购节举行关键信息”“著眼各省市非遗网购节特色”等。
从全站舆情来看，5月26日，中新网撰文如是说“人文和遗产地日”有关关键信息，并提到阿里巴巴、京东、抖音、拼多多、唯品会、中国手艺网等网络平台将联合举行“非遗网购节”，“非遗”“非遗宣传品展示公益活动”等主题词正式成为该全天社会舆论讨论的重点词汇。
而随着各省市区线上架下公益活动的联合举行，“非遗现场直播”“非遗店铺”“非遗产品”等正式成为新闻媒体网友著眼所在，人民网、中国网等央媒在宣传品该文中也对开展“非遗网购节”的意义和影响作出解读分析，有关关键信息在部份新闻媒体网络平台散播，“非遗扶贫”“非遗工坊”“传承中华文明”等关联词高度关注度随之升高。
监控期间内，全站有关“非遗网购节”的新闻媒体该文总计2.1万多篇，新闻媒体热门话题以“著眼各省市非遗网购节现身产品及看点”和“报导各省市非遗网购节举行及公益活动业务流程”为主1.著眼“非遗网购节”现身产品及看点59.5%河南、四川、云南、河北、海口、甘肃等多个省市在人文和遗产地日举行“非遗网购节”公益活动，有关网购节上的现身产品、非遗项目及市民互动情形等看点正式成为央媒及各省市方新闻媒体的高度关注报导重点，占比近六成，代表该文如光明日报该文《河北隆重举行“非遗网购节”暨第九届廊坊特色人文博览会》、新快报该文《东莞非遗网购节开启非遗产品五折销售》、云南日报该文《人文和遗产地日｜逛“七彩云南•非遗网购节”享各民族传统人文盛宴》、四川新闻网该文《非遗网购节昭化实体店公益活动看点多》、凤凰网发布有关山西“非遗网购节”的系列音频报导等。
2.报导各省市“非遗网购节”举行及公益活动业务流程29.9%部份新闻媒体对各省市将要举行“非遗网购节”这一消息和公益活动业务流程进行了下集，有关报导该文占比29.9%代表该文如中新网该文《2021年“非遗网购节”将现身“人文和遗产地日”》和《第二届“天津非遗网购节”主打线上公益活动》、中国新闻网该文《2021安徽非遗网购节12日开启》、腾讯网该文《劲爆剧透丨北京非遗网购节即将迈入，看点抢先知》等。
3.高度关注非遗电商现场直播带货8.2%公益活动期间，京东、淘宝、抖音、拼多多等电商网络平台及人民网等新闻媒体纷纷上架非遗现场直播带货渠道，举行非遗扶贫公益行动，让有关产品更好地实现价值变现，从而进一步促进非遗的保护和传承电商现场直播带货产品、销量等也正式成为部份新闻报导核心，代表该文如正北方网该文《助推非遗+扶贫人民网线上非遗网购节现场直播圆满结束》、财讯网该文《第二届非遗网购节上架助势京东618百年老字号携众多新品惊艳现身》、广东新闻网该文《“韶关非遗”现身拼多多现场直播间超六成订单远销各省市》等。
4.其他2.4%此外，还有2.4%的其他报导，有关文本以庆祝“非遗网购节”落幕和公布端午旅游出行数据提及“非遗网购节”为主，代表该文如潇湘晨报该文《端午假期 约会非遗丨第二届非遗网购节圆满落幕》等
监控期间内，全站有关“非遗网购节”的网友论调总计7500数十条涉及“非遗网购节”的网友热门话题主要以“点赞与散播非遗网购节资讯”“高度关注非遗网购节现场直播及推广公益活动”和“分享实体店非遗网购节体验”等方面为主网友对“非遗网购节”给予了积极评价，普遍认为“非遗网购节”既推广与弘扬了中国传统人文，也在一定程度上促进经济发展，助推了扶贫事业。
1.点赞与散播“非遗网购节”资讯66.4%66.4%的网友论调中点赞、散播了“非遗网购节”有关资讯，包括各省市“非遗网购节”开启典礼、展销会商品、公益活动业务流程等动态都吸引了网友的高度关注5月27日，“@新华社”发布了全国将举行包括“非遗网购节”在内的4000多项非遗展示公益活动的下集博文，众多网友表示期待和支持。
进入6月后，全国各省市“非遗网购节”陆续开启，网友高度关注度随之高涨如江苏省“非遗网购节”在“@奔跑吧阿常”“@唐伯虎2012”“@Abby45”等博客大V的带动下，不仅大运河沿线的淮安云锦、南京剪纸等30余项非遗受到网友的称赞和转贴，也调动了网友去实体店“签到”的积极性，“好想去签到”“有机会一定去”“好想去看看”等论调层出不穷。
2.高度关注“非遗网购节”现场直播及推广公益活动19.2%高度关注“非遗网购节”现场直播、推广公益活动的网友论调占比19.2%一方面，现场直播带货依然是网友高度关注、参与“非遗网购节”的关键窗口作为“非遗网购节”的关键支持网络平台，阿里巴巴、京东、拼多多等电商网络平台分别策划了“非遗网购节”的有关公益活动，多数网友通过购买非遗产品了解了非遗技艺及其人文内涵。
另一方面，短音频网络平台的非遗网购节现场直播或推广公益活动正式成为了网友参与互动的关键阵地以抖音为例，网络平台特别为“非遗网购节”打造了“邂逅新国潮”专区，号召网友发布有关短音频参与公益活动，与此同时邀请非遗传承人和匠心手艺人，通过短音频和现场直播展示商品背后的技艺与人文。
该公益活动中网友反响热烈，目前该热门话题播放量已达2.1亿次3.分享实体店“非遗网购节”体验10.9%10.9%的网友论调分享实体店“非遗网购节”体验实体店是“非遗网购节”的关键一环，也是网友高度关注的一大重点网友主要以在SNS网络平台分享了实体店公益活动盛况、非遗展销会品等为主，“好玩”“好看”“好吃”“有人文”等词汇在网友论调中的露出率相对较高。
4.其他论调3.5%另有3.5%的网友论调主要高度关注和讨论了“非遗网购节”的销量数据、非遗宣传品片等。（一）博主类型分析
从博主类型上看，网易博客“非遗网购节”有关网友论调中，普通注册用户（普通+达人）群体基数大，发言较为活跃，占比79%；其余论调来自网易博客的认证用户群（中央政府+名人+新闻媒体+企业+团体），共占比21%中央政府、新闻媒体官微和名人博主如“@文旅之声”“@新华社”“@薇娅viyaaa”“@今日闵行”“@秀洲发布”等是“非遗网购节”的关键散播者。
新闻媒体官微及政务官微发布大量涉及非遗网购节的公益活动下集、展售商品、非遗技艺等有关热门话题的博文，加上名人博主积极参与转贴、推广，很大程度上带动了普通网友对非遗网购节的高度关注、讨论（二）博文类型分析
在“非遗网购节”的有关讨论中，15%的网友发布原帖表达自身观点，主要是大V博主发布的“非遗网购节”公益活动业务流程、现场直播动态、现场看点等情形及有关观点85%的网友通过转评来参与讨论，进一步扩大热门话题影响力和散播效果。
在“非遗网购节”有关关键信息中，关键数据量排名前十的省市以中东部为主，北京、广东和江苏三省市的声量位居全国前三位当中，北京沿海地区“非遗网购节”高度关注度领先于全国其他省份北京沿海地区“非遗网购节”的有关关键信息主要来自中央政府和新闻媒体的宣发，与此同时参加非遗网购节的老字号非遗品牌官微如“@北京二商王致和”“@张一元茶叶”“@红星二锅头”等也积极发布了有关博文，增强了网友对该沿海地区非遗网购节的高度关注。
广东省位列第二，有关关键信息主要来自新闻媒体该文，广州、深圳、东莞的线上公益活动吸引了社会舆论高度关注江苏和四川两省分别位列第三、第四，除了当地政务官微、新闻媒体的有力宣传品之外，与博客大V的推广助推同样密不可分5月31日，“@四川非遗”发起“四川非遗好店推荐团”热门话题互动，与此同时迈入“四川非遗网店推荐评选公益活动”，为非遗网购节预热造势。
公益活动期间，“@添喜lucklily”“@杰戈”“@旅游狂魔夏夏夏”和“@时代树暴走”等多名旅游、摄影领域的大V发布非遗网购节店铺、非遗技艺等有关博文，吸引了网友的高度关注，助推了四川省“非遗网购节”关键数据量的攀升。
值得一提的是，作为唯一上榜的西部省份，甘肃省在端午假期推出的“非遗网购节”公益活动被诸多新闻媒体重点报导提及，因此该沿海地区“非遗网购节”有关关键数据量得到了较大提升从中新网发布“非遗网购节”下集关键信息起，至6月15日，全站有关关键数据量共2.9多份，新闻媒体网络平台占据社会舆论主场。
纵观全站，重大盛会、社会热点引起了主流新闻媒体的集体活跃，以中新网、人民网等为代表的央媒通过实时跟进公益活动进程、回顾非遗工作发展历程、延展报导“非遗扶贫就业工坊”等，在整个“非遗网购节”关键信息的蔓延中起到了明显推动作用。
与此同时，在预热期间，各省市区根据自身特色探索非遗传承新道路，开设一系列“非遗网购节”关联公益活动，有关文本正式成为地方新闻媒体、移动端新闻报导转载的热门选题，新闻媒体参与度颇高民间社会舆论场而言，由于各大互联网大厂垂直网络平台的协同散播，各域流量迅速汇聚。
除了博客网络平台外，各音频和短音频网络平台也正式成为“非遗网购节”关键信息发酵的关键场所，符合当代网络群体阅读和分享的习惯，取得了良好散播效果，“点赞”“分享参与体验”等正式成为网友论调中的核心热门话题此外，官方还结合电商、现场直播、明星代言等热门形式，线上架下共同推进，不仅拓展了非遗项目销售渠道、提升了传承人的市场适应能力和创新精神，也扩大了“非遗网购节”关键信息的接触面，使得更多网友也能参与当中。
不难看出，新媒介、新技术的融合，使非遗散播工作“如虎添翼”在“互联网+”的环境下，非遗被注入新的活力，呈现出更多、更强大的可塑性，也扩展了非遗活态传承的机会之窗随着“非遗网购节”等公益活动的扩大和渗透，青年群体的角色由传承者逐渐转变为实践者，这是新时代非遗发展的必要条件，亦是非遗传承的必由之路。
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