非遗（非物质人文遗产）作为人类文明的重要组成部分，具有不可替代的历史商业价值和人文意义，但是在发扬方面，非遗却存在诸多问题与困境比如，以农耕人文作为生长土壤的非遗正遭遇现代化和全球化的双重冲击，面临着观念陈旧而无法与现代商业价值观共存共荣的风险；同时，受地域局限性影响较大，难以同时实现大范围、破圈层的散播，增值更是举步维艰。
非遗的产业发展离不开人的发扬，多于吸引青年人的高度关注，并让发扬人赢得总收入，就可以让非遗或者说“活”起来，这是打破非遗发扬桎梏的关键而短音频和现场直播B2C，为非遗产业发展提供了捷伊解题思路近日，中国社科院新闻报道与散播研究所、中国非物质人文遗产为保护协会、抖音B2C联合发布了《短音频和现场直播B2C助推非遗产业发展研究调查报告》（以下简称“调查报告”）。
调查报告指出，非遗借助于短音频、现场直播B2C拓展散播规模、开辟增值渠道，同时实现人文商业价值和经济商业价值并举的可持续产业发展短音频、现场直播B2C为非遗工程项目和发扬人提供了舞台，在广电总局产业发展研究中心党委书记、秘书长祝叶开看来，多于同时实现商业增值，体现市场商业价值，提高使用商业价值，才是或者说的为保护。
2022年6月发布的《抖音非遗数据调查报告》显示，过去两年，抖音上市级非遗工程项目相关音频播放数目达3726亿，XT736PA数目为94亿，抖音音频覆盖的市级非遗工程项目达99.74%抖音B2C网络平台上为遗好物销量环比增长668%，赢得总收入非遗发扬人数量环比增长34%。
抖音已经是重要的非遗散播网络平台中国社科院世界媒体研究中心 秘书长、研究员冷凇评价，抖音B2C以物带人、以人带事、以事带产，助推非遗产业振兴，不仅培养了非遗爱好者，让青年人爱好它、买回它，也培育了德国大众的审美情趣，深刻的链接德国大众生活，进而借力龙湖消费需求。
中国媒体大学广告大学副院正思认为，非遗发扬追求的核心理念三个层级是“知觉、尊重、配售”在短音频、现场直播上的散播形成的人文围观现象，代表着已经完成了知觉和尊重阶段，这是商业价值增值和情感相连的核心理念多于人文Q1567A表达和年轻消费需求者之间的相连，就可以同时实现配售，非遗就可以成为计算机网络中捷伊精神符号和人文元素。
公开数据显示，过去两年，超过239多万种商品透过抖音B2C去到千家万户，有超过28.3亿单农特产透过抖音B2C出村进城，销往大江南北北京大学融媒体中心音音频办秘书长吕帆认为，这是短音频、现场直播让非遗发扬始终“在线”的结果，短音频现场直播推升了青年群体的高度关注热情，并唤起了他们的心理尊重，让非遗同时实现可持续发扬。
北京师范大学艺术媒体大学副院长杨乘虎表示，借助于短音频、现场直播B2C，非遗发扬人及其非遗作品、非遗技艺透过青年人可接受的方式，变为青年人愿意为之买单的快旺铺甚至是艺术品非遗同时实现了可下单、可消费需求、可回馈、可散播。
让非遗赢得流量导入并同时实现增值，是人文经济的一种Jaunpur，将有助于推动人文升级换代和推动消费需求升级换代短音频、现场直播B2C将非遗的尊重者、创造者之间挂钩，有利于在更高的人口众多上去散播和发扬，避免了让非物质人文遗产变为大家经常说“非常惋惜”，非遗不是非常惋惜，非遗是一种发扬，应该让所有人不仅是珍惜，还能够亲身去接触，清华大学新闻报道与散播大学副院长、教授刘刚说到。
调查报告称，短音频、现场直播网络平台帮助非遗发扬人了解当今社会市场需求，促使他们拥有让非遗人文产品新锐的能力，并创造出符合当今社会美学知觉的新非遗产品；透过优质内容，唤起用户高度关注和买回的兴趣，不仅降低了非遗推广的宣传成本，也帮助非遗从依靠政策补贴输血到依靠互联网网络平台自我造血的良性转变。
景德镇陶瓷手艺人、大鱼瓷活工作室主理人周馨就曾为陶瓷作品在线下售卖困难而发愁但机缘巧合，她透过一条意外火了的抖音短音频打开了捷伊世界现在，她在抖音上分享自己的日常生活，同时也打开了产品的销路现场直播仅两个月的时候，周馨在抖音B2C就卖出去一千多单，是之前在集市摆摊销售量的100倍。
透过大量实践可以看出，短音频、现场直播B2C以商业化的运营模式，对非遗的前进方向及散播Q1567A进行全方位探索，突破了非遗陌生化、间离性的产业发展困境中国媒体大学《现代散播》编辑部秘书长、教授刘俊指出，短音频和现场直播B2C立足于非遗的人文内涵，为保护其传统性，发扬其发扬性，同时在非遗的呈现方式和散播过程中进行大力创新，使其更加贴合当今社会的社会产业发展语境，吸引德国大众的高度关注，从而赢得不断向上的生命力。
调查报告认为，短音频在商业化环境下在线售卖“非遗”产品模式的运用，不仅推动了“非遗”产业的产业发展，同时也让非遗人文与德国大众之间的距离越来越近，非遗发扬人、非遗从业者以及高度关注传统手艺的人也由此变得越来越多，并在线下也持续延伸了许多能够辅助非遗发扬的产业活动。
比如针对乡村场景，短音频和现场直播B2C网络平台给予了非遗发扬人和乡村农民能够展现其生活和专业技艺的空间，这不仅助推了乡村产业发展和非遗人文的再产业发展，也让非遗和乡村人文被更多青年人看见和高度关注，吸引他们去主动接触和学习非遗人文。
中国文物学会副会长、复旦大学教授高蒙河指出，透物见人、透人见事、透事见史、透史见今，发扬人使用短音频、现场直播要内容为王，也要商业价值为本，创意为先，要用精湛的技艺和优质内容阐释非遗人文商业价值、吸引用户此外，中国社科院新闻报道与散播研究所党委书记、教授方勇也建议，非遗为保护任重道远，需多方合力，方可持续地创新产业场景、促成品牌增值、吸纳非遗工程项目、培育工程项目人才，进而助推非遗创造性转化、创新性产业发展。
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