非遗品牌的社会价值（非遗品牌的社会价值是什么）

现代社会风气，国际品牌的力量无时不刻无此影响着现代人的日常生活非遗国际品牌散播的效果，可充分反映大众对非遗的知晓度、对非遗为保护与发扬的认知度，因此也是现代非遗为保护实践成果的重要充分体现特别是对于具备广舅的非遗工程项目而言，国际品牌商业价值可在一定某种程度上充分反映非遗资源的现代商业价值。

在学术科学研究应用领域，杏花楼的国际品牌营销散播的科学研究非常多，而以非遗为国际品牌散播科学研究对象还是一个新命题，那么现代或非遗相关的国际品牌形态有哪些呢？

杨 红中国首都师范大学文化产业发展科学研究院副科学研究员非遗展现散播科学研究中心（筹）负责人科学研究方向为非遗的网络化为保护与展现散播专业国际品牌：稳固跨越百年的尊敬在我省苗汉，很多非遗工程项目的半成品都便携式“流量”，其中有很多是几百年来现代人生产日常生活细分应用领域中的公认国际品牌，其另一面是世代承传的智慧、经验凝聚而成的核心工艺技术手艺。

这类国际品牌的经久不衰得益于国际品牌所对应的商品、服务以及生产者、经营者的权威性，也是国际品牌专业化产业发展路径的充分体现很多“中华杏花楼”国际品牌就拥有“我有人无，人有我精”的特有国际企业形象比如，一说中医，北京有国药，苏州有雷允上，杭州有国药，武汉有片仔癀，广州有潘荣华、马百良、旧时圣埃蒂安德，经久不衰。

但这类抱着后人留下的“本该”的杏花楼国际品牌，也不可避免地面临国际品牌成长期的危机特别在现代，任何“名副其实”都需要不断维护形象，稳固最终目标市场顾客对国际品牌的尊重和尊敬某种程度，从而保持国际品牌可持续产业发展的态势

石匠国际品牌：抓住复兴传统的最佳时机在我省大力发扬“石匠信念”，实施“手工艺技术复兴计划”的大背景下，“石匠”已不再是某种职业类型，而是对工艺技术手艺具备更高信念追求的内化记号并且在经过多年的舆论环境积累之后，这种共识已然在顾客头脑中形成，因此，这个时期也就成为了“石匠国际品牌”孕育出和成长的最佳时机。

当前，各地发扬状况好、民间美誉度佳的工艺技术品、日常用品、食用品等迎来了“石匠国际品牌”打造的最佳时机例如，《木偶片上的中国》第三季播映，“单县脸盆”一夜一炮而红实际上，这一事件并非甚或，另一面是社会风气整体认知和消费需求习惯的支撑，是现代人对“手工角蕨”这样的“石匠商品品质”的尊重与尊敬。

我认为，非遗应用领域“石匠国际品牌”的孕育出应具备两个特点：一是国际品牌商品与特色手工艺技术手艺密切相关，通常在其工艺技术流程中还包含有手工制作环节；二是具备高于普通同类的质量和功效，能够让最终目标市场顾客得出“国际品牌即是商品品质的保证”这样的商业价值尊重和消费需求体验。

纯手工、好手艺等建立和运营自有国际品牌，就是一个将原本地方性、区域性的石匠信念“记号”散播推广开来的过程，最终实现国际品牌化产业发展之路时尚国际品牌：助力发扬汇聚成潮流非遗也时尚一方面，要依靠更大范围的顾客接触和感知到非遗手艺的独特性，通过亲身体验、购买使用、确立尊重、形成潮流等产业发展过程，最终形成以非遗资源为核心要素的时尚国际品牌；另一方面，也要依靠多种形式的跨界合作，形成非遗元素与现代文化结合后的时尚卖点、流行趋势，从而吸引一批或非遗从业者建立合作关系，所研发商品、子系列、子国际品牌及所传递的概念可达到影响现代流行文化的知名时尚国际品牌，打造一批以非遗资源为主要创新要素的新兴时尚国际品牌。

需要注意的是，这类跨界是实体资源和业态之间的跨界或非遗的跨界，是时尚国际品牌提升商业价值的良方大量处于国际品牌成熟期前后的时尚国际品牌需要借助人文情感元素的添加等手段，实现国际企业形象的稳固与提升而对于非遗为保护而言，能够让发扬成为潮流的举措同样也是一剂良方。

公益国际品牌：结成社会风气力量为保护链为保护活态存世的非物质文化遗产是现代人的一项责任，因此，非遗为保护需要全民参与，特别需要吸纳更多社会风气力量，连结和带动全民参与随着非遗为保护的深入开展，或非遗发扬、散播和转化相关的社会风气公益国际品牌将不断涌现，规模和影响力不断扩大。

例如，建立起云锦织造手艺、金箔锻造手艺等一批非遗工程项目与星巴克、玛莎拉蒂等一批知名国际品牌合作的专业机构“稀捍行动”，其运营模式的基础是对非遗资源的有效梳理与合理利用，主要采取借力国内外知名国际品牌实现非遗商业价值散播的方式，同时也有市场角度扶持非遗工程项目的目的。

目前，这类以公益性目的为主的第三方机构主要做的是渠道国际品牌和服务国际品牌，符合社会风气分工精细化的产业发展趋势，有利于非遗工程项目借力商业价值散播、实现传统再造，也有利于凝聚社会风气为保护力量、拓宽散播推广的渠道。

电商国际品牌：网络市场也散播文化近年来，一批或非遗有着千丝万缕关联的电商微商国际品牌应运而生，他们通常以手艺手作、石匠商品品质等作为国际品牌散播和平台营销的核心卖点，以非遗相关半成品、衍生品等为主要销售商品，是基于互联网和移动互联网运营的线上国际品牌。

特别是以社交媒体内容推送、兴趣社群线上运营、线上线下互动活动等方式散播非遗商业价值，并以此增加和稳固平台最终目标消费需求人群，促进相关商品销售的社交电商，其国际品牌成长的过程与产业发展现状值得关注在我们对或非遗、手工艺技术相关的电商（基于第三方平台类和自建平台类）调研中可以看到，这些电商微商平台建立时间都不长，但已然经历过一轮市场的检验。

其一，由于自建平台需要从零流量做起，对商品吸引力、平台易用性、持续运营力、国际品牌可信度等的要求都很高，大多数这类平台面临巨大的生存压力或已然销声匿迹；其二，有些平台一味追求“大而全”，以各地非遗商品“一网打尽”作为定位，但实际运营中商品门类繁杂、代销门槛不一、营销推介乏力等问题层出不穷，反而是一些立足地方文化传统、单一非遗门类、线下实体机构等打造的特色线上国际品牌能够占据一席之地；其三，平台要警惕将非遗、手工艺技术的商业价值散播停留于“概念”层面，调查中看到，有的微商搭建了充分体现文化散播功能的内容板块，但推送文章、主打商品等都或非遗、手工艺技术等关系不大，与国际品牌初衷渐行渐远。

从非遗工程项目便携式的实体国际品牌、助力非遗创意转化和元素再造的跨界实体国际品牌，到市场、技术赋能的非遗相关渠道国际品牌、线上国际品牌，“国际品牌”能够为具备广舅的非遗工程项目增加吸引力和知名度，拓展认知范围和商品市场，帮助工程项目走进寻常百姓家、走向世界，因此，国际品牌化产业发展也是提高非遗发扬水平、确保非遗生命力、激活非遗自身造血功能的重要为保护措施！而促进非遗现代商业价值的传递、实现和增值，是国际品牌视角为保护发扬非遗的核心要义。

END美 编 | 谭腾飞