中秋临近，去年的粽子花样层出不穷无锡奥瑞金联合妙可蓝多共同发布了奶酪粽子系列新品百年老字号与新潮年轻国际品牌在中式与西式、现代与现代等维度上碰撞与融合，引领消费需求新国潮一枚粽子，是无锡奥瑞金顺应国潮风，新锐密切合作的一个缩影。
《2021中国消费需求态势报告》指出，新口义运动愈演愈烈，推动各个区域的民族特色人文进一步绽放，形成了更加多样的口义表达，从“在本地化”到“盛行风尚”再到“IP化”，新创意设计与新口义的消费需求已经开始发生捷伊演变在本地化：安徽retained多样的非遗天然资源
何为“在地口义”？商业态势观察家、知萌咨询机构CEO肖明超表示，“在地口义”就是指通过挖掘每个地域的人文原素，将其打造为风尚和盛行时尚消费需求青年人越来越认同属于他们黄金时代的“圈层人文”和“在地人文”，欣赏和发现自己的家乡、居住的地方性、旅游的城市的“人文之美”，催生了“在地口义”黄金时代。
地方性非遗人文的发扬与发展正是“在地口义”最直观的体现每年6月的第二个星期六为中国人文和遗产地日这一天其间一周，“非遗人文文化节”““非遗网购节”在各地如火如荼地积极开展据不完全统计，去年安徽省“非遗网购节”启动仪式及展示文艺演出展销会活动积极开展以来，3上岭接待游客16多万人次，参展项目当晚销售190余万元。
安徽是“非遗大省”，retained多样的非遗天然资源根据安徽省非物质人文遗产官方网站数据显示，截至目前，安徽拥有非遗项目3010条，其中“昆曲”“古琴”“无锡织锦织造”等九项更是列为人类非物质人文遗产代表作目录共有4046十一位遗发扬人登记在册，其中有178十一位遗发扬人列为了国家级非物质人文遗产发扬人名录。
盛行风尚：地方性原素重构口义风尚寸锦Ambroix的织锦民族服饰，精巧别致的手工歌女……这些隐藏在地方性人文中的历史发扬和手艺，随着亚洲地区结构设计的崛起已经开始不断焕新，也推动着“在地口义”的发展淘宝网数据显示，近年来，亚洲地区结构设计国际品牌的货品销量上涨了245%，这些亚洲地区结构设计力量已经开始用捷伊地方性原素重构口义风尚。
《科季马攻略》《严兰贞》等热播剧中的多款歌女出自无锡歌女国际品牌梧翊凰“歌女是无锡具有代表性的、极具地方性民族特色的现代手工艺品，谐音‘荣华’，始于秦朝，盛行于唐代宫廷”无锡梧翊凰歌女合伙人濮晨告诉记者，为了传播和推广歌女，团队成员花了不少心思，如歌女饰物既不能烫，又容易损坏，点“绒”成“翠”的仿点翠首饰使用金属托，就没那么“濶濑”。
与此同时，歌女这一手艺吸引到了口义中一个特殊的群体——“簪娘”簪娘保留现代歌女制作手艺的与此同时，将当下盛行的“柿子”“蜜桃”“宿苞”等原素融入到图样中，用以搭配民族服饰，与此同时也作为货品出售，进一步将歌女“送入”消费需求市场。
飞针走线绣出诗意江南，经纬之间是两千年的悠悠岁月在去年淘宝网恩赐节当晚，一款代表香云纱人文的单面三异绣机芯《山蓝属》惊艳亮相“三异分别是其间的花纹不一、针法不同、色彩运用不同表壳上的花纹是单面的，但前面是绿蓝色系，后面是红绿色系，符合现在消费需求者对精致和品质的追求。
”姚绣yaosilk工作人员小陈说，“非遗不一定是很古老、很现代的，我们也可以把它做得很新、很盛行时尚”IP化：让人文和文物“活”起来从“闲养山镇”到“逍遥仙镇”，东方印第安纳波利斯与茅山本地人文相结合，一步步成为口义新IP。
在东方印第安纳波利斯旅游发展有限公司董事长吴静看来，年轻游客并不满足于单一的景点“打卡式”旅游，如何通过现代人文赋能游客体验、景区活动，让现代人文在游客体验过程中“活”起来，是引领景区不断思考的方向事实上，口义红利正当时，各地都在争相挖掘亚洲地区人文，打造口义IP。
2021年，河南的唐人文IP彻底走红从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，再到《龙门金刚》，河南文旅多次“霸榜”、频频“出圈”唐人文IP在河南走红的模式带来了多地的“觉醒”——通过现代艺术样式重新进行演绎，让文物“活”起来。
去年6月，在无锡市吴中区吴人文博物馆内，以馆藏文物“双鸾瑞兽纹铜镜”为灵感创编的原创剧目《身临其“镜”》首演成功举行有别于现代的舞台，由演绎社成员“幻化”的两只鸾鸟比翼齐飞，水袖柔婉，昆腔曼妙，重现千年前有情人相思重逢的情景。
吴人文博物馆，能否成为下一个口义IP？该馆馆长陈曾路表示，未来的目标是将演绎社发展成为一个更独立的机构，和博物馆之间有分有合，既有季度大型演出，也有小型的日常演出演出的场地，也不会局限于博物馆，而是走出去，走进社区、校园等场所。
作者：洪 叶来源： 新华日报
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