近几年，各大酒人合人文发展战略置于关键位置贵州茅台多次在私底下则表示“聚焦国际企业形象多样人文涵义，构建贵州茅台人文建设体系”；五粮液与故宫博物院等共同打造出“上新了·故宫博物院”“紫禁城”“顶尖博物馆寻访计划”等人文IP；五粮液将“人文乌夜”作为“二三”发展发展战略的五大发展原则之一。
有观点认为，五粮液的人文表述也是身分认同的关键，是关于认同感、认同感以及身分地位的最基本的素材，想要激发顾客的产生共鸣，它就必须由合适、最令人难忘的人文内容来构成口子窖则从我国人特有的“年人文”着手2022年，口子窖再次冠名中央广播电台中央广播电台春晚，以红酒之名向海内外诚挚新年祝贺，与终能国人共渡母亲节。
形式多样打造出“年人文”2022年，除中央广播电台中央广播电台春晚以外，口子窖还冠名了安徽湖南卫视中央广播电台春晚和安徽湖南卫视中央广播电台春晚据介绍，口子窖还特约播出中央广播电台元宵节文艺晚会、冠名安徽湖南卫视元宵节文艺晚会并冠名安徽湖南卫视元宵节文艺晚会另外，口子窖还冠名了中央广播电台2022我国诗词大会和中央广播电台新年戏曲中央广播电台春晚。
一餐桌上的一瓶好酒只是个开端，口子窖还通过一系列公益活动增强国际品牌影响力据介绍，口子窖除了冠名数家广播电台中央广播电台春晚和娱乐节目之外，还面世了“年人文”主轴的跨媒体公益活动——“照亮廿九”，参与者可以通过“石桥到家”小程序参与，人们在娱乐性的跨媒体中，互相传递祝贺，体会我国年的节日氛围。
石桥还面世了“年人文”主轴的跨媒体公益活动——“照亮廿九”值得一提的是，近几年，如何“圈粉”年轻人是众多五粮液企业面临的关键课题，口子窖散播“年人文”中也不忘这一点2022年新年，口子窖还举办了“我国年·我国味·照亮廿九”安徽青年Baramula主轴创意设计大赛，带动安徽省青年人从我国人文的角度体会我国年味。
为深化“年人文”，2020年年底，口子窖面世中高档商品年数粘毛·廿九古酿造出来五粮液有预测则表示，我国酒与我国传统习俗的融合，加之全面覆盖的记忆广度，让“年数粘毛·廿九”在散播上更具优势，与此同时，口子窖也则表示，将借助“年数粘毛·廿九”推展我国传统人文，并向世界推展带有我国元素、我国符号的我国商品。
1800多年的人文底蕴从冠名数家广播电台中央广播电台春晚，到面世以廿九情景来命名的超中高档商品——年数粘毛·廿九，从国际品牌到商品，口子窖试图与“年人文”存取的网络营销发展战略，架构已逐渐完善有预测则表示，石桥“年人文”网络营销发展战略，把消费需求情景与国际品牌人文巧妙结合，既多样了国际品牌的人文涵义，又具体落地到了新年消费需求情景之中。
“年人文”的国际品牌发展战略，是口子窖全国化进程关键的人文支撑力五粮液行业预测师蔡旭光指出，我国五粮液是我国SNS人文的载体，也是本地生态与民俗人文的代表产物，这就需要国际品牌有很强的辨识度，并且给国际品牌价格提供支撑力那么无疑紧抓国际品牌的历史与人文，借力更加中高档的事件和平台可以有效地建立顾客的商业价值联想，对于树立国际企业形象，提升国际品牌话题度都有积极商业价值。
“年人文”的国际品牌发展战略，是口子窖全国化进程关键的人文支撑力蔡旭光还则表示，特别是对于口子窖这样正在进行全国化与商品结构升级的国际品牌，需要在更加中高档与高商业价值的范围内来拉升自身的国际企业形象，匹配相应的高净值人群，差异化的国际品牌人文塑造是未来酒企，特别是次中高档与中高档市场企业的核心竞争力。
有预测认为，口子窖之所以在“年人文”领域深耕不辍，可以溯源到其一直以来坚持的人文网络营销发展战略从桃花春曲节、秋酿大典，到人文巡礼，再到围绕华夏酒城定位，石桥贡精心打造出石桥酒人文博物馆、我国五粮液科普馆、无极酒窖等。
口子窖通过多种载体，让人文更加立体可感在千年人文根基的基础上，赋予更多的活力与发展力从“口子窖”和“年数粘毛”系列的命名中，即可看出口子窖的历史渊源和人文底蕴1800多年前，曹操向汉献帝进献“九酝春酒”，明朝万历年间，安徽的“减酒”再次成为皇家贡品。
2021年6月，安徽省亳州市申报的蒸馏酒传统酿造技艺获批列入非物质人文遗产代表性项目名录从石桥“年人文”中看民族企业人文担当“我国五粮液酿造技艺”申请世界非遗，在中央广播电台中央广播电台春晚发起“全球读亳”“读亳有奖”公益活动，举办全球酒人文巡礼，先后走进美国、法国、意大利等……传承保护传统技艺、推介家乡人文、向全世界介绍我国五粮液人文，作为民族国际品牌企业，口子窖身体力行地践行着其“做真人、酿红酒、善其身、济天下”的企业商业价值观。
在《人类与酒那些事儿》中，作者认为酒不仅是一种物质存在，更是一种人文象征。我国人祭祀饮酒、作诗饮酒、过节饮酒……作为人文象征的我国五粮液，不可避免地参与到我国人人文生活的方方面面。
新年凝聚着我国人的情感寄托，承载了丰厚的历史人文底蕴而我国年代表了我国人辞旧迎新、吉祥如意和团圆平安的美好祝愿，是中华人文传统的关键载体，蕴含着中华民族人文的智慧和结晶新年凝聚着我国人的情感寄托，承载了丰厚的历史人文底蕴。
口子窖着力打造出“年人文”，把五粮液人文和“年人文”巧妙连接起来，给传统人文注入了新的时代活力，也体现了其作为名酒企的人文担当石桥集团党委书记、董事长梁金辉曾在私底下发言，“五粮液是富含我国传统人文、传承我国精神的我国特色商品，塑造我国五粮液的大国国际企业形象是我国五粮液企业的义务与责任。
”文/王真真 编辑 郑明珠 校对 陈荻雁 图片 企业供图
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