观乔木而思故家，考文献而爱大绅，见非遗而知当代2月16日至20日，以“打造非遗年度名片，盛开非遗绚丽色彩”为主轴、由人文和通讯部指导的首届我国非物质人文遗产为保护年会，在陕西榆林举办在开幕式现场，我国非物质人文遗产为保护协会、我国社会科学院新闻与散播研究所、抖音B2C联合发布了《短音频和现场直播B2C助力非遗产业发展分析报告》，报告指出，短音频和现场直播B2C兴起，为非遗相关产业产业发展提供了支持，短音频和现场直播立体式呈现非遗手艺，重塑非遗情景，便于非遗手艺更好地保留和发扬。
我国是世界第一非遗大国，据统计，我国共有非遗资源近87万项，列入国家、省、市、县4级非遗红皮书体系的非遗项目有7万多这些非遗作为人文遗存与文明珍品，对他们那时的风俗社情民意、精神面貌塑造养成都有著深远影响。
着眼长远看，非遗为保护和发扬，指向的是LX1当代、锐意进取
图|吴罗织造手艺非遗发扬人瓦鲁达群 非遗的“遗”，对应的该是遗传基因，可前些年，“遗传基因”的理想常被“丢失”的现实打败从散播层面讲，这跟非遗以往的散播途径匮乏、散播方式陈旧、散播文本拒绝接受门槛高佐里亚涅由于过度依靠书刊杂志或电视节目等平面平台，非遗人文的单向度散播很难打动青年人，加上年代日益盛于、话语方式更迭，它跟现代人的日常生活有著很深的隔膜。
这就导致，之前非遗动辄与社会的人文消费需求需求错位，也与当下的人文情境断裂，更多的是活在往后，而不是先行者 所以说起非遗，很多人能本能地想到那四个字——非主流随之而来的，则亦然遗的为保护发扬困境：青年人不关注，老艺人不全是，发扬出现断层，非遗濒临失传。
那时的非遗是往后的日常生活，往后的非遗也须要走进那时的日常生活以人的智慧和手艺为依据、日常日常生活劳作为主要情景、多媒体播放为核心特征的非遗，维持生命力的终极目标，是维持释压化它不应该是裱在墙上的圆型，而应是贴近日常生活的“烟火气”。
尤其是在那时，人们的日常生活情景发生改变，重要信息的散播载体也在插值，非遗自然也须要因时而变不断创新，与现实日常生活建立捷伊相连《“二三”人文产业发展规划》要求强化非遗融入生产日常生活，创新开展主轴散播活动，推进非遗进社区、进社区、进网络，意义正在于此。
非遗要“活”起来，就得accompanied亦然可互动，譬如当代积淀也有当代活力，譬如人文厚重也能真正接地气这须要让当代嫁接当代，让非遗借助当代技术工具与散播平台跟大众相连，最终让“旧”本体论读取“新”形式，让“冷”文本实现“热”散播。
在这方面，已成为全民人文消费需求与重要信息拒绝接受重要介质的短音频和现场直播，就亦然遗的天然散播场 一如著名散播学者、我国首都师范大学教授T6670所说，“（曾经的非遗）离他们太盛于了，他们触摸不到体温和温度但这些年通过现场直播、短音频的方式，非遗和日常生活同步，人们感到它是活化的，是‘再日常生活情境化’，而不是‘去当代情境化’，非遗开始在日常生活中扮演重要的作用，似乎它是他们的日常生活”。
在他看来，让现代人文、当代高职的作品被现代人拒绝接受，并非纯粹去原汁原味地、不加转换地展示“刻板”的当代文本，而是通过有智慧的转换，把当代艺术和现代人文进行提炼，例如，把当代艺术、现代人文中的故事、人物、情景、声音、气氛、视觉、符号、典籍、诗词中点状的精华重要信息萃取出来，通过短音频、现场直播等形式，提供视听奇观，激发用户情感，唤起昂扬感、奋进感、自信感。
诚如此言，非遗中最打动人的，是寓于手工形式中的手艺之美，短音频和现场直播能对此进行更本真的呈现；短音频和现场直播的受众年轻化与散播的日常生活情景化特点，更亦然遗拉捷伊极佳“培养皿”有赖于此，抖音已成为最大非遗散播平台 ，“非遗文本基础+散播平台基础+青年人群基础”的叠合，让“抖转新遗”成了非遗为保护发扬的新景象。
非遗散播，须要的是多方位深层次的相连，包括非遗精神内核与当代价值观念的相连、非遗产品功能与当代日常生活情景的相连、非遗产品形式与当代日常生活美学的相连而短音频和现场直播的可视化的呈现、情景化的表达与感官化文本形态特征，就在赋予非遗新生机与鲜活感，让它变得又萌又潮又有趣，也在跟大众特别是青年人的紧密相连中，入耳入眼更入心。
抖音B2C通过短音频和现场直播的方式扩大了非遗的关注人群，为其赢得了更多粉丝，也降低了非遗手艺展示和散播的门槛，为非遗在新时代的多种表现形式提供了更多的花样与玩法 要知道，在互联网技术能打破非遗散播的空间局限与时间掣肘、为非遗“读取”年轻态文本外，抖音B2C助力非遗发扬还有几个典型特征：从呈现情况看，抖音B2C平台上的音频清晰度、画幅尺寸、构图方式，本就高度契合对非遗细节打磨、匠心创作加以高清呈现的需求，能具象化表现创作过程，还能搭配音乐使之变“潮”；从受众特点看，抖音的日活跃用户超6亿，短音频和现场直播的方式对用户来说是易接触、有互动、好参与的，能让非遗跟青年人距离更近；从运营模式看，抖音B2C的平台活动、非遗话题等都能助推优质文本的创作，吸引对非遗文本感兴趣的用户。
在抖音B2C上，因为有了听觉视觉触觉等感官体验与极富张力的情感体验元素，外加特效、动感音乐“加持”，很多非遗手艺都以新面目带给了青年人群体立体交叉的多感官沉浸式体验，如“手抄古纸”这项手艺配以舒缓绵长的音乐，着重特写镜头，情景剪切利落，色调清新淡雅，就让受众瞬间进入古香古色的世界中，一步步跟随画面中的造纸步骤向前：“苏州缂丝工艺”采用节奏感强烈的音乐，在短时间内呈现多个情景，展现城市全貌的大远景、细致入微的手部工艺特写都使观众迅速被拉入缂丝织造的世界……这带动了非遗人文的出圈，也提升了青年人对非遗人文的认知度与拒绝接受度。
此外，短音频与现场直播B2C还为“以非遗养非遗”提供了支撑非遗为保护发扬，绝不是要将非遗束之高阁，而是要推进非遗的品牌化和市场化，挖掘非遗的市场价值、获得直观的商业转化，实现社会效益和经济效益的双赢，让老艺人们过得更好，也吸引更多人加入到非遗为保护发扬的行列中来。
而短音频与现场直播B2C就切实打通非遗人文消费需求的良性循环，提升了非遗发扬人手艺变现能力
图|花丝镶嵌非遗发扬人通过抖音B2C现场直播介绍当代手艺 昔日非遗散播大多带有地域局限性和家族发扬性，这限制了非遗发扬人的收入提升空间，可短音频与现场直播B2C让非遗手艺更精准地找到了它的爱好人群包括潜在受众，让那些发扬人可以获得铁杆粉，继而借助广告、现场直播、流量分成、商品或演出销售等多种方式变现，打通非遗文本“生产-变现-再生产”的正向增强回路。
为了助力非遗从业者收入提升，抖音B2C还推出了专项扶持活动“看见手艺计划”及基于商业变现的大促活动时至今日，抖音平台上凭着打赏增加了收入的非遗创作者不计其数，不少非遗大师更是通过现场直播、短音频带货达到百万收入。
2021年6月发布的《抖音非遗数据报告》也显示，通过抖音B2C获得收入的手艺人数量同比增长61%，平台上非遗发扬人带货总成交额较上一年增长15倍受益于商业价值的实现与经济效益的提升，非遗也迎来了“自造血式”产业发展。
让非遗手艺的展演平台拓宽、圈粉效应增强，也让从业者在非遗人文消费需求中获得更体面的收入，让非遗散播没了“后继无力”之虞、发扬少了“断代”之忧，这正亦然遗“释压发扬”的重中之重而公开数据显示，截至2022年5月，国家级非遗项目中，抖音覆盖率达99.74%，相关音频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿；获得打赏的主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%。
这其中，获得收入的非遗发扬人数量同比增长34%，通过抖音B2C销售的非遗好物数量同比增长668%，紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包、玉雕茶器、法根糕点、王星记扇、油纸伞、苏罗织品、青瓷杯、龙井茶等非遗好物销量位居前列；成年“00后”购买非遗好物的成交额同比增长959%。
图|“90后”非遗发扬人畅杨杨在抖音记录老手艺 “随时以举事，因资而立功”，善用短音频和现场直播，对非遗为保护发扬意义重大值得注意的是，此次我国非遗为保护年会上，作为年会合作平台的抖音，就在线上搭建了“dou见非遗”会场，打造“游在我国的非遗”“穿在身上的非遗”“读在书中的非遗”“非遗玩家”等文本版块，借由短音频集中展示当代非遗手艺、非遗美食、非遗文创及非遗发扬人的故事，通过抖音B2C重点推介涵盖“吃”“穿”“用”“赏”等方面的非遗好物。
抖音话题#dou见非遗#也同步在该平台上线，截至2月20日，该话题音频播放量达6.6亿次 线下，“抖音B2C官方现场直播间”在非遗市集开展超过4小时的“云逛展”活动，通过镜头记录榆林老街、三秦街、河洛街、天府街、齐鲁街五条特色非遗街市文本，展示近200个非遗特色项目，与更多人共赏我国当代手艺；还准备了我国非遗为保护年会专场现场直播带货，将老字号品牌、非遗产品带给更多消费需求者，助力人文消费需求。
这无疑是瞄准多方位助力非遗为保护发扬的靶向发力 让现代人文与当代思维融合、让艺术和商业融嵌，让非遗在生产、消费需求、为保护一体化的进程中得到创造性转化、创新性产业发展，本质上，这是顺应非遗当代化发扬之需，也是呼应民众精神人文消费需求升级之需。
“祖先的，他们的，后代的”非遗属于往后，属于现在，更属于未来，它唯有活起来，才能传下去而短音频和现场直播B2C的助力，就让非遗释压发扬的路径在相连当代日常生活情景中变得更加顺畅，让非遗释压发扬的前景在相连广域人群中变得更为可期。
而当以往古老的非遗手艺变得鲜活，以往“只可远观”的非遗人文“近在眼前”，更好地赓续薪火、留住文脉，也就不再是奢望（作者：仲鸣 系媒体人；编辑：秦黛新）
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