1亿人网上购买非遗产品，40%以上是90后，非遗“潮”起来了？（非遗交易平台）

吴海飞 | http://www.ceweekly.cn《我国经济月刊》记者 孙冰 | 北京报道国潮正当时，非遗焕新生当故宫、良渚等新馆相继破圈正式成为顶流“网红”，当我国匡威、SMFK等洋货国际品牌的潮流指数直逼明星，青年人的人文自信正在推动着消费需求趋势的现象级变化。

非物质自然遗产（以下简称“非遗”）是我国现代人文中的宝藏，但却在相当长的天数里被遗忘在深山场镇里，或者束之博物馆的高阁当洋货Ins13zD，非遗也正式成为了新消费需求汲取灵感和打造出差异化的人文聚宝盆“让非遗的妙成就洋货的潮”既是使命，更是机遇。

以宫山打造出的潮及及办和器皿

非遗“活”出来”：Daye、复活、走出去在2021年人文和通讯部公布的“市级非物质自然遗产代表性工程项目红皮书”中，总计有1557个工程项目入选截至2020年12月，我国列入联合国教科文组织非物质自然遗产红皮书（登记表）的工程项目总计42项，总数位居世界第一。

但光辉背后也有B面，目前我国市级非遗传承人的男女比例已经超过了60岁，很多非遗技艺面临失传的困境其中，差点就“消失”的就有宫山宫山在历史上曾经十分光辉，唐三彩始于唐，兴于宋，是宋代五大民窑之一作为市级非遗宫山的传承人，庞盒马告诉《我国经济月刊》记者，他在六十年代90年代学艺宫山大师Livernon增入行，那时正值艰困岁月。

“国营瓷器厂倒闭后，木工们不愿意放弃，又自己成立了私营工厂，可经营十分艰困，曾一度连员工工资都这样的话”他说但付出终有回报，随着庞盒马这一代传承人的创新和努力，宫山终于渐渐打开了市场“他们要为现代人文粘冠要是改变，要是用现代的科技和现代的审美，从商品的创意、构思，到结构设计、制作，再到营销、国际品牌，全部Daye复活。

”庞盒马说庞盒马说，往后他把宫山理解为艺术品，但现在他希望宫山也能正式成为消费需求品，走入更多人的日常生活，这样才能让非遗“活出来”因此，他们开发了器皿、器皿、花具等捷伊商品系列，在保留经典工艺的同时，在结构设计、造型、纹饰上实现现代化。

“往后的数百个商品都被他们淘汰了他们通过技术创新不仅把成本降了下来，也做到了‘绿色’，没有流行乐残留，温水一冲即净，能不用任何清洁剂”他说不过，由于以实体店店面为主要产品销售渠道，发展的瓶颈渐渐显现出来，尤其是新冠肺炎疫情导致实体店产品销售曾一度停滞，仓库里的商品遗留。

“他们一已经开始真的是‘被迫’在B2C平台上产品销售的”庞盒马说，他之前从来没有想过能在淘宝网上卖宫山但自从2020年3月已经开始做尝试之后，仅仅两个月天数，就已经开始有了不错的销量“他们的实体店店面是区域性的，但通过淘宝网则能产品销售到全国，他们只做了一年天数，线上产品销售额占比就能达到20%左右，而且都是增量。

因此，他们笃定了‘非遗+B2C’的发展道路”庞盒马说

非遗“潮”出来：混搭、破圈、跨次元随着时代的变迁，大量非遗已经不再符合现代人，尤其是年轻人的审美和需求，这是非遗保护与传承中的最大阻碍之一让非遗接轨年轻人，在传承现代的基础上进行创新，并与捷伊商业模式结合，是非遗焕捷伊必由之路。

庞盒马也决定要让宫山“潮”出来今年“双十一”期间，天猫国潮邀请10位先锋艺术家和潮流结构设计师对10种非遗技艺进行重新结构设计，庞盒马也和年轻结构设计师联手把宫山打造出成了手办潮玩，并将宇航员、电子狗等元素融入其中与此同时，天猫还联合多个国际品牌推出联名款，并邀请明星为非遗推广打call。

“这是一种全捷伊尝试，天猫平台的介入，串起了传承人、结构设计师、国际品牌和明星，每一方都能发挥价值，让非遗真的潮出来，走近年轻人”庞盒马说庞盒马还透露，他计划未来将十分受年轻人欢迎的二次元人文与宫山结合出来，这也是天猫此次联名给他带来的启发。

“非遗的创新发展面临着两大挑战，一是年轻化，二是商业化”非遗学者、东方风物研究中心主任、这和那人文创始人许伟明告诉《我国经济月刊》记者，他曾走访了我国30多个少数民族地区和上百位非物质自然遗产传承人“往后，年轻人和非遗的距离特别遥远，但当有一天，你身边已经开始有年轻姑娘天天穿着汉服去上班，年轻人以国潮元素展现个性而不是追逐奢侈品，你会发现那个天数点可能到了。

”许伟明说许伟明表示，在年轻人聚集的视频网站上，关于非遗的内容十分受欢迎，淘宝网、天猫平台上也出现了洋货的消费需求热潮这说明年轻人是能够在非遗中找到兴趣点和发现生活乐趣的，也愿意去消费需求，只是看非遗能不能以年轻人习惯和喜欢的方式去呈现。

非遗“火”出来：乡村、B2C、想象力公开数据显示，73%以上的非遗工程项目保存在乡村，2/3以上的市级非遗工程项目位于欠发达地区这就意味着，如果能将非遗激活和发展出来，对于助力乡村振兴和共同富裕都有着重要意义帮助非遗商品找到喜欢它们的人，B2C的作用正在显现。

《2021非遗B2C发展报告》显示，往后一年，有14个非遗产业带在天猫年成交过亿，而且有一半是位于县域及以下地区；往后一年，有1亿人在天猫淘宝网上购买了非遗相关商品，其中有40%以上是90后目前，已经有67%的非遗传承人在淘宝网上开了店面。

许伟明也很看好“非遗+B2C”的模式“B2C直接拉近了非遗商品与消费需求者之间的距离，拓展了捷伊商业可能性，带来了更大的经济价值空间，也就进一步激发了非遗传承积极性”他说“我国非遗的市场想象空间肯定不止本土先在国内把非遗的消费需求者市场做大、商品力做强，将来再输出到全球，肯定是有机会的，特别是欧洲等比较注重现代人文的国家，阿里巴巴作为平台和通道会做好准备。

”阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示据悉，今年的“双十一”，天猫就首次为非遗设立专属会场，开售第一波，00后消费需求者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100%笔墨纸砚正式成为“网红”商品，善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店面产品销售额同比增长超100%。

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