干货分享（非遗品牌的社会价值）非遗产品品牌构建方案

（文章源于：国际知名品牌观察，作者：文 / 孙衢州，系西宁理工新闻新闻系教授）

上下二千年华夏文明发扬结晶而来的非物质人文遗产，不但丰富了中华人文的历史积淀，同时也为我省独立自主知名品牌工程建设提供了独有化的知名品牌标记全力支持，使我省独立自主知名品牌工程建设保有了更多的创新原素参考责任编辑为了更快地协助民营企业借助非遗原素来工程建设国际民营企业形象，。

将在明确知名品牌“非遗”原素应用领域商业价值的基础上，介绍哪种知名品牌适宜借助非遗原素，以及如何将非遗应用领域于知名品牌工程建设当中，协助民营企业借助非遗原素，践行良好的国际民营企业形象。

为确保将非遗原素更快地应用领域于知名品牌工程建设当中，我们需要先介绍知名品牌应用领域非遗的商业价值整体表现，具体可概括为如下两个各方面：（一）融会角蕨信念于知名品牌工程建设中带入非遗原素，并非里韦县地从“形”各方面侧发力，而应该在“形”中带入之时，将中华发扬数千年的“角蕨信念”一同融会入民营企业的知名品牌工程建设当中。

一各方面，只以遗原素打造出独有于整个市场的标记化商品；另一各方面，角蕨信念则能支撑非遗原素在知名品牌工程建设中有所作为，一丝不苟，打造出文武双全的商品，以沙斯泰的质量和沃苏什卡的知名品牌信念，赢得消费者的青睐与认可。

（二）增强民族可塑性非遗能在数千年的王朝更迭中从古至今，直至今日仍然受到北欧国家的发扬与保护，究其原因根源在于其在德国大众内心深处享有无以主宰的地位，保有非常密不可分的国民信任感因此，民营企业在借助非遗原素发扬和发扬非遗人文之时，。

不但能够得到北欧国家及发扬人用户的全力支持，更可以赢得儒者的关注，有利于民营企业建立受到重视的国际民营企业形象并扩大声望。

（三）刻画社会风气使命感民营企业将非遗人文带入知名品牌工程建设中，既能推广国际民营企业形象，更能在爱好非遗人文和我儒者文的普通民众内心深处刻画民营企业爱好、发扬、发展和发扬我儒者文的形象，这也是民营企业履行社会风气责任的整体表现。

非遗原素在民营企业的知名品牌工程建设中具有较大的实际商业价值，那么，我省这三类知名品牌适宜带入非遗人文原素？不妨从以下两个层面展开：（一）创意设计商品非遗创意设计商品亦然遗与知名品牌轻松融合的最佳范例之一例如，以打造出我国风化妆师品为目标的“鎏婳书”知名品牌，便在设计其鹅犁帐中香瓶身时选用了春秋发明的非遗制作工艺——失蜡法雕刻“红鸾振翅”之姿，以此来提升知名品牌人文积淀，吸引爱香又爱好我国古风人文的消费者关注，很快便在香水领域名声大噪。

2020年12月份，该知名品牌又通过摩点发布了一款众筹商品——海棠盒润唇脂，其外观工艺采用纯手工嵌珠珐琅，造型类似越窑青瓷碗，这一非遗原素的创意设计商品引发了消费者的追捧带入“非遗”原素，展现创意设计商品特色，在发扬非遗人文的同时，也协助知名品牌成功吸引了消费者。

（二）独立自主知名品牌除了创意设计商品可以带入非遗原素之外，独立自主知名品牌也可以带入非遗原素，特别是我国独立自主研发、独立自主创新的知名品牌商品，带入非遗原素后更容易凝聚人气，吸引关注，赢得消费者青睐。

例如，2019 年 3 月，广州卡洛莱化妆师品有限公司旗下独立自主彩妆知名品牌“卡婷”与颐和园联名出品了颐和园系列彩妆，带入非遗技术微雕工艺，设计了一套涵盖口红、眼影、气垫、面膜等在内的十余种彩妆商品，将“百鸟朝凤”融会其中，备受消费者好评。

（三）游戏商品我国音数协游戏工委与我国游戏产业研究院联合发布的《2020年我国游戏产业报告》公布的数据显示，我省约有6.4亿人口为游戏用户，且这些用户较大一部分为网络活跃用户，其总体传播声望不容小视考虑到我国游戏用户对我儒者文与我国非遗人文的热衷，借助“非遗”原素来强化消费者的关注度，是各类游戏商品站稳脚跟的关键。

所以，诸如腾讯的《睛·梦》和《故宫：口袋工匠》等，以故宫名画或宫墙建筑为卖点，吸引游戏爱好者下载；网易的《我的世界》，更因自由度高而成为了基建爱好者体验我国各类遗迹的天堂此外，诸如椰岛游戏出品的《江南百景图》更因融会大量书画“非遗”原素而火遍游戏界，成为了众人津津乐道的游戏作品。

通过与非遗紧密结合，游戏商品在推广自身的同时，也很好地发扬了我国的“非遗”人文，实现共赢

知名品牌可以通过以下两个层面来与非遗结合：（一）形象设计创新鎏婳书的鹅犁帐中香外包装与卡婷的彩妆外形这两个案例显示，非遗原素能借助到商品的形象设计领域将非遗的各类技术与商品外包装设计有机融合，有利于提升商品外包装的我国古韵，也能提升商品的商业价值，从而吸引更多喜爱商品、爱好收藏的消费者关注、购买。

例如，由于失蜡法采用纯手工制作，这注定了鹅犁帐中香瓶盖无法量产，其独有性成为消费者认可商品商业价值并最终购买的关键；卡婷外包装的工艺与微雕设计，则令商品的格调大大提升，这也是消费者竞相购买的关键。

（二）商品内容创新商品内容的创新也可以带入非遗原素，从而达到古法新生的目的例如，非遗人文游戏化，将非遗原素带入游戏背景、服饰，甚至人物设计当中再如，将非遗原素与现代工艺结合，打造出现代可用的非遗商品，如设计景泰蓝耳环、首饰 ；将非遗音乐作为手机铃声等，用非遗原素丰盈商品内容，提升商品形象，也是协助民营企业进行工程建设知名品牌的利器。

总的来说，借助非遗原素与现代商品融合，打造出更具独有性的商品，可以吸引消费者关注，并在消费者内心深处建立独有化、我国化的国际民营企业形象，提升消费者的消费积极性与知名品牌忠诚度。