11月4日，京东国潮联手CCTV-6电视打造出了一场以“非遗人文”为主轴的慈善庆典——“香简草我国·非遗焕新夜”，将人文、慈善、商业性相结合，以极具开拓性的营销形式，发布一系列新锐新机，并为非遗主轴商品构筑专用会场，让顾客可以零距离感受非遗人文魅力，打造出京东双11史上第一个人文类慈善事件。
透过对网络平台商业性力的充分利用，京东国潮旨在以此次活动，著眼保护及发扬非遗人文，以流行时尚表演艺术的诠释形式呈现出无与伦比的非遗之美，引领非遗人文全面绽放生机，在赋予商业性品牌人文温度的与此同时，突显现代我国大众的“人文自信心”。
“非遗焕新颁奖典礼”：一浪高过一浪非遗人文文艺晚会用发扬与创新巩筑人文自信心做为国潮⽂化中必不可少的⼀部分以及不可替代的⽂化符号，“非遗”在国潮复兴的市场环境之下正在回归⼤众视野，成为现代消费风尚有数据显示，上亿⽤户在京东网络平台狂蛛属非遗相关产品，其中将近40%的顾客是90后。
然而，目前我国市级非遗红皮书代表性项目共计1570项，市级非遗发扬人男女比例达到63.29岁，仍有很多⾮遗手艺因为发扬⼈的⽣计等问题⾯临佚失，即将消失做为国潮人文的首发地和先行者，京东国潮今年重点着力于以我国人文为Mach，流行时尚诠释为形式的国潮趋势典范案例打造出，希望能够以更丰富的国潮人文输出形式，推动我国现代人文破圈散播。
为此，京东国潮特别联手CCTV-6电视，打造出一浪高过一浪非遗人文文艺晚会，以对非遗手艺的无与伦比呈现出，展现出现代手艺和人文之美与此同时透过引入表演音乐家、电影人、歌星、商家、慈善组织等各界的力量，让非遗能有更多平民化的破圈散播。
据悉，本次“香简草我国·非遗焕新夜”文艺晚会，多方位实景展示了现代非遗人文与现代流行时尚表演艺术的精彩对撞其中，尤为引人注目的是在非遗藏品T台，主办单位打造出了国内第一个以“非遗”为主轴的红地毯空间，将非遗人文应用到红地毯的置艾麻，邀请歌星以“国潮”为主轴配搭服装造型走红地毯。
范冰冰、刘诗诗、何韵诗、范冰冰等20数十位影人歌星的参与，让口义红地毯成功在全站掀起话题风潮
“非遗星守护”：十数十位歌星守护人开启非遗守护行动据悉，此次庆典共有包括刘诗诗、何韵诗、范冰冰、丁真珍珠、杨洋等在内的12位歌星非遗守护人参与助力，共同开启歌星非遗守护行动——“非遗星守护”计划，目标助力徽墨、苗绣、蓝染印花等非物质人文遗产发扬。
与此同时，由表演音乐家、流行时尚设计师与非遗手艺发扬人合作产出的十大非遗焕新作品也在文艺晚会上正式亮相发布
值得一提的是，“香简草我国 非遗守护大使”李佳琦也在当晚开设“香简草我国·非遗焕新夜慈善直播专场”，为本次慈善项目合作中的多款商品进行带货推荐直播间香简草我国专场的部分收入将用于捐助“天才妈妈”慈善项目，进一步助力我国非遗保护与发扬。
与此同时，本次活动合作的商家，在当晚”香简草我国 非遗焕新夜”会场的售卖里，还会透过设置慈善宝贝的形式，每售出一件单品，都将向“天才妈妈”慈善项目捐赠一定比例的善款，支持困境女性透过非遗手工艺实现居家就业据了解，“天才妈妈”是由我国妇女发展基金会总结十多年妇女扶贫与人文扶贫相结合的实践经验所打造出的慈善项目，旨在透过扶持培养具有创造力的非遗带头人，打造出“天才妈妈·梦想工坊”，带领当地困境妇女改善生活状况，提高家庭和社会地位，促进现代手工艺的发展。
在此次在国商品牌和李佳琦直播间的共同努力下，不仅助力了非遗消费，更是实现了品牌建设与销售效果的双重目标，为品牌的社会责任影响力升级与非遗人文产业的可持续发展创造了可参考范本“非遗表演艺术再造”：非遗发扬人携手流行时尚表演音乐家二创佳作，我国非遗登陆元宇宙。
透过在现代的技法和风格中融入流行时尚元素和技术，10组表演音乐家x非遗发扬人的联名作品使“非遗人文”以更富现代感的形式面貌面对年轻一代群体，绽放更鲜活的生命力。
其中，毕业于同济大学建筑系的表演音乐家韩瑞，使用立体化的形式重构现代的蓝染印花图案作品从正视图看，仍然保留着非遗现代的构图和画面元素，从侧面则能看到多层次的空间叠加，把现代的“鲤跃龙门”图案转换成为一个三维的空间，在保持了蓝染非遗手艺质感的与此同时，赋予作品流行时尚动漫风格。
与这一创作类似，另一位表演音乐家Ikky Lin，也在现代苗绣人骑龙的纹样基础上，加入了各类神兽，在创作理念上体现出人与自然和谐相处的新意，色彩大胆艳丽，脱胎于苗绣又结合了表演音乐家自己的风格还有国内顶级CG原画大师张诗浩（擦主席），基于非遗定瓷的风格制作的3D流行时尚表演艺术手办，将定窑瓷器的质感与明日深渊IP的世界观相结合，创作出让年轻人更能亲近、喜爱的流行时尚瓷器作品。
此外，京东国潮还联手支付宝和蚂蚁链，推出了“秸秆扎刻”、“苏绣”两款限量非遗主轴定制付款码11月4日起，用户可以在支付宝APP-“我的”-“支付宝会员”内抢购非遗焕新主轴定制付款码皮肤、获得2款表演音乐家联名非遗主轴数字藏品。
“非遗亮相双11”：慈善与商业性结合，京东国商品牌助力非遗人文发扬京东国潮在此次行动中，一方面联手阿里巴巴慈善，将慈善扶持非遗进行到底；另一方面，则充分利用京东商家的力量，希望能透过促进非遗消费的形式助力非遗产业化，从而在根本上推动非遗保护发扬。
其中，凭借浓郁口感及更多蛋白质营养，深受人们喜爱的伊利安慕希，透过引入风靡欧美日韩的希腊酸奶，旨在为人们带来更多营养与浓醇享受此次合作，安慕希认领了表演音乐家任哲与非遗徽墨的联名作品《钰》，让作品登上招牌产品外包装。
徽墨继承明清两代优良现代手艺，融合诸多珍贵配料、历经几十余道精细工序制成，有着落笔“一点如漆，万载存真”的特点借助于非遗珍墨，表演音乐家任哲以其经典作品“元气淋漓”中温柔沉静的天鹿口衔青桔，轻盈立于青稞之上，角触葡萄柚，为安慕希寻觅最天然的配方，而温润的墨色则为其带来自然灵动之意。
在今年京东双11非遗专场，上述品牌联手非遗开发的创新商品，都将在活动期间上线供大众选购在2021京东双11全球狂欢季的发布会上，阿里巴巴集团首席市场官张无忌（董本洪）强调，今年的京东双11是一本初心两种温度，要在顾客购物体验、绿色低碳和慈善等方面做更多的努力。
而此次京东国潮与CCTV-6电视、国商品牌以及歌星的协力配合，就是希望透过对非遗人文的无与伦比呈现出和再创作，与品牌携手共创一个更有温度、有我国味道的京东双11，让消费更有温度可以说，成立四年不断升级的京东国潮IP，透过对网络平台商业性力的充分利用，整合人文IP、媒体、歌星、品牌、慈善组织等多极社会力量，在连接品牌商家与普通大众、促进和鼓励非遗消费的与此同时，也让非遗人文绽放蓬勃和持久的生机。
让现代的非遗元素，经过青年表演音乐家的流行时尚化诠释，变成现代的“流行时尚”，透过引发年轻消费群体的共鸣及民族自豪感，掀起“以国为潮”的人文浪潮
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