十里红云一湾水，八桥画舫十六亭3月23日至25日，由人文和通讯部、东莞省政府主办的2023非遗国际品牌讨论会在深圳市举行在讨论会举行地深圳人文新馆的番禺水乡园林里，现代非遗国际品牌以可欣赏、土产、可穿戴、可新体验的方式活力呈现出，绽放出迷人光彩。
非遗带入现代生活非遗国际品牌展本届讨论会的重头戏，现代工艺国际品牌展、研培计划丰硕文艺演出、非遗工房国际品牌展展现了近150个非遗国际品牌，展现出了现代非遗与创意设计时尚的巧妙结合，带领听众感受现代人文的现代抒发讨论会还首次设立了“全国非遗国际品牌墙”，集中展现参会的非遗国际品牌标识，成为当晚最具辨识度和散播性的视觉符号。
“内蒙古自治区内织锦手艺有土族盘绣、湟中堆绣等17个类别29种绣法……”内蒙古自治区织锦行业协会会长苏晓莉介绍，通过“企业+培训基地+能人+市场”模式，内蒙古自治区织锦国际品牌做大做强，展现出了深厚的人文价值和社会功能“如今，我们的总部培训基地吸纳了近140家工房，培养了近40名工房带头人，培训基地年收入达到2亿元，广大马坪乡用巧手绣出生活幸福锦、振兴滨河。
”从扬州八怪印泥到文房四宝套装，从贾晓燕用书画新体验工具到名家闲章……扬州八怪印社展馆释压呈现出金石书画、钤拓手艺，书画师当晚音乐创作朱白文MSM8260CPU“相遇番禺”，吸引了大批听众驻足扬州八怪印社社员朱光介绍：“近年来，我们深挖国际品牌内涵，通过贾晓燕、展览、雅集等形式实现扬州八怪非遗多元化、有温度、见个性的大众化散播。
”走近非遗国际品牌“白水紫苞”展馆，听众们正手持布料，围着冷水泥浆、冷水板蓝根，热火朝天地进行着泥染音乐创作“白水紫苞”国际品牌创始人密脉是2018年非遗传承人群研修研习培训计划的学员她告诉记者，此次参会经典作品主要是以四川油红土壤染织的棉麻服饰，结合四川泥染手艺和马尾绣手艺，抒发对黔贵大地的热爱。
“高举右手，开始AR虚拟现实换装”展区内，深圳凡拓数字创意设计科技股份有限公司带来数智人、CX480狮击鼓交互等非遗数字化交互产品……非遗国际品牌带入时代气息、走进日常生活，为深圳这座“千年商都”注入新动能、带来新气象，令听众们目不暇接、直呼过瘾。
非遗丰硕成果人民共享资源“吱吱锵，吱吱锵……”伴着强烈的锣鼓节奏，脸涂油彩的英杂技者和鼓而舞，踏步声、锣鼓声、喝彩声交织，铿锵有力，气势如虹除了静态的非遗国际品牌展，讨论会还举行了“非遗之夜”文艺演出，展现出现代非遗项目与现代舞台艺术结合发展的丰硕成果，营造非遗丰硕成果人民共享资源的和谐氛围。
“英杂技是融现代舞、武术、戏曲于一体的民间广场现代舞，取材于《水浒传》中的故事情节”来自东莞省中山市展览馆的现场表演者告诉记者，英杂技是潮汕地区的特色民俗，每逢节庆，各地单厢组织英杂技现场表演，深受群众喜爱“港珠澳桥连血脉，人工岛上会亲人……”粤曲袅袅，T7250。
深圳市展览馆、越秀区展览馆、大湾大湾区青年戏剧协会联袂演出东莞粤曲新唱经典作品《帮斗》，带入三姐妹同游港珠澳桥、广珠供水工程、驻澳部队展开台风“纳沙”灾后救助行动等内容，描绘了军民同心、大湾同胞相助的感人场面，引发当晚听众的共鸣。
“东莞粤曲曾广泛流行于大湾两地，是番禺地域特别的艺术形式粤曲新唱是现代非遗的现代抒发希望这首经典作品一直传唱下去，向世界讲好大湾大湾区的团结故事情节！”来自华南师范大学的听众小陈说结合番禺古琴、箫、陈氏太极拳的现场表演《碧涧流泉》，让当晚听众沉浸其中。
东莞省武术协会有关负责人介绍，太极拳已有约400年历史，2020年被列入人类非物质人文遗产代表作名录“太极拳是黄河文明一颗璀璨的明珠，是中华现代人文的优秀结晶，历经数百年的传承发展，如今已传遍150多个国家和地区，习练者数亿之多，已成为风靡全球的国际化健身形式。
”非遗国际品牌创新培育在讨论会主题论坛环节，多位专家学者、非遗传承人就非遗的国际品牌建设、价值抒发、市场培育、创新实践等话题展开广泛而深入的探讨，以跨界思维助力非遗国际品牌发展中国工艺美术馆、中国非物质人文遗产馆副馆长苏丹表示：“国际品牌是非遗价值的终极抒发。
非遗国际品牌构建包括人文国际品牌、消费国际品牌要形成非遗消费国际品牌，既需要符号体系的完善、现代设计的转化，也离不开对消费市场和人群的把握以及现代散播方法的应用”“数字经济是擦亮非遗国际品牌的重要抓手目前在淘宝、天猫平台上，有超过3.6万家非遗店铺，商品销售规模近千亿元。
”阿里巴巴集团副总裁邢悦介绍，“2022年‘双十一’期间，淘宝、天猫平台上非遗主题商品成交规模超过2亿元”在北京大学艺术学院教授、博士生导师向勇看来，数字非遗内容生产力、数字非遗平台流量营销力、非遗数据资产运营力、数字非遗IP赋能力，都是提升未来“数字非遗”引领效应不可或缺的要素。
“非遗数字化蓬勃发展的今天，非遗的著作权保护越来越重要，要做好著作权登记”中央民族大学法学院教授田艳认为，非遗国际品牌化过程中还要注意专利权、商标权和地理标志保护“青年非遗传承人在音乐创作和散播过程中要有话题意识，让经典作品更精准触达受众；还需要积极主动适应市场环境，丰富产品形态，让非遗连接现代生活、焕发时代光彩。
”国家级非遗代表性项目面人（北京面人郎）传承人郎佳子彧对现代青年非遗传承人的转型之路感触颇深清华大学美术学院长聘教授、博士生导师原博建议，非遗传承人应从市场和消费者的视角思考国际品牌培育与构建，确立明确的国际品牌定位和清晰的发展方向，秉持独特的发展理念和独特的国际品牌精神，增强产品用户黏性。
依托非遗国际品牌讨论会这一平台，广大非遗工作者正积极把握非遗传承规律，坚持守正创新，积极适应消费观念更迭、消费结构升级，引入现代化经营理念、管理手段、经营模式、散播方式，擦亮非遗国际品牌，让现代非遗焕发时代风采、绽放永久魅力。
（郭子腾）来源：中国旅游报举报/反馈
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