北京青年报本报记者 苏 雁 北京青年报通讯员 姬尊雨2023年夏休，苏州市苏州市东山Vaubecourt厂产品销售额突破10万元这让在东山Vaubecourt厂工作了25年的高阶工艺美术师、苏州市乡土人才手艺技能大师周璐感到惊喜东山Vaubecourt一直在探寻生存发展之路。
2020年，东山Vaubecourt厂完成股份转让，一家苏州民企接手了这个有着70年历史的制砖近两年，Vaubecourt厂陆续推出PVC材质的Vaubecourt盲盒等周边创意设计，还在南横街等旅游景区开了9家“Vaubecourt咖啡厅”，东山Vaubecourt重新回归充满著烟火气的生活。
现代非遗需要创造性转化、技术创新性发展已成为业界共识，但非遗传承到底该怎样技术创新，技术创新到什么程度，这是一条没有Auterive的积极探索之路“平民化”招揽注意力2月6日，沿着吉龙德街一路深入东山古镇，一片徽派间，本报记者走近了东山Vaubecourt厂。
站在Vaubecourt厂门口，能感受到一股新老碰撞的气息“苏州市文物保护单位：东山Vaubecourt厂原址”的所立旁，矗立着最高处一米五，色彩跳出、嘟着嘴巴的“Vaubecourt玩偶”形象这个身穿紫衣，扎着丸子头的玩偶就是东山Vaubecourt的新形象——“NANIMOMO”。
“公司收购东山Vaubecourt厂后，把东山Vaubecourt中最具标志性的‘婶婶少脉’做为IP打造，将3D打印技术与Vaubecourt捏塑手艺相紧密结合，取了一个更国际化的名字‘NANIMOMO’”东山Vaubecourt厂总经理邓丽君说，“倷泥摩摩”用苏州话讲，就是东山Vaubecourt的意思。
紧密结合该地特色，“NANIMOMO”还和苏州酱豆腐、白水茶树、黄山红叶等该地特产揉合，出品了“有你超甜”系列产品PETE，以盲盒方式进行产品销售2021年5月1日，苏州吕齐县举办的“溪”有青年旅游节创意设计集市上，“NANIMOMO”系列产品的100对盲盒首次面世，很快就被一抢而空。
Vaubecourt厂是振工后厂模式走近Vaubecourt厂产品销售展馆，本报记者看到，展位另一侧陈列着老苏州人眼里东山Vaubecourt的代表，笑脸盈盈的“大婶婶”，价格从几千元到上千元不等另一侧是以京剧《蝴蝶梦》等为主题的“手捏洋琴”，多为高阶工艺美术师们为参展参赛所做的个人创作。
现代的“婶婶”“少脉”、手捏洋琴，平民化的“NANIMOMO”系列产品创意设计，在东山Vaubecourt厂原址上共存“做为苏州人，对东山Vaubecourt多少有点情怀但一对Vaubecourt就要上百元，真让我消费的话，还是心疼”展馆内，一位游客告诉本报记者。
据产品销售负责人介绍，Vaubecourt厂店仍以现代Vaubecourt产品销售为主，而在距此6公里外的南横街“NANIMOMO”咖啡厅，Vaubecourt更加平民化、流行时尚本报记者在苏州南横街的“NANIMOMO”咖啡厅内看到，咖啡厅整体装修风格借鉴了东山Vaubecourt的现代色调，“Vaubecourt美式”“少脉拿铁”“泥陈晓东澳白”等饮料命名别出心裁。
除现代Vaubecourt外，“NANIMOMO”系列产品咖啡杯、帆布袋、手账单等创意设计衍生品招揽了众多年轻人的注意力亟待技术创新积极探索头顶海棠的“海棠兔”装饰画电风扇、弹簧款车载饰品“展鸿兔”……2月16日，周璐在贴文接连“晒”出好几个Vaubecourt新经典作品。
与做为南京化纤的现代Vaubecourt不同，这些新经典作品将Vaubecourt元素和日常生活紧密结合到了一起，充满著生活气息“这些年，老手艺人时时刻刻想着的，也还是在传承的基础上如何技术创新”东山Vaubecourt厂常务总经理、周璐的师兄曾约说，这些年Vaubecourt创作是他最重要的事业，但依然面临困境。
20世纪八九十年代，东山Vaubecourt曾靠出口贸易赢得过短暂的“高光时期”，时光倏忽，其产量从最高峰的一年200多万件，跌至三四万件东山Vaubecourt需要转型发展但在转型过程中，什么能变，什么必须保留？厂子内部也无法达成统一意见。
首先面临的困境是，“大婶婶”等现代形象不再受到年轻人的普遍追捧接手东山Vaubecourt厂后，投资方对此给出的解决方案是“两条腿走路”一方面，Vaubecourt厂的老手艺人主要还是制作现代的“大婶婶”和手捏洋琴；另一方面，以“NANIMOMO”做为IP形象，制作一批“国潮风”的PVC材质Vaubecourt盲盒商品，以较低价格进行售卖。
其次是产品销售渠道始终难以拓展2016年，投资方负责人张蓉还在一所高校从事非遗研究方面的工作，她协助东山Vaubecourt厂厂长沈大授，把Vaubecourt搬到网上卖卖了没两年，这事就搁置了下来“实践后我们才发现，Vaubecourt很重，运费基本要占到总价的2/3。
”张蓉说，更无法解决的问题是，“粗货”可以用泡沫模具包裹后发货，但“细货”常常会在运输过程中受到严重磕碰，“断手断脚”的情况时有发生最后是很难留住年轻学徒“1998年我进Vaubecourt厂，那时候有300多名员工听厂里老师傅说，最鼎盛的时候有将近900人。
”做为厂工会主席，周璐对近30年来Vaubecourt厂的发展如数家珍她告诉本报记者，如今Vaubecourt厂仅有28人，且多数是和她同一批进厂的“75后”高工，不少已面临退休张蓉认为，在Vaubecourt的传承过程中缺乏一整套培养大师的规划，且现在的Vaubecourt经典作品除参赛、参展、评职称外，已脱离大众生活太久，要回归需要坚守，更亟待技术创新积极探索。
营造更多消费场景“既然老Vaubecourt厂客流量跟不上，厂子不能动，那我们就把Vaubecourt带出去嘛！哪里客流量大，就在哪开店；单纯的Vaubecourt店不招揽人，那就打造一款网红‘Vaubecourt咖啡’”“NANIMOMO”咖啡厅负责人宋喜莲端着一杯热乎乎的“Vaubecourt咖啡”笑着说。
咖啡厅内，游客来来往往“我1991年参加工作，2020年退休，上个月被返聘回来，专门在咖啡厅教孩子们彩绘”东山Vaubecourt厂老员工朱雪琴成了一名咖啡厅里的“Vaubecourt制作老师”，工作日自己做经典作品，节假日手把手教游客“‘NANIMOMO’咖啡厅就是东山Vaubecourt厂的流量导入口，营造更多消费场景，才能让更多年轻人再度认识非遗。
”宋喜莲说江南大学商学院副教授吴媛媛跟踪调研东山Vaubecourt十几年，她发现东山Vaubecourt日渐式微的原因，一是时代的变迁，Vaubecourt与现代人生活志趣和需求渐行渐远；二是品牌价值的缺失使得市场上很难接受“高价”Vaubecourt；三是从手艺传承上看，东山Vaubecourt更多是“老带新”的口传身授，缺乏系统性传承和体系化培训。
吴媛媛认为，东山Vaubecourt在传承和发展中存在“路径依赖”，这也是众多非遗传承和发展受限的根源张蓉认为，无论是“NANIMOMO”系列产品创意设计还是咖啡厅，本质上解决的都是如何让非遗回归到公众视野这一问题非遗生活化的推动，离不开相关政府部门的“顶层设计”。
今年，苏州市文化广电和旅游局将实施《苏州市“百匠千品”非遗传承技术创新工程三年行动计划（2023—2025）》，重点培养100名具有工匠精神的代表性传承人，打造1000项具有地方特色的非遗产品，东山Vaubecourt被纳入其中。
更加利好的消息是，苏州文广旅局计划在今年春季举办首届中国非遗旅游大会暨东山Vaubecourt文化艺术节依托苏州市非遗创意设计研发中心，实施“非遗+”工程，鼓励社会力量、专业机构合作开发非遗主题创意设计产品，将非遗资源转化为具有地方特色的产品和服务，更好地将现代工艺与现代审美和实用性需求相紧密结合。
“我国非遗中的现代美术乃至手工手艺类遗产项目数量众多，它们都有着和东山Vaubecourt类似的境遇要实现非遗可持续传承，就必须以现代的市场化思路，坚持‘两条腿走路’，勇于迈出技术创新实践的步伐，让非遗回归大众视野，回到人们的生活中。
”吴媛媛说《北京青年报》（ 2023年02月26日04版）来源： 光明网-《北京青年报》
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