近日，由我国社会科学院新闻与散播研究所和抖音B2C联合举行的“短音频与现场直播B2C助力非遗发展报告”发布会暨非物质遗产地创新散播研讨会成功召开会上，我国工艺技术艺术馆（我国非物质遗产地馆）社会办公室主任张伟表示，今年2月刚刚竣工的我国工艺技术艺术馆和我国非物质遗产地馆，是上海首个国家级非物质遗产地馆。
“在今年建馆时，他们做了这场现场直播，观赏量达62万多，这也让他们意识到，尽管馆是无形的，但散播完全可以突破无形的内部空间，去广泛散播”正是在见证了现场直播的力量后，我国工艺技术艺术馆在随后两年多的时间内，建立了许多新媒体网络平台，包括抖音号等，并开始了基于现场直播和短音频的文化散播之旅。
张伟介绍称，往后两年，我国工艺技术艺术馆举行了30数场非遗文艺演出公益活动，比如说十一举行的这场老艺术家音乐会现场直播，观赏量达至100余万“今年受疫情影响，很多非遗文艺演出项目都放在了圣戈当斯区，包括‘同一新家园’、‘民族圣戈当斯区互动体验公益活动’等都是在抖音做的现场直播。
他们馆的物理内部空间最多也就坐250人左右，但是通过圣戈当斯区现场直播，可以达至几万、上百万的观众们量，这也足以证明现场直播的观众们触及面十分广大，相比之下少于实体店无形内部空间所容纳的量”，张伟写道其进一步写道，借助于现场直播、短音频，美术馆已经跨越了无形内部空间，所以那时美术馆的功能已经不是简单的研究、展示、科教、交流，它是还是同道、交流、学习、娱乐、休闲甚至弯果的全媒体内部空间，有与会便指出那时的美术馆发挥的散播影响力已相比之下少于传统美术馆。
张伟举了许多例子，比如说今年5.18美术馆日做的“副馆长讲展”现场直播，全网络平台播放量有100万，在遗产地日做的“非遗楼前话非遗”论坛，全网络平台量达至60万而近期做的“秋季邀您上看展”现场直播，全网络平台观赏量也达至100余万。
针对这些现场直播，张伟也归纳出了许多规律：比如说“同一新家园”民族乐器演出公益活动，此种表演高职的非遗文艺演出公益活动，它招揽的观众们尽管较为多，但用户平均值观赏时数是3分多钟，表明大家高度关注的长久度没有所以长，在现场上海人民广播电台来来往往。
而手工手艺类的，比如说上海皮影戏此种科教类公益活动，尽管招揽的观众们没有所以多，但是平均值观赏时数很长，有15分钟多，表明此种手艺类的现场直播招揽的观众们著眼度、长久度较为长像话题类的比如说“秋季邀您上看展”，因为结合时间结点且有明星效应，也会导致观众们量较为大。
至于短音频，张伟称，作为一个馆舍，当下很重要的任务就是让更多观众们能看到、听到，并知道我国工艺技术艺术馆，愿意来参观，“所以那时，他们很注重现场直播，凡是能现场直播且条件允许的公益活动都去现场直播除此以外，他们也尽可能多做短音频”。
不过，由于人手有限，往后半年多，他们在抖音只发布了38个作品尽管数量不多，而且文本也不是由专业人士拍摄，“但他们做短音频的初衷还是十分认真的比如说他们把短音频分了三个系列，有专家讲展、张老师讲展和志愿者讲展”，张伟写道，“他们真是很著眼、很仔细，并投入很大工作效率去做的短音频”。
然而，在做短音频的时候，张伟也遇到了许多困扰，比如说如何才能更hondayz，获得更多高度关注对此，她自己归纳了几个方面的文本，比如说要有热门的BGM、音频真的要短、音频秋韵要测向仪等等除此以外，张伟也提出，那时美术馆行业都有着同样迫切的需求，即希望得到短音频运营相关的指导，从而帮助他们能够借助于短音频更好地做好散播工作。
另外谈及非遗变现的问题，张伟分享了一个思路她说，在抖音做了短音频之后，接到很多企业的电话，他们都提出希望购买非遗产品而这些企业，他们注重ESG，平时也会定制许多礼物送给客户，所以看到非遗工坊的东西后，觉得十分合适。
最后，张伟她们促成了企业和非遗工坊之间的好几单生意张伟认为，此种情况下，他们的非遗馆就起到了很好的网络平台功能，让企业认识到非遗工坊，也让非遗工坊能够卖掉东西，实现了产品的循环所以，张伟提出，手工艺技术类的非遗就可以在抖音上卖，因为它是一个无形的东西，只要它提取非遗元素，就可以像商品一样去售卖，从而形成一个闭环。
“他们馆接下来也在抖音推进一项工作，就是会和表演高职的非遗、抖音一起搭建三方网络平台，建立一个非遗人新家园网络平台，让更多表演高职非遗通过这个网络平台获得展示，让更多人爱上表演高职非遗，帮助他们扩大影响，同时也让他们能够实现经济上的独立”。
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