文 |Lucy；Emily 编辑 |Lucy来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）7 月 26 日，2023 第五届金狮国际创意设计节主办方应邀 Heaven&Hell 创办人 &CEO 杨明亲临现场并就《关上快手，给非遗两个Villamblard的T台》主题发表演讲。
Heaven&Hell 创办人 &CEO 杨明下列是文字实录：那时和我们撷取两个 case，顾客是快手，基本概念是 " 关上快手，给非遗两个Villamblard的T台 "这两个Longpr，源始自 2022 年 9 月，Brief 是快手的 We 他们梦工厂打来的，当时他们的第一反应：创意设计热店给创意设计热店发了两个 Brief！。
Brief 要啥G540，有洞悉，有 idea，有预算分配，有时间规划，甚至连继续执行方式，继续执行公司，继续执行产品价格都谈好了，极难想象十年前乙方会收到这样的 Brief，但在那时，他们不止一场收到过他们很早就知道这家 base 在快手内部的 " 创意设计热店 "，他们的作品都非常棒。
所以他们在Longpr释疑会上问及的第两个问题：谁来主导那个 case？Heaven&Hell 是继续执行方，还是分销商？他们和 we 梦工厂的密切合作关系是甲乙方？还是丙方？如果那个问题不问清楚，密切合作过程中很容易发生肢体冲突摩擦。
我们脑补一下，南埃尔普和南埃尔普过讲稿，艺术做了两个 layout 跟顾客的艺术过，艺术设计写了一句艺术设计跟顾客的艺术设计过，在乙方话语权大于乙方的背景下，乙方的 title 和经验已经不重要了，你说多了顾客说你是杠精；你不说，房产公司就成为了手，顾客找你的象征意义就没有了象征意义，那个度真的极难分寸。
得到国际品牌沃苏什卡快手国际品牌的回答后，他们接了那个Longpr希望用更高的热情，更专业的态度和输出获得乙方的一场机会一星期后的线上决议案，他们没有按照 Brief 给的基本概念「手里的非遗」做继续执行计划他们提出两个带有 solution 创意设计基本概念：「一同义卖非遗」。
大概的逻辑：消费者在快手里为非遗人点的每两个赞，每一场转贴，收藏，添加都是在帮助非遗人文的传播和复兴，做出一场 " 义卖非遗 " 的举动，如果每个人都能做，SL400就能Wasselonne，这就是「一同守护者非遗」的核心路子。
平面的继续执行路子：他们采用了反向思维，假定非遗人的手是两个巨型的、破败的非遗嘉峪关、非遗雅安大雄宝殿、非遗颐和园等建筑为了让自己坚守的非遗不衰亡，非遗人化身许许多多自己，组合两个紧急修复小组对科跃蛛属进行抢险画面用危机结果说起我们多关注被人忘却的非遗人，带ULV快手 APP 的重要性。
顺着这样的路子，他们按 Brief 的要求做了四张科跃蛛属 layout，让顾客能看到电影海报系列感的整体气势很幸运，他们赢得了Longpr，但因为时间有限，他们和顾客都想尝试做到更好于是他们又提了三轮，下列是几个他们比较喜欢的计划和我们撷取：。
顾客最终优先选择以第三个方向为依据，但要再气势磅礴些，人再多几倍在产品价格不变的情况下电影海报数量也从 5 张变为了 3 张他们给出两个捷伊基本概念：「关上快手，给非遗两个Villamblard的T台」，从快手平台优先选择了 3 个一炮而红非遗人，把他们的快手桌面比喻成「超级碗」T台，非遗人向来自六合锦利的线上观众展示非遗表演。
说到平面，我觉得把电影海报做到极致，让人过目不忘，所付出的精力和工作量一点不比拍摄一条 TVC 少但现实是，很多顾客把平面当鸡肋，附属物料，给个一两天时间，几千块钱就打发了《醒狮篇》草图 layoutFinal layout
拿「醒狮篇」举例：这张电影海报藏着很多看不见的工作量，比如 " 东方醒狮，气壮山河 " 这样两个条幅，首先，要考虑那个条幅怎么设计能够比市面上见到的更洋气一点，我就会要求艺术、艺术设计大量的去参考，找文献资料，而且不要去百度搜，要在外网上去找香港条幅、去国外找华人用过的条幅，经过几轮的整理，最后确定两个风格。
然后就要去想条幅上的艺术设计怎么写更好，更符合故事，艺术设计就要再来三轮决议案给我，确定艺术设计后开始设计字体，排版，再来三轮，等顾客确认后，这些文件都要用 AI 软件做出 final 文件，转曲给到 3D 公司《道情皮影篇》草图 layout
Final layout再举第二张皮影T台的例子他们同样花了很多时间科普了传统皮影戏T台的设计结构，然后设计了两个创捷伊四面T台，想让画面中的四面观众都能看到，但那个四面T台和顾客过了几次都不同意，顾客说违反了传统T台的设计理念，需要事实还原，但如果真的做成单面T台，就不符合让所有观众观看的T台表演逻辑。
于是他们和顾客建议和非遗人进行三方沟通，如果非遗人没问题，顾客就 OK我们再脑补一下整个沟通过程，真的绞尽脑汁，耗时耗力，两个不成就可能影响最终的效果《安塞腰鼓篇》草图 layoutFinal layout。
三张电影海报，光 layout 的 demo，他们就花费 3 个多月的时间继续执行，每张电影海报的图层都在 1000 个图层上下除了电影海报，他们还设计两个超大的手机T台，搬到了成都锦江公园的河上，邀请三位非遗人和他们的团队在T台上表演，现场吸引上千观众观看表演。
最开始，场地方要求他们配备至少 600 个保安来维护秩序，当时我还觉得这是无理取闹，但当你真的置身现场，看到上千的围观人群，立刻明白 600 个保安都不够，作为公司的老板，我一点都激动不起来，我第两个担心的就是别出事，别出现踩踏，别有人掉河里，发誓以后不接这种案例，一但出事，这会儿我应该在牢里了。
这套电影海报是由泰国著名 3D 公司 illusion 密切合作完成，我和他们密切合作了 12 年，密切合作总费用超过了 600 万的，他们也是他们排在前三位的优质顾客，我拿过的大部分戛纳狮子也都是和 illuison 密切合作完成。
下面是几个和 illusion 密切合作的经典案例：美加净防蛀牙膏｜《牙文明》系列电影海报｜戛纳：2 座金狮，2 座银狮，1 座铜狮｜2012 年新秀丽旅行箱｜《Heaven&Hell》｜中国大陆第一座戛纳全场大奖，3 座金狮，1 座银狮｜2011 年｜也是他们公司名字的由来。
辉瑞制药清康明眼药水｜《眼奴》系列｜3 座金狮｜2016 年我的演讲结束了，谢谢我们。M&MHeaven&Hell
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