中国日报-中国吴海飞编者按：非物质人文遗产是我国现代人文的珍品，是全国各族人民长期以来缔造积累的人文财富，具有无以替代的重要作用和价值近年来，国家在非遗为保护方面取得了可喜的成就但是怎样在非遗为保护方面带入更多的技术创新原素，进一步释放非遗巨大的产业发展价值，是两个重要课题。
近些年来，“IP经济”频出网红，持续火热；B2C平台成形壮大；“直播带货”正式成为拉动经济增长新引擎“非遗”能否跟上时代步伐？怎样打造IP？怎样拓宽消费市场？怎样技术创新升级？本文整合了相关信息，为您解答一、“非遗”怎样紧密结合IP？ 。
1、现代非遗紧密结合热门IP的新表达 暑假的贵阳，宽窄巷子里人流川流不息在市级非遗、阆中张氏刺绣专卖店里，游客总会注意到框上撰有顽皮梅花鹿形象的特色小吃杯张氏刺绣第二代传人丁亮如是说：“梅花鹿特色小吃杯特别好卖，300多元两个的杯子，一年要卖几千数百个。
”景泰蓝大师、市级非遗传承人郝淑萍透漏，梅花鹿和芙蓉鲤鱼一样，一直以来就是景泰蓝最经典的花纹“早年，各种外贸订单最爱批量定制景泰蓝梅花鹿饰品即使现在，景泰蓝梅花鹿也是最受旅游消费市场热烈欢迎的商品之一”市级非遗——贵阳传统工艺的音乐创作主角同样是梅花鹿。
贵阳陶瓷厂负责人王岳峰透漏，古朴的梅花鹿扇面是贵阳传统工艺最现代的商品，“外国人看到可爱的梅花鹿扇面就‘走不动了’”而另一款商品，580元两个的猫熊漆碗，因漆碗身上MD224CH的梅花鹿花纹，招揽了一大批年轻消费者。
“梅花鹿原素的陶瓷商品很受消费市场热烈欢迎最近，两个无线连接耳机国际品牌专门找我们订制了梅花鹿造型的耳机”王岳峰说以梅花鹿为原型的猫熊IP，在云南已有数个国际品牌，当它和非遗、创意设计碰撞、嫁接，不仅搭起一座云南优秀现代人文“走出去”的桥梁，更正式成为创意设计产业发展发展最受热烈欢迎的大IP。
2、探索“许可”新路径 从2014年起，市级非遗传承人杨华珍先后与雅诗兰黛、麦当劳等国际知名国际品牌密切合作，将她根据藏羌地区的现代故事和藏羌万雅现代纹样音乐创作的万雅经典作品许可给国际品牌使用，既帮助国际品牌技术创新了商品设计，也让现代人文带入了青年人的生活时尚。
第七届中国贵阳国际非物质人文遗产节，“IP”“新锐”“借力”等正式成为热门话题首次举办的非遗创意设计经典作品许可展，招揽了53家机构携300数个许可原素参加这些许可原素都是取材于非遗手艺的原创经典作品据主办方统计，展览开展4天穿针引线了70多对意向密切合作，涉及金额达到3450万元；被许可方涵盖了酒店、餐饮、普增、家居等品类供应商100余家。
“过去，我们主要通过第二产业为保护和创意设计开发来进行非遗传承和发扬现在，非遗创意设计许可这种新模式正在兴起”非遗创意设计经典作品许可展策展人、云南非遗创意设计产业发展发展研究院副院长巩强说他如是说，尽管艺术许可在欧美国家早已是成形模式，但国内将它应用于非遗才刚刚起步。
非遗许可能激发各级非遗代表性传承人和国际交流、创意设计单位的热情，让他们潜心钻研非遗手艺，不断不断创新；被许可方也可以将概念化后的非遗经典作品用于提高自身商品的审美品位和人文内涵“非遗许可既在缔造品牌价值，也是在提高非遗项目知名度。
”巩强说，非遗许可实际上有着巨大的传播价值，也并不影响非遗本身的传承与为保护，更多应看作是优秀现代人文缔造性转化、技术创新性发展的新探索3、非遗+游戏，走进年轻人心里 从依托故宫这个超级“IP”衍生出的《上新了·故宫》，到敦煌“飞天”被引入手游《王者荣耀》，非遗的传承与弘扬日益注重技术创新性转化，而要“技术创新”，自然离不开年轻人这一关键群体。
宋锦手艺市级传承人、80岁的钱小萍老人，与一群“外行”“新锐”的年轻人，把宋锦引入网游《新天龙八部》中，在游戏中打造了宋锦之美的时装“梦华录”完美世界手游《梦幻新诛仙》于2020年5月开启了“天工筑梦计划”。
邀请众多非遗项目代表性传承人一起，细致打磨游戏的高品质市级非遗项目景泰蓝手艺的代表性传承人王晖，为游戏中的人物设计专属服装和配饰市级非遗项目油纸伞制作手艺代表性传承人毕六福，为游戏中的两大主角碧瑶和陆雪琪绘制专属油纸伞，这两把伞也正式成为主角的关键道具。
二、“非遗”怎样走进更大消费市场？ 1、非遗购物节，一次理念、机制、营销的全方位技术创新 2020年6月13日是2020年“人文和自然遗产日”（以下简称“遗产日”）今年“遗产日”期间，在人文和旅游部非物质人文遗产司，商务部流通发展司、电子商务司，国务院扶贫办开发指导司的支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办“非遗购物节”。
非遗相关单位、企业和非遗扶贫就业工坊在各网络平台开展销售活动同时，各地也在确保疫情防控安全的前提下，在历史人文街区、非遗老字号等场所组织开展形式多样的线下“非遗购物节”活动经统计，全国各省（区、市）在今年遗产日期间将举办3700多项非遗宣传展示活动，其中70%以上的非遗活动是在网上举办。
“非遗购物节”像“618”“双11”一样，是“无中生有”的B2C节，招揽眼球，刺激消费，促进生产它不仅仅意味着能在B2C平台上便捷地购买到非遗商品，更要理解为涌动技术创新的动能，是一次政策理念、运行机制和营销方式的全方位技术创新，整合资源、凝聚关注、植入产业发展、放大人文，激发了非遗传承发展的内生活力。
利用“非遗购物节”，各地非遗管理部门有针对性地培训传承人，让他们跟上技术进步的节奏，在传承非遗手艺之外，掌握线上传播和销售技能，同时把手机当作新的生产工具，促成注意力转化为生产力2、非遗+B2C平台，面向亿万消费者的销售新通道 。
过去非遗传承人服务的是乡里乡亲的熟人；后来随着旅游的推广，服务扩大到前来到访的游客；现在通过网络和手机接入到B2C平台，传承人面对的是无限扩容的大消费市场，服务的是亿万消费者，生产和创意的空间更大了据不完全统计，此次“非遗购物节”期间，全国各地共举办3700多项非遗宣传展示活动，有近6500家店铺参加，非遗商品种类8万多种，涉及各级非遗项目约4500项。
京东平台上，6月13日“人文和自然遗产日”非遗相关品类全天成交同比超过260%，助力湖北非遗专场销售环比增长10倍另据阿里巴巴发布的非遗消费趋势报告，消费者最喜欢的是食品、家居、服装类的非遗货品，这三类的销售量接近60%。
从深山到城市，从工坊到平台，从小众到大众，从参与非遗为保护到共享为保护成果，“非遗购物节”在千千万万非遗传承人与千千万万城市消费者之间，架起一座便利、畅通的桥梁3、非遗+直播带货，拥抱潜力巨大的消费潮流 当前，直播带货形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，已经正式成为新的消费潮流。
在两个直播间里，一根篾条在云南省南充市非遗传承人万学手中几经折叠、串联，就变成了一条活灵活现的“金鱼”，引得观众不断点赞，不一会就卖出“金鱼”、刺绣台灯等商品几十件2020年6月13日，央视新闻新媒体中心与人文和旅游部非遗司，共同推出了“把非遗带回家”专场带货直播节目，招揽了1000多万网友在线观看，售出超过1260万元的非遗商品。
如今，越来越多的非遗传承人走进直播间，大师们变身“带货网红”，现代手艺又“活”了起来中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林表示，直播带货实现了从“人找货”到“货找人”的转变，提高了人们的消费体验，新的消费潮流正在快速形成。
专家表示，未来随着VR、人工智能等新技术发展，直播带货将不断涌现出新玩法，模式更加新颖、场景更加丰富，在给消费者带来新体验的同时，发挥更大的社会价值和经济价值4、年轻人是重要参与群体与消费群体 “非遗购物节”相关数据显示：最受消费者热烈欢迎的非遗现代手艺中，与“吃”相关的前五位是酿酒手艺、制茶手艺、火腿制作手艺、粽子制作手艺和现代面食制作手艺；“穿”的前四位是手工制鞋手艺、扎染手艺、蜡染手艺、香云纱手艺；“用”的前四位是陶器烧制手艺、宣纸制作手艺、琉璃烧制手艺、张小泉剪刀锻制手艺。
可喜的是，购买非遗商品的人群中，80后和90后占比达三分之二；而在非遗的新锐货品中，购买人群更显年轻化，90后和00后占比达71%为非遗下单，为非遗点赞，这不仅是年轻人对一款款非遗商品的认可，更是对中华优秀现代人文的礼敬之心，对劳动缔造的尊崇之心。
非遗传承进入年轻人的生活圈，体现出新时代非遗牵手青年人“网络平台是年轻群体聚集和活跃的重要社区平台，今年遗产日活动主要安排在网上举办，既是因为疫情影响，也是基于让更多的年轻人易于接受、便于参与、乐于参与的考虑。
”人文和旅游部非遗司负责人表示，年轻人是“非遗购物节”的重要参与群体与消费群体，各B2C平台集中推出的“非遗好物”，既可以满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，也能让更多的年轻人在购买、使用非遗商品的过程中，领略中华优秀现代人文的风采。
5、非遗牛年大集，国内首个数字化的“非遗年货节”春节临近，家家户户置办年货忙2021年1月24日晚，由人文和旅游部指导，中国非物质人文遗产为保护协会联合阿里巴巴在京启动“非遗牛年大集”，一大批非遗老字号携现代年味“触网”，让消费者在线下单就能买到各地“人文味”年货。
活动以“寻得年味，解得乡愁”为主题，1月24日至2月26日，消费者可以畅享“看非遗直播、购非遗好物、品非遗美食、赏非遗绝技”的线上大年集受邀助力此次非遗大集的全国青联委员、B2C主播薇娅如是说，“非遗牛年大集”是国内首个数字化的“非遗年货节”，将为各地非遗传承人搭建走进千家万户的舞台，让更多人可以看非遗直播、购非遗年货、赏非遗手艺，认识非遗、喜爱非遗。
三、“非遗”怎样技术创新升级？ 1、产业发展集群化 2020年6月6日，位于杭州余杭瓶窑老街的非遗馆群正式揭牌开馆，“瓶窑老街非遗街区”和5个非遗基地也正式授牌成立“非遗馆群”包含良渚玉雕馆、余杭纸伞馆、瓶窑陶艺馆、风筝灯彩馆、蚕桑人文馆等5个非遗馆，瓶窑老街内还有法根糕点、朱一堂、中泰竹笛、径山茶、万隆酱鸭等各地“非遗”商品。
“非遗馆群是瓶窑老街非遗街区和创意设计区块的重要组成部分，旨在让本土非遗人文与人文产业发展相融合，让非遗手艺得到更好的为保护、利用和传承”瓶窑镇党委委员周冬梅说截至目前，瓶窑镇共有省级非遗项目2个、市级非遗项目4个、区级非遗项目13个。
之后，“非遗街区”还将继续招揽国内各地的“非遗”项目入驻在非遗馆群揭牌的当天，15个意向项目与瓶窑镇签订协议， “此次签约的项目涵盖数个领域，但都与瓶窑镇文旅、创意设计产业发展紧密相关，都是现阶段我们招引到的重要项目。
”瓶窑镇区域发展办(经发)主任姜鹏说在他看来，这些项目的引进将进一步完善瓶窑老街的文旅配套，打响瓶窑老街的国际品牌知名度，并释放产业发展集聚效应2、与时俱进的改良 为了适应现代审美，瓶窑镇的非遗传承人也不断的对现代非遗手艺进行技术创新。
余杭风筝制作手艺传承人程迪申，将风筝制作手艺送进校园非遗传承基地、人文礼堂、假日学校，让更多人了解到了风筝制作手艺并且，他还音乐创作出了仅有A4大小的“微型”风筝，让人们可以一边走路，一边放风筝，不再受到场地的限制。
而流传于瓶窑镇的石濑花灯，作为民间舞蹈项目，被列入第四批浙江省非物质人文遗产名录现代的石濑花灯舞因缺乏观赏性，濒临失传后来，瓶窑镇苕溪艺术团将朴素的舞蹈形式加以提高，对道具、音乐、服饰等加以改良，并增加了舞台表演功能，受到人们的热烈欢迎。
“90后”刘伟学是余杭纸伞非遗传承人刘有泉的孙子，打小热爱现代人文的他，大学毕业后就开始接过爷爷的手艺，从事起现代手工艺行业他不断思考新形势下现代手艺的继承与技术创新，受邀参加了众多国内外知名展览，还参加了淘宝造物节等潮流活动，并与知名IP、潮牌开展密切合作。
3、材料、技术、形态三个方向 中南林业科技大学中国人文创意研究中心主任、湖南绿色发展研究院特约研究员张玉山在文章中提到了非遗手工艺技术创新的一些思路基于实用和消费市场驱动技术创新材料包括对非遗手工艺现代材料进行防腐、耐用、增强等改良处理，或将单一的现代手工艺材料与现代材料综合运用，使商品更具现代设计感和功能性，同时优化加工流程和工艺。
比如用聚乙烯聚合物制作的仿藤竹制品防水防晒性能好、易清洗，比天然藤竹制品更能适合户外场所基于效率和品质提高技术创新技术探索应用计算机辅助设计、VR体验、人工智能等现代科技，采取机械化、智能化与手工生产相紧密结合方式，非遗手工艺可实现智能设计、智能制造、智能包装，既保留手工趣味，又提高生产效率。
比如益阳刺绣引进新型切削、上漆、烘干一体自动化加工设备，规范化、批量生产非遗手工艺品，提高了商品质量基于生活和人文表达技术创新形态现代手工艺需要“不断创新”，摒弃过时的造型、色彩，缔造时尚、新颖的现代风格商品，满足人民生活与人文新需求。
比如会同县民间手工刺绣研发了竹制键盘、鼠标、钢笔、挂钟、名片夹、灯具和音响等新商品形态，消费市场空间不断拓展（本文综合中国日报、光明日报、湖南日报、云南日报、新华网、人民网、中国新闻网、中国青年网等媒体报道）
来源：中国日报-中国吴海飞举报/反馈
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