“湖州之所以能成为湖州，人文的持续性功不可没。它故城未改，意蕴隆格尚，长存；这种长存体现于百姓的日常生活中，就是只以遗为代表。”《瞭望台马可波罗月刊》记者王剑英 编辑高雪梅
月色湖州湖州，被称为没有围墙的美术馆，不用申报的世界人文遗产之城春秋战国时期，吴国在此建都，至今故城未改，至今已有2510年这儿诗情画意景色Lauz，大街小巷诗情画意或说，是第一批中国历史人文名城和第一批中国优秀旅游观光卫星城。
悠长的历史、厚重的人文留下了丰厚的非遗资源：市级非遗工程项目24项、市级86项、市级261项、市级652项，市级非遗代表性传承人21人、市级109人、市级365人、市级451人龙湖结合的主旋律号角吹响后，这座非遗大市的非遗能量日益被激活，为卫星城发展借力的力量渐显。
“非遗是湖州新溪洲旅游观光、龙湖结合的重要载体，现代人文转化成创新的重要引擎，是百姓脱贫致富的最好切入点，地位独特，不可或缺”湖州市委宣传部副部长、湖州市人建明电商务局局长何志强对《瞭望台马可波罗月刊》表示，“政府要主导、写好非遗龙湖结合这篇文章。
”
8月28日，湖州第一家“非遗卧室”在湾庄正式宣布进门纳客“非遗卧室”进门纳客陶堰风情湾庄，retained湖州古城西城门和浙东黄浦江，是湖州正着力打造的现代和时尚相融的人气步行老城区，Kanniyakumari老城区为成都的太古里8月28日，湖州第一家“非遗卧室”在湾庄正式宣布进门纳客，其亮相仪式颇为隆重：湖州市政府、市建明商务局、市旅行社协会、朱健遗为保护中心等诸多政府部门和机构亲临祝贺，人声鼎沸。
另一家店面积800平方米，陈列、出售越绿茶、青瓷、棕编、泥塑、加饭酒、竹编等数十种湖州非遗工程项目的精美产品，价格从几百元到数万元不等；一张大躺椅，供客人休息、品茶；两处小戏台，可容纳30余人现场落座赏戏，湖州各大地方戏剧曲艺免费轮流文艺演出；两处空间，专为非遗新体验课而设……
另一家店的运营沃苏什卡越红人文有限公司，一家民营企业，老板杨思班是湖州的市级非遗“越红广式制作技艺”的传承人“卧室就是大家的庭院，不仅是自家的越绿茶，我们把湖州很多非遗的东西集中在这儿，供大家购买、休闲、新体验，希望能挖掘这座宝库的潜能。
” 非遗卧室负责人张洪光对本刊记者说这儿的非遗可听、可看、可新体验、可消费需求，恰似一座融入生活的非遗活化馆何志强说：“人文需要被人去感知，需要人们去享受它、消费需求它，才能转化成价值，不能把非遗供在美术馆的柜子里。
”这是湖州正在探索的非遗为保护新思路、新模式，对这个新生儿，政府和民间资本一起提供了优渥的成长环境，亦对其寄予厚望越红公司负责投资、运营，龙湖局则不仅参与了整体风格的打造，且在其支持下，店面租金得以优惠，诸多优质非遗资源得以快速整合入驻。
此外，“湖州人龙湖游观光咨询服务点”“湖州非遗卧室”均由政府授牌，增强了店面的公信力湖州市旅行社协会的优势资源介入后，将非遗卧室融入到湖州龙湖线路中，带来大量游客，刺激非遗消费需求市里举办各类非遗及人文相关的大型活动时，这儿可作为承载点之一……。
“非遗卧室是引流点，背后可以打通各种资源” 湖州市龙湖局非遗处处长梁智渊向本刊记者介绍，湖州各类非遗产品轮流在卧室展出销售，戏台是聚集人气的极佳手段，生态茶园、越绿茶美术馆等景点可嵌入研学旅游观光线路，非遗新体验课可对接学生等资源……“这是一张巨大的网，每一个链接点都可以注入能量。
”刚开始，越红公司和龙湖局都有些忐忑，但市场反馈令他们欣喜，信心倍增8月13日是试营业的第一天，“人气爆棚！配了6个工作人员还不够，几乎控制不住场面了”张洪光连连感叹，那天店内水吧主打饮料柠檬绿茶卖断了货，近期每日仅现场产品营业额就在4000-6000元左右。
“已经超预期啦仅是水吧收入就够开支房租和员工工资了”张洪光笑容灿烂刚入驻，非遗卧室就成为了湾庄的明星商铺更大的惊喜是：试营业不到一周，有外地商业工程项目寻上门，以优渥条件邀请它前去入驻梁智渊说：“这种模式具有可复制性，我们已在物色下一个落脚点。
”
湖州非遗集市30余年后，湖州评话重现非遗卧室正式宣布亮相当晚，小戏台文艺演出的是市级非遗工程项目湖州评话，表演者是小伙子方天，出生于1989年几年前，方天还在为工作犯愁，现在已是湖州本地小有名气的人物，拥有一批铁杆粉丝。
他少小喜欢评话，2015年在朋友开的茶馆驻场表演，于他，是当时的谋生手段，不承想却惊动了相关部门评话，俗称说书，兴于宋代，茶馆听书曾是古湖州的十大风情之一上世纪80年代，湖州最后的国营书场解体，评话的现场演出亦在大众视野中消失30余年。
评话演出重现市场，且几乎场场爆满，湖州市龙湖局和朱健遗为保护中心迅速关注到了这个年轻的评话“苗子”，并给予了丰厚的资源支撑，让他加入“把根留住”曲艺创新团队，支持他参加市级、市级的文艺演出，打造个人品牌2018年，方天自立门户创办了越州书苑，身兼老板和说书人。
越州书苑位处南二环大禹开元度假村，这儿曾是大禹后裔聚居的千年古村落，拥有厚重的历史积淀和人文底蕴，是中高端旅行团在湖州的常驻点湖州朱健遗为保护中心协理员徐红介绍，越州书苑是市里重点培育的两个书场之一，每年给予一定的资金扶持外，还会助其链接很多资源，并利用政府的平台为其宣传，合力打造这颗新兴的评话明星，营造地方曲艺氛围。
现在，去越州书苑听一场湖州评话已经成为旅行社湖州游路线里的重要环节，散客门票价格从5年前的30元涨到了68元此外，方天还能接到不少旅行团包场的活，“收入不错，两场就能把书苑的房租挣出来”他希望能和非遗为保护中心合作开办湖州评话传习班，曲艺传习班是非遗为保护中心曲艺为保护传承的重要举措，但目前主要针对市级非遗工程项目开展。
对于这个期待，徐红微笑回应：“已经在计划中了”茶馆听书颇具市井味道，钟文江代表的非遗工程项目则更有烟火气——他是浙江老字号崧厦豆坊的老板，也是湖州非遗“上虞特色豆制品制作技艺”的市级传承人，主打产品是“臭得够劲、香得过瘾”的臭豆腐，以及霉千张、腐乳、素鸡等豆制品。
钟文江颇为骄傲地从抽屉里拿出一本小册子，这是不久前湖州市龙湖局举荐他参加 “非遗薪传——浙江省现代美食展评活动”的一份指南，全省118个工程项目参评，湖州有3个美食类非遗工程项目获奖，上虞特色豆制品制作技艺获得 “薪传奖”。
“这个奖是对品牌无形资产的一种强大助力”他说，“在产品硬气的基础上，一个品牌要做大做强，政府的认可很重要，相比咱百姓自己卖力吆喝，这多有说服力，是吧！”湖州这几年力推非遗的传承、活化，身处其中，钟文江感受到了这股巨大的能量。
他说，政府举办的各类相关展评活动，只要符合条件，他都会争取参加，因为“入围就是一种认可，对品牌就是无形的助力”在徐红眼中，方天和钟文江身上都有一种宝贵的特质：手艺佳且有市场意识，愿意展示自己，能主动对接政府资源，“不是每个传承人都能做到这样。
”2018年，崧厦豆坊被授牌为市级非遗传承基地，公司收入猛增至挂牌前的3-4倍最近，乘着非遗传承的东风，钟文江在崧厦豆坊的产品包装上都印上了“中国非物质人文遗产”的标识，他觉得，这会令公司产品更有名，效益更上一层楼。
湖州上虞特色豆制品参加美食展非遗遇古镇，相看两不厌8月，湖州最酷暑难耐的时节走在安昌古镇景区里，王雷的衬衫已经湿了一大块，但仍难掩兴奋，对景区办公室主任王萍大声说道：“棒极了！这绝对是个好主意，给扯白糖设计个情侣款，包装印上甜言蜜语，文创范，两颗糖卖5块钱，绝对能火。
”王雷是湖州市柯桥区非遗为保护中心主任，安昌古镇是他辖区内的非遗“头牌大户”，为了将古镇和非遗更好地结合发展，他没少操心费力安昌古镇始建于北宋，是浙江省第一批非遗旅游观光景区和非遗主题小镇扯白糖、湖州宣卷、水乡社戏、手工酱油、腊肠、湖州师爷故事、越歌……景区里落户了近20个非遗工程项目，犹如一颗颗明珠熠熠生辉，可谓“非遗遇古镇，相看两不厌”。
陈家店铺是古镇上最早卖扯白糖的商户，80多岁的陈锦水是该工程项目的市级传承人，也是湖州卫星城形象代言人之一在旺季，他的店一天能卖出300斤扯白糖，需要一家老小齐上阵主打款250克一包，约30颗，普通透明塑封袋装，售价10元。
现在景区里卖扯白糖的店铺已经有30余家，且产品和15年前几乎没有分别，同质化竞争困境凸显，管理方在想办法帮助他们提档升级，王雷的“情侣文创款”灵感因此而来即便还在三伏天，王雷和王萍已经开始谋划古镇的重头戏：年底的非遗嘉年华。
“我手里一年的非遗专项经费是200万元，四分之一给了嘉年华”王雷说2015年，安昌古镇成为非遗主题小镇，两年后非遗嘉年华启动，且规模逐年扩大，工程项目从最早的50个增加至70多个，范围从湖州市扩展到浙江省这是政府组织的年度非遗集市之一，为期2天，依托景区本有的大客流量来展示非遗，让游客真切新体验和感受非遗魅力，景区则借助非遗丰富的人文内涵，令人文要素转化成为旅游观光产品，使游客获得更丰富的旅游观光新体验，从而提升人气、获得收益，人文、旅游观光双受益。
据介绍，2016年安昌古镇游客量为80多万，2019年已达340万，3年提升了3倍多在何志强看来，安昌古镇本就是一个非遗聚集的空间，嘉年华则是在这个空间着力打造的一场大规模的非遗聚集活动，“政府要从更高的站位进行谋划和引领，将湖州散而广、信息不对称的非遗资源，做好引流和聚集，提供舞台，非遗人不能老是单打独斗，那样能量不足。
非遗集市、非遗老城区就是大的聚集汇合，三人成团，星星之火可以燎原”非遗嘉年华之外，湖州另有一场大型非遗集市，年底在市中心的卫星城广场举行，为期3天，至今已举办5届2019年，该活动共有88个工程项目参与，参展非遗传承人218人，客流量9.6万人次，现场交易金额46.9万元，意向销售额58.01万元。
高看一眼、厚爱一分“湖州之所以能成为湖州，人文的持续性功不可没它故城未改，意蕴隆格尚，长存；这种长存体现于百姓的日常生活中，就是只以遗为代表”何志强说，“所谓非遗‘见人见物见生活’，见人见物指的传承、弘扬，是小圈子的事情，见生活才是普通百姓的事情，它是核心。
”非遗的传承发展、转化成创新需要政府、企业和民间手艺人三方形成合力，在何志强看来，虽然手艺人是三者中看似最为“弱势”的群体，却是最宝贵的资源“手艺人是无法逾越的，要对他们高看一眼，厚爱一分”何志强说，“人文传承靠人，而不能靠事、靠建设、靠政府。
”他说，浙江对企业家向来很好，湖州则把非遗传承人视为一个个的企业家，能创造财富和价值的市场主体，希望能引导全社会像尊重老师、医生、企业家一样尊重传承人，以激发其内生动力评定各级传承人，举办各类活动给予褒奖，搭建各种平台，以及授予各类牌匾，都是政府在为手艺人注入能量，增强信心。
据介绍，湖州授牌的市级以上非遗传承基地有160多家，市级基地170家，另有非遗旅游观光景区（非遗小镇、民俗人文村）等非遗特色工程项目和载体50余家这座非遗大市正在书写出日益精彩的非补遗章：7月，包括湖州加饭酒在内的湖州13项非遗旅游观光商品入选第二批浙江省优秀非遗旅游观光商品名单，入选总数在全省11个设区市中仅次于杭州；同月，湖州列入浙江市级人文和旅游观光消费需求试点卫星城名单。
浙江省人文和旅游观光厅发布的2019年度浙江省非遗为保护发展指数数据显示，湖州市在全省11个设区市中总排名第3、市本级排名第3，湖州下属的柯桥区、诸暨市和上虞区三地在全省87个县（市、区）中，分列第3、第13和第14。
浙商精神闻名天下，在湖州，有一种更具象的“胆剑精神”，源自越王勾践卧薪尝胆和勾践王者之剑的典故，锲而不舍是其精神内核，这与非遗传承要耐得住寂寞、保持得住定力息息相通“整个大环境都在彰显人文自信，人文要成为卫星城的发展动能，非遗现在迎来了最好的时机，非遗人的情怀和坚守将得以绽放。
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