非遗差异化宣传策略（非遗领域）

当下红色旅游成为旅游项目中重要的组成部分，特别是今年是我党建立100周年的特殊日子，如何充分利用这个热点把红色旅游的产品做起来也是发展红色旅游得思考的重要环节为此，我简单地聊聊一些个人的想法和建议一、产品开发模式概述

在做红色景区的产品开发是建议采用“非遗+IP+文创”的模式进行产品研发与生产“非遗文创品”通过提取各地的具有代表性的形象与元素进行优化改进，打造具有地域属性与特色的IP形象，并通过这个IP衍生出不同的系列产品。

让IP形象承载着当地独有的文化特色与文化内涵执行过程中可以成立独立的产品研发项目小组，对项目特点及市场环境进行深入的调研，用数据支撑调研的准确性对每个环节进行严谨细致的把控致力于做出具有高度文化价值且符合市场需求的。

“一区一品旅游纪念品/文创产品”二、红色旅游IP+非遗+文创产品开发思路（一）“一区一品”IP产品矩阵为加强文化旅游消费体验，打造具有差异化、强体验的旅游产品，首先应该结合“红色文化之旅”和“华人心愿之旅”主题。

打造一个代表湘赣边红色文旅共同体的IP形象；然后结合“一区一品”的概念，与旅游路线沿线地区的非遗元素融合，打造该IP形象的产品矩阵例如：在湖南的浏阳县，IP形象和浏阳当地的非遗夏布相互结合，制作出IP形象的夏布背包、手包等；在江西的上犹县，IP形象和上犹县当地的非遗打锡工艺相结合，做出有IP形象的锡器。

（示例：故宫猫IP形象衍生出的产品矩阵） （二）“两个圣地”非遗产品开发思路两个圣地（井冈山是红色旅游圣地、炎帝陵是海内外炎黄子孙祭祖朝圣的圣地）的旅游纪念品除了打造的IP形象的衍生产品以外，也可以当地的特有元素结合当地的非遗技艺联合打造：

一）：在株洲炎帝陵以“不忘初心，寻根溯源”为主题开发炎帝系列相关旅游产品，具体思路如下：①：以醴陵县的非遗陶瓷烧制工艺结合炎帝的形象可以做成：微缩炎帝人物陶瓷摆件、公仔型摆件、汽车摆件；和炎帝的神话传说故事结合可以做成：瓷板画（一套）

（图片示例：摆件）②：炎帝的形象和故事与攸县当地的非遗槚山皮影结合，可以做成炎帝形象皮影摆件或者炎帝神话故事皮影摆件；

（图片示例：皮影）③：传统非遗工艺活字印刷，结合湖南的黑茶以及炎帝的姓氏制作做成介绍姓氏发展的活字黑茶；④：用浏阳的非遗夏布配上炎帝神话故事，做成布袋，手提袋，成为文化袋、文化包；⑤：炎帝的形象和生活故事与浏阳的非遗手艺炭雕工艺结合，制作出：人物摆件，故事摆件以及汽车摆件。

二）： 在江西井冈山以“不忘初心、牢记使命”为主题开发红色系列旅游产品，具体思路如下：①江西上栗县当地的非遗皮影戏与解放军形象结合，可制作成具有独特的井冈山红色文化的红军人物皮影摆件，也可以做成故事性的一套产品；

②江西万载县的非遗工艺夏布，与毛主席、红军形象以及井冈山会师的场景相结合。可开发出具有独特井冈山红色文化的夏布手包和背带包等等；

（图片示例：夏布包）③江西上犹县非遗打锡工艺与毛主席形象或井冈山会师的景象结合，可制作出的独特的井冈山红色文化锡制器皿摆件；④江西袁州区非遗技艺脱胎漆器制作工艺与井冈山红色文化相结合，可以开发出独特的井冈山红色文化的漆器。

⑤井冈山的红色文化与活字黑茶工艺结合，例如：使用红军的口号或者标语，制作成活字黑茶的茶块，打造出具有井冈山特有的红色文化黑茶。

（图片示例：毛主席诗词活字黑茶）三、产品使用途径①可作为旅游路线沿线各地区接待重要宾客的伴手礼②可作为旅游纪念品在景区进行销售，带动景区经济③可入驻电商平台（淘宝店、微商城、抖音、快手等）结合景区网红景点进行全国范围推广销售。