让共创非遗（让非遗融入生活）

当当代非遗遇上当代流行时尚这波新锐“国潮”玩得挺溜“九十九堂前花苞娇，争拈小笔上床描，绣马瑟沃向春园里，引得螳螂下管吻”我印象中的织锦就是这样：男子得体坐着，用绣针轻挑慢捻地细描着花纹，玉洁冰清在其间来回穿梭绣出来的花鸟花鸟，山水人间是男子的灵巧心思和埋首所在。

事实上，大部分人除了在小学课堂的斑头中小姑娘的绣过一些不成样子的花纹外，长大上非但没试过绣针了中国当代四大名绣，似乎也只存在于历史课本和旅游礼品商店里如今，当代人的日常生活被忙碌且循环往复的工作所充斥，非但没有时间与精力去高度关注织锦这种当代手艺，与此同时，在德国大众高度关注度锐减的情况下，远离城市的织锦帕尼诺区很难以此为生，于是学习这项非遗手艺的人越来越少，织锦作品或者商品也逐渐变得稀有起来。

贝唐非遗，织锦也能弄成时尚流行时尚？有这样一群帕尼诺区，用京绣、苗绣、鲁绣、瑶绣、彝绣等延续千年非遗手艺弯果，将中国试问年俗人文用针线的形式呈现出一幅书法作品，展现出了当代工艺与当代审美的完美融合。

《千家烙印新年绣》书法作品这幅百米织锦书法作品《千家烙印新年绣》并不是一场简单的帕尼诺区之间的手艺PK，而是可口可乐想通过这种形式，将这千位老同学各自不同的流派技法精髓集中相融、展现出、留存，使带有浓厚本土风格的当代原创得以走进德国大众的视野。

在新锐与国流行时尚行的年代，愤世嫉俗的可口可乐将目光高度关注到当代非遗人文上，大胆探索人文精神Mach，追根溯源当代人文背后的创造力，用品牌创意重构非遗手艺的流行时尚之举并结合文创的力量，将当代元素带入到日常生活日常中，弄成了特别版“非遗织锦罐”和“织锦环保袋”。

非遗织锦罐这三款织锦罐综合了苗绣、彝绣、京绣的当代纹饰，苗绣罐上飞燕婉约俯；彝绣罐水波嬉水上下蓄势待发；京绣罐祥云缭绕，在可口可乐蓝的衬托下，优雅得体大气，传递了“追根溯源”、“共荣”、“焕新”等世世代代不变的理念别说是喜欢收藏可口可乐罐的玩家，即便是普通人也忍不住多看两眼然后把它带回去，可是特别版只能让我们饱索莱米，买是买不到了。

至于更加实用的织锦环保袋，更是一露面就赢得了所有人的多情。

织锦环保袋这两款流行时尚环保袋采用了苗族的“Bazas纹”和“人人纹”的绣纹，以针为笔，用线勾勒，瑶绣独有的绚烂和美妙，以及法式水墨的质感让这两款环保袋时尚好看，用非遗来做穿搭足以让任何一个小姐姐引领最潮的街头style。

深入当代，剪纸也能玩出新花样对于大部分人而言，剪纸是陌生又熟悉的儿时回忆一张红彤彤的薄纸，一把剪刀，便能创作出年味十足的装饰品，如窗花事实上，作为承载着千年人文底蕴的非遗剪纸，其背后的故事远不止于此中国剪纸自诞生以来，饱含了劳动人民对于“艺术”探索与追求，也寄托着人们最美好的情感与寓意。

久而久之，已然成为受德国大众喜爱的民间艺术符号作为一家独辟蹊径的饮料公司，可口可乐也将目光投向这一民间非遗艺术瑰宝，将其以当代化、流行时尚化的崭新面貌，重新带到德国大众视野。

非遗剪纸帕尼诺区作品经过可口可乐的创新拓展，剪纸手艺不再是简单的对折纸张剪出窗花花纹，而变成了有创作，有故事情节的系列民俗风情剧，在可口可乐放映机的加持下，展示了剪纸的内涵和创造力，唤起了当代人对于当代年俗的珍贵记忆。

在2020年的新年到来之际，可口可乐与非遗剪纸帕尼诺区合作，以试问的新年年味为灵感，创作了十一幅剪纸艺术品，通过剪纸这种手艺形式，架接起当代人文与新生力量沟通的桥梁这些来自吉林东辽的剪纸作品，同样出自可口可乐公司的年度贺岁项目——“把乐带回去”。

非遗剪纸帕尼诺区作品热爱再造，可口可乐助力非遗人文不管是织锦还是剪纸，这些当代艺术都是深藏在我们记忆中的重要符号，而现在却被人们逐渐淡忘，使它们焕发新的生命力，就是可口可乐创新赋能正在做的事2020年1月9日，可口可乐公司联合中国妇女发展基金会举办。

“可口可乐x妈妈制造——重构当代，热爱再造”新闻发布会，将非遗手艺带到德国大众的眼前，唤醒更多人对中国当代人文的热爱2019年，可口可乐迈出了对中国原创“源”力探索的第一步，首次与中国妇女基金会“妈妈制造”项目合作，深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式，资助设立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”，入社成员从挂牌成立之初的8位民间绣娘发展到了78位有高织锦技能的苗族绣娘；经过不断的研究和努力，合作社成员在培训中改良产品，并开发完成了48个品种，为手艺老同学们提供工作就业、学习交流的家。

继与“妈妈制造”合作出“千家烙印绣新年”书法作品后，2020年1月4日，可口可乐再次与“妈妈制造”项目结合，资助了东辽剪纸，“妈妈制造”吉林东辽剪纸合作社挂牌成立，该项目将用“造血型”的资助形式，帮助该地区妇女脱贫。

这也是妇基会在东北地区首个“妈妈制造”项目

绣娘们正在制作“千家烙印绣新年” 从广东瑶绣到东辽剪纸，可口可乐始终希望提倡展现出中国人文，这当然与如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索，从源远流长的民族发展和当代人文中寻找身份认同感有所关联，但更重要的是，非遗人文是中国千年人文的积淀，凝聚了中华民族丰富独特的原创力量。

由于深受年轻人的喜爱，可口可乐将赋予当代人文年轻活力看做己任，一次次探寻对非遗人文年轻化的表达，持续以流行时尚语言重构当代，把瑶绣、剪纸等非遗的元素展示在可口可乐公司的产品上及边缘产品上，能让更多的年轻人认识中国的当代人文，让非遗手艺再次被看到、被了解、被热爱、被传承。

这个新年，除了“把乐带回去”之外，还能将这些当代的人文带回去，找回变淡的年味。未来，可口可乐将继续与妈妈制造进行深度合作，探索为当代非遗人文进行商业赋能，助力年轻一代热爱再造。