编者按：当下，旅游观光产业产业发展正在经历深刻变革，商品供给由稀缺转为过剩，天然资源为王让位于商品能力为王，游人市场需求从集中化转向个人化、多样化和小众旅游观光产业产业发展产业发展正呈现出愈来愈扩大化、系统化的态势，为了满足用户旅游观光市场市场需求、与时俱进产业发展态势，愈来愈多的专业人士投入更多精力，对旅游观光产业产业发展进行深入、细致的钻研。
为此，新旅界推出《旅界专攻》栏目，征选专业智囊团、领军企业、金融行业大咖等机构或个人的研究成果，以期搭建金融行业智力交流的平台，为旅游观光产业产业发展的转型升级换代辐花 本期旅界专攻以非遗旅游观光为主题，探讨了在不断升温的旅游观光市场需求带动下，我省非遗旅游观光的五大商品型态及产业产业发展基金产业发展情况，并指出我省非遗旅游观光已具有较好的产业产业发展产业发展条件，为非遗旅游观光产业产业发展化体系的构建和资本化运作提供更多了坚实的此基础，我省非遗旅游观光产业发展未来可期。
随著我省社会风气经济的持续稳定产业发展，进入新时代，消费市场需求升级换代和市场需求晚近已正式成为社会风气消费市场需求领域的隐性问题落地在龙湖金融行业，我们也能清晰地看到，现代的旅游观光观光已经难以满足用户旅游观光者日渐多元化和个人化的消费市场需求市场需求，龙湖消费市场需求供给侧改革亟须推进，商品和服务亟须多样。
在龙湖结合政策的推动下，“以文促旅，以旅秀峰”已经正式成为重要的指导思想和产业发展路径，而什么样的人文天然资源可以合作开发正式成为大受欢迎又叫好旅游观光商品？在这个方面，非遗无疑是一大聚宝盆。
消费市场需求潜力大， 非遗旅游观光具有较好的产业产业发展化此基础 非遗旅游观光，即非物质自然遗产旅游观光，是建立在非遗天然资源合作开发的此基础上的龙湖消费市场需求形式非遗天然资源包括各族国民世代承传的、与国民生活密切相关的各种现代人文表现形式，主要涵盖五类，包括：民间舞蹈以及作为其载体的语言；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、戏曲和杂耍；现代技艺、医药和历法；礼仪、节日等民俗；体育和圣埃蒂安德；其他非物质自然遗产。
我省非遗天然资源多样，截至2018第一年底，入选UNESCO非遗红皮书的工程项目已达40个，是目前世界上拥有世界非物质自然遗产数量最多的国家在市级非物质自然遗产方面，中华人民共和国国务院分别在2006年、2008年、2011年和2014年公布了三批代表红皮书，共包含1372个市级工程项目。
多样而多元的天然资源为非遗旅游观光产业产业发展打造提供更多了较好的此基础 同时，从金融行业政策的视角上看，《中华人民共和国国务院关于印发“十三五”旅游观光业产业发展规划的通知》、《市级人文生态保护区管理办法》等纷纷将非遗与旅游观光结合纳入勉力工程，非遗旅游观光有望释放产业发展活力。
从市场视角上看，非遗旅游观光正逐步从政府部门“输血”向自身“输血”产业发展，多产业产业发展新锐结合产业发展也正式成为态势围绕非遗旅游观光，非遗研学、非遗臣宿、非遗表演艺术、非遗创意设计等商品型态涌现 从市场需求端上看，一方面，随著国民人文自信程度的提高，非遗的社会风气认可度和影响力正逐步提高；另一方面，非遗开始融入大众生活，人们愈来愈接受和喜爱具有人文内涵的消费市场需求品。
以故宫创意设计为例，2017年其收入就达到15亿元在国民群众人文和旅游观光消费市场需求市场需求日渐升温的背景下，非遗旅游观光市场前景广阔 多元结合， 非遗旅游观光商品日渐多样 在不断升温的非遗旅游观光市场需求带动下，我省非遗旅游观光商品供给日趋多样和多元。
其中“非遗创意设计”“非遗研学”“非遗表演艺术”“非遗活动”等是非遗旅游观光产业产业发展化产业发展的重要型态 “非遗创意设计”依托非遗天然资源，通过创意性和应用性设计，合作开发出具有人文性、知识性和实用性的创意设计商品，在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗人文产业产业发展园、非遗主题风景区为主。
在这一方面较为成功的案例是贵州丹寨锦绣谷该风景区以乡镇合作社、村寨工坊以及系统的技能培训为途径，保护并提升苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、造纸等现代工艺，并通过实体店+电子商务的方式，专注打造民族手工商品的品牌影响力，由此正式成为了我省民族创意设计的代表性品牌。
“非遗研学”面向广大学生市场，以非遗人文体验和学习为主，以风景区、博物馆、非遗展馆、人文小镇等为载体，能达到非遗人文传承和实践教育的双重目标在这方面，具有代表性的案例是江西景德镇古窑民俗博览区，该风景区依托景德镇多样而独特的陶瓷人文遗存和独树一帜的手工制瓷工艺生产体系创建了全国知名的科普教育基地。
面向大中小学生研学旅行市场，推出现代窑炉展示观光、手工制瓷技艺体验、非物质自然遗产传承人现场教学等在内的集“吃、住、游、学、购、玩”于一体的一站式研学服务，如今已有数万人次的研学团来访 “非遗表演艺术”是以地方非遗戏剧、本土民歌、人文故事等为天然资源，通过实景表演艺术的方式进行二次创作打造而成的人文旅游观光体验业态。
宋城表演艺术集团投资打造的三亚千古情风景区在非遗表演艺术的打造上做出了示范该风景区依托三亚非遗根脉和故事传说等天然资源，创作了《海上丝路》《一沙一世界》《落笔洞》《鹿回头》《鉴真东渡》《冼夫人》《美丽三亚》等多台剧目，同时又打造了三亚当地少数民族主题作坊和非物质自然遗产聚集街区，使三亚千古情风景区正式成为了世界级的三亚非遗人文展演厅，将三亚历史长河中的人文用建筑、景观的形式物化地展现出来。
截至2018年9月25日，三亚千古情风景区开业五年以来，共接待游人逾2200万人次，年纳税上亿元，提供更多了上千个就业岗位，带动了周边数百亿元的产业产业发展产业发展，正式成为海南省人文产业产业发展“亩产含金量最高”的工程项目
三亚千古情风景区(来源：宋城表演艺术微信公众号) “非遗活动”是指以非遗人文为主题举办的各类非遗节日、少数民族非遗臣俗活动等(如彝族的火把节)，这些活动的载体主要是人文风景区和公共人文空间2019年非遗与旅游观光结合优秀案例之一的秦淮河灯会是这类旅游观光商品的佼佼者。
该活动以市级非物质自然遗产“秦淮灯会”为天然资源和平台，每年举办数百场科举、儒学、报恩等人文活动，并研发出主题旅游观光体验、现代民俗表演、精品人文展览等活动形式，将非遗与“吃住行游购娱”旅游观光要素深度结合，正式成为秦淮旅游观光的核心支撑和代表作。
除此之外，非遗旅游观光商品型态还有非遗臣宿、非遗礼物、非遗乐园等华侨城集团新一代龙湖工程项目顺德欢乐海岸PLUS即是一个将非遗人文与龙湖消费市场需求充分结合的工程项目她以岭南非遗人文为主，通过岭南特色建筑群落、粤剧表演艺术、广绣等多样的岭南非遗人文体验工程项目、顺德现代美食作坊等为游人打造了一个岭南非遗人文沉浸式旅游观光场景，同时配套建设有动感游乐设施、休闲购物街区，今年中秋开业小长假期间即迎客超16万人。
顺德欢乐海岸PLUS 虽然非遗旅游观光的产业产业发展型态各不相同，但其商品设计的商业模式殊途同归，即通过塑造非遗旅游观光场景，以“非遗体验”为核心驱动力，满足用户游人人文体验市场需求，延长其在目的地的停留时间，由此增加消费市场需求机会，同时将创意设计商品、旅游观光服务、娱乐活动相互结合构成商品体系。
“顶天立地”， 非遗旅游观光要形成产业产业发展化体系 非遗旅游观光与大部分的旅游观光细分业态有所不同，她的核心是非遗人文，这是“天”，是商品设计的核心；但与此同时，非遗旅游观光的开展也需要一定的载体，只有落地在具体的空间和物质载体上，非遗旅游观光才能看得见，摸得着，接地气。
在产业发展初期，非遗旅游观光多是以非遗工坊、非遗餐厅、非遗展馆、非遗商店等型态嵌入到风景区中，作为风景区辅助性的消费市场需求业态而存在随著非遗旅游观光产业产业发展化的产业发展，非遗旅游观光载体更多以人文产业产业发展园、主题街区、人文村落、龙湖小镇等形式出现。
如中国非遗基金投资建设的长江非遗小镇，以长江非遗人文中心为主要板块，将重建百栋百年古建大宅，聚集上百位市级非遗大师入驻，孵化上千种非遗商品 除了天然资源要素、消费市场需求商品、落地载体之外，在整个非遗旅游观光产业产业发展化体系中，还有必不可少的合作开发主体和分销渠道等参与方。
非遗旅游观光产业产业发展是龙湖结合时代大背景下的产物，其合作开发主体呈现出多元性和新锐性，除了我们熟知的人文和旅游观光企业、创意设计商品公司、教育培训机构之外，近些年，还有不少地产公司、商业集团、高科技企业、传媒机构等加入到非遗旅游观光业务中来。
分销渠道商则是连接商品供给和市场需求两方的重要桥梁渠道商既起着分销的作用，也在宣传营销上不断助力产业产业发展化产业发展随著非遗旅游观光的市场规模愈来愈大，各大电商平台以及线下渠道都在发力，人们也可以通过广泛的线上线下渠道了解各类商品的情况，并通过便捷的支付方式进行预订。
“东风徐来”， 资本助力非遗旅游观光持续稳定产业发展 虽然非遗旅游观光的产业产业发展化路径已经较为清晰，但整体上看，我省非遗旅游观光商品合作开发仍存在“散、小、弱、差”的问题，其主要原因则在于缺乏长期稳定的资金来支持非遗人文的传承、商品和服务合作开发、人才培养以及市场化运作。
以戏剧领域为例，许多现代戏剧院是政府差额拨款事业单位，基于其既有的体制，不可能完全市场化运作，但在当前的消费市场需求市场需求下，现代的剧院产业发展模式难以满足用户市场的市场需求，而政府拨款又无法保证艺术生产的长期性和稳定性，优秀作品的创作难以为继。
以资本为媒介和工具，对现代的非物质自然遗产进行系统性和规模化的创新包装以及市场化运作十分必要
非遗旅游观光资本化主要是指在对非物质自然遗产天然资源进行合作开发的过程中，以保护为主、合理利用的原则，以市场市场需求为导向，将人文资本转化为经济资本的行为这既能解决非遗保护的资金短缺问题，也能为旅游观光业产业发展提供更多新的市场机会，从而带动人文和旅游观光产业产业发展同步产业发展，实现多方共赢。
为鼓励非遗旅游观光的资本化，在《关于实施中华优秀现代人文传承产业发展工程的意见(2017)》、《中国现代工艺振兴计划》等政策文件中，都强调要制定和完善金融支持政策，加强对非遗产业产业发展化的投融资支持与服务等根据人文和旅游观光部非物质自然遗产司披露，我省已设立了专门的非物质自然遗产保护专项资金，自《非物质自然遗产法》颁布以来累计投入已超过70亿元。
社会风气资本方面，中国非遗基金、非物质自然遗产产业发展基金、青苔非遗公益基金、陕西非遗创新产业发展基金等产业产业发展基金的成立，为我省非物质自然遗产旅游观光资本化的产业发展提供更多了有力的支持 其中，最具代表性的是中国非遗基金作为全球首支非遗保护专项基金，中国非遗基金由大型国有龙湖集团——武汉旅游观光产业发展投资集团旗下的武汉非遗人文传播有限公司于2016年7月在香港设立，首发当天国内外50余家投资银行及金融机构先后表达了合作意向，其中机构投资者意向认购规模超10亿，个人意向认购规模超1亿。
该基金主要用于投资中国优质非遗人文、旅游观光、娱乐工程项目其中最受瞩目的长江非遗小镇工程项目已选址武汉黄陂，力图打造国内最具特色的非遗人文小镇等；同时还将建立汉绣、漆器、古琴等荆楚标杆产业产业发展基地；打造“非遗学院”、布局全球非遗展示中心、建立“中国非遗研究院”等。
在资本化运作方面，仅靠政府的财政资金难以满足用户资本化产业发展所需，因此，有必要利用各种途径进行融资，充分吸纳各路资金进入，包括鼓励有条件的企业通过金融部门贷款、招商引资、设立非遗保护与产业发展基金以及上市融资等方式。
在具体运作方面，PIPP模式(Public— Intermediary—Partnerships，公共部门——中间组织——私人部门合作模式)值得借鉴该模式在PPP模式的此基础上加入了中间组织这一角色，通过中间组织的纽带作用能更好地协调和调动政府和社会风气资本，形成多方主体共同参与、紧密合作的较好格局。
时不我待， 国有龙湖集团更应承担产业发展重任 非遗旅游观光是一项兼具经济效益和社会风气效益的大事业目前，已有不少大型龙湖集团已开始陆续投建非遗旅游观光工程项目，如福建索佳艺集团计划投资15亿元，建设“迷乐谷”，以“闽清义窑”陶瓷人文为载体，紧扣迷宫艺术形式，建设融生态农业、人文旅游观光、休闲度假、科普教育、研学康养于一体的特色综合体；而明光市国民政府与北京清大创意设计投资管理有限责任公司则已签订华夏非遗龙湖综合体工程项目意向投资协议书，工程项目占地约2000亩，总投资60亿元，并将结合明光农业、水、湿地和历史、人文等天然资源，配套建设相应公共设施，形成食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇完整的配套产业产业发展体系。
国有龙湖集团作为当前人文和旅游观光产业产业发展的经营主体，具有产业发展非遗旅游观光的天然资源整合能力和较低的融资成本，同时又具有较好的与政府和社会风气沟通的机制，尤其是国有的大型龙湖集团，更应该主动承担起非遗旅游观光产业产业发展化和资本化产业发展的重任。
可以预见，随著商业模式愈发成熟，产业产业发展体系逐步完善，产业产业发展资本逐渐聚集，非遗旅游观光将走上更具规模、更快速的产业发展轨道但在非遗旅游观光产业产业发展化和资本化的过程中，还是要时刻注意协调好非遗保护与合作开发利用的关系，要避免非遗旅游观光的低俗化和破坏性合作开发，杜绝饮鸩止渴的短视性行为，坚持科学产业发展和可持续产业发展，通过产业产业发展生态构建，形成经济效益和社会风气效益的双赢及持续稳定产业发展。
（文：新旅界研究院 黄志远，新旅界研究院研究总监。陈倩，新旅界研究院高级研究员。)
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