我国非物质自然财产网 http://www.ihchina.cn/打开新途径：B2C时代非遗再生发扬模式初探
概念定义：非物质自然财产(全称“非遗”):依照《中华人民共和国非物质自然财产法》（2011年2月25日透过）规定:非物质自然财产是指各族人民代代相传并视为其自然财产组成部分的各种现代人文表达方式，以及与现代人文表达方式有关的实物和场所。
JoJo这里补充有关习题：目前我国共有45处景观被列为《联合国教科文组织红皮书》，其中当今世界自然财产31项，当今世界自然财产10项，人文和自然双重财产4项，联合国教科文组织数目仅次于意大利，局当今世界第二2003年10月17日，UNESCO第32届大会透过了《为保护非物质自然财产国际公约》（以下全称《国际公约》）。
我国于2004年加入《国际公约》作为履行《国际公约》缔约方义务的重要内容之一，我国积极推进向UNESCO申报非物质自然财产红皮书（登记表）工程项目的有关组织工作，以促进国际一级为保护组织工作，提升有关非物质自然财产的稳定度截至2018年12月，我国列为UNESCO非物质自然财产红皮书（登记表）工程项目共计40项，。
数目位居当今世界第一）我国非物质自然财产分类：1.现代民间舞蹈以及作为其载体的语言 2.现代美术/书法/音乐/舞蹈/戏剧/戏曲/杂耍 3.现代技艺/医药/历书 4.现代礼仪/节日等民俗文化 5.现代体育/圣埃蒂安德和杂耍 6.其他非物质自然财产。
2001-2019年我国非遗为保护产业发展历程 ：2001-2010 探索起跑 以2001年中国戏曲入选UNESCO“人类口头和非物质财产代表作”已经开始，由中央政府主导推动的 非遗为保护组织工作已经开始起跑；2004年8月批准了《为保护非物质 自然财产国际公约》，此后各级中央政府 已经开始积极开展了一系列非遗为保护组织工作 和宣传公益活动；2005年国务院将每年6月的第二 个星期五定为我国“自然财产日” ；2005-2009年，第一次大规模积极开展了全国性的非遗抽样调查公益活动，抽样调查teaumeillant遗资源总量近87万项；
2011-2015 产业发展成形 随着2011年非十四卷的正式施行，我国非遗为保护法律体系和组织工作监督机制逐步完善；中华人民共和国人文部于2015年联合教育部启 动实施我国非遗传基因承人群研修；研修培训方案，为非遗传基因承提 供大学的学术和教学研究全力支持；2011-2015年，中华人民共和国人文部透过中 央财政全力支持生态区域工程建设了151 个非遗综合性学艺服务中心，不断 完善第二层设计、规范组织工作流程， 组织工作监督机制不断健全，各项具体 组织工作的展开都更为认真；
2016-至今 2016年以来，中华人民共和国人文部依照党的十八届四中全会和《国民经济和社会产业发展第十二个五年规划行动计划》 要求，组织协调研究制定了《我国现代工艺振兴方案》；跨进新起点 2016年透过专项资金精心安排2390 多万元，全力支持18个国家级生态区域62 个非遗传基因习服务中心的工程建设与运营工 作，并精心安排2520多万元在生态区域增 设287个非遗传基因习点；我国非遗为保护在实践方面有了诸多捷伊产业发展和创新，非遗为保护跨进新起点；
非物质自然财产—中国戏曲 （图片源于网络 侵删）绽放活力：非遗制造端特征及变动五大动态变动：从业人员情况——人数增长，90后00后帕尼诺区占比逐年增加； 技能水平——能力提升，制造效率与产品百分率双提升；收入状况
——收入增加，不再因经济条件放弃技艺发扬；心理态度——认同自我，民族自信及法律意识大幅提升；家庭情况——生活改善，留守儿童和老人问题逐步缓解；新共创方打开新局面：参与广度扩大——专业机构与知名品牌纷纷入局；
参与深度提升——深入产业链各环节，多元赋能；升级1—— 助力非财产业化:规范管理，产业升级；升级2—— 加速非遗市场化:美感兼具品质，物有所值； 产业发展初期非财产品市场化存在诸多痛点：唯爱工坊早期的探索实践，一定程度上解决了非遗帕尼诺区市场意识薄弱以及渠道信息不对称的痛点，但非财产品市场化仍然存在着诸多固有屏障:帕尼诺区缺乏产品设计和创新能力，市场接受度差;产品的制造流程不规范、产业化程度低;制造成本高且质量相对粗糙，与其他同类产品相比竞争力差等，此外，在扩大非遗人文和产业影响力方面也陷入一定瓶颈。
反哺效应明显：对参与设计师及品牌来说均有重要意义；提升自我价值；人文发扬使命感加深；激发设计灵感；提升知名度
非物质财产——刺绣 【图片来源：http://item.secoo.com/16009375.shtml】激发新潜力：非遗消费端市场特征及变动非遗消费品五大特征：1.技艺全面开发:非遗与时尚逐步接轨 2.产品设计升级:现代与现代解构融合 3.品类表现各异:首饰配饰更受欢迎 4.价格定位亲民:非遗消费重在物有所值 5.营销手段创新:生动化、生再生、社交化
为什么要在社交平台做非遗营销：1.流量；当下消费者信息获取渠道多样，较为现代的公众号及朋友圈模式在初期传播及积攒流量的过程难度较大，而目前的信息流内容平台传播逐渐成为重要流量获取方式，即新营销手段 ——对于非财产品而言，需要先透过新营销手段实现消费者心中对非遗刻板印象的快速转 换，实现流量的初期积累
2.内容 过往的互联网营销传播手段多以图文和视频贴片广告等为主，但随着短视频和直播方式的兴起，消费者有了更多获取信息的形式 ——对于非财产品而言，能够直接且迅速地帮助建立第一印象的新营销手段，可以帮助非 财产品的形象革新，同时，优质内容的制造也能够帮助非财产品建立更稳固的消费意向人群
3.社交 社交圈层化现象日益明显，信息环境过载的现状使得消费者产生信息获取的疲惫感而透过缩小信息吸收圈、优化信息来源通道的方式，即朋友圈推荐的方式，会更受到消费者欢迎 ——对于非财产品而言，在目前的社交环境下，可以透过高质量触达一个消费者的方式完 成社交裂变，实现社交圈层的多点触达，能够帮助更迅速地建立非财产品消费氛围。
非遗消费人群五大基本特征：年龄结构:80后为主流，90后占比提升，呈现年轻化趋势； 性别结构:近八成为女性消费者，人均消费遥遥领先； 城市分布:一二线城市购买人数多，三线以下城市下沉潜力大； 了解渠道:网购平台或成非遗种草主战场，社交媒体影响升温； 消费情况:消费单价高但消费频次低，非遗市场机遇与挑战并存
非遗消费人群四大心理态度：购买动机:有态度的时尚，有温度的消费； 决策因素:爆款需有颜有实力，实用性受关注； 社交分享:超八成消费者甘愿成匠心好物人形种草机； 付费意愿:愿为人文消费，年轻一代最认可非遗价值
溢价认知 ：大部分消费者认同非财产品具有超过其商品本身的价值，年轻一代对非财产品的溢价认知超整体平均水平丰富的人文内涵是人们认可非财产品“高价”主要原因，非遗穿上身亦成个性表达的新选择——————————————————END——————————————————————。
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