近日，由人文和通讯部、浙江省政府联合主办的“坚持毛敏创新、紧抓非遗国际性品牌——2023非遗国际性品牌讨论会”在广州召开，其中一项重要的活动内容就是“2023非遗国际性品牌讨论会·高峰论坛”高峰论坛上，多名亚洲地区知名专家、传承人和国际性品牌界人士，从不同视角分别阐述了非遗国际性品牌的未来产业发展道路。
值得高度关注的是，多名嘉宾在讲话中都不约而同地明晰提出要“紧抓非遗国际性品牌”，这如果反映了当前从政府到民间社会的一种美好愿望“紧抓非遗国际性品牌”首先是一个重新认识难题，往后不曾明晰三级非遗红皮书工程项目都具备国际性品牌特性事实上，它都是在各别的历史传承中形成了大小不一的国际性品牌，在民众心目中它都具备国际性品牌声望和国际性商业性价值。
那时大家明晰提出要“紧抓”它，一是说明全社会对非遗国际性品牌特性的重新认识尚未达到应有的高度；二是对某些非遗国际性品牌的续存状况还不够满意近年来，人们用多种方式“打开”非遗，如“非遗+旅游”“非遗+文创”“非遗+乡村振兴”“非遗+特色老城区”之类，或非遗相关的产品和服务项目在当代经济社会和人文工程建设中发挥着日益明显的促进作用。
要“紧抓非遗国际性品牌”，除了要在产品和服务项目上下工夫之外，还要遵从国际性品牌工程建设的规律，思索如何提升国际性执行力，定位国际性企业形象，确立国际性商业性价值，规范国际性品牌运作，加强国际性品牌散播力等系统性的组织工作一般商业性国际性品牌的市场主体都是民营企业，非遗国际性品牌的市场主体没有这么单一，它具备明显的多样性。
一个沿海地区有一个沿海地区的非遗国际性品牌，如那些声望最大的非遗工程项目往往是该沿海地区政府对外宣传的人文明信片三级非遗红皮书工程项目本身也是个国际性品牌，在每个工程项目之下可能还有多个民营企业国际性品牌和传承人个人国际性品牌显然，不同的非遗国际性品牌市场主体构成了大国际性品牌与小国际性品牌、整体国际性品牌与个别国际性品牌、官民国际性品牌之间的亲密关系。
笔者认为，工程建设非遗国际性品牌，各个国际性品牌市场主体要明晰各别的管理责任，要协调好以上这些亲密关系当下，特别要意识到新媒体控制技术在国际性品牌工程建设中的突出促进作用往后，像“巨宁”“沭城”剪刀这类现代非遗国际性品牌都花费了百年以上的时间，积累了几代消费者的“好口碑”才形成民族国际性品牌。
在新媒体黄金时代，国际性品牌散播的速度、幅度和力度是现代黄金时代无可比拟的那时新国际性品牌成长非常快，比如“李子柒”这个以散播我国现代生活美学为主的国际性品牌在两三年内就做到了驰名国际性；一些基于地方刺绣而产业发展起来的“的于”服饰国际性品牌也在海外席卷阵阵“国潮风”。
总体上看，那时产业发展非遗国际性品牌碰到大好的黄金时代机遇，各国际性品牌市场主体要充分利用好新媒体控制技术对国际性品牌的放大促进作用、提速促进作用和保障促进作用近几年亚洲地区媒体很高度关注现代工艺与国际性奢侈品明星密切合作的事，如我国非遗刺绣工艺被Burberry利用、我国漆器与世界顶尖钢琴制造商密切合作生产液晶之类，许多国人对此都表现出欣喜、赞赏、自豪、欢迎等人文态度。
众所周知，这样做有“郑言出海”的意思但是，是否可以换个视角去思索这类事？法国社会学家涂尔干曾明晰提出，无形和无形的人文资产被规范化证书之后，就成为了人文民营民营企业同样，我国将帕尼诺区的知识技能通过逐级申报甄选制度证书之后，也意味着将非遗转化为人文民营民营企业。
具体非遗工程项目为保护组织工作的赖草可以是社团、社区、民营企业或个体，国家通过立法的形式为工程项目为保护单位和传承人树立了正统的国粹形象非遗作为人文民营民营企业，其所有权如果是国家的在国际性商业性密切合作事务中，我国非遗容易被国外奢侈国际性品牌强势“挪用”。
国外民营企业作为国际性品牌市场主体，自然没有意愿去弘扬我国非遗国际性品牌的人文价值，他们只不过需要窃取我国非遗技艺的商业性价值，或者用我国非遗技艺来进一步增益其国际性企业形象说到底，这是外国奢侈国际性品牌为打开巨大的我国消费市场而做的“在地化”产品设计而已。
世界各国都很重视对本国人文民营民营企业的为保护，像韩国、日本、美国、英国、法国等出台了很多政策来保障“人文财”，促进其“人文市场化”和“市场人文化”，我国政府和非遗传承人在对外商业性密切合作中似乎都要慎重考虑这一难题总之，国际性品牌是消费者对产品以及服务项目水平的认知和信任。
非遗国际性品牌有其经济价值、社会价值和人文价值，影响国际性企业形象最持久的内容如果是其鲜明的人文价值是人文，让产品增值；是人文，让服务项目得人心实施现代工艺国际性品牌扶持计划，与现代工艺走高质量传承产业发展之路是一致的，与实现现代人文创造性转化和创新性产业发展宗旨是一致的。
（作者：邱春林 系我国艺术研究院工艺美术研究所所长）举报/反馈
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