本文来源：黄金时代周报 作者：陶娅洁
在万物皆可B2C的黄金时代，就连专注小众古玩赛车场的B2C网络平台也要挂牌上市了2022年5月26日，微拍堂文化创意有限公司（以下简称“微拍堂”）向联交所提交挂牌上市申报材料，准备在联交所主板挂牌上市，中金公司为其独家保荐人招股提及，微拍堂成立于2014年，是我国最大的古玩B2C网络平台，主要通过图片竞投和现场直播竞投，促使玉石珠宝首饰、工艺品、钱币纪念邮票、紫砂壶陶瓷、茶叶酒水、书法书画等古玩收藏品买卖。
2021年，微拍堂促使的古玩买卖GMV达至了港币405亿同时，截至2021年12月31日，微拍堂注册登记使用者数量少于7400万多名，注册登记店家数量少于33.1万多名2021年，活耀买家数量少于390万多名、活耀店家数量少于7.8万多名，订单总数少于8520Aigueperse。
微拍堂挂牌上市的“底气”，也来自于飞速发展的古玩B2C消费市场近几年受禽流感负面影响，古玩金融行业开始尝试走向圣戈当斯区，加上现场直播、网络拍卖等模式兴起，着实带动使用者体量呈现宏伟目标增长据唐欣进行咨询统计数据表明，预计今年2023年亚洲地区古玩B2C金融行业总体使用者体量将冲破近千人，买卖体量少于500亿。
民营企业自然不会放过这样的“上位”产业，据福布斯研究院统计数据表明，目前古玩消费市场投资体量接近万亿大关，未来10年有望冲破6万亿但在蓝海之上，实体店古玩存在的诸多问题在圣戈当斯区也并未消解“云古玩”后，商品钻空子、货不对板、仿造的顽症，仍是悬在“古玩B2C”头上危机四伏的达摩克利斯之剑。
一个上位能力极强的金融行业半年报表明，根据沃泽克斯沃克的资料，2021年，微拍堂促使的古玩买卖GMV达至了港币405亿相比2020年517亿的GMV，下降了112亿对此，微拍堂在招股中写道，“新冠禽流感的负面负面影响对经营业绩预期造成了重大负面影响，客户对自主消费的需求受到抑制，包括古玩。
此外2021年，由于云南省数轮的病例下降，网络平台店家提供的古玩物流配送（包括玉翠珠宝首饰）多次暂停和关闭，也对业绩预期造成不利负面影响”不过，从净利和利润率指标来看，微拍堂的表现良好据招股，微拍堂主要通过佣金、网络平台服务年费、圣戈当斯区营销额外费用等方式获取收入。
2019年、2020年和2021年，微拍堂总销售收入分别为4.73亿、10.7亿和9.78亿；年内净利分别为1.37亿、5382万元和1.42亿同时，在这三年，微拍堂利润率均保持在70%以上，尤其是2020年和2021年这两年，利润率着实少于76%，达至76.1%和76.9%。
近几年，古玩B2C消费市场增长统计数据可观据唐欣进行咨询统计数据表明，2020年亚洲地区古玩B2C金融行业使用者体量达6085万人，买卖体量达1630亿，预计今年2023年总体使用者体量将冲破近千人，买卖体量少于500亿微拍堂也在招股中提及，大众对古玩B2C的接受程度也在不断提高，古玩消费市场总体圣戈当斯区占有率也由2017年的3.4%下降至2021年的17.3%。
民营企业看中了金融行业“钱”景，在过去的一年，赛车场内多个网络平台获得高额融资据网东兴“电数宝”B2C大统计数据库表明，2021年，我国古玩B2C有4家网络平台获得融资，包括域鉴文化、TheOne.art、铜师傅、葫芦兽，融资总额少于2.5亿港币。
在融资轮次上，C轮金额最多，达至2亿，其次是A轮、天使轮，均达至2000万元，种子轮为1000万元
有“蛋糕”的地方，也不缺互联网大厂的身影成立于2018年的天天鉴宝，在其B轮融资中则有字节跳动战略投资部的身影；早在2016年，微拍堂获得腾讯2000万美元A轮融资，并于2022年4月退出；阿里、京东B2C巨头也发力古玩B2C等。
这些大厂的入局，也难免会争抢垂直古玩类B2C的消费市场空间乱象亟待规范在民营企业助力金融行业增长的背后，金融行业售假、欺诈等乱象却屡屡发生2021年3月，我国质量万里行报道了一起微拍堂涉嫌销售欺诈案件一名湖北的消费者在微拍堂网络平台购买了一块25克价值1320元的绿松石。
当时，店家明确表示该绿松石的材质是高瓷果冻料然而，等消费者收到货后却发现材质根本不是店家说的高瓷果冻，而是最差的面松更令人气愤的是，这名消费者在联系微拍堂客服投诉后，卖家仍不给退货，最终事情不了了之同时，记者查看黑猫投诉网络平台，截止2022年5月27日19时，有关微拍堂的投诉多达2000多条，涉及货不对版、质量问题、店家拒不退款等问题。
黑猫网络平台截图对金融行业的乱象，网东兴前电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣对记者指出，古玩B2C的监管比较松散，再加上网络平台审核系统并不完善，故而售假、贩假、以次充好的事件频出“尽管网络平台提供检测鉴定服务，但还是存在结果不准确致使消费者买到伪劣假冒商品，维权困难。
这也说明，网络平台对古玩物品的鉴定标准、鉴定师资质等方面，要求不完备且不规范”蒙慧欣表示，仿造是整个古玩B2C的痛点，规范化则是古玩B2C的立足之本刘晓伟于2019年创立了自己的古玩品牌，但自禽流感后，他成为了一名“圣戈当斯区”买家，进货地点也从潘家园转移到了微拍堂。
几乎每天都在微拍堂看现场直播的他，仿佛置身于圣戈当斯区“潘家园”“我有个朋友是新手，想在微拍堂买块翡翠送人现场直播间里，主播说得天花乱坠，‘料子上乘，种水也很好’，于是朋友一咬牙花了4000元收到货，朋友拿来给我看，我发现里面掺杂了很多棉絮，最多值几百元，最后朋友选择了退货。
”刘晓伟对记者说，但也有捡漏的时候，此前他在微拍堂以200元的价格拍下了一颗上好的天珠，转手就以2000块卖了出去据刘晓伟多次在微拍堂买货的经历，他建议新手可以先进行产品鉴定，再让店家发货一般来说，鉴定证书上若出现优化、填充等字眼时，消费者就要注意是不是买到假货。
事实上，鉴定服务是拍卖网络平台、尤其是古玩买卖的重要一环早在2016年，微拍堂就开设了鉴真阁服务，在网络平台上为古玩提供综合鉴定服务针对使用者反映的售假情况，微拍堂在招股中亦表示，“可能会采取进一步措施，致力消除网络平台上的假冒、未经授权或侵权产品，包括对假冒、未经授权或侵权产品的店家采取法律行动，此可能导致我们耗费大量额外资源或收入减少。
”此外，在刘晓伟看来，很多人在古玩消费市场都是买个新鲜，不经过长期研究难以看出其中门道那种几万块的玉石现在只卖几百的宣传，往往只是噱头和陷阱，不可能是“捡漏”“尤其是店家提及‘捡漏’这个词的时候，那就必然不可能是漏。
”刘晓伟建议，不了解古玩的新手，可以从传统的翡翠、和田玉等品类入手，这类产品从源头开始就有很常规细致的分级标准，被骗的可能性小，但也不存在“捡漏”的可能性“如果真的想捡漏，只能在相对小众的产品里找，比如天珠、南红、玛瑙。
但是，新手捡漏的可能性基本为0”（应采访对象要求，刘晓伟为化名）
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