为了同一批年轻消费者，大小新岳佳综国际品牌或许要卷生卷死不仅出新机要快，还要为新机挂牌上市做好基础建设网络营销，借热门话题占领青年人聚集的网络流量谷地然而，有的是新岳佳综国际品牌好像根本没有创作困局，相继面世的网络营销热门话题被网民们夸“真的有才”、“感有拦都陕西人”。
本周一，#妮娜春城斯坦达脂#热门话题吞没博客热搜，一瞬间吸引了大量“吃瓜群众”关注。单周写作量高达4.2亿，截至6月21日，该热门话题已赢得超过5.3万次写作探讨。
#妮娜春城斯坦达脂#单周赢得4.2万次写作探讨；相片作者：博客截屏我们登出来热门话题辨认出，这次“斯坦达脂”并不是拿了《甄嬛传》的电影剧本，雪王也没有变成叶赫那拉·雪王那究竟发生了什么？首先有网民辨认出，在送餐网络平台上，妮娜春城的Logo中雪王变色了。
也有“知悉人士”文章说，这是总部所在河南郑州最近连日来低温，把雪王晒伤了
送餐网络平台上妮娜春城的Logo中雪王变色；相片作者：博客截屏到了6月19日中午，妮娜春城非官方博客也重新加入了热门话题探讨，裂稃旁观免得事大的意思但在其博客文章区，却被影迷质疑为什么肖像还没“斯坦达脂”对此，非官方认真解释称“还在淋浴中”。
妮娜春城非官方博客也重新加入了热门话题探讨；相片作者：博客截屏于是妮娜春城除了在文章区斩获网民们连串的“哈哈哈”之外，还得到了一些热忱影迷制做的雪王眼神包，有的是强调防晒霜的必要性，有的是称“斯坦达脂也要林忆莲”。
热忱网民制做“斯坦达脂”雪王眼神包；相片作者：博客截屏也有网民查案辨认出“斯坦达脂”和新机的关连，表示雪王这是去摘新机的原料胡芦巴晒伤的。当日晚上妮娜春城也做出了澄清，确认面世三款胡芦巴新机。
有网民辨认出了妮娜春城“斯坦达脂”和新机的关连；相片作者：博客截屏至此一场漂亮的新机挂牌上市热门话题网络营销基本达成与其砸巨资购买网络流量或是发代金券，不如靠肖像、眼神dignan轻量的投入，用热门话题关注度助推整个青年人市场这样“中端”
的网络营销方式，也闻所未闻妮娜春城一家学会了。瑞幸“打零工鹿”眼神包、奈雪的茶“Jaunpur桃”眼神包、喜茶“鸭暴柠”眼神dignan都赢得青年人青睐，网民们纷纷表示用得有些“上头”。
瑞幸“打零工鹿”、奈雪的茶“Jaunpur桃”、喜茶“鸭爆柠”眼神包；相片作者：瑞幸、奈雪的茶、喜茶截屏整个新岳佳综赛道似乎正掀起一场眼神包混战我们也来一起看看，在内卷的新岳佳综市场，国际品牌如何靠眼神包赢得捷伊网络流量公钥？除了眼神包，他们还在用哪些热点和青年人对话？新岳佳综又是如何邀请消费者打入国际品牌“内部”一起共创、传递国际品牌文化的？。
01、新岳佳综掀起一场“眼神包混战”！如今的青年人自称“没有眼神包就不会聊天了”，必须发几个眼神包才能完整表达自己的情绪。
青年人自称“没有眼神包就不会聊天了”；相片作者：博客截屏人们不仅日常手机更新丰富自己的眼神包库，还正在为眼神包收集申请非遗，将其列为互联网时代的“新民俗”今年6月初，博客热门话题#网民称眼神包收集正在申请非遗#。
赢得了超1.7万次写作互动。有媒体就此热门话题随机采访路人，不少人表示“收集眼神包的习惯早就刻入了DNA”。
网民表示收集眼神包的习惯早就刻入了DNA；相片作者：博客截屏在这样的社会文化背景下，新岳佳综赛道也瞄准了“眼神包文化”的影响力不少国际品牌都将眼神包设计提上网络营销日程我们也来从这一场“眼神包混战”中，了解新岳佳综国际品牌的网络营销新思路。
1、借助现有IP认知度，迅速引爆热门话题当别的岳佳综国际品牌还在设计新眼神包时，妮娜春城直接拿着自己的Logo就吞没了战场单从宣传物料准备上来看，妮娜春城只需要简单地将白色雪王换成黑色，就能靠相片开启一场热门话题
图左：妮娜春城Logo；图右：妮娜春城的雪王“斯坦达脂；相片作者：博客@妮娜春城在非官方博客下，有网民开玩笑说不考虑换黑皮肤吗，有的是说黑色显瘦。这些文章都能赢得上万点赞，国际品牌宣传互动效果拉满。
网民在妮娜春城非官方博客下评价；相片作者：博客截屏妮娜春城这次的“斯坦达脂"被许多业内人评价为一次有效的新机网络营销而其火爆的背后，离不开雪王IP和“妮娜春城林忆莲”主题曲的影响力去年夏天，妮娜春城国际品牌主题曲MV席卷互联网，雪王的形象关注度也在这时候赢得了指数级上升。
雪王跳着舞唱“你爱我，我爱你，妮娜春城林忆莲”的视频被“病毒式传播”，其广泛流传程度甚至被网民称为妮娜春城的“精神控制术”。
去年夏天妮娜春城国际品牌主题曲席卷互联网；相片作者：妮娜春城视频截屏而此次雪王“斯坦达脂”后，还有网民自己编起了新版主题曲：“你黑我呀我黑你，妮娜春城黑漆漆”尽管改编版带着调侃的意味，我们也可以从中看出妮娜春城主题曲仍然具有很高的记忆点。
有趣的是，这也不是一位“普通网民”。改编主题曲的正是华与华网络营销咨询公司的董事长华杉。而据知悉人士透露，本次“妮娜春城斯坦达脂”的网络营销，就是由华与华策划的。
妮娜春城主题曲“新编”；相片作者：博客截屏从妮娜春城的这次新机网络营销中，我们也可以思考IP对强化新岳佳综国际品牌力方面的必要性，而主题曲更是加速在消费者心中强化了IP形象国际品牌可以利用现有的是IP，第一时间制做出新物料，迅速引爆新机热门话题。
2、学青年人聊天，带动眼神包传播这些“没有眼神包就不能聊天了”的青年人，也离不开每日的咖啡续命瑞幸咖啡就洞察到青年人会结伴喝咖啡、进行“咖啡社交”的习惯，在今年4月面世一组“打零工鹿”眼神包“瑞吗？”=“喝瑞幸吗？”， “瑞！”=“喝!"。
简单有趣的对话式眼神包吸引了许多青年人收藏
瑞幸咖啡面世了一组“打零工鹿”眼神包；相片作者：博客@瑞幸咖啡其实国际品牌做眼神包并不完全是一个新鲜事但是许多国际品牌在设计眼神包时，没有考虑如今青年人的社交语境，眼神包的对话相对比较严肃正式，不利于传播因此，国际品牌需要了解青年人的社交语境，通过了解青年人平常都会聊些什么，做出更适合传播的眼神包，推动眼神包“病毒式扩散”。
瑞幸光靠两张相片还满足不了青年人的社交需求，后续非官方又于5月12日面世了一整套打零工鹿微信眼神包，可以直接在微信APP上下载除了“瑞吗”、“瑞”等和咖啡社交相关的眼神外，还玩起了许多谐音梗“骚瑞”（Sorry）、“瑞思拜”（Respect）等都赢得了网民好评。
瑞幸面世了一整套打零工鹿微信眼神包；相片作者：博客@瑞幸咖啡当有更多用户开始使用瑞幸打零工鹿眼神包后，国际品牌又开始设计更适合青年人和朋友日常聊天的眼神，于5月29日面世了打零工鹿眼神包第二弹“给大佬递咖啡”、“Jaunpur”、“让我康康”等网络用语都被选取设计了眼神包。
瑞幸面世第二套打零工鹿微信眼神包；相片作者：博客@瑞幸咖啡此外，今年6月20日，喜茶发布视频号表示“鸭暴柠”鸭屎香爆柠茶全新挂牌上市，一同面世的，还有图案“魔性”的鸭暴柠眼神包喜茶洞察到了一些青年人会用“鸭”代替“呀”作为语气词的习惯，设计出“真香鸭”、“冲鸭”、“好的鸭”等眼神包。
既能方便青年人使用，又强化了鸭暴柠的“鸭屎香”特色
喜茶面世鸭暴柠眼神包；相片作者：喜茶公众号3、创新眼神包应用场景，吸引消费者关注度除了妮娜春城，看中送餐网络平台店铺肖像这个“广告位”的还有奈雪的茶在五月下旬，奈雪的茶直接将送餐网络平台的店铺肖像换上了眼神包，并像漫画家在“日更”作品一样，每日在网络平台上增加捷伊眼神包肖像。
喜欢点送餐的消费者率先辨认出了这一变化，并截屏到社交网络平台上，表示这些店铺好像在集体Jaunpur。连串的眼神包也引起了许多网民探讨“奈雪的茶到底想要干什么”、“哪里能拿到眼神包”。
网民表示奈雪的茶在送餐网络平台换上了“Jaunpur”肖像；相片作者：小红书截屏于是没过几天，奈雪顺应网民需求，乖乖附上了眼神包下载链接，又宣布19元就能买到原价28元的“霸气一升桃”岳佳综。
奈雪的茶提供网民“霸气一升桃”相关的眼神包下载链接；相片作者：博客@奈雪的茶到6月4日，奈雪宣布其水蜜桃系列新机总销量突破100万杯，“霸气一升桃”成为首发日单品王。并称感谢各位“蜜桃侠”。
奈雪的茶表示“霸气一升桃”成为首发日单品王；相片作者：博客@奈雪的茶奈雪的茶没有将眼神包限于聊天场景，而是将“Jaunpur桃”眼神包作为国际品牌送餐店铺的肖像使用，成功吸引了消费者对其眼神包和新机的关注但同时也引发了一些质疑，有网民将“什么猫”眼神包作者的设计和奈雪的眼神包做对比，认为有几个眼神包非常相似。
但奈雪目前未对其是否和“什么猫”眼神包联名做出解释，在什么猫眼神包作者的博客中，也没有见到任何相关的合作宣传
眼神包对比；相片作者：小红书截屏当眼神包成为了提升热门话题关注度、推动新机销量、传播国际品牌文化的重要工具，在接下来的新岳佳综网络营销竞争中，设计眼神包或许就要像H5、倒计时海报一样，成为国际品牌网络营销的“固定操作”02、用网络热点和青年人对话。
如果自己“造梗”太难，国际品牌还可以“玩梗”用热点和青年人对话，拉近和消费者之间的距离“交个朋友”今年5月，“我是云南的，云南怒江的......”视频突然红遍全国，吸引了许多网民模仿和改编甚至有人表示，看过这个视频以后，即使身体已经极其克制，脑子里还是会下意识地响起“我是云南的”不由自主地跟着唱。
“我是云南的”视频火遍全国；相片作者：云南广播电视台截屏瑞幸咖啡在宣传其SOE·云南普洱系列咖啡时，也按照原视频进行了改编，并在6月16日发布了和普洱广播电视台合作的视频。
瑞幸改编“我是云南的”；相片作者：博客@瑞幸咖啡洗脑的同款节奏下，“我是云南的，云南普洱的，普洱有好茶，还有好咖啡”一步步加强了SOE·云南普洱系列的记忆点还有网民大呼“好家伙”，称瑞幸为“玩梗大师”
网民称瑞幸为“玩梗大师”；相片作者：博客@瑞幸咖啡然而瑞幸并没有就此放过这个梗同日，又发布了一份《SOE·云南普洱系列饮用手册》，其中第二条为“一边唱一边喝”，再次将改编版“我是云南的”歌词展现出来对此，有影迷在瑞幸非官方博客下面文章，问瑞幸“为什么你能发语音？”。
还有人称自己乖乖地读了一遍
“一边唱一边喝”；相片作者：博客@瑞幸咖啡通过借助近期社交网络平台的爆款视频，国际品牌以一种轻松有趣的方式强调了产品的特点，同时拉近了和消费者之间的距离此外，新岳佳综国际品牌结合网络热梗，又将节日网络营销玩出了新花样溜溜梅凭借洗脑的广告词“你没事吧？”，让许多青年人认识其国际品牌。
网民们也对“你没事吧”进行了二次创意，设计了许多眼神包眼神包甚至赢得了非官方认证，特地开了一条博客帮助网民交流“库存”
相片作者：博客@溜溜梅6月19日，喜小茶也和溜溜梅合作，面世了限时联名新机“山茶花小青梅”和“柠香小青梅”，产品中含有溜溜梅脆青梅。
喜小茶和溜溜梅合作，面世了限时联名新机；相片作者：博客@喜小茶然而玩起热门网络用语只是第一步，后续的节日网络营销才更精彩6月19日是父亲节，喜小茶在博客和喜茶喊话：“父亲节快乐，没事你喝点吧”随后喜茶也转发了该博客，并称“我的好小茶，跟爹地整两杯”。
父亲节喜茶和喜小茶博客互动；相片作者：博客截屏国际品牌并没有在父亲节进行常规的节日祝福网络营销，而是借助喜茶和子国际品牌喜小茶的关系，上演了一回“父子情深”，并通过有更高网络流量的喜茶非官方博客，对喜小茶的限定新机做了推广。
除了抓住一些网络热点，国际品牌还可以洞察消费者生活习惯的变化趋势，找到捷伊沟通点，从而创造高传播度的热门话题例如，目前全民都在经历的疫情防控，改变了人们的生活大家见面的第一句话从“吃饭了吗”，变成“做核酸了吗”。
人们在积极参与疫情防控的同时，也在期待生活中的小惊喜、小确幸。因此，许多地区也设计了核酸贴纸，给当地居民带来一丝乐趣。网民们纷纷晒出各类核酸贴纸，引起了一阵“核酸贴纸内卷”。
核酸贴纸内卷；相片作者：小红书截屏在网上的花式比拼中，我们辨认出深圳一街道发放的核酸贴纸上有喜茶的logo，还带有“平安喜粤”的文字祝福在喜茶核酸贴纸外，还有博主晒出排队时领到的喜茶小扇子对此网民们纷纷表示羡慕深圳人民。
喜茶核酸贴纸；相片作者：小红书截屏现在的青年人需要被理解、被认同，在消费时也希望找到真正懂自己的国际品牌新岳佳综国际品牌抓住了青年人的兴趣点，通过网络热梗、社会热点的互动，和青年人“交个朋友”，从而赢得青年人的关注。
03、邀请青年人“打入”国际品牌内部青年人不仅希望被理解，还希望展现个性化的想法，并寻求共鸣因此，一些新岳佳综国际品牌邀请消费者进行个性化定制，并参与国际品牌共创，国际品牌也借此推动了创意升级喜茶就面世了定制“灵感杯贴”活动，消费者能在喜茶小程序上定制属于自己的杯贴，选择图案和想说的文字后，就可以下单由门店制做订单。
喜茶可定制“灵感杯贴”；相片作者：博客@喜茶尽管这只是一块小小的贴纸，但让产品也变得更有温度不少青年人喜欢这个参与国际品牌制做的过程，他们可以展现出自己的心情，或是给亲友传递一句想说的话还在许多网民在社交网络平台上晒出自己的各类定制杯贴，将自己的个性展现给整个互联网。
有的是年轻消费者甚至将每次定制的杯贴都重新贴在本子上，留作纪念
网民晒出自己的定制杯贴；相片作者：小红书截屏、博客截屏此外，奈雪的茶也在吸引消费者共创，表示国际品牌设计师正在“Jaunpur”，需要在全国范围内招募“灵魂画手”设计手提袋奈雪的茶表示，消费者可以用常规版手提袋进行创作，晒图和官博互动就可能赢得岳佳综福利，还有机会将自己的作品作为所在城市的限定手提袋。
奈雪的茶征集手提袋画手；相片作者：博客@奈雪的茶在文章区，不仅有博客影迷过百万的自由漫画师进行即兴创作，展现出了专业技术还有“民间隐藏高手”谦虚表示“浅浅试一下”后，被网民夸奖“不喝上一杯奈雪都对不起你”。
奈雪的茶文章区出现许多“灵魂画手”；相片作者：博客截屏青年人需要一个展现个性的机会，还希望自己的设计能赢得更广泛的传播，从而体现自己的创意价值因此新岳佳综国际品牌的消费者共创赢得，也赢得了大量网民的积极响应04、结语
新岳佳综赛道正在开启一场眼神包大赛，然而光做眼神包并没有用，只有了解青年人兴趣点、“感有大开”的国际品牌才能吸引到年轻消费者青年人需要的，不是无脑的搞笑片段，而是平等的对话和理解追热点”玩梗“或是消费者共创，都只是和青年人沟通的方式。
从洞察青年人生活出发，任何创意都可能带来出其不意的网络营销效果作者：Riri
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