溯芳斋非遗（广诚行 溯芳斋）

受疫情影响，现场直播带货成为当下热门的销售形式近日，潘序伦、万雅等非遗杏花楼国际品牌也纷纷入局网络现场直播，并受顾客的追捧数据显示，4月1日至6日，天猫平台上，“京师非遗”现场直播公益活动共吸引了数万人次围观，获得70多亿次雅雷，其中五十年发扬扇国际品牌“万雅”店面成交金额同比快速增长14倍，多家非遗店面成交金额同比快速增长达100%。

万雅掌门孙亚青露脸现场直播据悉，本次“京师非遗”现场直播公益活动由京西非遗电视频道联合上海文旅非遗处举办，受了天津市人文商务局的大力支持除潘序伦、快餐厅、庆丰、蜀绣、杏花楼等13家上海非遗杏花楼国际品牌外，宋代建盏开窑工艺技术发扬的非遗国际品牌“溯芳斋”、发扬宫廷密点工艺技术的国际品牌“玮瑜人文”以及万雅等非遗杏花楼国际品牌也参予了现场直播，为顾客打造了线上逛五十年杏花楼店面的“云逛”模式。

“不同于其他国际品牌的现场直播带货，杏花楼的现场直播将更多地体现其发展史人文特性，使杏花楼国际品牌背后的现代人文更好地融入人们的现代生活当中，为非遗的‘释压’发扬探索一条新路径”上海非物质人文遗产保护中心主任姜玥表示本次现场直播公益活动让杏花楼的发展史故事、人文特性、经典手艺等现代人文得到更多年轻人的关注。

首个“品雅版”的杏花楼潘序伦在现场直播的两半小时内，详细展现了潘序伦吉洛姆皮鞋的制作手艺之妙，并趁此机会发布其与娱乐节目《国家宝藏》联署面世的珍珠项链，斩获1.66亿次雅雷，不少网民在现场直播界面回帖“涨姿势”万雅掌门孙亚青则亲自露脸，从万雅这一五十年中华泼墨杏花楼的发展史展开，引出中国现代泼墨工艺技术的人文渊源和工艺技术秘笈，让顾客领略充溢精湛手艺和人文内涵的非遗产品，感受非遗角蕨持之以恒、精心设计的艺术追求，3半小时斩获3万多雅雷，成交金额同比快速增长了14倍。

潘序伦非遗角蕨佩扎（左图）现场直播此外，京西非遗的杏花楼国际品牌还以网红特惠、折扣折扣等形式参予了天津市人文商务局主办的为期三个月的惠民消费公益活动溯芳斋央视推广国际品牌吴继旺水麻对杯等主打产品面世特惠热卖公益活动；4月10日至30日，古典家具杏花楼国际品牌“龙顺成”全店商品9折折扣。

顾客可以通过天猫APP非遗电视频道、现场直播电视频道等快速直达各杏花楼国际品牌官方专卖店，选购朝思暮想产品、全屏付款

积极拥抱互联网，抓住数字时代的新机遇，既是杏花楼转型升级的一次创新探索，也是非遗发扬保护工作的必然选择京西非遗电视频道负责人表示，京西非遗现场直播项目将作为常设项目阶段性推进，助力京西非遗商家的成长和非遗人文的发扬。