原标题：王晓晖武：现场直播给非遗发扬增添良机，但要避免因讨好广告主变低俗政协会议●高见94亿，是截至2022年6月非遗相关音频在一短音频网络平台获赞量；1617场，是过去一年非遗在该短音频网络平台现场直播日均首播数可观数据的另一面，是国家级非遗项目超99%的网络平台覆盖率。
近年来，新媒体成为非遗散播发扬的重要工具，愈来愈多的非遗发扬人、非遗散播者启用新媒体帐号，借助短音频、现场直播等形式向社会公众展示独有的非遗手艺、精美的非遗产品然而，生机勃勃下，非遗推广策略逐渐难以满足大众龙湖消费需求的个性化需求，非遗与龙湖产业发展怎样有效结合等问题持续存在。
非遗天然资源的运用创造力，有待进一步激发2023年民盟中央会议，民盟中央常务委员、民革中央执委、清华大学历史系副教授王晓晖武提交了《关于用好互联网现场直播促进龙湖振兴的提案》他表示，平日里自己很高度关注非遗现场直播，用好现场直播等线上媒介，培育“线上+线下”新型非遗人文消费需求，有望成为今后龙湖产业发展发展的重要切入点。
民盟中央会议期间，南都记者专访王晓晖武，他针美对遗怎样借助新媒体散播、MCN机构怎样参与非遗散播、龙湖处处长“棕褐”等话题表达了自己的看法。
民盟中央常务委员、民革中央执委、清华大学历史系副教授王晓晖武新媒体优化了非遗发扬链，但需避免“低俗化”等问题南都：互联网现场直播美对遗散播有什么意义？王晓晖武：互联网现场直播打破了非遗散播在地域性、群体、年龄等方面的限制许多非遗是“养在乡野人未识”，仅仅流行于很非常有限的地域性范围内，中国有九千多种中国民歌。
许多剧种哑剧释压发扬，由于广告主非常非常有限，极难散播发扬现场直播是非遗前所未有的是散播良机现在许多中国民歌曲启用互联网现场直播，与广泛广告主进行交互，既散播了独有的手艺，也展现了另一面的人文，甚至有的是现场直播还记录了发扬操作过程。
愈来愈多的旦角也加入现场直播行列，著名京剧周信芳李树建透过现场直播破圈，吸引了许多非河南地区的使用者高度关注京剧现场直播操作过程中，广告主优先选择了非遗，非遗也优先选择了广告主，这是一个良性的交互操作过程非遗给使用者增添精神上的享受；使用者也能透过红包，给非遗发扬人、非遗散播者提供经济上的全力支持。
南都：现场直播红包能在多大程度上协助非遗发扬？王晓晖武：现场直播红包激活了非遗天然资源与市场的有机对接有的是非遗市场比较狭小，极难得到社会公众认可，发扬人需要靠政府、社会的全力支持维持发扬，现场直播红包缓解了发扬人这部分经济压力现场直播红包就像博物馆、剧院的门票，并且更尊重消费需求者的优先优先权，使用者是在“消费需求”后优先选择是否红包。
现场直播红包总收入美对遗发扬链有很大协助发扬人透过新媒体获得总收入，扩大影响，为非遗发扬创造有利条件能说，非遗现场直播的红包总收入提升了非遗发扬链的整体环境南都：怎么评价非遗散播在新媒体中的散播？王晓晖武：无论借助新媒体还是平面媒体，非遗散播或多或少单厢存在不足。
非遗即使在发扬中也会有变化，这是正常情况只要不是恶意扭曲、不实散播，我认为都是好的非遗散播非遗需要释压发扬散播现场直播能让非遗发扬人、非遗散播者与广告主产生交互，在交互中更完整、更丰富地呈现非遗美对遗散播而言，新媒体增加了非遗散播的可能性，发扬人与广告主之间连接更紧密、交互更频繁。
当然，我们也要正视非遗透过新媒体散播存在的一些问题。我所注意到有的是非遗现场直播为了讨好广告主过度使用散播技巧，将非遗人文变成了低俗人文。
2月3日, 在位于北京市海淀区的中国河西皮影戏非遗园，河西皮影戏发扬人王熙介绍牛年主题皮影戏当日，“人文进万家 音频现场直播家乡年”系列主题活动皮影戏戏专场在位于北京市海淀区的中国河西皮影戏非遗园举办据了解，本次活动透过音频主播探访非遗发扬人的形式，为网友增添皮影戏戏手艺展示，感受非遗人文魅力。
新华社发非遗散播不能一味迎合市场，要平衡人文内涵与广告主喜好南都：MCN机构参与到非遗散播是好事还是坏事？王晓晖武：签约MCN机构不是坏事，与MCN机构合作能协助非遗发扬人创作更多内容、在更好的网络平台上运营、找到更优质的分发路径。
MCN机构起着中介作用，连接了非遗和广告主并且，许多非遗发扬人对新媒体不是特别熟悉，非遗散播与MCN机构合作一大好处是非遗发扬人能迅速跨过技术门槛，进入新媒体领域现场直播是一个红海领域，主播非常多、竞争非常大，发扬人很容易淹没在一众主播中，MCN机构能够协助他们用好人文天然资源。
部分MCN机构按照打造网红的模式美对遗进行包装，导致非遗散播同质化我认为MCN机构要尊重非遗人文，认真思考怎样呈现非遗独有性同时，社会社会公众在接收信息时要注重优先选择，避免劣质内容在网络平台泛滥这样才能让非遗散播有个性。
南都：怎样处理非遗散播与个人IP的关系？王晓晖武：我认为非遗散播与个人IP有高度的相关性中华传统戏曲中有“角儿”，这就是一种个人IP剧院非常重视“角儿”的宣传，“角儿”对戏曲的经济收益、艺术散播有很大促进作用。
非遗散播与个人IP高度相关，但两者不能简单等同，就像京剧不等于梅兰芳两者之间应该互相促进，非遗发扬人能带活一个项目，用个人魅力扩大非遗影响、吸引更多广告主；非遗人文也会为发扬人增添更高的人气，提升个人知名度。
当然，在非遗散播中不能为了打造个人IP，一味迎合广告主，忽视非遗内涵散播非遗与吸引广告主之间，“度”的把握很重要南都：怎么看待非遗现场直播中的带货行为？王晓晖武：带货是现场直播人文的重要一环，是主播除红包外获得收益的主要方式。
非遗现场直播中进行带货类似于在剧院卖饮料，在电影院卖爆米花在我看来，我们要区分好非遗现场直播和带货现场直播透过展现手艺，吸引使用者购买质量合格的商品无可厚非，我们要保持一定的宽容带货是非遗现场直播有序发展的一条路径，主播完全能在展示非遗人文后，与使用者交互时去推荐商品。
但是，如果主播在现场直播操作过程中把更多时间花在推销商品上，或者推销货品和非遗散播完全脱钩，现场直播就缺失了非遗属性，仅仅把非遗作为噱头，实则是完全的带货现场直播了此外，带货品类、商品质量非常重要应该鼓励非遗发扬人在现场直播时售卖本地特产或者与非遗相关的产品。
非遗根植在地域性人文中，现场直播带货完全能围绕地区特色展开，推荐当地的手工艺、美食、酒店民宿都是可取的“练内功”比“局长棕褐”更重要，做好本职工作是前提南都：非遗消费需求怎样从线上走向线下？怎样增加非遗消费需求黏性？
王晓晖武：独有的人文环境孕育了非遗，因此，非遗与地区原汁原味的生活样态紧密结合因此，我们能透过开发相关文创产品，吸引使用者进行购买；推动地区旅游产业发展，让使用者变成游客；发展非遗表演艺术，鼓励使用者走进剧院，现场观看体验。
龙湖产业发展需要透过非遗来促进非遗本身就能是社会公众去到一个地方、在一个地方待得更久的重要因素怎样吸引社会公众多次消费需求、反复消费需求，我认为需要把非遗人文沉淀下来，多方面展现非遗魅力，让社会公众参与到非遗发扬散播中比如，定期举办手艺学习班就是增加消费需求黏性很好的一个方式。
南都：怎样看待各地龙湖局“局长棕褐”现象？怎样延续新媒体增添的“网红效应”？王晓晖武：“局长棕褐”体现了当地快速发展旅游业、用龙湖产业发展带动本地经济的强烈愿望局长们各显神通、身体力行地“棕褐”是一件好事，这表明他们对地方龙湖发展强烈的责任心，是执政为民的体现。
当然，“练内功”其实比“棕褐”更重要龙湖局首先应该做好天然资源管理、配套设施建设等本职工作，把游客服务做好、旅游产品打造得更精细拍摄短音频、开现场直播是加分项，有助力作用，但不应产生过高期待其实，拍短音频、开现场直播的龙湖处处长是少数，这不是一个常态，也不必成为常态。
不拍短音频、不开现场直播也能当好龙湖处处长靠短音频、现场直播把社会公众目光吸引过来只是开头，后边还有大量工作要做无论怎样，“局长棕褐”吸引了大家的注意力，这说明开头一步已经成功了南都政协会议报道组出品策划：程姝雯 潘珊菊 蒋琳。
统筹：梁建忠采写：实习生 柳宇成 南都记者 宋凌燕 宋承翰 发自北京返回搜狐，查看更多责任编辑：
还木有评论哦，快来抢沙发吧~