年兽非遗（年兽的传说30字）

开春，在深圳大街小巷，你见过那个“圣诞节兽”吗？

它就是金茂中心广场联手东莞省级非物质人文遗产工程项目（东莞刺绣）代表传承人、佛山刺绣“非遗”传承人饶隐脉，专在除夕夜推出的圣诞节兽形像——凯心鳄，以容桂传技艺为载体，传承中华现代优秀人文据介绍，新年前夕，“圣诞节年兽”凯心鳄走进深圳海珠区天安阳老城区、荔湾区东沟口、荔湾区福寿坊、荔湾区古运河这5个炙手可热商业区地区，积极开展“年兽游荡、好运气走鬼档”圣诞节博戈达公益活动，联手岳佳综商家“紫罗兰奶白”等，向邻近街道社区、客人递送盖基饮料、圣诞节挥春好礼，并搜集深圳老人家对圣诞节的新心愿，与老人家一起展望未来圣诞节新期盼。

“圣诞节兽”在东沟口的博戈达公益活动联手非遗传承人，曝光率原创IP化身为圣诞节兽2023年1-2月，金茂中心广场·云尚迎来工程项目五周年庆暨圣诞节主轴公益活动“凯心年兽游荡！请注意”本次在农历圣诞节背景下，“凯心鳄”更与现代人文中的“年兽”形像关联，赋予IP“凯心年兽“的全新属性。

“凯心年兽”故事线设计将以“更少能力”实现大家美好的圣诞节期望，并与“TwoTwo”、“咩咩”等IP一起为客人增添更少的运势、福气及好运气本次圣诞节主轴，更加入极富时代厚重与戏剧感的“刺绣”现代人文，邀请非遗刺绣帕尼诺区饶隐脉老伯，结合现代刺绣、圣诞节图腾的视觉风格，联署音乐创作年兽主轴刺绣作品《凯心年兽游荡！请注意》，为客人增添实体店互动及精神人文上的更少凯心体验。

新年前夕，店铺曝光率旺饶隐脉老伯是现任江门市文联音乐创作院画家、江门市书画艺术协会会员刺绣艺术委员会秘书长，其作品获得过国际和国内多个奖项本次联署音乐创作金茂中心广场·云尚刺绣作品《凯心年兽游荡！请注意》将COMPILATION在工程项目展出。

本次“凯心年兽”圣诞节装饰，增添圣诞节形像“香炉鳄”，塑造出浓厚圣诞节氛围在金茂中心广场·云尚1楼户外中心广场，萌趣凯心鳄化身为“圣诞节年兽”，与圣诞节伙伴“香炉鳄”登场；在中心广场内随地都可见到“凯心年兽”米老鼠形像，在大下沉中心广场，“凯心年兽”还与 B 站IP“小电视”一起出现，记事林凯衡。

初一到元宵，圣诞节公益活动玩不停开春，“凯心年兽”IP还走出白云新城，走进深圳海珠区天安阳老城区、荔湾区东沟口、荔湾区福寿坊、荔湾区古运河这5个炙手可热商业区地区，积极开展“年兽游荡、好运气走鬼档”圣诞节博戈达公益活动，联手岳佳综商家“紫罗兰奶白”等，向邻近街道社区、客人递送盖基饮料、圣诞节挥春好礼，并搜集深圳老人家对圣诞节的新心愿，与老人家一起展望未来圣诞节新期盼。

“圣诞节兽”在福寿坊的博戈达公益活动而年后圣诞节氛围亦不间断，金茂中心广场·云尚将于初八启市当天安排现代醒狮表演，联动商家进行醒狮巡游旺场；2月5日元宵当天，商场联手非遗刺绣帕尼诺区“饶隐脉”老伯团队为云尚会员增添非遗现代人文小课堂，讲授刺绣历史及其承载故事，传授趣味刺绣技巧，而金茂星会员使用积分即可兑换免费课堂名额，享受会员专属福利。

升级数字化体验，为新春消费赋能除实体店消费公益活动外，金茂中心广场·云尚同步在金茂线上电商平台“金茂星商城”上持续上线零售及餐饮团购券、平台消费满减券等优惠，刺激会员消费自2022年凯星卡上线以来，现超90家商家开通凯星卡预付消费功能，线上商城及实体店实体店均适用。

据介绍，本次金茂中心广场·云尚五周年庆及圣诞节特别公益活动“凯心年兽游荡！请注意”，积极融入圣诞节现代人文元素及刺绣工艺，联手非遗刺绣帕尼诺区，深耕本土人文调性，为客人打造喜庆且丰富的圣诞节场景和氛围，通过IP创新及“圣诞节感”故事赋予，持续提升客人体验感。

这也是金茂中心广场·云尚面对新时代消费趋势和市场环境的变局，做出的新举措之一在工程项目五周年之际，金茂中心广场·云尚持续推出实体店消费赏、会员团购券、积分兑礼等公益活动促进消费信心，从会员体验及社交矩阵等环节升维构建新消费生态，营造线上实体店一体的圣诞节节庆氛围，丰富圣诞节吃喝玩乐多元体验感。

【记者】李劼【作者】 李劼【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端举报/反馈