近日，由中国社会科学院新闻与散播研究所和抖音B2C联合举办的“短音频与现场直播B2C助力非遗产业发展报告”发布会暨非物质人文财产创新散播研讨会成功召开会上，北京大学融媒体中心音音频办主任吕帆围绕“‘非遗’的第一类：唤起青年群体的人文热情”的主题做了撷取。
吕帆表示，非遗是一类财产，财产必定指向两个第一类，假如没有继承那就不叫财产从青年人的角度，他提出，探讨非遗产业发展，发扬是最合适的为保护，我们不如果被动的防御，而是如果主动的出击其次，非遗产业发展是一场全民基础教育，而网络是最合适的课后。
“基础教育是用肉体唤起肉体”，吕帆引用自己特别喜欢的这句话说道，基础教育不是单纯的知识撷取，也不是大家在课后上讲个段子让小学生抬头率变高，它更多是一类唤起所以非遗也如果是唤起大家在血液之中流淌的此种非遗的基因吕帆表示，非遗传基因承假如继续往前产业发展，想对青年人注意力和吸引力更强，首先要尊重她们人格醒觉的合法权益。
举个范例，基础企业界时常探讨两个问题是王励勤现象，他50岁了还在打篮球，而许多高三小学生高考结束后就撕这段话、扔书，还有许多老师考完试小提琴八级，小提琴就再也不弹了，这样的问题我们一直真的是它的内在驱动力不够。
对于非遗传基因承也是一样，是否拥有一类内驱性，这是影响未来的必要条件至于怎么样能够获得内驱性，吕帆认为，谈非遗不能把它变成主导力量，假如只是说非遗很重要，然后文艺演出文艺演出就完了，整件事就不可持续，或者说可持续的一定是情景化。
针对“场”的营造，吕帆举了两个范例他说清华在抖音等社交平台上有个叫做“清华夜奔音频点击十分高，音频是两个特别单纯的停机位，手机架在篮球场看台上，拍老师在跑圈在做招生工作时，吕帆时常听到许多小学生在报考清华时会说，当时那个音频给她们很大的动力。
吕帆问为何，她们说，看到那么多所谓的trained围着篮球场跑圈，好想成为她们当中的一分子“这个技术十分单纯，情景极其单一的音频，为何能有十分强的互动和散播量？是因为它是人格积极探索、人格醒觉的，它能够如前所述情景产生许多目的性，而这个目的性背后更多是归属感，有了归属感整件事就有散播力”。
另外，吕帆认为非遗传基因承如前所述网络有两个十分大的优势，是可以唤起青年人民主自由积极探索的合法权益比如说疫情期间，清华在抖音上开设的现场直播课，散播量十分大，但一开始，吕帆还真的此种学科课的现场直播老师可能都不爱听这只不过也给了吕帆两个启示，假如要做非遗传基因承，民主自由整件事很重要。
国际21世纪基础教育委员会向联合国教科文组织提交的基础教育分析报告中，给基础教育下了两个定义，它说“基础教育是一类民主自由”吕帆真的，非遗传基因承也是一类民主自由，假如广告主在整个网络借力之下有两个民主自由积极探索的合法权益，整件事一定会极大的促进非遗为保护和发扬。
最后，吕帆提到了“自在产业发展的合法权益”他说，许多短音频十分短，这里面只不过存在许多矛盾，比如说有人分析说，短音频是以“秒”为基层单位，和非遗此种几十年、几百年为时间基层单位的人文底蕴必定存在某种冲突，因此有许多非遗传基因承人选择网络，也有许多人排外网络。
吕帆称，这些排外网络的人，她们真的网络似乎贬损了她们，普遍化了她们，把或者说非遗的底蕴和精神拿掉了，只是做了许多展示但吕帆认为，这个事随着时间的推移一定会得到很好改善，但不管怎样，有一点十分重要，是非遗传基因承整件事要始终“在线”。
那怎样才能始终在线？吕帆表示，还是从青年人角度，非遗现在为何呈现一类年轻化态势，因为它现在是由三方面的群体组成，一是家族技艺发扬，二是工艺美术班科班出身，三是有一批感兴趣广告主参与其中进行了创新“假如说我们有越来越多三方面，甚至有更多的三十方面的人参与，那非遗传基因承在网络上，一定会有更强的影响力”。
吕帆指出，所有此种发扬类的东西，要和当下生活，和年轻群体产生广泛交集，要融入时代、融入生活“我们现在能够看到青年人的人文自信和家国归属感确实得到了提高，如前所述网络的特征，未来也一定会呈现更加蓬勃向上的昂扬姿态”。
在吕帆看来，整个非遗领域通过短音频和现场直播平台，提振了青年群体的关注热情短音频作为当下青年人十分喜欢的一类表达形式和人文内容载体，真的能够将非遗人文拓展到大众视野，在影响力、散播力尤其是归属感上都能大有可为。
“基础教育的理念不是往车上装货，而是向油箱注油”，吕帆说，非遗传基因承的根本问题也是在这里，假如要吸引青年人的注意，不如果单纯的只在横向上想着卖了多少货，有多少音频，有多少人参与，而是要从纵向上，让青年人对关注非遗整件事有或者说的归属感，唯有这样才能促成长久的产业发展”。
公开数据显示，抖音上国家级非遗项目相关音频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿，抖音音频覆盖的国家级非遗项目达99.74%抖音B2C平台上非遗好物销量同比增长668%，紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包、玉雕茶器、法根糕点、王星记扇、油纸伞、苏罗织品、青瓷杯、龙井茶等非遗好物销量位居前列。
抖音B2C平台上，“00后”购买非遗好物的热情高，购买非遗好物的成交额同比增长最快，为959%老字号通过抖音B2C拓新销路，过去一年，抖音B2C平台上老字号品牌销量同比增长617%此外，在抖音B2C，获得收入非遗传基因承人数量同比增长34%。
抖音已经是重要的非遗传基因播平台
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