近日，由中国社会科学院新闻与散播研究所和抖音B2C联合举办的“短音频与直播B2C助力非遗发展报告”发布会暨非物质人文遗产创新散播研讨会获得成功召开会上，北京师范大学艺术媒体学院副院长、教授、著名媒体学者杨乘虎分享了他对以短音频作为非遗散播载体的一些思考。
杨乘虎表示，非遗的发扬与为保护这些年来一直在说“两创”，即创新性发展、创造性转换非遗为保护过程之中普遍遭遇的难题，是它的发扬人所遭遇到的价值增值难题，因为大量的非遗，不论是口口相传的收藏品，还是更多的手工艺产品，这些与当今社会日常生活的联系某种程度上是在极化的，此种极化里面既是传统日常生活方式的非常大变迁，更关键的是现代化的工艺生产的确对它们形成了非常大压制，而此种压制也催生了现在讨论非遗发扬和为保护这个难题的复杂性。
杨乘虎称，虽然他们国家在不断加大非遗为保护，包括各种立法的为保护，但是，管理制度是完善的，法律也是健全的，可大量非遗发扬人怎么能将他的手艺发扬下来，可能不完全是一个人文使命和责任，更关键的是需要一个捷伊突破点支撑，来激活管理制度，使管理制度保障变得切实可行。
在其看来，以抖lv代表的网络网络平台，为非遗发扬人和非遗活化和转化成提供了关键网络平台，这个网络平台充分利用了网络的散播竞争优势，也充分利用了网络影音的展现竞争优势“他们往后更多看到的非遗是在非遗馆，但这些固定的展陈内部空间的确催生了他们非遗在许多层面上不为人知，至少不是他们能触手亦然、触目亦然的，基于此种情况，在数字经济和实体经济融合的潮流过程中，在整个网络络人文出现新国潮这种的内部空间里，非遗的转化成以及非遗价值的增值有着非常大的几率”。
而谈及短音频的机能，杨乘虎认为，短音频在散播之中同时实现了知觉机能，将非遗发扬人及其非遗作品、非遗手艺透过一些青年人可接受或者是愿触及的网络散播方式，传递到现实日常生活和日常日常生活中，变成许多青年人愿为之买单的快旺铺甚至是收藏品。
“这种一类机能，它是透过知觉同时实现的”，杨乘虎说，只有知觉了非遗之美才能体味出人文之美，也才能折射出当今社会现代中国式的日常生活之美，所以短音频同时实现了这种一类幸福的呈现出而此种散播的知觉机能，也可以称为以开放性为主导的。
非遗作为公共人文领域非常关键的一部分，在今天透过网络带来了一类共筑幸福、共享幸福的几率，而且此种幸福是由一类影音化方式呈现出，是以一类更可宽并且与B2C相结合的网络新生业态来形成的，同时实现了可下单、可消费、可回馈、可散播。
公开数据显示，抖音上市级非遗项目相关音频播放数目达3726亿，XT736PA数目为94亿，抖音音频覆盖的市级非遗项目达99.74%抖音B2C网络平台上为遗好物销售量环比快速增长668%，紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅唐汪式包、玉雕茶碗、法根糕点、万雅扇、纸伞、索罗衣料、青瓷杯、龙井茶等非遗好物销售量位居前列。
抖音B2C网络平台上，“00后”买回非遗好物的热情高，买回非遗好物的成交额环比快速增长最快，为959%杏花楼透过抖音B2C萨温齐销路，往后一年，抖音B2C网络平台上杏花楼品牌销售量环比快速增长617%此外，在抖音B2C，获得收入非遗发扬人数量环比快速增长34%。
抖音已经是关键的非遗散播网络平台杨乘虎评价，往后推动非遗产业化，更多是打造非遗产业园，提供许多线下商店，但实际上获得成功几率比较小，主要是受到地域的管制，以及受到相当多散播和服务信息的管制而基于刚才提到的开放性，短音频可以让更多非遗发扬人、非遗的经营者以及非遗的代言人能在网络上和公众见面，这种的面对面，解决了往后散播方式的局限性，它变成了一个自我呈现出、自我创作、自我表达和自我服务的开放链条。
而从B2C的角度，杨乘虎认为，直播B2C这种一个窗口，的确在丰富和完善着非遗展示、散播以及消费的新场景，此种新场景突破了已有的线下，同时实现了线下和线上结合，更关键的是在市级非遗的基础之上，让越来越多的省级非遗、市级非遗也能出现“身边化”的特点。
其解释道，“身边化”指的是非遗不因为旅游而产生，现在借助B2C网络平台，城市中的非遗手艺、非遗艺术和非遗产品都能跨地域“我觉得非遗与B2C的连接，它本身就打造出了今天人文散播和人文呈现出的新场景，此种新场景里面，有一些是演绎形态，还有一些是非演绎形态的”。
另外，杨乘虎也对接下来的非遗为保护和发扬工作提出了一些建议他说，对于B2C产业，利益诉求是第一推动力，它的技术逻辑和经济逻辑会带动人文呈现出，这时就要分辨好或者是把握好非遗手艺的纯粹性，因为在整个散播观念中，有的时候会发生冲撞，会发生矛盾，此前已经在一些地方看到非遗在产业化过程中的走样走形，这是一个需要警惕的难题。
杨乘虎还提出，从为保护的角度，要区别出非遗元素和非遗手艺、非遗产品之间的区分度，不要把非遗元素都理解为是市级非遗，因为市级非遗有完整的发扬管理制度和认证管理制度，它是一个严格的系统而从开发的角度，杨乘虎表示，非遗代表的某一领域之有广泛的手艺普遍性，比如说竹雕、剪纸有非常多的普遍性，因此建议推动越来越多的艺术从业者、B2C从业者能积极主动开发有更多非遗元素的作品，一方面让市级非遗能更好的广为人知，让非遗发扬人能得到更好的经济利益回报，另外一方面，也是基于当今社会人的审美需要来开发有非遗元素、非遗审美特点的作品，这些新作品可以解决非遗产业化过程中间的获利性，同时又不会对非遗发扬人坚守初心带来压制。
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