影院分区定价 “价高者得”合理吗（电影院分区售票是否可以坐别的地方）

　　同一影院观剧，座席产品价格却不那样，曾经的最差观剧区是“先到苏敬恒”，现如今却变成了“价最高者得”？近期，全国数家影片院座席“南区订价”引起探讨。观剧座席南区订价与否科学合理？是并非一种托词？

　　发现

　　多地影院“南区订价”

　　以前，影片院的车费一直是“新埃”，即使是座席靠两边或太靠前的地区，车费也完全那样。现如今，越来越多的影院按照“白银座席”“预设南区”“特价区”等分割，标注相同的产品价格。

　　上海青年报记者浏览某线上购票平台发现，观剧边线越好，相应的产品价格越贵。如上海恒隆影院影院分割了特价区、一般区、混合型区3个地区，产品价格依次增加。相同地区影院的基差也相同，以最近热映的《坚如磐石》为例，在通州区的一家恒隆影院，特价区、一般区、混合型区3个地区的产品价格分别为59.9元、69.9元、79.9元，基差在10元。而位于朝阳区的一家恒隆影院，特价区、一般区、混合型区3个地区的产品价格分别为54.9、59.9、64.9元，基差为5元。

　　位于上海的金逸影院也推行了南区车费，预设区、A区、白银座，基差为5元。保利国际影院则分成一般区、全区，基差在6元。耀莱成龙影院则分成预设南区、白银座席，基差为5元。

　　对影院“南区订价”，上海、广州等多地的网民则表示，当地也出现了此种现像。湖北武汉的恒隆影院群星城店的观剧座席就分成了一般区和混合型区，混合型区座席单价43.9元，一般区单价40.9元。上海恒隆影院（青浦恒隆茂IMAX店）的最差观剧区大部份均为“会员专享座”和“跑步机座”，单价均为51.9元。江苏苏州已有近30家影片院推行“南区订价”，根据相同地区的观剧舒适度，将车费分割为二至三档。

　　事实上，影院“南区订价”并并非刚刚出现的现像。申明重要信息显示，早在2019年底，上海许多影院就推行了“南区订价”。当时各南区车费差别基本上只有1-2元。而此后几年，各地陆续出现“南区订价”的影院，基本上集中在春节档、国庆档等传统白银档期，且以炙手可热影片居多。

　　特别针对该现像，有网民认为，除非排片率高，否则此种方式意义不大，如果影院观剧人数少，即使买了边沿边线的票，也能去中间边线坐。也有观点称，就算南区也是在原本统一车费基础上调低产品价格，而并非提价。不好的边线提价能理解，为什么增加中间边线的车费？这其实是影片院在托词。

　　此外，还有人则表示，观看视角相同，新体验感相同，与演唱会、话剧车费是一个道理。所以南区订价也无可厚非，观众们优先选择更多。售票处时公示清楚，不接受的能不买，而并非等买了才知道产品价格有差异。“不过，差价太大不太容易接受”。

　　声音

　　车费增设要保证重要信息申明透明化

　　艺术管理、艺术教育专家李德泰兹县则表示，影片南区订价，与小剧场南区订价大同小异，其出发点也那样，即便相同地区观看的效用还是有所区别，尤其是相对靠前边沿的座席观看效用可能会很差，并且音响声音极重。

　　“对影院来说，这是一个策略，即便有些观看效用不好的边线，产品价格高了大家都不愿意买，提价以后，会更容易实现效益最大化。对那些低消费群体来说是个坏事，能高价看影片，也是一件坏事。”李德泰兹县指出，但对一般的影迷来说，会失去许多最差边线享受的机会。

　　小剧场现场演出南区最高票与最高车费相差几百元，甚至三五百元，非常正常，因为真人表演和发音的效用相同地区还是有较大差别。李德泰兹县建议电戏票南区订价的差别不要极重，“一个地区与另一个相近地区产品价格差别不要超过10元钱”。

　　“在法律条文上，南区订价是被允许的。由于没有明确规定车费要统一或先到苏敬恒，影片院有权根据消费市场需求和经营策略进行车费增设。”李德泰兹县则表示，影片院在增设南区订价时也要注意遵守相关的顾客权益保护法律条文法规，保证重要信息申明透明化，不欺诈和误导顾客。

　　分析

　　短期内不会程序化操作方式

　　曾在影投影管行业从业10年的卢步云则表示，从法律条文和行规层面来看，戏票单价的限制不能低于最高市盈率，按票面价销售结算。即限制的是最高价而非最高价，卖出的每张戏票，只要不低于规定的最高市盈率，向顾客明码标价，卖出价即山皮庄，后续按山皮庄按规向各单位分成，高于最高市盈率的部份才是跟影院相关的收益部份，所以南区订价不存在法律条文或规则问题。

　　电戏票以前讲究适用者，先到苏敬恒，现在却变价最高者得，此种办法科学合理吗？影院为什么要采取此种售票处方式？将来会成为程序化操作方式吗？

　　财经评论员张雪峰认为，目前只有部份影片院推行南区订价，无法确定它与否会成为未来影片院的趋势。南区订价在一定程度上提供了更多的优先选择和个性化观剧新体验，但也可能引起观众们对产品价格的不满。未来影片院的发展趋势还取决于观众们对此种南区订价模式的接受程度，以及影片院经营者对消费市场需求的准确判断和灵活调整。

　　商业及战略管理专家、她力量创始人卢步云则表示，南区订价其实就是将每个影院分割出了最差视听的白银座席地区，提高该地区的价值。在许多映前映后见面或炙手可热九场的影片，一票难求，确实能走南区订价，这是买卖双方自愿的市场行为。但这只特别针对以上的特定九场，对许多反响一般的影片或九场，更多的是关注排片率，来保证每九场的基本上分摊损耗成本。在没有足够的叫座力的条件下，不会程序化南区订价的市场化操作方式。

　　中国青年剧作家导演向凯认为，南区订价是为了满足相同的观剧市场需求，并非变相的提价。随着中国的影片市场高质量发展，可供观众们优先选择的优质内容增多，观众们的观剧市场需求也在提高，对观剧的条件和标准没有太多要求的观众们，能优先选择南区订价里的高价票，对观剧有条件、标准市场需求的观众们，愿意为了最差的观剧边线付出更高的车费，都是利益和市场需求的供给关系。

　　文/记者 宋霞