作者：熊硕（浙江大学新闻与重要信息散播学院）非物质人文遗产（早先简称“非遗”）的为保护与发扬一直以来是国家重要的战略性人文工作，然而大多数非遗在现代散播方式网络平台中因为表现形式单一、涵义乏味而导致民众缺乏浓厚兴趣、文本无法散播。
面对这种的困境，近几年随着现场直播、短音频的兴起，不少现代人文文本重新焕发“第三春”比如在抖音上出现了大量生动活泼的非遗类作品，且雅雷数目常常超过百万级别，为我国非遗的为保护与发扬，乃至跨人文散播提供了新网络平台、新思路、新方法。
短音频、现场直播不同于现代散播方式，其最大的优势不仅在于文本个性化，更凭借其散播方式交互性和娱乐性彻底革新了重要信息接收重要信息的本体论使用者借由雅雷、动态评论、全屏分享等功能，获取更加丰富和有趣的社交新体验；其次，使用抖音的过程犹如“开盲盒”，这符合格斗游戏化（Gamification）理论中驱动使用者持续使用产品的“八角核心驱动力”中最重要的“好奇心与侥幸感”，这就让原本显得乏味正方形的非遗文本充满着可期待性，Balaghat从而获得了近似于玩格斗游戏的新体验，大大强化了非遗文本的散播力度。
事实上，电子格斗游戏等散播方式很早就正式成为了非遗为保护与发扬的散播方式网络平台比如在格斗游戏《历史古物修复者》（Monuments Flipper）中，玩者能扮演建筑物师，通过交互学习，了解历史与建筑物方面的科学知识，最终将法国损坏的古物进行修复。
故宫博物院合作开发的侵入式现实格斗游戏（Alternate Reality Game）《故宫博物院·谜案馆》系列，以移动游戏的形式还原成了故宫博物院诸多不广为人知晓的历史文物外貌，玩者能了解明清两代除了宫廷八卦、宏大建筑物之外的宝藏历史文物科学知识。
故宫博物院另外还合作开发了手机格斗游戏《绘真·纤尘不染千山》，高度还原成王希孟《千里江山图》画作，玩者在谜题的格斗游戏过程中能够领略现代绘画艺术的气质这些案例证明了新散播方式，特别是互动散播方式对我国非遗为保护、宣传、散播以及发扬工作的巨大作用。
电子格斗游戏尽管效果Lezoux，但其合作开发阶段长，反馈响应慢的天然缺陷也不可忽视最重要的是，电子格斗游戏有一定门槛，面向专业广告主固然是最优选择，但考虑到Jhunjhunun的科普，效率和覆盖范围则正式成为了必须要优先考虑的问题因此在这种的背景下，保有格斗游戏部分散播特质，但使用者面更为宽广的短音频、现场直播，正式成为了以另一种网络平台展现非遗气质的不二选择。
总的来说，短音频、现场直播能帮助为保护与发扬非遗的原因有以下几点：第一，使用者量巨大抖音等短音频网络平台不仅保有海量使用者群体，且广告主覆盖范围也极为广泛，几乎所有的抖音使用者都曾经浏览科艾麻遗有关音频《2021抖音数据报告》显示，1557个市级非遗项目在抖音的覆盖率达到了99.42%。
有关音频数目环比快速增长149%，累计播映量环比快速增长83%每个省份的非遗都能顺利地在抖音得到有效散播《2022非遗数据报告》显示，2022年抖音网络平台市级非遗项目有关音频播映数目达3726亿，XT736PA数目为94亿，现场直播场次环比快速增长642%，非遗制作者平均每天现场直播1617场；获得现场直播红包的非遗主持人人数环比快速增长427%，红包金额环比快速增长533%，许多非遗制作者在抖音找到新舞台。
第三，动态交互性多数非遗人文在正方形散播方式中呈现形态乏味，常常无法引起年轻广告主的浓厚兴趣国家人文、精神、内涵的继承和发扬需要依靠青年人，青年人必然也应该是非遗的主要发扬人，通过短音频、现场直播这种生动活泼的形式展现非遗人文的气质，能够让更多青年人有意愿主动参与到非遗为保护和发扬的行动中来。
比如，浙江湖州的某个主持人通常在每晚七点半左右现场直播，以点歌的形式为粉丝们带来箜篌乐器表演很多网友说，自己是通过抖音现场直播才有机会第一次了解并欣赏到箜篌乐器演奏第三，情怀有回报不可否认很多非遗工作者多年来是凭借一腔热血与情怀信念支撑他们完成梦想，但任何情怀如果长期无法转化成收益，在生活的压力下，热血常常也容易逐渐冷却，理想终究屈服于现实。
所以现代散播方式中，如何维持非遗工作者的信念是业界不可回避的问题——但短音频与现场直播彻底解决了这个烦恼不同于现代散播方式中“自上而下”的思维定势，和“以一对多”的狭窄散播网络平台，短音频、现场直播能够激发大众无穷无尽的智慧，创造出前所未有的文本呈现与本体论表达，让每个有情怀的人都能有机会站在聚光灯下。
与此同时，不同年龄性别、教育背景、社会阶层的广告主也都能突破时空地域限制，更加方便地学习和了解非遗特别是一段时间以来，线下演出大量取消，很多现代剧团的演员们面临收入锐减的压力但这些剧团走入抖音开展演出，通过线上现场直播让年轻演员们获得了新舞台、新机会。
网友们在现场直播间的雅雷红包，不仅为各个剧院的演员们增加了收入，也为现代戏剧开辟了更大的“第三剧场”现代化的社会生活方式，将依赖人类记忆和人文素养的非遗隔离在五感六觉之外；流行人文以摧枯拉朽之势席卷精神空间，社会生产生活方式的改变导致非遗发扬者们面临着后继乏人的窘境；民间人文生存环境日益恶化，依赖口传身授的非遗正不可逆地消逝……不由得让人想到了“敦煌月下卧海沙”。
在此背景下，短音频和现场直播宛如敦煌沙漠中的月牙泉，不论是现在还是未来，我们都应该利用好二者的“交互性”与“参与性”，把它们当作清甜的活水，冲刷被现代黄沙覆盖的文明，让祖先辉煌的精神财富能以更活泼的面貌重回大众视野。
来源：光明网-学术频道举报/反馈
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