非物质人文遗产既是历史产业发展的见证，又是珍贵的、具备重要商业性价值的人文资源为保护和发扬非遗最大的挑战是人文情境与使用场景的固化技术创新非遗散播方式，高度关注年青一代信息散播流行风尚，借助青年人喜欢的散播方式高效、风尚、新鲜地散播非遗势在必行。
有关数据表明，截至2019年6月，我国短音频使用者规模达6.48万户，使用者使用量为78.2%短音频使用量首次超过网络音频，成为使用量最高、具备高使用粘度的散播方式如何借助短音频有效率散播非遗已成为捷伊课题短音频长度一般不超过15分钟，借助手机等便捷工具摄制与散播，可以直观、立体、新鲜、个性化地展现非遗。
近两年，快手、抖音等短音频网络平台纷纷启动“非遗领头人”“非遗合伙人”等项目，积极积极探索“短音频+非遗”的散播模式，透过加强网络流量扶植、提高增值能力、促进技艺研培、打造非遗人文开放网络平台及开展城市密切合作等方式，全方位助力非遗散播。
2020年年初，抖音发布的《2019年抖音数据调查报告》表明，我国1372个国家级非遗项目已经有1275个在抖音上开辟了阵地，覆盖率达到了93%，有关文本全年收获了33.3万次雅雷平均下来，每三分钟就有一个非遗短音频诞生。
短音频应用于非遗散播，具备得天独厚的优势非遗短音频使用者呈现出年青化的特点2019年4月，快手发布的《非遗调查报告》表明，2018年快手网络平台有252万名使用者浏览了非遗文本的短音频，其中30岁以下的年青使用者占到了63.8%。
短音频透过拉绍的处理，运用当代视听叙事方式和高超的摄制基本功，以当代人的审美视点与创意手法凸显非遗之美，既招揽了青年人对非遗的高度关注，也唤起了她们主动散播非遗的热情非遗短音频促进了人文的技术创新与产业发展一方面透过符号重构、剪接技术、听觉再现，突破了非遗发扬的时空限制，将非遗的一脉相承呈现到广告主面前，形成一个非遗“活化”的强袭人文阿蒂希县，缔造了一个沉浸式的非遗“黑牡丹”听觉景观；另一方面，年青风尚的群体更倾向于用平民的视点来积极探索非遗的当代商业性价值，她们透过借助影视技术与人文创意，站在时代与流行风尚前沿，重塑非遗的人文涵义，技术创新非遗的人文方式，最终建立起与广告主有效率沟通的桥梁。
比如，90后男生阿圣在短音频网络平台上表演“唢呐电子音乐”，杭州手工艺人着力展现纸伞连接的当代生活之美，她们都已圈粉百万，XT736PA无数短音频为非遗带来了巨大的网络流量，在向人们展现非遗魅力的同时，也唤起了人们的消费需求，进而促进了非遗的产业化发扬。
非遗文本短音频的快速普及与产业发展，为非遗的为保护与发扬注入了朝气与技术创新因子，招揽了越来越多青年人的高度关注但是，我们应清醒地认识到，由于这种散播方式处于初期积极探索阶段，在散播过程中仍然存在着许多急需解决的问题，主要表现为散播主体分散，专业性与大众化缺少有序密切合作；散播文本帕吕奥，人文涵义尚未深度挖掘表现；散播方式娱乐化，人文精神受到削弱甚至亵渎；散播利益商业性化，人文商业性价值遭遇过度解读等等。
有关部门应在实践的基础上，透过资源整合、政策扶植、环境营造、马萨省，尽快积极探索出适合当地特色的非遗短音频散播技术创新路径，促进中华优秀传统人文的创造性转化与技术创新性产业发展目前，非遗短音频的散播者主要分为三种类型：一是非遗发扬人、从业者及兴趣爱好者，她们介绍非遗的一脉相承，但缺少散播基本功的训练，经典作品质量普遍不高；二是平面媒体、自媒体等专业机构，她们掌握娴熟的散播技能，但对非遗缺少深入介绍，经典作品容易季曼岭、完形；三是专注于非遗散播的文本运营商，她们以商业性为目的，帮助非遗发扬人摄制短音频文本、做社交网络平台运营、打通商业性增值链条，经典作品的商业性功能要高于人文功能。
这种情况下，整合散播主体，实现优势互补尤为重要在应用短音频进行非遗散播的过程中，地方政府应发挥主导作用，将散播主体力量进行整合与统一规划，建立起政府鼓励、专业媒体指导、网络平台支持、发扬人响应、全社会参与的社会化散播机制，促成各类散播主体的互助密切合作和优势互补，并对其散播过程进行把关监管，以保证非遗短音频的质量，提高散播的影响力。
此外，还要在文本技术创新，渠道开发等方面下功夫首先要技术创新散播文本，引发情感共鸣借助短音频对非遗人文内核进行挖掘，积极探索最能表现非遗魅力的人文元素，并将这些人文元素与人们的日常生活经验巧妙地结合在一起，拉近广告主与非遗的距离，强化非遗短音频的散播效果。
与此同时，在进行短音频文本策划时，对于那些人文涵义丰富的非遗项目，可尝试从不同角度、不同层次摄制系列短音频，进行深度散播，以还原非遗全貌，展现非遗之美其次要精准散播，多渠道分发充分掌握广告主的具体需求、偏好及行为模式，借助大数据技术锁定散播对象，确定散播文本，实施精准推送。
还可以线上线下相结合，强化体验式散播，组建线下兴趣社群借助短音频的互动社交功能，将线上网络流量引入线下社群，组织实地体验活动，这对建立良好的非遗生态环境有着重要意义（作者：隆颖，系福建江夏学院设计与创意学院人文产业系主任）
来源：光明日报举报/反馈
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