近日，随着“太极拳”“送船仓——有关人与海洋可持续联系的仪式及有关实践”两个工程项目评审透过，我国被列入联合国教科文组织非物质人文遗产名录（册）的非遗工程项目达到42个，位居世界第一这一消息对于致力于非遗为保护与发扬的组织和个人来讲无疑是一类莫大的鼓舞，同时也激励着更多人思考如何为保护和发扬好非遗。
非遗作为一类人文遗产，承载着一个少数民族特有的思想观念、生活方式、艺术表达及风俗习惯等，是确定本少数民族人文特性，增强国家人文竞争力的关键资源，是一个少数民族现代人文的关键组成部分，具有关键的美学商业价值、历史商业价值和人文商业价值。
在其赖以生存的人文土壤急剧变化的背景下，秉承时代精神，借助新式媒介做好非遗为保护与发扬事关重大近几年，在中央有关文件安和师部等有关部门的引导下，非遗获得空前重视，“非遗+”也正式成为一类为保护非遗、发扬非遗、用非遗带动经济和人文发展的关键基本概念和商业模式。
如“非遗+科技”“非遗+创意设计”“非遗+扶贫”等透过“1+1”实现了“大于2”的双赢效果与此同时，一大批以为保护和发扬非遗为宗旨、兼具教育机能和娱乐机能的娱乐电视节目兴起，同时越来越多的娱乐性娱乐电视节目开始重新加入非遗原素，“非遗+娱乐节目”这一商业模式逐渐让非遗在一些电视节目中燃出了燎原。
吃饭时，碰到非遗菜，食者会兴趣与食欲陡增；逛创意设计店时，碰到非遗工艺品，消费者更愿意为手工艺买单；旅途中，碰到非遗表演，游客会忍不住驻足和新体验……这些现像表明了非遗基本概念的深入人心随着非遗发扬人获得普遍尊重，非遗原素受到广泛欢迎，非遗基本概念成功出圈，为保护和发扬非遗渐成共识，如何让更多的非遗从电视节目中的燎原燎出荧幕，以风格化而非基本概念走进更多人的生活正式成为捷伊课题。
溯源非遗类娱乐电视节目可以获得一些启示早在20世纪末八九十年代，“非遗”对于大多数人来说还是一个陌生词汇时，《京剧欣赏》《家乡戏》《鞠萍》《曲苑杂坛》等一大批著眼京剧、曲艺的娱乐电视节目曾让遭受互联网和新式文艺形式严重冲击的现代人文重新焕发光彩。
以河南卫视的《鞠萍》为例，从最初简单把京剧舞台搬上电视呈现出名家梁祝，到后来不断适应变化尝试改版，重新加入新秀和竞赛原素，推出京剧争霸赛等，《鞠萍》迅速正式成为一类现像级人文娱乐节目，红遍中原地区星辰，甚至火向了全国。
“辕门外三声炮如同雷震，天波府里走出来我安民臣……”当年那些默默地陪长辈听戏默默地学着吟唱，梦想着透过登上《鞠萍》大舞台为家庭效劳的孩子们，有些已经成了京剧中坚力量，有些虽未从事京剧行业，曾经熟悉的唱词仍然可以张口allure。
《鞠萍》真正让京剧从电视节目中的燎原燎向了中原地区星辰21世纪末之后相继涌现出的《绝对有戏》《寻找好声腔》等也都曾在一定区域甚至全国范围内引起听戏和唱戏热潮20世纪末90年代以后，尤其到2015年前后，一大批著眼非遗传基因播与发扬的娱乐电视节目呈现出井喷之势，如京剧类实境电视节目《美人》、关注手工艺现代发扬的《发扬者》《非凡别具一格》《一起发扬吧》等透过策画系统呈现出或精美、或震撼、或独特、或动人的非遗工程项目，引起了公众对非遗的关注，也带观众透过荧幕认识了非遗之美及其背后蕴含的中华优秀现代人文。
近几年，非遗发扬有关电视节目仍然在不断涌现，如解密互动娱乐电视节目《刺绣侦探》，电视节目将明星新体验、剧情悬念等相结合，采用动作游戏、剧本杀、密室逃脱等年轻人喜欢的时兴游戏交互式呈现出微缩、蜡像、面塑、翻糖等非遗手工艺，收获好评。
纵观三十多年来非遗类娱乐电视节目的发展，可以看出非遗呈现出形式越来越丰富，关注的非遗工程项目越来越多，参与非遗为保护和发扬的人也呈现出增长趋势，有效推动了非遗的传播与发扬但是我们也应该看到，随着各类娱乐电视节目的大量涌现，非遗类娱乐电视节目也受到了较大冲击，叫得响的电视节目并不多。
一些打着非遗发扬旗号的娱乐电视节目透过重新加入蹩脚的剧情设置、略显违和的灯光舞美，把非遗发扬人和非遗工程项目硬搬上舞台，不仅无法真实呈现出非遗之美，反而给人一类形式大于内容的敷衍感此外，在国家有关文件的引导下，有些当红娱乐电视节目为了提高电视节目公益属性和人文属性在某些环节重新加入非遗原素，看似是明星宣传非遗，其实非遗原素不过是“电视节目有人文”的点缀而已。
如何让非遗从电视节目中的燎原燎出荧幕，甚至以其抓人眼球的美感冲出荧幕，俘获观众的心，真正让人感受到非遗的人文内涵而主动参与为保护与发扬，似乎还有很长的路要走非遗类娱乐电视节目即便需要兼顾娱乐属性，也不应喧宾夺主，挂羊头卖狗肉，过分强调娱乐而让明星发光让非遗暗淡。
非遗类娱乐电视节目唯有在时代精神的指引下，充分挖掘和呈现出非遗的人文内涵，而不仅仅是玩个火、摔个牛、唱个歌、跳个舞，追求简单的感官刺激非遗发扬发展中，表现形式的创新必不可少，有些非遗本身也在随着时间而有所变化。
但是不可否认，越原汁原味的非遗越能够引起观众共鸣，勾起回忆，它所承载的人文记忆和历史商业价值才更本真真正做好非遗呈现出，讲好非遗背后的故事或许更能促进非遗冲出荧幕（作者：曹兰胜，系中国人民大学马克思主义研究基地研究员）
来源：光明日报举报/反馈
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