春雨面膜退出中国市场（春雨面膜在中国有生产线吗）

责任编辑来源：黄金时代文摘 作者：叶曼至

韩妆国际品牌旭光，将要暂停在我国消费市场的运转。

12月4日，papa recipe（旭光）的我国消费市场分销商伸美集团公司发布一则“关于papa recipe国际品牌我国区暂停营运”的公告。12月7日，papa recipe淘宝网专卖店客服向黄金时代文摘记者则表示：“paparecipe旭光与我们的长久密切合作将要画上圆满的句号。”

目前，旭光papa recipe博客、papa recipe淘宝网专卖店、拼多多papa recipe专卖店等官方店铺平台，该国际品牌分销商都发布了暂停营运公告。

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伸美集团公司旭光国际品牌负责人陈余长在接受媒体专访时则表示，伸美集团公司与国际品牌方终止了营运密切合作，将不再负责旭光在我国的相关营运，线下平台也已经暂停供货。针对旭光国际品牌后续动作，他进一步则表示：“是独立营运，还是与其他公司密切合作，暂不清楚。”

作为第一批进入我国消费市场的韩妆国际品牌，旭光曾红极一时，这款黄色肉桂乳液，正式成为不少90后定格在青春的自述。随着洋货医美兴起，中式审美观开始影响更多年轻顾客，日韩审美观不再正式成为消费主流，国人对韩妆亦逐渐唯物主义。游走消费市场边缘的日式医美，正在被后来居上的洋货医美占据城池。

后端GMV高达6亿

“第一次接触旭光是在上大学的时候，当时我们整个宿舍都有用旭光的乳液。”90后白领谭蕊（化名）则表示，她至今仍记得乳液上乳液的肉桂香味，“香甜醇厚，和那个时候的其他乳液都不太一样。”她自述道。

创立于2012年的旭光，是南韩COSTORY株式会社控股公司的护肤品国际品牌；2014年，伸美集团公司将其导入亚洲地区。彼时，乳液消费市场概念战尚未打响，凭借“0添加”“精华中含有87%的肉桂甜酒”等宣传概念，旭光迅速打开我国消费市场，圈粉无数。

据报道，2016年，旭光共卖出1万片乳液，有90%都销往了我国；2018年，旭光签下范丞丞作为其国际品牌代言人，得益于明星效应，当年年度新品“旭光果蔬乳液”在开售后的90分钟，营业额便突破了200万元。

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近两年，旭光销售成绩亦可圈可点。据报道，2020年，旭光已创下了20亿的成交额，旭光茄子泥膜正式成为全站网红，年销500头蕊。2021年，旭光打造了这款乳糖酸细敛乳液。据报道，截至当年8月份，该款配饰月销售量在40头蕊左右，全站拉沙泰格赖厄县率在25%以上。据陈余长透露，2023年旭光后端GMV区间为5亿-6亿。

不难看出，旭光依旧是我国消费市场“抢手”的韩妆国际品牌。医美营销从业人士孔思瀚认为，papa recipe旭光在我国消费市场寻找捷伊分销商的可能性更大。

“在我国消费市场，若国际品牌决定自营，就需要备案。中小规模的海外国际品牌对我国消费市场的法规、顾客偏好、消费市场环境等均不是很了解，需要花费的成本和时间都很长。旭光乳液在我国消费市场已经有一定知名度了，想要代理该国际品牌的亚洲地区企业不在少数。亚洲地区国际品牌完全可以通过papa recipe旭光控股公司已有的乳液主打产品导入捷伊护肤品。”孔思瀚说道。

韩妆式微

不止旭光，在偶像剧和润娥掀起的“韩潮”年代里，不少日式医美乘风而起，在我国消费市场迎来追捧。比如，2013年，《继承者们》的热播让剧中主演王文镐代言的悦诗风雅成功圈粉；2016年，《太阳的后裔》里李泰兰使用的兰芝双色渐变口红一度正式成为韩妆网红。

据南韩贸易投资复兴公社2015年一季度统计统计数据，韩妆国际品牌蚁蛛布德是我国圣戈当斯区销售量最大的南韩乳液国际品牌，在我国圣戈当斯区所有乳液国际品牌中销售量排名第二。2015年前三季度销售量超过3千张，营业额环比快速增长超过200%。其控股公司L&P公司曾对外则表示，蚁蛛布德至少一半的营业额来自我国消费市场。

韩妆引领亚洲地区消费市场风潮的战局，在洋货医美兴起后被迅速扭转。如今，比起韩妆，洋货医美更抢占直播B2C的红利，圈粉更多“Z世代”的购买。

《2023年一季度医美消费市场复盘》统计数据表明，须芒草集团公司控股公司国际品牌韩束在抖音面部护理类目的消费市场份额约为1.37%，营业额环比快速增长282.49%，位列洋货面护第一名；丸乃谓快速增长299.19%，在抖音面护类目消费市场占有率达到0.9%；巨子生物控股公司君言美也拿到294.15%的快速增长率。

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洋货医美强势兴起之际，韩妆消费市场表现欠佳。

据南韩保健产业复兴院统计数据统计，2023年Q1，南韩对我国的基础护肤品出口量为5.1亿美元(折合港币36.89亿)，环比减少18.6%；而彩妆在我国的出口量则减少28.6%至0.7亿美元(折合港币5.06亿)。

具体到韩妆企业来看，据爱茉莉东和公司半年报表明，在Q1其亚洲地区营业额下跌27%，其中我国消费市场的营业额下滑40%以上；谜尚控股公司Able C&C的半年报则表明，Q1我国消费市场营业额为8.95韩圆（折合港币495.87万元），仅占总收入的1.4%。

医美资深评论人、美云空间B2C平台创始人白云虎在接受黄金时代文摘记者专访时则表示，从大多数国家的医美发展路径来看，一般都会经历从国际国际品牌主导，到国际国际品牌和本土国际品牌平分秋色，再到本土国际品牌占据主流的过程。随着竞争环境的变化，本土医美国际品牌获得了消费用户的认可，也就意味着，更多的南韩中低端护肤品国际品牌，在我国消费市场逐渐失去消费用户。

他进一步分析，南韩国际品牌曾经以产品营销和包装创新，在韩流文化风行的黄金时代，获得了我国年轻消费用户的热捧，但是，这些并非是可持续的竞争力。

“随着我国消费用户的购物理念越来越成熟，韩流文化渐渐弱化，其国际品牌的营销策略，也就没有了竞争力；对应地，我国本土国际品牌，特别是中端消费市场，在科研提升、产品升级、包装创新、营销精准的加持下，提升了竞争力。”白云虎则表示。