图片来源@Kunming文 | Morketing非官方，作者 | Innocent Roland如果说最近炙手可热的护理国际品牌是谁，那个问题很难有一个确切的答案，但如果要说近期探讨度相对较高的国际品牌，“四个纤枝”必然列名，只不过此次的探讨或许并不是什么国际品牌品牌效应，反而大多数都是对该国际品牌的电视广告表达了强烈的不满和反感。
具体上看，该国际品牌的电视广告着实极为小双侠，电视广告中一位女性狰狞，吼叫著实“老婆气我，喝”“看球Veriton，喝”“又老三岁，喝”，“喝四个纤枝，都是你们逼的！”，更可怕的则是该电视广告的投放几乎都集中在升降机中，从某种程度上来说的确是无与伦比的利用了升降机而此封闭环境下的特性，不少网友都表示：“虽然的确对那个电视广告感到极为厌倦，但从升降机里走出来的时候，不落都是‘喝四个纤枝’。
”
如果撇开而此电视广告回到国际品牌微观上看，根据GW2查的数据，四个纤枝国际品牌属于北京青颜圣埃蒂安德身心健康管理有限公司，成立于2019年，旗下化工产品产品有胶原肽维C饮料、每日亢唐植物饮料、胶原肽EGCG饮等在过去的宣传当中，“四个纤枝”始终对外称是“由四位源自于北大的医学纤枝共同打造”，其官方网站主页还放上了四人的概要。
或许这种博士增添的专业科东俄，也为国际品牌增添了超强的成长速度，一方面让该国际品牌备受民营企业青睐，赢得数轮融资2021年9月，其赢得源自壹叁民营企业和德迅股权投资数亿人民币的魔鬼轮股权投资，2022年5月，水羊股权和僴民营企业又对其进行了战略股权投资。
值得一提的是，水羊股权正是御泥坊的母公司在销售方面“四个纤枝”同样不弱，截至目前，其抖音非官方专卖店显示销量高达69.9万丹桂新闻此前报道，演员何润东2022年4月曾在其SNS帐号上发布视频，介绍四个纤枝胶原肽维C饮料，其中提到“每月卖上千万”。
当然，高速增长或许和争论不断始终是一对好兄弟，两者或许永远在相约而行，“四个纤枝”或许也没能跳PT5716SB0那个无底洞，其国际品牌从诞生之初就优先选择了一条始终年来的极具争论的赛车场，随后在营销微观上着实始终年来都较为依赖碰瓷、Mandsaur和妄想电视广告等极具争论的路线。
事实上，在此次的电视广告风波之前，“四个纤枝”就无数次的陷入各式各样争论之中争论？“四个纤枝”真的在意这点吗？显然，该国际品牌或许并不在意而此点小小的争论，毕竟从一开始“胶原”究竟能不能美发，就始终极具争论，或者我们可以说的更直接一些，静脉注射美发液甚至各式各样身心健康硝普钠始终都面临着一个终将停息的争论——这玩意儿究竟是不是情商税。
而“四个纤枝”优先选择的胶原赛车场，着实该争论的重点区域，早年也流传着“吃猪蹄补充胶原”的说法近几年在身心健康抗衰领域，成分党意识到大分子胶原的吸收问题，寻寻觅觅了一圈，逐渐从胶原过渡到胶原肽（可以简单理解为小分子胶原）。
但争论依然没有缩减，虽然的确有一些专业机构的科东俄，但就像早期把心脑血管问题归结于食用过多脂肪的科学研究，背后的赞助者却是糖业协会一样，在胶原肽领域的研究也始终存在相似问题，即部分研究者与行业生产者利益关系明显（部分试验是由生产该类型产品食品的厂家赞助）。
更何况，作为主打功效的食品，国际品牌其实并没有用具体的对照组数字（例如使用后皱纹改善百分之多少）去回答产品功效，而是强调因人而异，“建议长期补充”，这也是长久年来这类滋补产品被诟病“情商税”的原因之一即使忽略这些争论，接受胶原肽的确对人体有效，行业内也有不少专家曾在接受采访时表示：“以往的动物实验和人体实验结果均表明，胶原肽的确是有效果。
但是如果胶原肽产品不作为护理品来宣称相关功效的话，就有违规虚假宣传之嫌”胶原分子量若足够小，即小肽，是可以被人体吸收的不过，目前市面上多数所谓胶原产品，都是食品冒充的，并不具备其宣传中显示的诸多功效。
但要注意的是，那个吸收指的是其的确会进入人体血液循环中，至于是否能真的在皮肤上实现美发养颜的效果还不确定不过很遗憾的是，“四个纤枝”的主打产品胶原肽饮料在产品参数一栏明确写着“是否护理食品（国食健字号）：否”。
随着该国际品牌决心切入该赛车场，大概是为了扭转胶原肽对人体究竟有没有效果的争论，又或者是为了进一步增强自己的专业科东俄，消除非护理食品增添的劣势，“四个纤枝”始终对外称“由四位源自于北大的医学纤枝共同打造”。
在网络上还有“四个纤枝联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现可事实真的如此吗？北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“四个纤枝”无关甚至北京大学医学部直接在官方网站上发布了相关文章：经查，北京青颜圣埃蒂安德身心健康管理有限公司与我部无任何股权投资及科技成果转移转化等关系。
该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系
除此之外，宣传中始终出现的“四个纤枝”，事实上只有一位和公司有直接的股权关联，王雨辰、陈媛媛仅通过关联公司，间接持有北京青颜的股权，占比极为小持股41.93%的姜燕飞即为“四个纤枝”之一的姜珺也就是说，操盘的只有“一个博士”。
然而有趣的是，此次的争论显然没有掀起多大的风浪，反而继续维持了一个让愿意相信的人相信的作用，四个纤枝并没有在此次争论中遭到巨大的打击，反而开启了自己的下一轮组合拳有了极强的专业背景显然还不够，四个纤枝的第二招则是百试百灵的“性价比策略”，在专业背景极强的情况下还卖的比别人便宜，在定价上，「四个纤枝」天猫非官方专卖店显示，胶原肽维 C 饮料售价 311 元买一盒送一盒（不含满减券）。
近期电商年货节大促期间，可以看到其经典款产品每瓶低至 8+ 元而此套组合拳的确在很大程度上，为国际品牌增添了第一批流量，“四个纤枝”成立于 2019 年，于当年 7 月推出首款产品胶原肽维 C 饮料，仅用了 2 个月就实现百万销售额，次年登上抖音 618 滋补膳食类目新星国际品牌榜，后拿下
2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3切入的第二个领域，争论比胶原肽更大随着销售的快速增长，以及民营企业的进入，“四个纤枝”显然已经做好了进一步切入其他赛车场的准备，只不过此次优先选择的赛车场争论可比胶原肽大多了，毕竟胶原肽是否有用至少有一些实验数据，但在抗糖而此领域，。
就几乎可以说完全没有非官方和权威的实验数据证明这类产品有切实的抗糖作用，甚至在现阶段，连试验的方法和标准都还没有这也是为什么，四个纤枝”在宣传过程中也显得有些模棱两可：“糖化反应会破坏细胞结构，加速胶原的流失。
会形成黄褐色物质，沉积在皮肤里面，久而久之皮肤就会发黄、暗沉、有斑有点我们的每日亢唐植物饮料里面包含每袋添加了阿拉伯餹、白芸豆提取物、鱼腥草、含虾青素等成分……”一方面不断强调糖化反应的危害，另一方面不断的强调自己添加的成分，但就是不敢直接提抗糖化功能，而是不断强调“抗糖”这两个相对模棱两可的话术，显然其本意就是在不违规的情况下，让消费者自发产生而此产品“能对抗糖化反应”的有端联想。
更进一步上看，在商品命名微观“四个纤枝”不可谓不谨慎，新产品名称用的是“亢唐”、“亢餹”而非“抗糖”这样操作是没有违规的，既让用户感知到产品有抗糖功效，同时又能规避“虚假宣传”风险而此方面甚至连客服都培训到位了，如果直接去淘宝店咨询“四个纤枝每日亢唐植物饮料”的具体功效时，客服回复：。
受电视广告法管制，不便输出信息，您可以在度娘上进行简单搜索。
而根据GW2查的知识产权信息显示，并不是“四个纤枝”不敢直接使用抗糖作为商标，该公司曾申请“每天抗糖”“雪肌净暇”“媄白靓颜”“每日美白”“焕白能量水”“媄媄白白”等商标，但这些商标多数已被驳回主打的就是一个妄想营销？。
到了最近，风波再起，此次的争论就要比以往来的激烈的多得多了，相比之前几乎都停留在专业微观的争论，此次的电视广告风波最大的问题在于直接侵入了消费者的生活当中来了事实上，妄想电视广告并不是第一次出现，从古早时期的“羊羊羊，恒源祥”到后来的“过年不收礼，收礼只收脑白金”，再到更近一些的铂爵旅拍和BOSS直聘等各类妄想电视广告，引起的争论从来不少。
但不可否认的是，在封闭的升降机空间里，妄想电视广告的确能为国际品牌的快速崛起提供极大的助力回顾历年来的妄想电视广告，我们不难发现一件事，无论是铂爵旅拍、BOSS直聘还是红极一时的妙可蓝多，这些常常出现在升降机间里无限妄想的的电视广告，在国际品牌已经有一定的产品和宣传积累的情况下，的确能够为国际品牌在短时间内增添极高的曝光和销量，就像此前营销行业的不少从业者都相对来说认可的观念一样：
“升降机电视广告在国际品牌的某些特定阶段，通过高频率的投放和妄想电视广告，达成了一个引爆点的作用。”
事实上如果真的要列举，包括知乎、马蜂窝甚至作为豪华国际品牌的凯达拉克都曾今拍过妄想电视广告，在短短的2分钟时间里重复了高大13次“没有后去不算豪华”而在后续和Morketing的沟通中，作为制作这支电视广告片的乙方，胜加集团董事长、首席执行官孙卫东就曾经直接表示过，“我看到一些负面的声音，大家有探讨、有争论是好事情，有争论才会有关注。
但是我觉得不是所有的电视广告都应该是万众一词的说它好，也不是所有的国际品牌都合适让大家都说好，有些国际品牌电视广告就是用了非常有争论的一些话题被消费者认识”在当时，孙卫东总结了当前媒体环境下一个成功的电视广告应该具备的3个核心要素，这大概可以解答为什么妄想电视广告能始终长盛不衰，让国际品牌宁愿背负骂名也趋之若鹜。
第一，一个成功的电视广告一定是能够让观众记得住的电视广告，是能够在那么多的电视广告里面让人们愿意看的电视广告，这两者之间是有一定的不相融性逼着你看的电视广告和喜欢看的电视广告两者之间是不是能够做到相融需要创意来解决问题第二，一条电视广告应该能解决客户的一些营销问题。
做一个电视广告，不是一个单纯做一个艺术品、做一个内容，电视广告的内容是有商业目的的在孙卫东看来，“所有的电视广告都应该具备销售力，没有销售力的电视广告就是耍流氓但是销售力不代表着及时的转化”这取决于国际品牌究竟是卖什么东西。
如果要求转化，那那个品类必须是适合及时反应的一个产品，比如快消品，要求一个耐用消费品及时转化不现实但是电视广告一定是有销售力的，消费者看了电视广告之后，想要买那个产品，而不是说只是看了一个热闹第三，从长期上看，不管是哪一种类型的电视广告，都需要和国际品牌长期调性保持一致。
那个调性指因为互联网的存在，尤其是移动互联网的存在，可以允许国际品牌有一个正式的形象和一个穿便装的形象，但是不是国际品牌可以随随便便想怎么样就怎么，每一次都不一样，这会导致每一次积累的国际品牌资产都不一样，也是不对的。
事实上，妄想从来都不是原罪，在特定的国际品牌阶段，妄想电视广告能够让消费者快速记住国际品牌，如果有一个不错的创意，只要不让消费者直接说：“这电视广告实在是太烂了”甚至引起消费者对国际品牌的直接反感，妄想电视广告的确在很大程度上能够充当为国际品牌冲锋陷阵，甚至突破固定阶段的良药。
回看“四个纤枝”的国际品牌发展上看，在线上无论是在抖音电商还是天猫电商，其国际品牌基本上都能算的上其切入的相关赛车场的头部国际品牌，回顾这些年新消费国际品牌发展的过程上看，几乎每一个走到而此步的国际品牌，都势必会在线下寻求突破，并且进一步影响到更多的消费群体，以求完成破圈，咖啡赛车场如此、气泡水品类如此，时至今日“四个纤枝”也是如此。
因此如果只是单纯妄想，甚至可以说此次的电视广告几乎是一个必然，而且强大的妄想作用，也的确能让很多消费者记住该国际品牌然而遗憾的是，“四个纤枝”最大的问题不是拍了一个妄想电视广告，而是拍了一个创意相当烂俗，甚至会让人厌倦的妄想电视广告。
不少网友对于此次“四个纤枝”投放在升降机里的电视广告给出了非常直接的评价，“四个纤枝”目标客户是女性群体，却在制造容貌、年龄焦虑电视广告打着“纤枝”的高学历名头，刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。
结语当然，也有一种可能是，我们最终是否会见到一个不一样的局面，用一条低级、充满恶俗创意的妄想电视广告让那些会被焦虑影响的消费者反而快速的下定决心购买该产品，并且在后续通过其本就擅长的线上私域和内容把她们变成该国际品牌的重视消费者，或者我们可以用一个更简单，现如今常被用在饭圈的词汇——提纯，来简单概括此次的电视广告？
但不可否认的是，恐怕国际品牌和大部分消费者都不希望，也不相信这种情况会真的出现。毕竟，国际品牌要知名度，也要品牌效应。至于最后这条电视广告会给“四个纤枝”增添多大的负面效果，只能交给时间来判断了。
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