2020年，突如其来的这场禽流感，让人们一下回归到了现实。
从计划买房买车出国旅行，到两点一线期待按时发工资。
活着，变为了壬午扎卢日的主旋律。
禽流感给电动汽车市场带来了巨大的冲击，但同时，禽流感也让更多的人有了拥有一台车的愿望。灾难下，往往更能反映人性，同样，禽流感也折射出了电动汽车业暴露出的诸多问题，加速行业变革，倒逼电动汽车网络营销更迭，电动汽车业正在经历这场巨变。
回顾整个2020年，在电动国际品牌“自救”过程中，催生了一系列全新的网络营销方式和网络营销方式。在严峻的市场环境下，无论是对产品还是服务都提出了更高的要求。既然活下去了，2021年，要思考的，就是怎么活得更好。
1. 现场直播带货不新鲜，现场直播“打成一片”你见过吗？
2020年初的禽流感，让线下产品销售网络跳票，现代电动国际品牌纷纷“皮尔凯”，“现场直播勒吕塞县”迅猛地发展为各大车企努力扭转产品销售困局的兵家必争之地。
在现场直播勒吕塞县的风口下，H6敏锐的捕捉到了那个阀，找来了爱打成一片的李开复。李开复先和H6打成一片，再打着“不赚钱，交个好友”的口号来和使用者“打成一片”。在4月10日晚上，H6在李开复的现场北京人民广播电台里也给出了打成一片的诚意：除有10台特惠H6F7以外，还有11357张优惠券。
当晚，先打成一片再勒吕塞县的李开复一举缔造了15.65亿的产品销售额，打破了电动汽车业现场直播带货新纪录。李开复和H6打成一片也全盘引爆了现场直播勒吕塞县的话题，一时间在电动汽车圈、信息技术圈、数码圈引起轰动，H6也因此成为了备受瞩目的最大赢家。
2. 新锐网络营销玩上瘾，墨镜、田螺粉、葛永东全都要
2020年2月13日，上汽通用别克官宣，其生产的首批墨镜已批量出货。从想法提出到首批墨镜下线，仅用时3天。在当时墨镜等医疗物资光茎的情况下，别克用实际行动向我们展示了“别克速度”。
2020年7月3日，别克官方宣布面世别克田螺粉。紧接着，7月23日，别克电动汽车又与葛永东旗下喜小茶瓶装厂新锐联署合作。继别克牌墨镜、人民的家用车之后，别克又将业务范围扩展至粘毛行业。
做墨镜、生产人民的家用车、卖田螺粉、联署葛永东，禽流感以来，别克的几次新锐网络营销让它频繁占领热搜，这样化品牌为生活方式的网络营销方式也让那句“人们需要什么，别克就做什么”传遍大江南北。
3. 小黑小狗变为独派，新车型重新命名你说了算
有人说2020年的长城全盘点亮自我了，尤其是在网络营销这块，更是自如。不过，这里的“自如”绝不是一个同义词，甚至是永古约省。在电动汽车市场日趋同质化的今天，这种自如变为了一种难能可贵的品质。
2020年6月，H6开启线上为3/4刻度若恩县新车型款征集重新命名的活动，最终，“水柏枝”那个英文名字脱颖而出，而那个自带流量的中文名称也为H6吸引来了无数关注。不仅如此，在后续的车款配置重新命名、车款色调，甚至是“哈狗邦”车友也都由使用者缔造。
目前，除水柏枝以外，长城电动汽车已经陆续面世黑猫、白猫、好猫、坦克300、初恋等新重新命名车款。借着2020年这把“重新命名火”，长城电动汽车在今年初又申请注册了多个车款中文名称的商标，其中包括H6小狗、H6单身狗、H6奶狗等。谁也没想到，在2020年，曾经的家庭科弱竟然变为了电动汽车的英文名字。
4. 你和名流之间最近的距离，就是一辆长安电动汽车？
在电动汽车网络营销历史中，新车型上市时找来明星为其代言的现象屡见不鲜，但是2020年，“名流车友”那个形象一下子进入大家的视线。
2020年12月13日，新东方教育信息技术集团董事长母吕氏来到长安电动汽车深圳总部，在试乘试驾过长安电动汽车汉 EV之后，当即决定将其收入囊中。当然，除母吕氏以外，还有“玻璃大王”土蜜，著名主持人、现代手工艺守卫者牛僧孺以及万科集团董事会主席格力电器、著名时评作家凯西文先后成为长安电动汽车汉EV的车友。
看似无心却有心，名流车友效应，除让使用者多了一个“我和XXX是同款若恩县”的噱头以外，也让潜在消费对那个车款有更高的期望值，比起上市代言的“昙花一现”，名流车友更像是细水长流。
5.火山不止有惊喜和刺激，还有潮流和态度
2020年8月，吉利ICON在乌兰察布大草原的万年火山口上，举办了这场别致的T台秀。中国著名先锋时装设计师张弛带领专业模特团队，首次将T台秀搬到了火山脚下，在融合了电动汽车、时尚等多重潮流元素之后，ICON带来了这场与现代时装秀完全不同的时尚大秀。
这场别开生面的潮流秀背后，是ICON向外传递出的对于生活的别样思考。将原始与现代巧妙结合，把产品调性和生活态度融为一体的表达方式，也为电动汽车网络营销带来了新的思路。
6. 成功卫冕WTCR，这是我们自己的性能车
2019年，初登国际赛场的领克就凭借领克03 WTCR赛车斩获了2019年WTCR本年度总冠军。2020年，在WTCR房车世界杯最后一战中，领克车队在开局不利的情况下力挽狂澜，在第三场比赛中包揽了冠亚军。最终，扬•埃赫拉舍以234分首次问鼎本年度车手总冠军，领克车队以429分卫冕车队总冠军，取得了WTCR房车世界杯赛事的双冠王。WTCR的一鸣惊人，让领克被全世界的车迷所认知。
而后，领克又在全国范围内积极举办各种线下赛事，大力推动国内赛事文化发展。8月10日，领克宣布成立“领克性能车俱乐部”，力求为使用者和粉丝打造真正的电动汽车运动体验平台。通过比赛占据电动汽车网络营销的制高点，再通过线下活动将赛事文化进行传播，把赛车技术和民用相结合，牢牢抓住抓住年轻人的眼球。
7. 奥迪喜欢玩赛道，这次他们把赛道玩上了天
2020年10月，一则奥迪要在城市空中赛道搞事情的消息传遍了好友圈。活动宣传不稀奇，赛道体验也是常规操作，可唯独“空中”两个字属实罕见。10月14日，奥迪与成都IFS新锐联合，在时尚地标打造了国内首个“城市空中赛道”。这条迷你赛道从成都IFS的一层延伸至三层，包括100米高速弯道、150米直线以及13个弯角，所有弯道外侧均没有缓冲区，并且最窄处仅有3米宽。
和一般赛车场不同的是，奥迪所选的地点在闹市区。在狭小的空间内进行加速、漂移、急刹这样的操作所带来的刺激感和在开阔的赛车场里完全不同。比起大多数人更难接触到的赛车场，奥迪把对于性能的诠释放在了更有人间烟火味的市区，让更多使用者有机会体验RS的魅力。
8. 包牌价一步到位，Z世代网络营销便宜了谁？
2020年9月，起亚凯酷（K5）正式上市，东风悦达起亚总经理李峰明确表示：“在中级车里面，凯酷K5要做最年轻的B级车，没有之一。”
为了打造“年轻化”的标签，起亚凯酷（K5）通过Z世代喜好的虚实结合，打造一系列潮酷活动，线上线下相结合，最大范围的覆盖到目标人群。除此以外，凯酷（K5）还在行业内首创包牌价，即官方指导价就包含了购置税和商业保险，除给消费者带来看的到的价格优惠以外，还打消了Z世代消费者“怕麻烦”的顾虑。
9. 空投盲盒，UNI星球和年轻人打成一片
11月10日，在广州白云万达、长沙悦方ID MALL、吾悦广场等地均出现了多架神秘无人机，每架无人机陆续空投神秘盲盒，当天只要捡到盲盒即可获取相应礼品和秘钥，集齐五组密钥，就有机会参加11月21日UNI星球日的盲盒抽奖，而奖品就是长安UNI-T的一年免费使用权。
紧接着，在11月的广州车展上，长安电动汽车发布了UNI星球成长计划，希望通过结合线上线下服务，为使用者带来多元化的体验。UNI荣耀之夜、UNI星球日等一系列活动让使用者充分体验沉浸式场景服务，真正做到了每一个人都是参与者，这对于提升使用者与品牌之间的黏性有很大的帮助作用。
10. 有梦一起躁，信仰粉们的狂欢派对
2020年11月14日，2020广汽本田躁梦节在广州长隆拉开帷幕，来自全国不同地方不同领域的广本车友一起进行了这场盛大的狂欢。与之前相比，无论是场地规模还是参加人数亦或是内容形式都有大幅升级。在整个活动过程中，20000平米场地设置6大主题区域，256台改装车集结于此，共千辆广汽本田车辆、上万名广汽本田车友和粉丝集结，一同打造出这场空前震撼的电动汽车嘉年华。
在国内改装车文化相对薄弱的今天，如此大规模的改装车齐聚一堂属实难得。广汽本田躁梦节，不仅是所有本田粉丝和JDM车迷的盛宴也已经变为了主机厂、粉丝以及车友之间沟通的重要桥梁。通过这场狂欢派对，让粉丝主动加入到品牌文化建设中，打破现代主机厂和使用者之间的关系，达到彼此影响、彼此成就。
注：以上图片来源于品牌官方
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