随著五一五一的时值，幼儿玩偶、女装TX、奥奈县童床等各种类型幼儿适用于商品斩获了度度关注。天猫消费需求及产业发展研究所联合天猫大型超市发布的《2023五一消费需求态势检视》表明，在五一前期，适宜幼儿食用的轮盾巧克力、日式糕饼等“浪漫型食品”、适宜幼儿消遣的咕卡限量版等玩偶的成交金额环比快速增长均少于5倍。五一的消费需求形式也愈来愈多元化，为孩子提供更多保障的卫浴及安全可靠防雷类用具也受到更多度关注，其中第一线卫星城“安全可靠坐椅”的成交金额环比快速增长达245%。
值得度关注的是，正有愈来愈多的“大好友”也加入到了五一的行列，准备过上个“大龄五一”。考察表明，超六成的“大好友”Dharmapuri五一，他们认为，在过五一时能够赢得更多的童趣、快乐、关爱和交互。线上的消费需求态势也反映了这一特点，“大好友”们在五一前购买了更多的高达/变形模型、动物玩偶玩偶、减压玩偶等商品。
浪漫消遣的五一：轮盾巧克力、咕卡限量版成交金额增长速度超5倍
与往年相似，今年五一依然保持着浪漫消遣的活泼氛围，“浪漫消费需求”、“消遣消费需求”、“体育运动消费需求”等相关商品呈现高速快速增长的态势。
《2023五一消费需求态势检视》表明，在标记五一条码的商品中，轮盾巧克力、日式糕饼、混合巧克力、大白兔、中式糕饼等巧克力糕饼类商品成交金额环比快速增长依次达563%、514%、203%、163%、129%；海带片/海带卷、魔芋饮品、角蕨/常温奶酪、榴莲干、鸭肉饮品等饮品类商品的成交金额也均少于了100%。同时，消费需求者度参与度环比快速增长较高的关键字为不添加防腐剂、多种口味、调皮造型、包装漂亮、香甜可口。
消遣消费需求方面，在标记五一条码的商品中，咕卡限量版、幼儿沙画/胶画刮画、幼儿学爬玩偶、音乐玩偶、幼儿发光玩偶成交金额环比快速增长依次达509%、272%、219%、165%、110%，消费需求者对商品度参与度提升较多的关键字为亲子交互、样式调皮、做工精细、益智及开拓思维。
相信不少孩子们也将在这个五一五一入手体育运动新武器装备，态势表明，幼儿蹦蹦床、幼儿公路赛、幼儿小鱼板等体育日常用品武器装备成交金额环比快速增长依次达594%、236%、100%，幼儿体育运动发带、幼儿软式、幼儿软式等体育活动武器装备的成交金额环比降幅也依次达109%、65%、56%。在幼儿体育运动武器装备的选择上，消费需求者的度关注点则聚焦于适宜夏天、更舒适、更安全可靠上。
需求引领幼儿用具消费市场：第一线卫星城“安全可靠坐椅”成交金额环比快速增长245%
随著人们对幼儿教育和消费需求观念的不断升级换代，五一的消费需求形式也愈来愈多元化，不仅仅是传统的玩偶、巧克力等商品，还涉及到卫浴及安全可靠防雷类用具。《2023五一消费需求态势检视》表明，幼儿的寝居用具上，女装被褥/被褥、吸汗巾/垫背巾的成交金额环比快速增长依次达92%和54%；幼儿乘车用具上，奥奈县配件、安全可靠坐椅成交金额环比快速增长依次达179%和54%。同时，幼儿衣帽架、幼儿凳、幼儿书架等适用于于幼儿的家具商品的成交金额环比降幅均超2倍，其中幼儿衣帽架的成交金额环比快速增长更是少于10倍。
女装TX方面，幼儿室外/体育运动鞋、幼儿T恤、幼儿礼服/行头、幼儿汉服/民族服装、幼儿衬衫均赢得了度度关注；TX中，布鞋/编织鞋、皮鞋、幼儿体育运动鞋的成交金额环比快速增长依次达77%、55%、54%。显然，受消费需求升级换代以及消费需求习惯变迁的影响，幼儿服饰消费市场也呈现快速的快速增长态势。
不同地域消费需求者也呈现了不同的五一购物特征。第一线和二线消费市场消费需求者更加度关注孩子的居家及乘车安全可靠，其中第一线消费市场幼儿书架、幼儿凳、安全可靠坐椅的成交金额环比快速增长依次达1103%、988%、245%；三线及四线消费市场卫星城消费需求者更青睐购买女装游泳尿裤、幼儿室外/体育运动鞋，成交金额环比快速增长依次达271%、248%；在县域及农村消费市场，幼儿家具配件、女装被褥/被褥、幼儿储物收纳等商品的成交金额增长速度依次达459%、92%、91%，赢得度度关注。
天真无邪：超七成的“大好友”Dharmapuri五一
“漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂要过五一”，考察表明，超六成的“大好友”Dharmapuri五一。为什么有那么多的孩童对过五一五一心生向往？也许是因为，孩童的世界需要童心治愈。
事实上，在近30天孩童的讨论圈里，有着“在大大的花园里面挖呀挖呀挖，种大大的种子种大大的花”的“洗脑”旋律，有着“刚刚开完塔正漂亮见有个神庙，没想到去的路上，还有一颗星星陪伴着我”的游戏感慨，还会积极主动参与“网红卖崽青蛙”的相关话题讨论。而且，他们的火爆都超出了很多人的想象，在各大平台引发了大量讨论。
这些看似有些“幼稚”的事情却在孩童世界里斩获了度度关注，而这也正是“大好友”们天真无邪的一个表现。考察中，有年轻的高校学生也提到：“虽然我们已经长大，但是心中依然保留着一份童心和纯真，对于五一也会有一份特殊的感情，也是一种享受生活的方式，体验到和孩童时代一样的快乐和幸福。”
“大龄五一”折射出孩童对童趣与快乐的向往
与孩子们过五一相比，孩童的节目“打开方式”可谓是各具特色、丰富多彩。谈及Dharmapuri五一的原因时，考察表明，近60%的消费需求者选择找个“理由”买自己喜欢的东西，认为这是一种快乐无压力的购物时间；也有近40%的消费需求者选择童趣，认为五一是一次回到小时候的机会；此外，成人间的交互祝福与关心也成为了受访者选择过五一的主要原因。
买给自己的五一礼物会有何不同？以玩偶品类为例，《2023五一消费需求态势检视》表明，16-25岁及46岁以上的人群是爱给自己买玩偶的人群，而26-45岁人群则更倾向于为娃而买，购买了更多的咕卡限量版、幼儿沙画等幼儿适用于玩偶。其中16-25岁人群更度关注的玩偶商品是高达/变形模型、动物玩偶玩偶、减压玩偶、立体拼插类玩偶、网游周边等，成交金额环比快速增长依次达245%、186%、161%、113%、108%；而46岁以上人群则更青睐静态模型商品，如船舶/舰艇、飞机模型、建筑/DIY小屋等。
总体来看，孩童喜欢五一，一方面是因为这个节日让人们回忆起自己的童年，感受到纯真、快乐和幸福的感觉；另一方面，五一是一个孩子们的节日，大人们可以和孩子们一起庆祝，体验和孩子们在一起的快乐和幸福。2023年6月1日即将到来，祝大小好友们都能斩获快乐幸福的五一！
本文源自金融界资讯
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