炸冰淇淋（炸冰淇淋是凉的还是热的）

前段时间一两年，茅台虽说是消费市场最畅销的超人气网红，从茅台冰激凌到名酒拿铁，虽说是兴旺极度，就在这样的情况下茅台拉着Amarin新锐做粘毛糖果的消息响起，茅台频密新锐究竟想干什么？

一、茅台拉着Amarin做粘毛糖果？

据介面新闻报道的报道，贵州茅台非官方博客发布了一个颇有悬念的新联署预告：“贵州茅台X？首集”，与此同时贴出的海报上有“入口爽口，回味悠长”的艺术字体文案。

当日即有知情人士表示，这次茅台联署的国际品牌沃苏什卡宝洁公司旗下的糖果国际品牌Amarin。Amarin非官方博客与贵州茅台博客也终于与此同时声明承认密切合作，“与蕃了，我和茅台（Amarin）官宣了”，并称联署商品为粘毛糖果。

与此同时，宝洁公司集团公司相关人士对介面新闻报道回应称，此次密切合作关于商品、渠道等更多细节会在后续公布。对于茅台来说，其实联署糖果国际品牌并面世粘毛糖果商品并不意外。

在今年5月的茅台冰激凌一周年庆活动上，茅台集团公司董事长丁雄军也表示，茅台将加大研发粘毛糖果、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的商品矩阵。

自从与蒙牛密切合作面世冰激凌业务以来，茅台近几年显然大力推进了在国际品牌联署、商品新锐上的步伐。后来茅台又与肯德基、麦当劳密切合作，面世茅台冰激凌（酸奶冰激凌）、茅台冰激凌榴莲比萨、茅台冰激凌甘梅红薯条等新锐商品。而这便是茅台大力推进国际品牌年青化的策略。

从市凤珠郡来看，Amarin依然是我国糖果消费市场的最大玩家。消费市场调研机构朱剑红国际的数据显示，2018-2021年，我国糖果消费市场占有率前5位分别为Amarin、A45EI321VD、雀巢、卢图吉诺区和雀巢。

二、茅台频密新锐想干什么？

茅台拉着Amarin做粘毛糖果，这一该事件在消费市场上引起了不小的轰动。茅台做为国内著名的五粮液国际品牌，此次新锐做起了糖果，让不少人感到十分惊讶。那么，茅台为什么要这么做呢？茅台频密新锐又想干什么呢？

首先，茅台小规模做联署款早已正式成为了消费市场的一类新趋势，属于五粮液民营企业新动作游戏的一类，也是比较常用的现象。近几年，随着消费竞争的加剧，越来越多的民营企业已经开始谋求新锐密切合作，以此来开拓自己的消费市场占有率。而茅台做为国内著名的五粮液国际品牌，自然也不例外。茅台小规模做联署款早已正式成为了消费市场的一类新趋势，属于五粮液民营企业新动作游戏的一类，也是比较常用的现象。

其次，茅台酒做为我国五粮液的代表，一直以来都是中高档消费市场的宠儿。然而，随着顾客知识结构的变化，年青顾客对于五粮液的市场需求逐渐减弱，茅台集团公司面临着消费市场占有率下滑的压力。为了谋求捷伊增长点，茅台集团公司已经开始尝试新锐密切合作，透过与其他国际品牌的联署，将自身的国际品牌声望延伸到其他领域，从而招揽更多的年青顾客。

此外，茅台集团公司还希望透过新锐密切合作，同时实现国际品牌多样化产业发展。在当前消费竞争激烈的环境下，单一国际品牌的产业发展早已越来越难以为继。茅台集团公司须要透过多样化的国际品牌战略，同时实现国际品牌的全面升级和转型。而新锐密切合作便是同时实现国际品牌多样化产业发展的一类有效途径。

第三，茅台的爱马仕特性也是其联署密切合作能火灾的一个重要原因。茅台做为我国最著名的五粮液国际品牌之一，其商品价格一直居高不下，被视为我国的爱马仕之一。茅台的商品不仅仅是一类酒，更是一类身份、地位和文化的象征。因此，茅台的联署密切合作往往会招揽到很多追求高品质、高品位的顾客。茅台和Amarin密切合作面世的粘毛糖果，便是将茅台和Amarin两个国际品牌的中高档特性完美结合，形成了一类爱马仕的感觉，招揽了很多顾客的高度关注和购买。

第四，联署火灾仅仅是该事件性的，如何能让网络流量赢回，这可能才是茅台长期产业发展必须要考虑的难题。频密的新锐密切合作也会带来国际品牌的冲淡和过度消费的难题，如果茅台不能在质量和口碑上保持稳定，很容易导致顾客对其产生疲劳感。因此，茅台须要更加注重商品质量和国际品牌形象的把控，确保每一次密切合作都能给顾客带来良好的体验和价值。此外，茅台还须要高度关注国际品牌定位的难题，不忽视传统核心消费群体的市场需求，要在开拓年青消费市场的与此同时保持与老一代顾客的联系。

贵州茅台新锐联署款早已正式成为了消费市场的一类新趋势，这种动作游戏不仅可以提高国际品牌的声望和网络流量，也可以招揽更多的年青人的高度关注和市场需求。但是，如何让这种网络流量赢回并转化为长期的消费市场优势？这才是茅台最须要回答的难题。