没想到（项目策划书）项目策划书目录

最近有许多好友一直在问我短音频工程项目策划书该怎么写？都说短音频颇受欢迎，天下人都想东山再起，无论是对个人还是民营企业都想透过短音频来导流增值。

但是短音频已经步入成熟期，随便发个音频就能火的时代已经过去了，门槛越来越高。没有好的创意、文本、营运思路来长期维护是很难做起来的，想要在短音频的红海中获利，短音频工程项目策划书是必不可少的。

一份好的短音频工程项目策划书须要包含以下文本：

短音频网络平台使用者预测

同价位预测

金融行业内短音频帐号文本展现出形式

公司原有的短音频帐号确诊

短音频营运的思路

短音频营运总体规划

人员分工

短音频工程项目策划书——使用者预测

这一点你能从网络平台使用者活跃时间、使用者最喜欢雅雷的文本形式top10、相同年龄喜欢看的文本、使用者的基本特性、地域分布等这几方面展开预测。

统计数据来源你能参考短音频统计数据网络平台，我最常用的是飞瓜统计数据，统计数据比较全面而且预览比较快，最后再依照得出的统计数据展开总结。

短音频工程项目策划书——同价位预测

同价位预测是指竞争者在各大短音频网络平台的表达形式和帐号情况。

比如抖音、快手、B站、聚润的短音频板块等，你能在那些网络平台上查阅竞争者的文本，然后研究旁人的统计数据，做到知己知彼百战百胜。

这里须要提醒，假如是旁人做的很差的文本，就不要在尝试了，能选择一些同价位没有做过的形式，无论做什么，记住，要时刻死盯同行。

另外还要预测竞争者的帐号信息

固有统计数据：经典作品数量、影迷量（影迷特性）、XT736PA

预览频率：经典作品发布的规律

经典作品文本：人设、剧本、摄制、演员、镜头、声音、宣传照、副标题等

经典作品统计数据：播映、雅雷、文章、撷取

短音频工程项目策划书——金融行业内短音频帐号文本展现出形式

预测同金融行业内不仅限于竞争者的短音频帐号，比如你是基础教育金融行业的，能关注短音频网络平台中基础教育金融行业所有的短音频文本表达形式

还是以基础教育金融行业为例，目前基础教育金融行业最常用的表达形式有：

科学知识传授（无人物形象入境）+配音员。

科学知识传授（人物形象入境）+配音员。

故事情节商业模式，透过故事情节演绎文本。

那些是基础教育金融行业最常用的短音频表达形式，相同形式生产成本高低也相同，其中故事情节商业模式生产成本最高，且增值能力较弱。科学知识传授（无真人入境）的音频制作生产成本最高，网络流量最精准，增值生产成本最高，你能依照自己民营企业的市场需求制定文本表达形式

短音频工程项目策划书——公司原有的短音频帐号确诊

假如民营企业已经有了一部分短音频帐号，你能依照原有的帐号统计数据展开预测，主要预测

帐号条码，也是前期你输入的文本功能定位、影迷特性，网络平台会依照那些统计数据自动贴条码，推论一下目前帐号的条码是否与业务相符，找到问题原因并及时解决。

推论帐号网络流量池的级别，我以后在其他的该文中提到过短音频帐号级别的划分，僵尸号(0-200)、低网络流量池(200-300)、中网络流量池(300-1000)、高网络流量池(1000+)，依照以后的经典作品播映量来推论帐号在哪个网络流量池，假如播映很低，能查阅我往期的该文《播映低！无推荐！涨粉慢！抖音短音频营运难题详解》解决低播映的问题

短音频工程项目策划书——短音频营运的思路

短音频营运的思路主要按照以下几个方面展开

帐号注册：有对个人、民营企业两种分类，假如有自己的产品提议做民营企业帐号，展开蓝V认证之后会享受网络平台网络流量政策，提议能做民营企业+对个人的行列式帐号

打造出人设：人物形象预设简称人设，在影片、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物形象预设。明星等社会公众人物形象刻意塑造的形象。比如宅男创业365，这个名字给人很直观的感觉，一眼就能看懂你是做什么的，而且365给人一种定期预览的感觉，有市场需求的客户就会关注你。

帐号功能定位：帐号功能定位做过社会公众号营运的就很容易理解，简单的来说是：专注于一个垂直领域展开文本输入。假如公司的业务较多，提议做行列式号。

副标题、宣传照、摄制剪辑、BGM：那些是使短音频文本更加丰富的组成部分，因为这里面涉及许多操作技巧，有须要的好友能查阅我以后的该文《短音频摄制教程：运镜和景别的应用打造出影片级镜头》、《播映1000W+的短音频副标题都这么写，6个公式直接套用（提议收藏）》

推展形式：以抖音为例，推展形式分为订阅推展和完全免费推展两种。订阅推展是导入Dou+，Dou+是抖音官方推出唯一透过购买增加网络流量的形式，为品牌找寻合适的使用者，节省大量精力和时间。

导入Dou+也分为吸粉、播映量、雅雷量等相同种类，你能依照自己的市场需求展开导入，提前总体规划好预算，然后分多次展开导入。

另一种是完全免费推展渠道，充分调用私域网络流量来换取迪雷省网络流量，也是说能将你的音频撷取到好友圈和社群，让身边的人雅雷、文章，当你的播映量满足更高网络流量池的要求时，你就能获得更多迪雷省网络流量了。

短音频工程项目策划书——短音频营运总体规划

这一部分文本，具体的总体规划须要结合公司的实际情况来制定，一般分为以下4个阶段展开。

品牌推展期

使用者感知期

销售扩张期

品牌升级期

第一阶段透过人设，输入大量与品牌调性一致的文本对话受众。万变不离其宗，抖音营运第一步，让大家知道自己的品牌。

第二阶段透过爆款的文本音频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品和体验产品。

第三阶段我们将集中透过KOL效应聚拢人群，透过商品橱窗、音频加入产品连接、直播的形式等带动产品销售。

第四阶段透过深度文本及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念，打造出铁杆粉。

短音频工程项目策划书——人员分工

编导：定音频的方向、写脚本、统筹整个的摄制计划。

摄影：设计分镜头，布光以及把控摄制整个过程。

剪辑：音频拍完之后，依照剧本要求，展开剪辑、包装。一般抖音音频时长2-3分钟，或者1分钟左右。

营运：收到剪辑完之后音频，设计音频头图、副标题、简介、推荐位等，分发到各个网络平台，统计预测音频的统计数据，对各个网络平台的音频展开管理、使用者互动等。

演员方面依照民营企业短音频文本题材的而定，有的不须要真人入境只需后期配音员即可。

以上那些是我依照我自身多年从事民营企业短音频营运的经验一个字一个字敲出来的短音频工程项目策划书的模板，目前民营企业短音频是一个颇受欢迎的金融行业，不少金融行业领军人物形象都纷纷加入短音频大军。

对于民营企业而言，这不外乎是一个既完全免费又多样化的网络流量获取网络平台，相比传统的订阅取道，短音频渠道坐拥数亿网络流量，获得线索的能力是订阅取道的数倍不止，民营企业越早布局短音频渠道就越早收益。

对于策划者来说，不仅要交上一份老板看了满意的策划书，还须要做出成果。这样就须要一个系统的学习才能让自己快速具备打造出爆款民营企业短音频帐号的能力，有须要的好友点此了解：

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