原副标题：郑州影视公司|怎样防止合宪美术设计，怎样打造出高阶的国际品牌美术设计？
一则好美术设计，是对企业国际品牌形象的加成。比如说当他们点进轮盾国际品牌「观夏tosummer」的官方社交账号，会发现它的美术设计虽然是许多专业术语，但非常善于运用特异的手法，让人联想到风、海、植物与阳光，进而加深对国际品牌文艺、有品味的第一印象。
但所谓的“高阶”美术设计，常常惊天地泣鬼神而不可求。高阶的美术设计之下，是国际品牌想要传达的精神内核，是厚重国际品牌文化的点到为止、是国际品牌与顾客的一席话。而在现实生活中，许多国际品牌为的是营造高阶感而用力过猛，或是方向跑偏，那是翻车现场了。
身为国际品牌网络营销人，你是否有过这样的体验：看到有些国际品牌官宣新活动-新商品，点进贴文，譬如的美术设计将气氛感做得很足，结果手指划了几页都不晓得活动或是新品名字叫什么？从国际品牌的视点来看，为的是给所宣传的主轴造势无可厚非。但问题是，许多国际品牌为的是烘托气氛，常常恨不得将上下五千年都浓缩到 300 字的美术设计里，堆砌过多华丽的辞藻，迟迟不肯进入主轴，脱离了顾客的真实世界生活，导致文档千篇一律，同质化严重。
此外，还有许多国际品牌为的是“蹭热度”，在一种文体火了后快速套用。比如说“美是xx”体火了后，许多国际品牌纷纷效仿。但不顾国际品牌既有的和声，生搬硬套难免“诸如此类”。这几类问题的症结，其实都在于“忽视使用者”。结果是，国际品牌美术设计变成了另一种纬度上的互联网黑话，在内部消息和顾客之间形成一道鸿沟。
任何一个美术设计能够出街，最终还是要乙方老板娘拍板，也是说乙方的喜好会对美术设计的质量产生很大影响。而很多时候，国际品牌和顾客的视点相同，需求也相同。把为老板娘而写的美术设计给顾客看，也难怪后者会搞不懂。甚至还有少数国际品牌傲慢地认为是顾客“不如格”，因此陷入“美术设计死猪不怕开水烫-使用者搞不懂-顾客按理说-更加死猪不怕开水烫”的恶性循环。
找出国际品牌的核心理念文档，越简约越好好美术设计需要满足三个基本条件：简约、言之有物、从顾客出发。“要有观点有文本，跟商品卖点和国际品牌理念有效结合，而不是一味地讲他们有多好。”在如今传播方式多样化的情境下，文本创作者们多半有位共识：一个短音频使用者判断文本值不值看，最快仅需 3 秒钟。而当文本载体静态的美术设计，留给国际品牌的时间只会更少。因此，Lembron，单刀直入常常是更好的处理方法。美术设计界传奇人物、芒罗托马斯·休格曼在其著作《美术设计体能训练指南》中写道：一则好美术设计，通常只需要一句非常简单的开头，并在第二、第三句话就让你的顾客晓得接下来的事有多重要。只有当人们愿意读下去，所有的文本才有意义。
而怎样用简约的词汇传达国际品牌故事情节和理解，关键是要找出国际品牌的“核心理念文档”。国际品牌的核心理念文档包括但不限于国际品牌的广告语、国际品牌故事情节或是核心理念商业价值观。“社会公众号、聚润、商品音频等文本，都应该在核心理念文档的系统指引下衍生出来，”
找出核心理念文档后，国际品牌要做的是在相同场合，通过相同媒介，以头蕊方式，不断重复它。比如说波义耳，无论是官微、微信社会公众号还是博客，各个公开平台的文档都围绕科技感展开，和声高度统一，潜移默化地影响顾客心智。
近两年，新锐国际品牌们流行用美术设计去表达情绪，用他们的态度去吸引志同道合的使用者，尝试获得使用者的感情认同，成为新一届意见领袖（KOL），以此谋求更稳固的关系。托马斯·休格曼曾在《美术设计体能训练指南》中提出国际品牌美术设计的“感情原则”，其中之一便是“以感情来卖出商品，以理性来诠释购买”。因为很多时候，顾客产生巴波姆县的关键因素常常是一时的感情冲动，事后他们会给他们找各种理由来合理化这次消费。而美术设计，是国际品牌和顾客之间感情的催化剂。
“好的美术设计要能激发顾客的情绪反应。但这种反应未必是感情商业价值，而是一席话，或是是感动，最终要落到商品商业价值上。总而言之，是你能给顾客带来什么。”来看看爱马仕国际品牌是怎么挑逗顾客的神经的：
TNUMBERPTP斐丽：没人能真正保有一块TNUMBERPTP卡地亚，你只不过在为下一代保管而已。
江诗丹顿：你可以轻而易举地保有时间，但无法轻而易举地保有江诗丹顿。
Bijan：如果说你不晓得Bijan，那只是因为你还不如资格了解它。
国际品牌用这些美术设计不遗余力地告诉顾客，“我很贵但我值得，买不起是你不配”，高贵矜持溢出屏幕。让国际品牌的目标客户感受到他们的与众相同，是爱马仕提供的商品商业价值感。他们从定位中高端的新消费国际品牌的美术设计中不难看出爱马仕国际品牌的影子——让人捉摸不定的词汇中透露出似有若无的高阶感，排版不能太连贯，一行最好不超过10个字，新闻标题颜色不能太丰富，如果不如有品味，就用黑白色系+外国模特的组合。
无论传播方式怎样演变，精彩的美术设计都是国际品牌传播的核心理念和灵魂。他们很难定义什么是“好美术设计”，但他们从那些令人第一印象深刻的美术设计中看到的一个共同点：真实世界。在国际品牌网络营销史上，那些优秀的美术设计撰稿人多半兴趣广泛、博览群书，同时对生命充满好奇，在写作之外，他们还是很好的聆听者，善于发现别人身上的闪光点。如果美术设计写作有技巧的话，那是“到生活中去”。
同理，国际品牌想跟顾客对话，也不能光靠想象。修炼他们的精神内核，才能摆脱“隔靴搔痒”和“华而不实”，产生真正的共鸣。国际品牌们，在高阶之前，不如先学会说“人话”。如果您有国际品牌宣发的困扰，可随时联系他们13598038544，菲力克影视团队保有年轻化视野，熟知使用者的沟通语境、触媒习惯、消费习惯等。用可视化的文本创作，让广告创意被更多人看见，让国际品牌和使用者一起用心创造更多记忆。擅长用洞察挖掘创意，用专业服务、高效执行为客户解决问题。为文本增值，为国际品牌赋能。
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