花有百日红（花有百样红下一句）

　　在过去的2年里，亚洲地区PC消费市场曾一路上狂飙，已连续7个会计年度维持环比正快速增长，而到了2022年，一股强劲快速增长接踵而至，消费市场再度返回夏天当中。

　　销售额大幅度大幅下滑，消费市场再度返回夏天

　　根据IDC的数据，2022年第一会计年度包括笔记本电脑、笔记本电脑电脑和工作站在内的传统 PC 的亚洲地区销售额为8050万部，虽然达成了已连续7个会计年度销售额均超过了8000万部的成就(自2012年以来)，但环比上升了 5.1%，早已开始再次出现大幅下滑趋势。而这只是一个早已开始，第二会计年度亚洲地区PC销售额仅为7130万部，环比上升达到了15.3%，头部的大厂都再次出现了不同程度的环比大幅下滑，有的是分销商甚至超过了25%。第三会计年度销售额为7430万部，环比大幅下滑15%，而第四会计年度则仅为6720万部，环比大幅下滑更是达到了28.1%，最终年内销售额约为2.92亿台，对照今年大幅下滑了约16.3%。

　　由于PC分销商的销售额大幅下滑，总体消费市场的不景气也让下游分销商受到了不小的影响，AMD在最近公布了2022年Q4和年内的半年报，其中Q4销售收入为140万美元，环比上升32%，净利中奇拉扭亏为盈，净亏损达6.61万美元;全财年的收入为631万美元，对照2021年大幅下滑20%，净利为80万美元，比前一年大幅下滑了60%。而业绩不佳主要是由于两个主要业务收入的大幅下滑，其中之一就是对个人电脑。三星电子集团创办人台塑集团对此曾表示，AMD净亏损对于行业是个警示，这表示PC产业早已饱和，也意味着产业早已到了要积极转型的过程。

　　剩饭剩菜禽流感增量之后，消费市场市场需求早已开始疲软

　　虽然从数据上看，2022年的销售额依然高于禽流感前的一一年，但每个会计年度的环比大幅下滑持续上升以及年内超15%的总体大幅下滑，无疑展示出PC消费市场将要再度进入“夏天”当中，2022年仅仅是个早已开始，而2023年的消费市场则会更加寒冷，而且再度入冬并非是偶然，而是一种必然。自2012年之后，PC消费市场便再次出现了大幅下滑，不过与手机消费市场的持续走低相比，PC消费市场的销售额在禽流感发生前的一一年基本上都在同一个水平上，处在较为稳定的状态。

　　说到底，2020-2021这一年的消费市场快速增长并不是因为商品获得了颠覆性的升级，而是因为亚洲地区禽流感这个客观原因。远程办公、学生网课的市场需求骤然增加，刺激了新一波企业和对个人的PC消费，再次出现了新一波换车潮，这让PC分销商吃到了消费市场增量，已连续一年都取得了快速增长。

　　但因为禽流感激发出的市场需求，也必将随禽流感影响逐渐淡化而淡化，顾客对于PC的市场需求是有限的，消费市场早已处于饱和状态而且当前换车时长差不多要有5-6年的时间。按照目前的换车周期上看，不论是对个人却是企业采购，基本都要在2025年左右，才会有新一轮市场需求。可以说当下的PC消费市场早已反转，展示出了供大于求的趋势。

　　像禽流感这种短期市场需求爆发确实能够拉动消费市场，但与此同时也在透支着未来的消费市场，正所谓“花无百日红”，增量过后又是漫漫的冬日。相比之下，PC行业更加需要商品上的冲破与创新，用商品本身去刺激顾客市场需求。

　　上下游分销商齐发力，格斗游戏本或成冲破口

　　今年年初，一年一度的科技盛会CES也如期的举行，不少分销商都在本次上大秀了新商品，不仅有数十家PC分销商，也有AMD、英伟达、AMD这些下游分销商，此前我也撰写过相关的内容为大家解析了此届CES上所展示出的一些新趋势，大家感兴趣可以去看看。而从我对个人的角度上上看，不论是从下游分销商到却是PC分销商，在今年都有著一个非常明显的冲破口，那就是格斗游戏本。

　　这次CES上，不论是AMD却是AMD，都重点的介绍了耗电和操控性更高的HX系列产品CPU，相比于今年，今年在参数上直接都朝着图形界面级商品看齐，将笔记本电脑操控性拉到了一个崭新的高度，虽然终端端受制于商品表面积和散热，操控性释放无法像图形界面端那么极致，耗电上亦有差别，但它们的再次出现还再度拉近终端端与图形界面端的差别，成为高操控性笔记本电脑的崭新选择。与此同时，英伟达一次性的发布了六款RTX 40系列产品终端显示卡，从4050-4090，涵盖了从中起新旗舰各个级别的型号。

　　从下游分销商的动作和节奏，今年是格斗游戏本换代的大年，有著更为顶级的CPU和崭新三代显示卡可选，数十家分销商在今年肯定会在格斗游戏本这块谋求取得冲破。除了核心配置外，不少PC分销商还都增添了18寸的商品来替代17寸，在维持与之前商品相同表面积和重量的与此同时，为顾客增添体验上的提升。

　　另外，就我对个人上看，在总体PC消费市场环境并不好的情况下，从格斗游戏本这个细分消费市场谋求冲破，除了硬件上的更新和迭代外，也和目前DIY消费市场有著一定的关系。虽然在今年年底和今年年初英伟达增添了崭新三代的RTX 40系列产品显示卡，但从目前几款商品的定价上看，都是偏高的，与此同时RTX 30系列产品显示卡的价格虽然大幅下滑，但并没有跌到很多顾客预想的一个价位，在装机成本较高的情况下，崭新的格斗游戏本似乎也是非常不错的替代品，成为一种新的选择。

　　写在最后

　　亚洲地区PC消费市场再度入冬属于一种消费市场规律下的必然情况，短期增量透支着未来的消费市场市场需求，势必要付出相应的代价。虽然亚洲地区经济有所回暖，但相比于2022年，2023年的消费市场则要更加冷一些，大概率会恢复到禽流感之前甚至更低的水平，而到了2025年左右，迎来新一轮换车周期，可能会再次出现小幅回暖。另外，由于当前总体消费市场市场需求疲软，分销商们可能会采用低价的策略来尽可能的刺激市场需求，2-3月是新品的高发时间，到时大家可以看一看，有市场需求的话可以考虑入手。