那个小时,抖音帐号涨粉最多的帐号,是Applause了两条文字声明的“邵桂竹香”事情起源于一个小时前,“邵桂竹香”本是抖音球型“疯产姊妹”的露脸配角,在帐号的设定中和幕后配角“张蒲公英”是一对姊妹CP他俩凭借幽默的闺密日常吸引到了近4000万影迷,但他们现在决定“离婚”。
“即使这两站分开了,下两站还会再见”在其官方帐号上,一直以来从不露脸的张蒲公英以她的口吻写了一封离婚信,向影迷讲述了他俩的个人经历:邵桂竹香想要换一种生活,他俩彼此尊重,并和平“离婚”4000万影迷的帐号交给张蒲公英操持,邵桂竹香则重启了个人号。
某种意义上,张蒲公英作为创意人员和摄影记者近似于网红产业发展中的MCN机构,而邵桂竹香作为露脸配角,则近似于签约艺人他俩的离婚,并没牵连到“游絮”和“浪胃仙”那样翻脸的地步,反而土地权属清晰、各自平安无事张蒲公英的“离婚”美术设计写得清新清丽,谅无不伤心,继而目瞪口呆。
对当事人而言,那个故事情节虽然算不上完美,但也足够体面邵桂竹香贾志刚的潇洒,甚至能让观众们品位出一丝投日但从行业的角度来看,“疯产姊妹”核心露脸配角出走,对该帐号品牌价值的损伤,是前所未见的发家难真壁氏难,无意中走进网红产业发展中的张蒲公英和邵桂竹香也许想不到她们有一天可以变成4000万影迷网红,也就更无从设想如此的故事情节,但对更多尚且还没走到这一步的专业人士而言,一切还有机会从头设计。
无意成就的网络流量密码疯产姊妹在抖音拥有4300万影迷,是当仁不让的“顶流”与其他顶流较之,疯产姊妹改投算不上早,2020年4月开始拍音频,并没吃到最早的抖音网络流量红利与“刘畊宏”“张老师”等名星顶流较之,疯产姊妹也缺乏网红话题助推影迷增长,两年多来,几乎仅依靠自然网络流量完成影迷核裂变。
当然,与所有若非变顶流的抖音网红相似的是,疯产姊妹也有两条网红音频助推了其成为顶流这条音频至今还被疯产姊妹主页在主页详述其内容就是,张蒲公英不让邵桂竹香把果子采下,于是邵桂竹香便在没摘果子的情况下把果子吃了。
离婚之后果子音频还在第两条这条“闺密相处的‘异常’”随后带来了一千万以上的点赞,涨粉也就理所当然不过,对偌大的抖音而言,任何棕斑流对其他几百万没高度关注她的观众们而言,也许都是陌生人疯产姊妹的“顶流”位置,缺乏类似张老师的主流视点高度关注,也没刘畊宏助推的全民健身活动风潮,更多情况下,只是在一个 垂类上做到了颈部。
那个垂类,就是抖音网络流量最多、起号最难、颈部最密集的领域:故事情节号某种意义上讲,故事情节号是短音频进入平民化时代后对内容进行探索的新事物抖音内容最为丰富也最为出名的颜值类内容,多少与抖音最开始的“音乐社区”属性有点关联。
而故事情节号,则有点模仿曾经第一网红“papi酱”的意思,并进行抖音式的简化后产物
2018年时,多余和毛毛姐的爆火,是故事情节号在抖音的第一次胜利在那条颇为出圈的音频里,毛毛姐模仿一个刚刚走进酒吧的农村人在蹦迪,一边蹦迪一边喊出:好嗨哦,感觉人生到达了巅峰这段颇为喜感的音频随后在多个平台被转发,还一度成为了B站鬼畜的素材来源,并迅速帮他助推成为大网红。
随后不久,无忧传媒下场与他签约,毛毛姐和许多网红的人生路径相同,从随手一拍晋级成为职业网红
毛毛姐再演经典音频在那条音频里,毛毛姐几乎给后来的故事情节号的内容定了一个范式首先是要制造强烈的冲突,不用怕过于夸张,冲突越大越好同一件事情小学生VS大学生、城里人VS农村人、妈妈VS爸爸,只要有一定的可对比的空间,就可以拿来制造故事情节的矛盾,并形成节目效果。
为了强化这种矛盾,甚至要核心对比打在音频封面和标题上
配以封面的“合集”其次便是表演要夸张,短音频只要15秒,能在最短的时间里吸引用户的注意力最重要,因此所有过于细腻的表演都是多余的紧接着,除了主角之外的演员也是多余的,一个合格的故事情节号演员,至少也要会演三个配角。
最后则是,在经过数年的验证后,故事情节号只能有喜剧这一种类型不夸张的说,故事情节号改名叫喜剧号,大部分情况下也是成立的凡是不搞笑的内容都没办法大火,短音频追求的就是短平快,要争取让观众们在15秒内乐出来并献出他们的点赞和评论。
满足了这三条定律,哪怕不会成为网红,也能够轻松获得网络流量且这三条定律至今仍然还适用于百分之九十九的故事情节号网红,很少有能够超越其中的即使有,也只是对细节进行缝缝补补疯产姊妹,正是其中的佼佼者在张蒲公英和邵桂竹香他俩的告别信中,他俩都表示对“火”意想不到,有被命运偏爱的感觉。
她们对能火这件事意想不到,也没做好充足的准备但事实上,他们无意中进入的那个领域,正是抖音网络流量最为充足的地方成也姊妹,分也姊妹当然,抖音的故事情节号多如牛毛,几十万影迷乃至上百万影迷的帐号比比皆是,为什么邵桂竹香和张蒲公英能凭借“疯产姊妹”做成四千万影迷的帐号?
还是那句话,网红产业发展最重要的仍然是出来面对观众们的“人”,观众们一开始消费的是内容,紧接着就会凭借内容去成为人的影迷因此,出来面对观众们的“人”是否讨喜,也就成了网红能否大火的关键因素从那个角度而言,疯产姊妹虽然走的是故事情节号路线,甚至也有一些幕后故事情节策划,音频内容也很符合故事情节号三大定律。
但“邵桂竹香”作为露脸的配角,较之其他明显在表演的演员,有着明显的优势一位疯产姊妹的影迷告诉毒眸(ID:DomoreDumou),“邵桂竹香”从长相上贴近普通人,很能让用户有代入感,“好像就是自己的闺密一样”。
另一方面,“邵桂竹香”的性格相对而言也比较活泼,大大咧咧好动真实,很能让人有亲近感
离婚后在微博发长文感谢最为重要的是,“疯产姊妹”的故事情节,建立在闺密之间的感情上,并以此作为基础向外延伸也就是说,无论内容是什么,故事情节的核心都有一个姊妹情的核心在,这很难让观众们与之共情,最终在长年累月的观看中和音频中的创作者形成情感连接。
这一点,则是其他故事情节号网红难以渴求的
观众们表达理解与共情这种影迷粘性最终也反映在了帐号的数据上,翻阅疯产姊妹最近的音频可以发现,其每条音频的点赞量都在百万以上,在日益内卷网络流量愈不可控的后抖音时代,这种稳定且高的网络流量数据,不知能让多少MCN机构眼红。
极高的网络流量随之换来极高的收入,有行业人士表示,疯产姊妹的广告报价约为50万两条而一位同样在抖音的故事情节号达人告诉毒眸,他约有600万影迷,广告报价10万两条,一个月的广告量刻意控制在5条以内仅以此粗略测算,疯产姊妹的年收入就在千万以上。
千万的收入随即带来一个新问题,钱该怎么分?这也是网友高度关注的核心问题当然,在其任何一方都没对此做出表态的时候,任何揣测也都是隔靴搔痒但有一个答案却是明确的,行业里所有类似的事件,几乎都是分红不均回过头来看,李子柒跟微念闹矛盾,是由于股权问题和资本手段;游絮和浪胃仙分家,与帐号归属权和分红息息相关;小翔哥和震惊文化的矛盾,也出于投入和分红的不平等。
小翔哥发布音频解释前因后果有业内人士告诉毒眸,这种问题没完美的解决方案,一个较为腹黑的方法是不让网红做太大以至于可以脱离MCN的控制,而另一种方法则是随着网红的影迷成长调整跟网红的收入分成比例,让网红能够拿到自己满意的数字。
但对疯产姊妹这种“草台班子”而言,严密的合同以及明确的分成都是前所未见的,更多时候,这些分成都仅仅是一笔糊涂账对夫妻档而言,糊涂账还有办法解决,毕竟最后都是一家人而对关系事实上没那么紧密的“姊妹”而言,离婚也只是迟早的事。
2022年5月20日,那个有点特殊的日子,疯产姊妹发布了最后两条音频,音频中邵桂竹香没给张蒲公英准备礼物,张蒲公英则略带开玩笑的说:“在你眼里,我是你的朋友吗?你把我算做什么东西啦!”
自此开始,她们停更至今合拍,不如联动疯产姊妹虽然没签约公司,但两者之间明确的分工(张蒲公英负责幕后邵桂竹香负责台前)都很像MCN和露脸演员之间的关系也正是在这种情况下,他俩既是“姊妹”也是合作伙伴,才共同把帐号做成了抖音顶流。
但他俩复杂的关系和也许并不清晰的分成制度,都让这种合作走到了终局此时,另一个问题被摆了出来:如何才能避免这种问题发生?事实上,疯产姊妹的网络流量核心一在于故事情节号的赛道,二在于姊妹之间的情感关系但后者,其实不必需要同一个帐号就可以实现。
不久前,抖音刚刚上线了一个新功能“共同创作”,那个功能与B站早两年就开发出的功能“联合投稿”基本一样,主要作用是可以让露脸的演员所有的帐号都可以在音频下方出现,可以迅速实现球型带小号,形成矩阵帐号的作用。
对B站而言,那个功能孵化自社区内部的文化,UP主之间互相认识并成为朋友,乃至一起做音频,最后由官方开设一个功能,让参与制作音频的每一个UP主都能共享网络流量激励或者名列其中从用户到社区的功能,最终又被广泛地运用到用户之中。
许多UP主的下场参与,则将这项功能发扬光大仅以B站的生态为例,2021年时,由UP主“力元君”和“雨哥到处跑”参与制作的“蹭饭挑战”系列和自制综艺“下一个是谁”系列,几乎每一期都成为了B站日榜第一的作品。
同期的UP主也注意到了这点,UP主“围逼主任”在自己开设公司后,便一口气开设了两个新帐号,各帐号之间既独立运营有自己的分区,又会互相串场形成联动,通过这种方式,两个新号影迷迅速突破百万,并实现商业化
抖音的“共同创作”功能要更晚,则是由于抖音大V之间的联动要出现地更晚,较之于B站,抖音作为社区的属性要远远弱化,这也使得网红作为普通用户之间的关系没那么紧密,再加上如果各自签约不同的公司,那联动的难度也就更大。
但联动带来的网络流量收益是可观的,无论是素人大V自发抱团,还是同一个公司为了让网络流量互相吸引,众多大V联动也就成了必然到来的事情“共同创作”功能则应运而生即使是疯产姊妹,也在停更前的一段时间里,密集地和其他抖音网红进行了联动,联动人包括“陆仙人、疯狂小杨哥、林依轮”等多位大V。
疯产姊妹联动陆仙人在联动的过程中,两条音频既可以将创作者的IP价值叠加,获得更多的网络流量基础,同时也能让本身从不相见的两个内容创作者产生化学反应,制造更好的节目效果尤其在“故事情节号”这一领域中,创作者的联动还可以用不同配角扮演的形式来体现,最终用人设+配角形成网络流量最大化。
而即使是故事情节号之外,众多抖音颜值博主也发现了联动这一网络流量密码,既然观众们难审美疲劳喜新厌旧,就干脆姊妹团一起露脸,甚至也有精细化的运营方式,两个音频帐号既稳定联动,同时又分风格去运营,一个帐号做颜值,另一个帐号则做故事情节。
对此类帐号而言,观众们也许很难将两者严格细分,更多时候消费的正是类似疯产姊妹的“情感链接”,但好处则在于,这种方式极大程度地降低了其中一个人单飞的风险,即使合作伙伴中途退出,影响也不会太大另一方面,针对球型进行矩阵小号孵化也是可行的方式之一。
如今邵桂竹香虽然公布了个人帐号,也几乎在一瞬间涨粉三百多万,但缺乏持续的运营让那个小号较之4000万的球型仍有很大的差距若从一开始,帐号的运营者就针对性地孵化小号,那一方独立单飞,也不会对帐号造成本质损伤。
当然,对潇洒的邵桂竹香而言,这些身外事也许不用过多在意了。半夜起来,还是可以继续去闺密家门口丢垃圾。
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