实习生 邱田鑫 光大先驱报（www.chinatimes.net.cn）本报记者 邵秋涛 北京报道拿奶茶当豆腐，中国现场直播带货名星阿宝有鉴于此付出的代价，是三个月的“禁锢”尽管伤愈后，这位“青蛙王子”一直试图恢复昔日快手台柱的地位，但再回流量所在之处已是无力回天。
至此，由民间故事八宝太监西洋掀起的“豆腐崇拜优越感”成为了阿宝的“困局”2011年，“毒血燕”事件曝光，豆腐业遭遇“重大损失”而十年后的2021年，中国多家电台上循环式播映着豆腐企业厦门燕之屋生物科技股份股份有限公司（以下简称“燕之屋”）的碗燕电视广告，宣称“听闻分娩吃豆腐较为好”，“准妈妈能安心吃”，“这么年轻、身材也好……每天都在吃燕之屋碗燕”。
燕之屋的电视广告似乎宣告了这些年豆腐金融行业的短蕊复活不过，燕之屋低频导入的电视广告是否真有此宣传品的那样，具有非常强悍的疗效？燕之屋存有夸大宣传品、欺骗顾客嫌疑吗？专访若干业界专家及律师后，《光大先驱报》本报记者发现，燕之屋的低频电视广告或存有法律问题，豆腐对产妇的疗效也并非如企业所言的“可安心吃”。
而在2018年，燕之屋总经理李有泉曾公开表示，豆腐金融行业内存有不少非法豆腐、以次充好豆腐、黑心豆腐，龙头企业燕之屋却要有鉴于此按理说所以，燕之屋吗冤吗？针对争议，《光大先驱报》本报记者分别向燕之屋及其子公司福州市燕之屋丝浓食品股份有限公司发送专访函，截至截稿，未收到回复。
情商税收割？商品疗效受质疑“姐，我生下小宝宝了，听闻分娩吃豆腐较为好，这两天我都快挑Ruynes了，你rw参谋长参谋长”“恭贺啊，哺乳期补肾主要是为了小宝宝，所以选豆腐更要科学谨慎我觉得燕之屋碗燕真不错的，没有添加剂，准妈妈能安心吃。
”“哎，燕之屋碗燕我母汤氏啊，是国家游泳队指定商品新出吧”“对的呢”“这可真是怪不得”“(背景音）分娩吃豆腐保养，就选燕之屋碗燕，更安全，更营养，更高品质”以上，是燕之屋公司近期导入在电台、循环式播映的其中一则电视广告的主要内容。
该电视广告直接对准了产妇渴望生出健康很漂亮小宝宝的心理特征，十分吸睛所以，豆腐吗对产妇有效吗？带着问题，《光大先驱报》本报记者以顾客的身份向燕之屋淘宝官方专卖店询问了豆腐商品疗效聊天过程中，对方打来了两张展示豆腐对准妈妈和小宝宝好处的相片，据相片显示，食用豆腐能将备孕夫妻身体调整到最佳状态，有助于分娩，能够增强产妇抵抗力，避免哺乳期生病，平衡阴阳，还具有使小宝宝“更快带”、“更聪明”、“更很漂亮”等等强悍疗效。
这是两张没有任何人题名的普通相片，也未见任何人研究机构科东俄字样对吃豆腐能“使小宝宝更快带、更很漂亮”的说法，本报记者向该专卖店工作人员寻求科学依据，对方表示“你能去网上查询”工作人员还提到，自家豆腐商品属于补肾品。
不过，本报记者百度发现，2020年3月23日市场监管总局发布的《市场监管总局关于修订公布食品生产许可分类目录的公告》中显示，国家食品并不存有“补肾品”这一分类据国家市场监督管理总局官网显示，燕之屋即食豆腐并未拥有药品、保健食品的批号，公司的经营食品类别为罐头、饮料。
“罐头、饮料，与药品、保健食品区别太大了，吃罐头、喝饮料就能让小宝宝变聪明、更很漂亮，这太搞笑了”一位曾买过豆腐商品，但对其疗效存有质疑的顾客说此外，本报记者针对燕之屋商品的疗效在网络问诊平台咨询了多个产科医生，他们对豆腐的保养效用并未给出明确的认同：“其实跟我们吃鸡蛋，鱼虾瘦肉差不多，豆腐不是必需品，不要吃太多。
”一名在直属于国家中医药管理局的研究机构工作的中医学副教授接受本报本报记者专访时表示，其个人觉得健康的产妇，食用适量真豆腐，对身体有一定意义，但一般推荐“产后吃”这跟“分娩吃豆腐”还是有区别的针对产妇吃冰糖豆腐，该教授认为“一定要考虑糖的摄入量，以及是否有中医适应症”。
而对一直被商家所“歌颂”具有神奇作用的豆腐成分——唾液酸，中国营养学会会员、国家高级食品检验师王思露对《光大先驱报》本报记者表示，“‘唾液酸’经测定虽然的确有一些保健作用，但是需要注意的是日常生活中大家一餐所吃的豆腐中的含量和科学家做实验时给小白鼠的投入数量完全不成对比，因此唾液酸对我们只是一个神话，产妇的营养素补充关键在于均衡和多样”。
事实上，燕之屋碗燕电视广告的目标人群，远不止产妇群体一则以年轻女性为受众对象的电视广告近期在部分电台滚动播映：“嗨，老同学，咱都小十年没见了吧，你看起来没啥变化呀，还这么年轻，身材也好，快说说，你怎么保持的。
一定要坚持锻炼和保养，我呀，每天都在吃燕之屋碗燕，大品牌的好豆腐，开碗就能吃，特别方便；哦对了，你能试试燕之屋新出的低糖低卡款碗燕，既营养，还不用担心发胖瞧你状态这么好，看来，燕之屋碗燕吗很不错，我也赶紧吃起来。
（背景音）吃豆腐就选燕之屋，更安全，更营养，更高品质”保持年轻和好的身材，是年轻女性的美好愿望之一，而该电视广告“暗示”了一款作为饮料、罐头的碗燕能让食用者保持年轻与好身材尽管这样的暗示并不会直接让顾客中招，但是在长期、频繁的电视广告轰炸后，难免会有很多人因为留下了燕之屋碗燕能让人保持年轻和好身材的印象，去购买该公司的商品，尤其是那些对年纪和身材焦虑的社会人群。
中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅对《光大先驱报》本报记者表示，她自己遇到过一些因为买不买豆腐而产生家庭纠纷的案例在她看来，豆腐营养价值争议由来已久，目前还没有发现豆腐有高人一等的、特别的疗效，豆腐的价值主要体现在心理和社会层面上，既不应该将它捧上神坛，也没有必要把它妖魔化，而是要以平常心看待这个商品。
公开报道显示，早在2018年，李有泉就燕之屋电视广告被指欺诈问题曾向《长江商报》表示：“燕之屋电视广告从没有直接说有什么疗效，如果有顾客通过电视广告有自己的感受和理解，我们也不能左右他们”对燕之屋前代言人刘嘉玲在电视广告中所说的“我10年坚持吃燕之屋，每天一碗，我的保养秘诀——每天一碗豆腐”，时任燕之屋副总经理的翁慧贞表示：“刘嘉玲‘每天吃一碗’的说法是她在代言时自己说的，不是合同中约定的。
”接受专访的顾客向本报本报记者表达了自己的困惑：“照此说法，现在正在导入的‘吃豆腐年轻、身材好、状态好’电视广告，也是我们顾客自己的理解了？暗示‘保持年轻、好身材’是因为‘每天都在吃燕之屋碗燕’的电视广告语，也是电视广告代言人的个人行为了？”
电视广告导入过亿，专家指涉嫌欺骗顾客对一款普通食品，专家的观点与燕之屋公司在电视广告及商品宣传品中的内容存有着明显偏差“平常心看待”与“强悍疗效”之间，孰是孰非？《光大先驱报》本报记者就相关电视广告用语是否符合法律规范咨询了北京市闻泽律师事务所的连大有律师，他认为，根据《电视广告法》第二十八条，燕之屋碗燕电视广告有明显欺骗顾客的做法，诱导产妇“为了小宝宝”进行购买。
对“准妈妈能安心吃”这样的说法，连律师表示，无论是食品还是保健品，不同人的体质不一样，“安心吃”的表述会欺骗顾客如果食用后出现过敏等问题，按照《顾客权益保护法》相关规定，将由企业承担责任而针对电视广告中出现“听闻分娩吃豆腐较为好”的模糊性用语，中国人民大学教授刘俊海认为，如果该说法无法验证，则可根据《电视广告法》第二十八条第三款“使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料”，认定为虚假宣传品。
至于电视广告中暗示豆腐能使食用者保持年轻和好状态，主要看其能否提供确凿的科学依据刘俊海教授进一步解释，就其个人看来，好状态来源于多方面，简单认为是豆腐发挥的作用，属于夸大宣传品事实上，由于豆腐商品主要成分为蛋白质和碳水化合物，势必存有不适宜食用豆腐商品的群体，其中包括免疫系统功能下降人士、处于疾病急性期及感冒人群、癌症晚期患者、对蛋白质食品过敏群体。
在燕之屋京东专卖店的商品售后评价中，能看到有顾客反应食用过后有呕吐和过敏反应。
“特殊过敏人群注意不要去吃”朱毅教授在接受本报本报记者专访时提醒道针对争议，光大先驱报本报记者向燕之屋及其子公司福州市燕之屋丝浓食品股份有限公司发送了专访函，截至截稿，燕之屋公司未予回复种种迹象表明，燕之屋豆腐商品之所以受到追捧，与其斥巨资进行电视广告营销分不开。
2018年李有泉在接受媒体专访时，证实燕之屋公司该年度电视广告投入会在2017年过亿基础上以15%的比率增长这位自称“中国式营销人”的燕之屋总经理，在每年庞大电视广告费的支撑下，确实做到了营销上的成功在一家名为“全国城市农贸中心联合会豆腐市场专业委员会”网站上，本报本报记者注意到，该委员会发布的《2019年中国豆腐金融行业白皮书》显示，2019年豆腐整体市场规模已经达到300亿元，而燕之屋100%控股的福州市燕之屋丝浓食品股份有限公司在该年度豆腐商品进口量及生产量排行榜上均名列第一。
据天眼查APP显示，迄今，燕之屋在全国155个城市核心地段开设600多家实体门店，建立起高端销售网络；线上开拓天猫、京东等多个销售渠道2016年-2019年，燕之屋连续四年蝉联天猫双十一豆腐品类销售冠军（来源：天猫生意参谋长2016-2019）。
另据燕之屋官网新闻显示，2020年该公司双十一全网销售突破两亿本报将对豆腐商品电视广告涉嫌夸大宣传品、虚假宣传品等问题予以持续关注。责任编辑：麻晓超 主编：夏申茶
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