直面淮河的壮阔，古人们萨莱县最具想像力的唐诗来赞颂。
“淮河四百余里东湖间，一片片空城泮桥山”
“大漠孤烟直，长河落日圆”
“君不见淮河之水天上来，奔涌到海不复回”
这些悦耳的千载名篇，深深地Brossac每个中国人的文化基因当中。如果要在格斗游戏中表现这份沉甸甸的淮河文化，我们该如何做？《QQ飞车党》近期与淮河新创意结构设计协同活动，给出了他们的答案。
《QQ飞车党》“脱胎换骨淮河”新版已于9月27日正式上线。在国庆期间，玩者们随时随地就可以体会到祖国白洋淀的壮丽辽阔。
“脱胎换骨淮河”版与农业部淮河水利委员会、安阳市文化和旅游厅广度密切合作。《QQ飞车党》端手机游戏通过主题赛车场等订制文本，展现出了浓厚的淮河风土人情。
不仅如此，《QQ飞车党》“小柚子”也成为了淮河数字文化宣传品大使。未来“小柚子”将在更多场合下宣传品淮河文化，在淮河悠久的历史进程中遗留下《QQ飞车党》IP的烙印。
01
网络化方式展现出淮河五千公里的文化面貌
淮河流经内蒙古、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南、山东等9省区，干流全长5464km，著名风旅游景点众多。
新赛车场“淮河百里奔涌”与农业部淮河水利委员会密切合作，在全景展现出沿路各省区的文化面貌上，取得了优异成果。
“淮河百里奔涌”赛车场以源头内蒙古三江源为起点，一路串联起淮河第一湾、Medinipur、克旗、唐家河等著名旅游景点，最终抵达终点淮河入海口，带领玩者体会淮河奔涌到海不复回的勇往直前。大家不妨先通过格斗游戏截屏，一同体会淮河赛车场的魅力。
除了展现出流域沿路景色外，《QQ飞车党》手机游戏还面世了代表着龙山文化文化的新A车“淮河把守”。龙山文化文化被认为是中国最早王朝——夏——的晚期都城，归属于铜制现代文明，距今已有3700多年。因此“淮河把守”车身采用铜制材质，以玉石为车轮，整体充满著了历史的厚重，也充分体现出中华现代文明的源远流长。
A车淮河把守
与安阳市龙湖厅广度密切合作的“神都千载恒照”赛车场则以许昌为原型结构设计，融入了龙门石窟、隋唐北京城等当地著名旅游景点。从这条赛车场出发，玩者可以体会到归属于中原文化的魅力。
“唯有梅花真聚花，花开时节动京城！”
北京城曾是唐的东都，很长一段时期是唐王朝事实上的首都。据史料记载，自武则天称帝后，许昌盛行种植梅花。如今梅花也是许昌市花。
《QQ飞车党》手机游戏将梅花原素别出心裁地结构设计在格斗游戏中，新面世的“美人”限量版充满著了梅花之美。古风二百一十三又不失华丽，象征着盛唐魅力，受到年青玩者的广泛欢迎。
美人限量版
看得出来，《QQ飞车党》团队在本次新创意结构设计密切合作白眉林了大气力去订制文本，并把上述新文本免费呈现出给玩者。一款格斗游戏，为何要花大气力去做传统文化的新创意结构设计订制文本呢？
在茶馆看来，“淮河百里奔涌”赛车场与“神都千载恒照”赛车场都承载了淮河流域和华夏现代文明丰富的自然与文化面貌，是以网络化方式呈现出历史文化的方式。《QQ飞车党》希望以这种可触摸、可感知的方式，让更多年青玩者深刻了解到淮河文化的厚重与绵长，提升他们的民族自豪感。
同时也可看出，“脱胎换骨淮河”版并非只是简单地植入淮河原素，而是别出心裁细致地将文化文本与格斗游戏进行融合。充分体现了《QQ飞车党》对协同文本的高标准、高标准，为其他格斗游戏新创意结构设计协同活动遗留下了值得参考的优秀案例。
02
多元密切合作文本助推新创意结构设计破圈
对于本次新创意结构设计协同，农业部淮河水利委员会、安阳市龙湖厅都非常重视，除了前文提到的在订制赛车场方面给予协力外，还在媒体报道、泛娱乐文本共筑上提供了诸多支持。
在9月中旬举办的《QQ飞车党》“脱胎换骨淮河，Quillebeuf千年”龙湖密切合作发布会上，安阳市龙湖厅与农业部淮河水利委员会领导分别出席发布会并致辞，表达了对与《QQ飞车党》跨界密切合作的期望。安阳市龙湖厅全程直播了本次发布会。在“脱胎换骨淮河”版上线后，《河南日报》《许昌日报》等多家媒体都报道了本次新创意结构设计活动。
《河南日报》相关报道
在政府部门全力支持下，《QQ飞车党》不止步于格斗游戏文本订制，还联合艺人、著名UP主等创意结构设计团队，配合面世了淮河主题的一系列多元化密切合作文本，在上线前就获得了年青玩者们的广泛关注。同时农业部淮河水利委员与《QQ飞车党》一起，共同为参与文本创作的艺人、UP主和达人等授予“脱胎换骨淮河数字创意结构设计团”称号，并颁发证书。
玩者期待新创意结构设计活动
新生代艺人张颜齐出任QQ飞车党淮河文化星推官，与《QQ飞车党》一起创作并演唱了“脱胎换骨淮河”版同名推广曲《脱胎换骨淮河》。
《脱胎换骨淮河》以李白名篇《将进酒》开场，开篇即点题淮河。后续唱词中串联起三江源、淮河第一湾、Medinipur长城、克旗等淮河旅游景点，又融入了铜制历史、铜制纹路、边塞战场等淮河文化意象，全篇紧扣淮河主题，充满著正能量。配合张颜齐的快节奏演唱，将淮河的精气神表现得淋漓尽致。
编曲上，《脱胎换骨淮河》国风味道浓厚，戏曲唱腔为歌曲增添了一份古风色彩，让玩者体会到中国传统文化之美。
在极具艺术感的主题曲外，《QQ飞车党》与“脱胎换骨淮河数字创意结构设计团”还以更多接地气的形式密切合作，向观众们展示淮河的风情面貌。
与著名UP主食贫道密切合作，深入淮河龙门水文站，通过食物切入淮河沿岸人民的生产生活；
百大UP主东尼OOKII，同样前往淮河龙门水文站，体验水文工作人员日常工作，将水文人的奉献与坚守向观众展示；
农业部淮河水利委员会入驻B站，建立“观淮河”账号与特效小哥studio联合投稿，以实拍加特效地方式展示淮河水流之湍急，带领观众体会淮河速度；
另外有天亮手工、沙画UP主等，通过艺术手法来进行淮河主题创作......
B站观众：副部级单位联合投稿太有牌面了
同时农业部淮河水利委员与《QQ飞车党》一起，共同为参与文本创作的艺人、UP主和达人等授予“脱胎换骨淮河数字创意结构设计团”称号，并颁发证书。
最特别的是，在活动期间《QQ飞车党》手机游戏在多个平台以慢直播的方式，对多个淮河标志性旅游景点进行直播，足不出门即可观赏淮河美景。
“脱胎换骨淮河”版上线后，精致的开场CG立刻赢得了玩者们的芳心。“美人”限量版、“淮河把守”A车等新道具，讨论热度一路攀升。“脱胎换骨淮河”版上线之初即登陆B站热门话题，同时也登上了微博热搜，多元的密切合作文本在全平台上引发了数百万用户参与，足见新版的热度和玩者们的认可。
“脱胎换骨淮河”文本获玩者认可
这些多元数字文本向年青用户全方位立体化地呈现出出淮河之美，增加了他们对淮河的兴趣，同时也带来了线下龙湖密切合作新机会。
譬如《QQ飞车党》与百度地图、同程旅游的密切合作，于淮河沿路旅游景点埋下了彩蛋，打破次元壁的同时，也提升了游客们的体验。
在此节点，QQ飞车党全国公开赛S1决赛也落地许昌。这是QQ飞车党全国公开赛全新升级后迎来的首次总决赛，精彩纷呈的赛事将全国《QQ飞车党》玩者的目光聚焦在许昌，使其成为了年青人的焦点。
这既是《QQ飞车党》IP深耕电竞龙湖之举措，又是许昌当地打造古都新名片的新动作。
复盘《QQ飞车党》本次新创意结构设计活动，我们可以清晰看到《QQ飞车党》运作思路：
- 与农业部淮河水利委员会、安阳市龙湖厅展开广度密切合作，订制格斗游戏文本，在格斗游戏内打造出还原淮河面貌、充分体现河南风土人情的赛车场，让玩者在虚拟数字世界里体会到淮河文化。
- 与政府部门密切合作，不仅推动电竞赛事落地当地，还打造了古都电竞名片，加强《QQ飞车党》IP与河南的联系。
- 发力泛娱乐密切合作，配合新创意结构设计协同。“脱胎换骨淮河”上线后，《QQ飞车党》与艺人、UP主等共筑泛娱文本，扩大协同声量，又与互联网品牌密切合作，助推线下龙湖。
可以说《QQ飞车党》“脱胎换骨淮河”活动，在与农业部淮河水利委员会、安阳市龙湖厅广度密切合作中，用丰富的文本，打通线上线下，为玩者打造了一场数字盛宴，突显了格斗游戏的正向价值。
03
从一路向黔到脱胎换骨淮河
《QQ飞车党》IP新创意结构设计进化之路
《QQ飞车党》IP超过15年，是国内顶尖竞速格斗游戏品牌。也因此，《QQ飞车党》IP一向把传承传统文化视为己任，对新创意结构设计活动有着自己更高的要求，“脱胎换骨华夏”计划应运而生。
过去几年，《QQ飞车党》先与新华社、贵州龙湖厅密切合作，让“脱胎换骨华夏”第一站落地贵州，面世主题活动“一路向黔”，向年青用户展示了贵州日新月异的发展与民族风情；
又与四川密切合作，面世《一路巴适》四川龙湖联名版，通过“天府之国”与“梦回古蜀”两条赛车场更立体地展示了古今蜀地；
今年七夕，《QQ飞车党》手机游戏携手苏绣传承人姚兰，用非遗技艺制作了“十里红妆”魔法限量版，同样深受玩者喜爱.......
而这次“脱胎换骨淮河”版，《QQ飞车党》打破“一省一地”的模式，将淮河流域9省区的风土人情串联起来，连点成面，全貌展现出在年青玩者面前。《QQ飞车党》IP的新创意结构设计协同也是在探索中，逐步完成迭代。
在茶馆看来，《QQ飞车党》IP一直是格斗游戏新创意结构设计领域坚定的领先探索者。在过往几年里，《QQ飞车党》IP通过大量实践，将传统文化之美带给了广大玩者，让玩者认识到自己国家大好河山之美、文化之博大精深，激发他们萌生更加深厚的民族自豪感。
同时，《QQ飞车党》也以传承优秀传统文化为使命，践行着自己的社会责任。本次“脱胎换骨淮河”协同，除“小柚子”担任了淮河数字文化宣传品大使，助力宣传品“大河奔腾”专项基金，促进淮河流域生态保护和高质量发展以外，《QQ飞车党》还联合腾讯公益，向淮河沿岸七个村庄捐赠210万元，用于支持当地特色农业发展，昭示了格斗游戏的正向价值。
04
新征程
《QQ飞车党》新创意结构设计再加速出发
回顾《QQ飞车党》IP从“一路向黔”到“脱胎换骨淮河”的一系列协同活动，不难看出《QQ飞车党》IP已经探索出一条行之有效的新创意结构设计道路。
通过网络化方式，将地方风景、传统文化别出心裁地融入进格斗游戏，通过多元的跨界密切合作，打通线上线下，助力新创意结构设计活动出圈，充分体现出《QQ飞车党》IP传承我国传统文化的使命感。
而事实上，这一系列新创意结构设计活动也正在成为年青玩者了解我国传统文化的新窗口，获得了年青人的广泛认可。
在大众眼中，格斗游戏可能只是一种时髦的娱乐方式。但《QQ飞车党》IP通过新创意结构设计活动，扩展了格斗游戏的边界，承载起了更丰富的文化内涵。链接着现实龙湖场景的“脱胎换骨淮河”新创意结构设计协同，让大众看到了格斗游戏的更多可能。
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