“相比之下的路灯明了，比方说烧掉不计其数的歌星，天界的歌星现了，比方说烧掉不计其数的路灯，我想那飘渺的高空，Thuir有迷人的食店……”近期，北京、青岛、北京、贵阳等数处纷纷颁布政策打造出“夜龙湖”项目，将郭沫若《天界的食店》中迷人场景变成现实，在满足游人多样化市场需求的同时，也开辟了梵境多功能的白天消费市场需求新商业模式。
1.各省市竞相加码新赛车场 重点直指“夜龙湖”
爱上一座城，一定是从它的夜晚开始的。如今泛舟中国经济的火爆，既是梵境多功能文化创意策划和创新产业发展的结果，也反映了市场对白天龙湖产品供应强烈市场需求。如何满足大众居民和游人多样化消费市场需求市场需求，打造出符合卫星城定位和气质、凸显卫星城调性的白天龙湖产品,正在成为各大旅游观光卫星城竞相加码的新赛车场。
2019年元宵节，故宫首开泛舟商业模式和“紫禁城上元之夜”，当巨幅千里江山图、清明上河图在古城墙上中内生辉，这个中国‘最大的四合院’亮起来。不论是双双冲上博客热搜也好，门票瞬间秒空也罢。仿佛就在一白天，每个卫星城都意识到了夜色背后隐藏的中国经济价值，纷纷开始颁布政策举措产业发展“夜龙湖”。
其实早在2004年5月，山东省政府就颁布了《有关加快我市市区白天中国经济的实施意见建议》，倡导“自驾车结合、龙湖结合、服务项目游人”理念，借助全区的沿海一带亮化工程，整合社会风气资源，以前海旅游观光线为主，大力开展白天旅游观光活动。对有条件的旅游观光景点实行白天开放，向广大游人和市民展现“夜青岛”美景。此后，辽宁、河北、杭州、郑州、沧州、邢台、葫芦岛等省市均颁布了促进白天中国经济的相关意见建议。
2014年以后，各省市以白天旅游观光为抓手促进白天中国经济进入高潮。2014年6月，四川省发布了《四川省人民政府有关产业发展西门町中国经济的意见建议》提出：到2020年，西门町消费市场需求在社会风气消费市场需求品零售额中的比重达5%以内。历经多年培育，江北翠翔、南滨路、欢乐谷、洪庙院等旅游景点已成为白天“爆款签到地”。数据表明，去年重庆接待境内外游人人数稳居全省第一梯队，旅游观光总收入4300多亿。
“白天中国经济”又被称为“星辰中国经济”。2014年8月，嘉兴市政府下发了《有关产业发展星辰中国经济的辅导意见建议》提出:将“星辰中国经济”列入嘉兴市新一轮中国经济社会风气产业发展计划，到2017年，全区民族特色西门町老城区达至25个左右，追加社会风气消费市场需求品零售额150亿以内。到2020年，全区西门町民族特色老城区达至50个以内，追加社会风气消费市场需求品零售额300亿以内。
从水上到陆地，从景区到老城区，从茶馆到剧场……近年来，江苏白天中国经济更是方兴未艾。2017年11月，南京市政府办公厅颁布《有关加快大力推进白天中国经济的实施意见建议》;2018年，《无锡市大力推进旅游观光业供应侧结构性改革促进国家新溪洲旅游观光示范区产业发展行动计划(2018—2020年)》《盐城“十三五”旅游观光业产业发展规划》等地方文件均对夜旅游观光作出部署。
以白天文化旅游观光为核心的白天中国经济引发了各省市政府部门的广泛关注，2014至2018年，全省已有青岛、东莞、西安、贵阳、兰州等十余个卫星城颁布了促进白天中国经济、泛舟中国经济的意见建议，白天旅游观光产业发展潜力不断显现。根据中国旅游观光研究院公布的《白天旅游观光市场数据报告2019》表明，国内旅游观光平均停留时间为三天，连续第五日愿意体验泛舟的受调查者达至26%，选择两晚的受调查者占到53%，不愿出游的受调查者仅占2%。
市场市场需求是产业发展的导向。近两年来,数处尤其是大中旅游观光卫星城,再次集中颁布促进白天中国经济的产业发展方案。其中,素有“帝都”之称的北京颁布了《有关北京促进白天中国经济的辅导意见建议》,围绕“国际范”“北京味”“时尚潮”三个特点,打造出一批都市生活科创区,促进北京“晚7点至次日6点”白天中国经济的经济繁荣产业发展,并在全省率先推出“白天区长”“都市生活首席执行官”白天中国经济管理运行商业模式。
被誉为亚太地区首屈一指“帝都“的深圳，自2011年举行国内首个灯节以来，已经连续举行8届国际灯节，与法国里昂灯节、澳大利亚悉尼灯节并称“世界三大灯节“。据《2018东莞灯调研报告》表明，深圳科创了近3000家舞台灯音响企业，占据了全省半壁江山，每年营业额逾500亿。可以说，你在中国卫星城所见的那些璀璨夜景，有相当一部分都是深圳制造。
近日，青岛市颁布的“夜京师13条”再次将产业发展白天中国经济推上新高度。据介绍，7月12日，青岛市商务局联合市交通部门、市公安局、市城管委等14个部门，召开“青岛市有关进一步经济繁荣白天中国经济促进消费市场需求增长的举措”媒体通气会。在深入大力推进“深夜食堂”的同时,通过优化白天公共交通服务项目、开发白天旅游观光消费市场需求“签到”地等十三条举措，计划3年内在全区打造出“夜京师”旅游景点、商业区和生活圈，形成“自驾车文体”融合产业发展商业模式，提升夜中国经济消费市场需求品质，辐射热点地区消费市场需求者。
据介绍，近两年来，东城、朝阳、海淀、通州、顺义、大兴等区分别颁布了鼓励传统商业区转型升级、产业发展白天中国经济等系列工作举措并取得初步成效。1-5月，全区实现市场总消费市场需求额10918.6亿，同比增长7.9%。其中，实现服务项目性消费市场需求额6322.0亿，同比增长9.9%;实现社会风气消费市场需求品零售额4596.6亿，同比增长5.2%。
2.泛舟商业模式不断“上新” 哪些业态是亮点
夜色之下，璀璨的灯火将卫星城装点的犹如“天界的食店”。繁华的步行街，来来往往的人群毫无倦意;夜场的影院和剧场，观众们兴致高昂;迷人的灯秀，飘香的咖啡屋……当前，各省市纷纷抓住契机，推出鼓励白天中国经济的政策，打造出白天中国经济新业态。哪么各省市白天旅游观光中国经济有何民族特色？又有哪些新亮点？
经文化产业评论梳理发现，近年各省市推出的各类白天消费市场需求项目和新花样，都体现出一个共同趋势，即与传统的“吃喝玩乐”为基础的白天消费市场需求日渐不同，“夜中国经济”正融入更多龙湖元素，并围绕“梵境多功能”构建文创灯、泛舟项目、龙湖演艺、西门町老城区、24小时影院、博物馆之夜等新兴业态。特别是，在一线文化旅游观光卫星城显得格外突出。
卫星城景观+文创灯，就是以景观类灯、灯互动装置、灯节灯秀等光影技术为核心吸引力，打造出卫星城或景区视觉焦点，也是各省市最早发端“夜龙湖”的主打项目。如，深圳的国际灯节、北京的国际音乐烟花节、自贡的灯会以及各省市的文创灯秀活动，已成为白天重要的旅游观光吸引物和知名旅游观光品牌。2018年，自贡灯会共接待游人173.8万人次，灯会的举行不仅带来了良好的旅游观光效应，也促进了当地彩灯生产和彩灯技术输出等关联产业的产业发展。
泛舟项目+主题活动，就是在日间游览的基础上，开展白天游览活动，充分利用景区景观、文化老城区、旅游观光综合体、江河湖泊等卫星城文化旅游观光资源，为旅游观光者提供全新的泛舟体验，将资源的时间效应发挥到最大。如北京古北水镇的星空夏季活动、北京的泛舟黄浦江、重庆两江泛舟、西安的“大唐帝都”、贵阳的“泛舟锦江”等色白天旅游观光项目，均取得了良好的社会风气和中国经济效益。再如，近日，济南市文化和旅游观光局策划举行“泉城之夜龙湖消费市场需求季”系列活动，就推出了“十个一百”夜中国经济龙湖项目。
龙湖演艺+核心景区，龙湖演艺是夜中国经济的重要组成，也是旅游观光目的地卫星城和景区深挖游人流量、延长游人逗留时间、增加旅游观光综合收入的重要手段。熟悉的人都知道，宋城千古情系列是泛舟主导型景区的经典案例，杭州/三亚/丽江千古情核心演出是下午和晚上，九寨千古情就只有晚上，与当地的核心旅游观光产品形成时间错位，紧抓白天中国经济。据统计数据表明：今年1~5月，三亚过夜旅游观光总收入247.1亿，同比增长10.78%。再如，陕西华清宫景区的《长恨歌》演出，年收入达1.5亿，成为景区吸引力和收入的重要构成。
西门町老城区+综合业态，就是以酒吧、餐饮、购物、文化、娱乐等业态科创的民族特色老城区，大多兼顾了日间和白天的老城区休闲功能。如北京的王府井、北京的南京路、南京的夫子庙、贵阳的宽窄巷子等知名白天旅游观光老城区，均囊括餐饮、购物、娱乐、休闲等多重功能。据相关数据表明：今年“五一”期间，北京王府井、三里屯等区域18时至次日早6时间消费市场需求十分活跃，餐饮消费市场需求同比增长达51.3%，文化娱乐等服务项目消费市场需求同比增长15%以内，一些商场营业延长至凌晨2点至4点。
深夜剧场+文化空间，其表现形式为，依托卫星城影院、剧场、文化馆、美术馆、博物馆、品牌书店等公共文化服务项目空间，通过资源共享满足卫星城居民和外来游人提供白天精神文化消费市场需求市场需求。如北京、长沙、杭州、贵阳等地推出的“夜宿博物馆”活动，将夏令营和亲子游结合，深受孩子们的喜爱;夜晚灯火通明的三联韬奋书店、24小书吧，也成为一个现象级的“卫星城风景”。再如，“不眠之城”深圳，平均每天有超过1000场夜场电影上映，总次数以及平均散场时间最晚时间等指标领跑全省。
3.机遇与挑战并存 如何让“灯”照亮现实
灯一亮，黄金万两。银联商务数据表明，2019年春节期间国内白天总体消费市场需求金额、笔数分别达全日消费市场需求量的28.5%、25.7%，其中，游人消费市场需求占比近三成，白天旅游观光已成为旅游观光目的地白天消费市场需求市场的重要组成部分。因此，打造出“夜龙湖”经济繁荣白天中国经济成为了当前很数处方政府关注的重要产业发展机遇。
然而值得注意的是，尽管我国部分卫星城的白天龙湖中国经济已经颇有民族特色，但与美国、英国、法国、日本等白天旅游观光发达国家相比，我国白天龙湖中国经济目前仍处于起步阶段。相对国内不断生长的旺盛市场需求，大多数地区尚不具备产业发展白天龙湖中国经济的条件和能力，卫星城消费市场需求场景匮乏，白天龙湖业态和产品供应不足。
产业发展白天中国经济是一项复杂的系统工程，不可能一蹴而就,既需要科学的顶层设计，也需要完善的政策体系，更依赖于配套的公共服务项目。既然机遇与挑战并存，那么如何有效破解这些制约产业发展的难题？文化产业评论(ID: whcypl)经梳理分析认为，促进白天龙湖中国经济健康产业发展应从以下几个方面着力。
一是把握“前提条件”。一个卫星城产业发展白天中国经济或白天旅游观光，除了景区、景点和景观等核心吸引物外，必须具有系统的公共基础设施和配套的服务项目体系，这也是当前白天中国经济在“北上广琛”和国家中心卫星城快速崛起的原因。如果一个卫星城或景区交通不便利，酒店、停车场、自驾营地、公共厕所等基础设施不完善，甚至无法满足增量人口，既便有很丰富的白天旅游观光资源，也难以吸引众多的游人去参观，或者说，至少无法长久地吸引游人。这也是当前三线和四线卫星城产业发展白天中国经济面临的主要问题。
二是聚焦“两个核心”。综合前文对白天龙湖商业模式和业态分析，适合产业发展白天中国经济的卫星城和景区，均在策划白天吸引力、规划泛舟系统、设计泛舟产品、完善泛舟配套等方面下了功夫。而其中，最重要、最关键的就是塑造梵境多功能核心吸引物和核心泛舟产品组合。如，青岛市新一轮产业发展规划中，计划在前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松等重点区域打造出首批“夜京师”旅游景点，分别围绕古都风貌、活力时尚、高端引领、跨界融合等主题，大力产业发展具有创新引领和品牌吸引力的白天龙湖消费市场需求业态。
三是关注“三个群体”。从目前各省市白天中国经济消费市场需求人群别看，主要集中在当地卫星城居民日常消费市场需求、外来游人龙湖游观光消费市场需求和年轻群体多元消费市场需求“三大群体”上。为此，产业发展白天龙湖中国经济切忌生搬硬套、盲目跟风，必须兼顾各群体消费市场需求市场需求，着力打造出具有自身文化民族特色的白天体验项目和龙湖业态。如，深圳结合自身民族特色推出了“夜茶文化”;青岛推出了“夜赏津曲”“夜购津货”等多样化白天消费市场需求品牌;贵阳推出了泛舟武侯祠、金沙太阳节、泛舟草堂等文化体验项目;济南市则以“老街巷”为吸引元素，产业发展白天曲艺演出、文化博物馆、非遗传承人工作坊等“签到”景点。
四是做实“四大融合“。白天中国经济业态包括:晚间购物、餐饮、旅游观光、美容美发、休闲、保健、学习、教育、歌舞、影视、娱乐等内容，是第三产业的重要组成部分。为此，必须确立“大融合”理念，做好做实“四大融合”，即龙湖融合，通过文化和旅游观光资源融合、载体融合，为居民和游人提供多样化的文化旅游观光产品;科技融合，通过灯置景、全息投影、多媒体等渲染手法，为市民和游人营造多维度的沉浸式体验空间;业态融合，围绕“西门町、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大泛舟产品，促进卫星城消费市场需求业态聚合产业发展;服务项目融合，加强交通运输、应急管理、社会风气治安、文化旅游观光、卫星城管理以及市场监管等卫星城管理要素融合，为白天卫星城高效运转提供服务项目保障。
结语
让卫星城的夜晚"亮"起来、人气"聚"起来、商气"火"起来、财气"旺"起来，随着我国白天中国经济的蓬勃产业发展，给"以城留人"创造基础条件，也为龙湖产业产业发展注入了新的活力。我们相信，在各省市卓有成效的探索和实践促进下，未来每一座卫星城都会让“天界的食店”照亮现实。
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