中国企业为何花大价钱赞助欧洲杯 2021年哪些中国企业赞助欧洲杯

六八 2024年06月28日 04:54 36 0

中企借势足球赛事营销策划方案:钱怎么花才好

2016年7月11日凌晨，欧洲杯决赛落下帷幕，葡萄牙队以1-0战胜法国队，意外地夺得了2016年欧洲杯的冠军。在这场大赛的观众席上，众多企业也借助足球营销的热潮，在全球范围内提升了品牌知名度，并避免了“一热即冷”的尴尬局面。足球营销的势头正迅速上升。国内彩电巨头海信，成为多年来首个欧洲杯顶级赞助商的中国企业，这是中国企业在足球营销领域升温的一个缩影。海信虽然未公开具体赞助金额，但据估计，仅在欧洲杯小组赛期间，其品牌露出就通过央视转播折合广告价值超过3亿元人民币，基本覆盖了赞助成本。海信品牌总监朱书琴透露，海信的合作内容包括成为欧足联2016年至2018年所有赛事的顶级官方赞助商，涵盖多项重要赛事。除了在比赛场地周围展示广告，海信的产品还得到了赛事的官方认可。在国内，海信举办了“海信足球宝贝”活动，并通过斗鱼直播等方式吸引年轻观众，以扩大品牌影响力。海信集团总裁刘洪新表示，赞助欧洲杯对海信的国际化战略至关重要，不仅有助于提升海外市场收入，也增强了中国市场的品牌形象。同样，苏宁集团收购国际米兰足球俱乐部，也是其国际化战略的一部分，旨在通过体育产业提升品牌价值，并开拓国际市场。营销专家段传敏指出，足球营销能够吸引年轻消费者，提升品牌形象，并带动产品销售。然而，企业需要确保营销活动与产品、市场策略相匹配，避免资源浪费。中国企业在全球体育营销中的活跃，反映了其在国际舞台上的崛起，同时也要求他们在海外投资时更加审慎，确保品牌价值的提升。

中国企业为什么天价赞助世界杯？此举的背后有着怎样的生意经？

赞助世界杯是全球品牌增长最快、最经济的道路，这意味着海信将在“增长时期”大幅萎缩，中国将成为消费电子品牌的第一个快速崛起。仅在2016年欧洲杯期间，海信在中国和国外的发达国家市场上获得了极大的关注和品牌声誉，海信全球视野在2016年第二季度增长了6个百分点。欧洲市场占65%，法国市场一度“销售”。

赞助世界杯，海信品牌从市场反应中获得收入，否则将影响全球市场电力行业的颜色。全球领先的消费电子产品竞争对手之上，该品牌有着天然的关系。如今，家电行业正变得越来越成熟，该品牌几乎已经稳定下来，各大制造商的优势主要体现在产品、研发、制造、渠道已经达到一流水平，产品在市场份额上处于主流前沿，海信需要一个标志跨国界的超级品牌文化必须进入消费者的脑海，世界级的知识产权高于竞争。

通过升级行业、提高客户价值、调整组织结构和流程海信在全球范围内的并购已经达到了1000亿美元的门槛，在赞助奥运会、世界杯等顶级体育赛事的帮助下，海信正在实现“跳跃”国际公司的快速发展，迅速提高全球意识，“国家公司”向“国际公司”跃升。据报道，北京时间6月14日，俄罗斯世界杯正式开幕，据了解，世界杯上有四个中国品牌以1:3的赞助商排名第一和第二。企业明星队，以及来自中国的吉祥物、纪念币、龙虾等，几乎在餐饮和比赛期间报道了世界杯。

报道称，当前的世界杯，中国公司总体上也是一股强大的力量，成功获得了国际足联C的赞助。四个中国品牌在一等和二等提案国中占1/3。与企业明星赞助团队一起，在中国成为了该决议草案的多个提案国，同时也打破了美国、欧洲和日本在奥运会、世界杯等国际体育赛事上的过去。照顾座位。