民俗文化解锁文旅“新玩法” 民俗文化圈

五一旅游持续火热，哪些文旅新玩法让你眼前一亮？

五一旅游以下几种文旅新玩法让我眼前一亮：新玩法1：酒店预售风靡，高星更受青睐预售并非新模式，却在今年疫情下异军突起，成为五一小长假最大亮点之一。3月初，携程率先开启“旅游复兴V计划”，打响业内酒店预售第一枪。接着，携程董事局主席梁建章在三亚、西江苗寨、湖州和深圳，用四场直播撬动6000余万元酒店成交总额，相当于900多家高星酒店集体满房。与之前不同的是，这一次携程打破了规则，制造出4折左右低价、数月内可预约、过期随时退、万店通用等酒店预售产品，彻底改变了预售只局限在某些特价品的“潜规则”，低频次的旅游产品瞬间爆发购买力。“五一”期间，预售效应即将兑现。据携程统计，计算近两周“五一”内至少有一天可使用的产品，目前支付成功的总成交额以数亿元计。其中，最喜爱预售、销量最高的城市，依次为三亚、上海、丽江、安吉、南京、德清、杭州、苏州等。新预售，不仅给消费者带来保障，也带来了更大优惠。一个明显的佐证数据是，在全部预售订单中，超过70%选择了4星5星高级酒店，成交总额占比超过90%。酒店价格在1000元以上，及400元-500元的区间内最受消费者欢迎。新玩法2：精品小团数量大增，董事长同款卖得火除了高星酒店受青睐，梁建章还判断：“国内休闲旅游的品质会比原来提高很多。原来跟团乘坐大巴的国内旅游，大家会有担心。中高端自由行会增多，因为去不了海外游的人群，会选国内目的地，这时国内游反而有机会。”从目前统计数据看，在携程平台上，选择高端旅行或精选小团产品已开始显著增长，与去年同期相比，近期确定在“五一”期间类似产品的搜索量已大增200%以上。截至4月16日，目前总销量排名第一就是三亚“景+酒”产品——“三亚亚特兰蒂斯酒店1-3晚+2大1小/2小无限次畅玩水世界+失落的空间水族馆门票+接送机”。亚特兰蒂斯酒店是著名的网红打卡地，也是携程直播带货的第一站，当时梁建章一小时直播就售出酒店套餐超过1000万元。纵览目前携程平台上销量排名前40的产品，几乎囊括了全国各地最好的酒店，从三亚嘉佩乐、艾迪逊、美高梅，到位于长三角的杭州开元森泊度假酒店、千岛湖洲际、上海崇明金茂凯悦、安吉君澜度假等，再搭配当地玩乐项目与知名景点，品质越高卖的越好。直升机、滑翔伞，一些“高端特色玩乐”也卖得非常火。“董事长同款”——“桂林相公山+燕莎滑翔伞飞行一日游”、“阳朔十里画廊直升机飞行体验+遇龙河骑行+兴坪古镇+20元背景打卡一日游”、“珠海九洲机场乘坐直升机飞跃港珠澳大桥/东澳岛观光/优惠体验票”等最受欢迎。新玩法3：租车自驾成新宠，房车游、网约导游走红可能超出许多人预料，在疫情影响下，目前旅游各版块中恢复最快的竟是租车市场。携程租车近日发布《国内租车自驾游复兴报告》显示，目前携程租车预订单已恢复至去年同期的70%，预计五一假期还将出现新的租车小高峰。相比其它交通方式，租车更自由、干净、私密，在疫情影响下自然更被游客青睐。不过与以往自驾游客多数喜欢飞到热门城市再租车自驾不同，疫情影响下自驾成了省内自驾游、短途周边游的重要选择之一。高端车的需求也在增长。携程租车事业部总裁彭廷介绍，从4月统计看，选择高端车型的订单占了10%以上。也就是说，每10个携程用户就有一个选择高端车型，“越来越多携程用户喜欢租高端车、豪车甚至跑车，五一期间高端车需求还会大增。看得出，现在家庭亲子、白领及高端人群已成为自驾出游主力。”此外，一家一车，与陌生人接触较少的房车游也成为今年“五一”备受青睐的“新玩法”。据携程主题游平台统计，近阶段搜索房车游产品的旅客，环比3月增长翻番。“网约导游”成为今年五一的热门出游方式，据携程当地向导平台统计，近阶段预定当地向导产品的订单量环比3月增长近3倍，三亚、上海、西安、成都、杭州预计成为五一人气最高的目的地，携程杭州的网红向导胡娜娜五一期间的档期现在已经被预定满了。新玩法4：分时预约景区，免排队更安全今年“五一”出游，对消费者来说，可能最需要关注的，就是全新的分时预约。日前，管理部门再次发出通知，要求旅游景区做到限量开放、有序开放，严防无序开放，接待游客量不得超过核定最大承载量的30%，建立完善的预约制度，防止客流量超限。也就是说，今年“五一”，可能将成为中国第一个基本实现“预约旅游”的小黄金周。去景区前先预约，将成为游客出门前的新习惯。“我们倡议‘无预约，不旅游’，养成预约习惯，提前通过携程、官网等平台预约、预订门票。”携程集团副总裁、全球玩乐事业部CEO喻晓江建议，“这样，避免在景区拥堵排队和吃闭门羹；及时关注客流信息，分时、错峰游览。”根据携程全球玩乐平台数据，截止4月15日，全国已有3770家景区恢复开园并可在携程上预约。目前，湖南、重庆、上海、江苏、四川、浙江、北京、山东、安徽和广东等省市的游客，已经开始通过携程预约景区门票。其中，西安钟楼、湖南森林植物园、杭州湾海上花田、绍兴安昌古镇、杭州良渚古城遗址公园、成都博物馆、杭州临安大明山景区、桐庐瑶琳仙境等免费景区也已榜上有名。新玩法5：千万复苏基金上线，90后最爱分期最近因疫情收入减少，但又止不住想出去玩怎么办？从携程金融平台获取的数据看，近期分期旅行“热得厉害”。“携程金融从3月9日上线新产品，整体曝光量已超过4000万，旅客表现出了强烈的分期预定意愿。”携程“拿去花”产品负责人介绍，为促进旅游复兴，携程分期产品“拿去花”上线了免息专场，拿出千万元旅游复兴基金，对酒店进行三期免息补贴。也就是说，现在开通携程分期“拿去花”，旅客即可享预订酒店/民宿三期免息，0首付入住。“统计数据显示，3月以来，随着疫情逐步好转，酒店、周边游等旅行订单明显回暖，‘拿去花’申请人数环比2月增长20%。” 上述负责人说，“为了进一步为旅游复苏预热，携程金融还决定将免息活动将延期至6月1日”。金融产品能够有效助力用户旅游消费升级、减轻压力。根据数据进一步分析，90后群体最爱分期，尤其是23岁和29岁选择分期旅行的比例最高。而在选择分期的90后群体中，在三线及以下城市的占比超过6成，二线城市的占比约30%。“根据这些特点，金融还将结合旅行市场实际需求不断推陈出新，争取给青睐新玩法的旅客更多实惠”。

非遗焕新 集乐无穷！惠安县文化和自然遗产日活动精彩纷呈

　　2022年6月11日是我国第17个文化和自然遗产日。 6月11日－12日，为期两天的2022年“惠游惠安”系列活动——“非遗进景区”圆满落幕。 汇集非遗新时尚、数字非遗、非遗市集、惠女游园会、水关游等精彩内容，集主题性、体验性和互动性为一体，全方位、多角度展示非物质文化遗产的魅力，让全民共享文化和自然遗产保护的丰硕成果。

　　11日上午，“非遗进景区”活动在崇武古城风景区入口隆重开幕。 泉州市 文化广电和旅游局四级调研员黄李炫、中共 惠安县 委常委、宣传部部长刘东升，惠安县人大常委会党组成员黄育聪，惠安县人民政府副县长陈荣煌，惠安县人大常委会教科文卫工委主任邱琳，惠安县文化体育和旅游局党组书记叶逢伟、局长舒财锋，惠安县文学艺术界联合会主席黄丽蓉，崇武镇人民政府镇长黄高山莅临本次活动现场。随着领导们将福元素拼图组合成大“福”字之时，本次活动正式启动。

　　随后，出席启动仪式的领导们在惠女的引导下进入景区，和游客一起参与各类活动，进行非遗互动体验。

非遗焕新 集乐无穷

　　在非遗体验市集区，惠安木制渔船建造技艺、 闽南传统 民居营造技艺（砖雕、堆剪）、 惠安女 服饰（小岞、净峰）、惠安女服饰（崇武、山霞）、惠安女银腰带制作技艺、 惠安石雕 （影雕体验）、泉州小吃制作技艺（崇武鱼卷）、渔家角力——顶肚脐等十多项非遗项目令人印象深刻。 游客们可在现场参观和体验，近距离感受非遗的魅力。

　　在海边小舞台，木偶戏艺术传承中心的演出者轮番为观众上演木偶戏《大名府》《武松打虎》、高甲戏等展演， 让现场游客大饱眼福，连连赞叹。

　　此外，在景区以及水关海潮庵门口还设置了美食市集区。猪母粿、鱼卷鱼签、油酥炸、浮粿、菜头丸、烧肉粽等惠安当地美食， 让游客一站式尽享惠安好吃与好玩。

　　各展位上精美的非遗工艺品和具有地方特色的传统小吃， 带领游客感受非遗之美，享受文化滋养，汲取文化力量 ，同时也为广大非遗传承人和非遗工坊架起了展示、转化、交流和推介平台的桥梁。

新生代演绎 非遗新玩法

　　在汉服馆里租借一身惠安女服饰或者汉服，漫步于古城中来一次穿越时光的旅程！

　　走在崇武古城风景区，时不时能够在小路上看到风情惠女的美丽身影。沿路设置了别出心裁的拍照区，可供游客打卡。

　　文旅新生代更是手持喷绘罐在白色幕布上绘制新青年眼中的惠安非遗元素。 与古老非遗对话，用青春力量唤醒传统文化之美，原来非遗也可以用如此潮酷的方式呈现！

　　活动现场扫码关注“惠安文旅”公众号即可免费领取非遗盲盒，盲盒内随机放入惠安特定景区门票和各式小礼品， 用更与时俱进的方式传承非遗，让“非遗”成为 “ 新国潮”。

　　景区里的数字非遗百科，一键点击查看惠安非遗大全。通过VR技术实现交互及动态虚拟现实演示， 把非遗玩出科技感。 体验者戴上VR设备，即可一秒穿越至惠安县文化馆， 享受沉浸式探索非遗体验。

　　同时线上邀请了知名达人主播进行现场直播，拉近了优秀传统文化与网友之间的距离，在影像展播、话题参与、平台互动等多样的网上体验中，共同了解、关注、参与非遗保护，共享非遗保护成果。

活化非遗资源 赋能文旅融合

　　“非遗进景区”是本次“惠游惠安”群众性文体系列活动之一，惠安县近期还举办了“匠心传承 开拓创新”惠安非遗传承人培训暨现场创作大赛、非遗进校园活动等13项活动。

　　6月11日下午，惠安石雕非遗传承人培训暨现场创作大赛的作品评选暨授牌仪式在崇武大酒店召开，此次活动共评选出一等奖1名，二等奖2名，三等奖6名。

　　据了解，惠安石雕是首批国家级非物质文化遗产代表性项目之一。因其深厚的历史内涵、独特的艺术风格、精湛的雕刻工艺而闻名海内外。主办方表示，近年来，随着科技的发展、工艺的创新、市场的调整，对惠安石雕非遗传承人的文化素养和技艺水平提出了更高的要求、更新的挑战，举办此次活动旨在提升非遗传承人的创新理念、艺术基础、技艺水平，增强惠安石雕传承活力。

　　 本次“非遗进景区”活动聚焦非遗文化展示的互动体验性和数字化，以“国潮风”为基调，围绕崇武古城旅游景区和水关特色，进一步盘活惠安非遗资源，融合旅游资源，实现创新型、潮流化的“非遗进景区”。希望通过此次活动的举办，让藏于乡野阡陌、都市街巷的非遗文化走进更多人的视野，让浸润着匠人匠心的古老技艺、民俗艺术焕发新的光彩，推动惠安文化产业的高质量发展。

民俗文化景区如何创新？

民俗文化景区代表的是一个地区、一个或多个民族的悠久历史和社会内容，会成为地区重要的文化符号和地标项目。绿维文旅认为，其创新主要体现在文化主题、产品开发、开发模式上。重点在文化凝练。民俗特色文化是丰富群众精神文化生活的重要源泉、重要载体和鲜活素材，唯有深度挖掘、凝练景区民俗文化的精神特质，才能为后续品牌及产品的开发奠定好基础。要重视产品开发。民俗文化景区的特色就在于有其独特的文化资源，那么从资源利用到产品开发是极其重要的一步，要形成主题产品和系列化产品体系，并通过故事整理策划游憩线路和情景再现场景。要选择适宜的开发模式。其开发模式上主要有主题公园型、民俗村落型、节庆景区等类型。如深圳中国民俗文化村属于主题公园型开发，将一定地域范围内的典型民俗集中在一起体现出来，形成集锦荟萃的形式；如海南的苗寨或黎寨就属于原地展现的民俗村落型，要结合民俗文化资源载体和空间选择适宜的发展模式。绿维文旅拥有旅游规划、城乡规划、风景园林设计“三甲”资质，2005年创立之初，便提出了“创意经典·落地运营”理念，历经近20年创新发展，以策划为前提，规划设计为核心，已经为数百个景区提供策划、规划、设计、网红孵化、运营托管、营销策划、投融资招商、智慧提升等服务，滨水度假服务涵盖湿地、湖泊、海岛、温泉、滨海、主题公园等多种类型，助力多个景区成功创建4A/5A。绿维文旅还是中国旅游景区协会的理事单位、旅游景区开发运营专业委员会主任单位。

什么是民俗文化旅游

民俗旅游是指人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。民俗文化作为一个地区、一个民族悠久历史文化发展的结晶，蕴含着极其丰富的社会内容，由于地方特色和民俗特色是旅游资源开发的灵魂，具有独特性与不可替代性，因而，从某种意思上来讲，民俗旅游属于高层次的旅游。旅游者通过开展民俗旅游活动，亲身体验当地民众生活事项，实现自我完善的旅游目的，从而达到良好的游玩境界。目前民俗旅游的内容主要包括生活文化、婚姻家庭和人生礼仪文化、口头传承文化、民间歌舞娱乐文化、节日文化、信仰文化等。