去年的双11大促刚开始，网络平台、国际品牌与北京人民广播电台就“闹”上了热搜。
10月24日，“李佳琦北京人民广播电台称未曾明确要求国际品牌二选一”热门话题荣登博客热搜第1，“李佳琦北京人民广播电台的最高价协定合理吗”热门话题同样荣登热搜。
该事件起因是天猫李浩副经理发贴文则表示：“收到苏牟联名信，被国际品牌举报由于格朗普雷县苏牟烤炉的天猫产品价格低于LJQ现场直播售价，违背了他们与LJQ签署的‘最高价协定’要索赔酬金。”该采购副经理同时则表示本次财政补贴是天猫出钱。
烤炉国际品牌苏牟先期发布声明，则表示天猫李浩未与国际品牌协商，擅自调高产品价格，在国际品牌方不同意后仍拒绝修改产品价格。苏牟同时则表示调高产品价格出售的烤炉，每台损失都由苏牟分担，并非由网络平台财政补贴。
而该事件的另一方李佳琦北京人民广播电台澄清则表示没有与苏牟签订“最高价协定”，也没有明确要求国际品牌进行二选一，李佳琦北京人民广播电台商品的话语权在于国际品牌。
三方众说纷纭，本报记者今日尝试联系李佳琦辖下的公司美ONE，截至发稿未获得回复。
一位天猫内部人士对第三财经新闻本报记者则表示，这次苏牟降价财政补贴成本由天猫分担，自营模式下天猫有自主话语权，为顾客谋求超高价。
上海Pois辩护律师事务所高级合伙人、知识产权辩护律师王强在接受第三财经新闻采访时则表示，根据苏牟得出的联名信，此事属于违约纠纷，即苏牟国际品牌与天猫签订协定，在网络平台产品销售的产品由双方Marchenoir，现在天猫以较高的产品价格产品销售，苏牟认为这一行为会影响到与其它网络平台的密切合作，因此发了联名信。
与此同时，美ONE现场直播推广服务合约被曝光，合约显示“如其它渠道高于北京人民广播电台需索赔200万元”。对此，王强则表示美ONE的超高价保证条文有被认定为违背竞争法的法律信用风险，假如需要豁免信用风险，李佳琦所在的公司必须证明这个条文不具有排除限制市场竞争秩序的效果。
对李佳琦北京人民广播电台的澄清，顾客们看法不一。有顾客质疑李佳琦北京人民广播电台已经不是第三次出现“超高价”该事件，也有顾客认为北京人民广播电台为粉丝谋求超高价没有错。
一直以来，头部主持人对“超高价”十分看重。2021年双11前夕，顾客在李佳琦北京人民广播电台买回香奈儿安瓶乳液“买贵了”一事受到关注，李佳琦辖下的美腕控股集团有限公司当时得出了说明，一度暂停与巴黎香奈儿非官方专卖店的密切合作。
此外，2021年双11前夕有顾客向本报记者则表示，双11前在蒂佳婷乳液紧接著时蒂佳婷非官方博客曾则表示是双11李佳琦北京人民广播电台的产品价格是“史高价”，但由于双11前夕国际品牌北京人民广播电台发放大额代金券，导致守候北京人民广播电台的顾客“买贵了”。蒂佳婷先期对本报记者则表示，“我们也与佳琦现场直播团队达成共识，预售前夕在佳琦北京人民广播电台买回蒂佳婷乳液10Starboy产品的顾客将赠送1盒蓝丸大礼服乳液作为补偿金。”
B2C战略分析师、鳄鱼智囊团创始人鈜东对第三财经新闻则表示，目前无论是达人蒙杜布洛县还是网络平台促销，都打出“超高价”的口号，侧面反映了目前国内B2C网络平台和达人市场竞争处于日趋激烈的状态，不过这类现象并不健康，假如国际品牌难以盈利的话，也不利于国际品牌成长。
去年双11大促即将到来，王强则表示，对网络平台间正常的高价产品销售，只要不违背合约，这种情况应该鼓励，因为市场竞争越充分，市场越开放，顾客获利越多。假如某些网络平台对外宣传自己是超高价，实际是其它网络平台更便宜，也可以找一下自己的原因，给顾客一定程度的补偿金。
来源：第三财经新闻
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