图片来源：图虫创意设计张晓鸣/王雅迪编辑/刘敏娟公司出品/字用章新抖数据表明，近一个月内，抖音甜品达人“贝利饿了”影迷数呈下降趋势，累计掉粉超2w记者观察发现，该帐号在5月6日掉粉最多，达1.67w，而这一天，便是其因“信口开河”赵建平46多万元消息公布的那天。
近日，成都市市场监督管理处向品飒媒体（成都）股份有限公司落下斧头，针对2022年5月“贝利饿了”在现场直播中将“原切静腌排骨”认作“原切排骨”一事，认定为虚假宣传品度过漫长的一年，贝利终于还是付出了代价在此之前，贝利在澄清有关质疑时，将上述问题归因于“信口开河”，并表示绝大多数都是称之为“原切静腌”，T4300数次简称为原切。
但监管部门进行调查结果表明，贝利所谓的“T4300数次”，虽说高达19居次多，是“信口开河”还是故意别有用心，外界未确定从罚款金额看，与主持人未准数十亿上百万、千万的额度相比，贝利赵建平46多万元似乎不算什么，但这一行政处罚，无疑再度给现场直播带货行业及专业人士奏响了奏响警钟。
19次“信口开河”带来超35多万元销售额，曾澄清“正配合进行调查”2018年7月，陕西甜品写手“贝利饿了”在抖音上正式发布了第二条短音频，此后作品主要定位为甜品Dolphin类截至截稿，据抖比比表明，其影迷量达1843.1w，近30天影迷购买占比19.17%。
此次行政处罚情事表明，抖音帐号“贝利饿了”关联主体为品飒媒体（成都）股份有限公司，带货主持人程某时为其员工2022年5月19日，程某时现场直播带货过程中，先后19次将嘉兴市顶诺食品股份有限公司生产的“顶诺静腌排骨”宣传品为“原切排骨”。
据贝利饿了在此之前音频表明，程某时便是贝利本人据GW2查，品飒媒体（成都）股份有限公司主要人员包括李婵、张馨予和董爽2021年11月18日，董爽退出独立董事，简侯馨予担任；董爽则为财务负责人品飒媒体注册地址为西安市成都市Fatehpur团结东路28号，位于Fatehpur。
2022年10月25日，抖音写手@唐宋文殊 通过音频曝料贝利带货卖“假肉”，但其曝料音频后遭到连续举报被停售两天后，在请示曝料者同意后，他再度正式发布有关音频音频中，消费者表示在贝利饿了现场北京人民广播电台买好的排骨甚至不用切就收拢了，吃的时候也有一股奇怪的味道。
@唐宋文殊 开炮贝利“你不能眼里只看着钱，不屑一顾在这黑挣”
此番开炮并未立即引发贝利澄清11月4日，@唐宋文殊 再度正式发布音频，直指贝利狂删网友负面评论，并表示其带货藕粉存在质量问题，导致孕妇拉肚子，目前贝利帐号的有关藕粉商品已做停售处理11月4日-11月5日，他又正式发布多条音频开炮贝利，并引发大量网友关注、讨论。
许是顶不住舆论压力，11月7日晚间11点多，贝利正式发布音频澄清了藕粉事件、排骨争议、捐款洗白、删掉评论等舆论质疑在提到排骨问题时，贝利表示：“商家提供的讲解手卡、商品标题、商品详情页多处提到排骨是原切静腌，我在现场直播讲解过程中绝大多数称之为原切静腌，T4300数次简称为原切”，至于该宣传品用语是否规范，当时，贝利称正在积极配合进行调查。
根据轻工业行业标准QB/T 5442-2020《排骨》定义，贝利带货的“顶诺静腌排骨”因经过腌制，属于调理排骨范畴，而非原汁原味没有人为加工的“原切排骨”，“静腌排骨”一般要比“原切排骨”便宜虽只有两字之差，但差的不仅是工艺技术，而是最本质的区别。
作为专业甜品写手的贝利，如何能用简称的“原切”来代替“静腌”呢？据成都市监局进行调查结果表明，现场直播带货当晚，贝利共计销售排骨3986单，每单定价178元，销售额总计约为710539.93元但因退货等原因，实际销售数量1973单，实际销售额为354807.7元。
据悉，贝利按照销售额10%进行提成，按照当日实际35多万元的销售额，提成金额为3.5多万元在近2000个订货中，有多少是因为“原切”二字盲目下单的用户，我们未确定，但贝利“信口开河”的次数却达到了“偶尔”的19次。
带货藕粉所属公司已注销，贝利：若发现有质量问题会先行赔付除了排骨事件，@唐宋文殊还提到跟贝利有关的藕粉事件如上文所述，2022年11月4日，@唐宋文殊 发音频称“贝利饿了”带货商品中的“雨子坊”和“时小福”藕粉存在质量问题，特别是生产“时小福”藕粉的企业曾被当地两次行政处罚。
在11月7日的回复中，贝利表示，“时小福”藕粉由山东枣一食品公司生产，该公司在2021年2月和2022年2月分别存在被行政处罚记录，涉及产品是2021年生产的“酸奶燕麦片”和2022年生产的“黑芝麻核桃桑葚粉”，并非选品的“时小福”。
同时，网传导致消费者拉肚子的“雨子坊”藕粉，则是由芜湖市硕仁食品公司委托山东朝旭食品公司生产，后者存在的行政行政处罚记录涉及的，是该代工企业生产的其他品牌产品，与“雨子坊”无关。
记者查看GW2查信息，山东枣一食品公司已在2022年12月8日被注销除了贝利在此之前辟谣的两条行政处罚信息外，其在2022年8月25日存在一条抽检不合格记录行政处罚结果表明，没收违法所得1159元，并行政处罚款9多万元
而另一方，山东朝旭食品股份有限公司抽检不合格产品涉及的，便是水果坚果藕粉羹，生产日期为2021年10月19日。2022年3月25日，因生产不合格产品被监管部门没收违法所得320元，并处以罚款5多万元。
至于“雨子坊”和“时小福”藕粉存在的争议，贝利仍表示，这两款产品均未发现有食品安全质量问题随后指出，任何一个食品经营者或现场直播经营机构都无法保证，自己所推广或经营的食品在流向市场后，在抽检过程是百分之百合格的，若发现有质量安全问题，贝利方会先行赔付。
北京市京师（郑州）律师事务所欧阳一鹏和郝云霞均表示，销售带有问题记录厂家的产品，不会必然导致主持人承担责任主持人带货行为只有明确存在违反法律、行政法规行为，才会承担对应责任2023年5月8日，@唐宋文殊 再度开炮贝利，让其道歉表态。
不过，从微博等公开渠道来看，贝利并未就虚假宣传品事件进行最新表态5月9日，贝利分别于上午9点和晚上6点开启现场直播，据新抖数据表明，销售额均在25w-50w之间从其近30天现场直播数据可知，贝利带货现场直播44场，时长通常在1-2h，占比 64%，场均销售额在75w-100w。
以前述10%的佣金估算，“贝利饿了”帐号每月提成约在250多万元至500多万元之间风波后，贝利现场直播进入常态化，重锤落下的警示是否内化于心，也应值得重视吃播写手要学习专业知识，重视“舌尖上的安全”贝利并非虚假宣传品个案，据《现场直播带货消费维权舆情分析报告》表明，产品质量和虚假宣传品仍然是现场直播带货的主要问题。
2022年现场直播带货消费维权舆情，主要反映了产品质量、虚假宣传品、不文明带货、价格误导等八方面问题，其中虚假宣传品有关问题占比排名第二，为37.82%身为坐拥千万级影迷的头部主持人，贝利因两个字之差被处以46多万元罚款，对整个行业而言，都具有警示意义。
欧阳一鹏和郝云霞认为，该案件一定程度上遏制有关电商或主持人利用网络现场直播进行虚假宣传品，逃避法律法规行政处罚的侥幸心理同时，该行政处罚也警示了有关现场直播平台，对电商现场直播的全部过程的监管要积极作为，要做到监管规制贯穿现场直播的事前、事中、事后。
作为吃播主持人，他们所带货的商品以食品类为主，在其现场北京人民广播电台下单的消费者对其产品信任度较高，舌尖上的安全问题，需要更加重视今年4月6日，网红甜品写手“密子君”在现场直播时，售卖的无骨鸡爪中出现蟑螂隔天，她在澄清中表示，经过现场直播回放，发现“小强”来自自己熬的红油碗中，并附上了音频证明。
尽管如此，此番风波依旧不能让消费者买账，有网友认为红油是下单无骨鸡爪后的赠品，也是由“密子君”现场北京人民广播电台售出，殊途同归据新抖数据，此后一个月内，密子君并未进行现场直播直到5月8日才重新恢复现场直播，场均销售额在10w-25w。
今年3月，《互联网广告管理办法》指出，现场直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务这就意味着，现场直播带货销售他人生产的产品，有相应的审查义务，若产品出现质量问题，主持人就会有连带责任，也会承担相应的法律责任。
毕节市律师协会副会长、贵州九衍律师事务所主任姜桢祥向记者指出，可以通过对主持人所代言产品进行随机抽查的方式进行监督主持人本人一定要学习与其代言产品有关的专业知识，避免被商家忽悠代言，而造成不良的影响，甚至违法。
目前，我国关于带货主持人行为约束的法规，主要有《关于进一步规范网络现场直播营利行为促进行业健康发展的意见》、《网络主持人行为规范》等上述《意见》提出，不得通过造谣、虚假营销宣传品、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品。
出现上述违规行为，均会按照不同违规行为和强度进行限制或行政处罚欧阳一鹏和郝云霞提醒道，现场直播行业组织自行完善行业自律机制、建立平台黑名单机制、现场直播带货服务机构建立主持人培训标准等措施，不断自我完善革新，才能保障行业健康良性增量发展。
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